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06-18
今晚19:30，“老罗相声专场”再次与大家见面！今年的票你买了吗？粉丝们的真爱不仅体现在票务平台上最高价的达元门票一售完就被抢购一空，还体现在愿意为坚果Pro的“初夜”拍照戴着红色头巾。
尽管实际价格仅很低，但仍有超过50万人争相抢单。
另外，还有日店店的预订。
老罗曾经自信的50万台库存已经不够了。
正当饱受陷阱之苦的锤子粉丝开始担心能否抢到货时，老罗发起了“全额付款预售”。
此举实施前，被认为是变相集资。
Donews专栏作家作者·maomaoxiong指出，“罗永浩有趣地提出，如果官方没有按照预计时间发货，用户可以获得比余额宝理财高出数倍的退款赔偿。
这已经是有点过分了。
”筹款的想法。
”也有人认为，水军此举将为锤子带来不少收获，“我并不急于买手机，只是把它当作理财工具来买。
”这并非空穴来风。
“互联网思维”与“情怀”联姻而诞生的自主品牌手机，正在想尽办法筹集资金。
即使是拥有众多粉丝的老罗，也不得不反复改变定价策略和促销方式。
做手机从一种潮流变成了丑老婆不敢戴的红盖头。
小米诞生之前，国产手机是“中华酷联”+山寨；继小米之后，国产手机的格局变成了“华米OV”+自主品牌。
那时，雷军不敢告诉任何人他要做手机。
“如果没有几个亿的心理准备，最好不要去碰，这确实是一个高风险、高资本的行业。
”这是他对那些跃跃欲试的后来者的建议，但人们认为这只是一种愿望。
一个人吃饭。
毕竟，不到2年的时间，小米从0到1亿，成为BAT旗下的中国第四大互联网公司。
别跟我说技术门槛，你没听说过华强北吗？别跟我说成本高，山寨机才几十块钱；别跟我说什么互联网思维，拿着营销《圣经》《参与感》，多买几件黑T恤，投资自然就来了。
于是在2009年，不少独立手机品牌顺势而为，锤子就是其中之一。
此外，还有Pepper、核桃、大可乐等，均在此期间完成了一两轮融资。
中国信息通信研究院的数据显示，2018年国内出现了一个新的手机品牌。
进入者不仅包括初创公司，还包括传统硬件/手机制造商和互联网公司。
2020年，VIVO、OPPO发布了首款智能手机，步步高的段永平背后； 2010年，中兴努比亚发布首款产品； 2017年，联想ZUK、乐视超级手机、手机相继推出； 2017年，美图秀秀也紧随其后，在上市前就推出了美图手机……短短几年时间，数百亿资本涌入市场。
自主手机品牌的融资多集中在年前，而以传统硬件/手机厂商和互联网巨头为后盾的“富二代”入局较晚，但融资金额巨大。
资本之所以如此疯狂，全是因为两个字：“入场”。
智能手机带来的移动互联网浪潮让大型传统互联网公司陷入恐慌。
被批评“慢”的百度迅速推出两个独立品牌；奇虎造了一个新的，投资了一个旧的；阿里巴巴参与投资了老牌硬件公司魅族；苏宁重金投资努比亚；乐视将手机视为自身生态系统的重要入口。
这一由大公司引领、风险投资紧随其后的趋势瞄准了 13 亿智能手机用户。
谁能在这个“入口”分得一杯羹，似乎就能抢占移动互联网时代的先机。
叶罗 然而，除了资本的喧嚣，“抄袭”和“破产”也与独立手机品牌紧密相伴。
不用说，抄袭就不用提了。
手机牌照放开后，一批“华强北”企业转型为民族品牌。
就连小米也多年来一直在抄袭苹果的设计。
此次倒闭反映了市场对独立手机品牌的负面看法。
老罗曾无奈表示，过去一年，锤子手机“破产”6次。
NewSeed整理的独立手机品牌融资表中，2018年达科拉、原电相继倒闭，小娃官网已无法访问，+最后一款产品已于2019年发布，核桃手机还没有任何消息手机产品尚未推出。
更多未披露融资的自主品牌的生存状况更令人担忧。
富二代的日子也不好过。
酷派把自己卖给乐视网，乐视网目前忙得不可开交，靠亏本卖手机来补贴亏损；今年2月手机销量大幅下滑68%，距离其产品推出还不到半年；今年4月底，有消息称联想决定放弃ZUK品牌。
在这波破产潮中，有人将其归咎于巨头的进入。
曾创下25分钟万元众筹纪录的大可乐手机被关停后，创始人丁秀红在公开信中表示，“手机行业的洗牌比预想的更快、更残酷”。
“随着互联网巨头的加入，手机行业的竞争变成了资本的竞争。
”除了烧不了钱，融资迟迟导致资金链断裂。
Origin Mobile创始人张卫华在总结失败经验时表示：很少有人能体会“煮熟的鸭子集体飞走”的痛苦。
老罗算一个，我也算一个。
由于没钱提货，原定于4月X日上市的二代Origin手机，错过了三天的旺销期。
几个月。
在这个过程中，我只做了两件事。
一是把房子抵押，用钱去供应商那里提几千单位的货；另一件事是住在投资者的房子里，永远不要离开。
是的，我一生中从未像现在这样需要钱。
钱到账的时候，已经是七月底了。
那时，我比任何人都清楚，起源已经结束了。
还有来自产业链的压力。
年底，大量手机代工厂倒闭，“整个代工行业已经到了严重两极分化的程度”。
华强电子产业研究院研究总监潘久堂在接受《每日经济新闻》采访时表示，年初以来手机市场整体增速放缓，品牌集中。
随着知名度的不断提高，中小手机品牌和山寨手机的生存空间越来越小。
这导致很多生产这些山寨手机的代工厂的处境变得越来越糟糕。
幸存的代工厂正忙着接受海外订单，国内自主品牌的交货期只能一拖再拖。
无法按时交付的结果不仅是粉丝的流失，还有来自资本更严格的审视。
这也是锤子首次出现半年未拿到融资的原因。
如果融资不到位，资金链断裂，自主手机品牌破产，进而影响到代工厂，形成无解的死循环。
最终，华米OV占据中国智能手机市场份额56.9%，苹果占9.6%，而其他品牌（包括三星、HTC等手机巨头）仅占33.5%，其中自主手机品牌无疑要少一些。
难怪有人评价国产手机只分为两类，华米OV和其他。
结语：或许今晚，老罗将回应自己的第七次“封杀”，他或许会再次以“降价”的情绪呼唤国产手机的未来，但自主手机品牌的时代已经到来结尾。
小米模式的成功激发的创业激情浪潮，在移动互联网浪潮的催化下，被无数创业者视为“可复制”，被资本视为“入口”，但在“情怀”和“高调”的外表下，走山寨之路，或许会成为大公司资本运作的筹码。
短期的走势让很多大公司心生悲凉，资本后悔退出。
因此，NewSeed（ID：pelink）“洋葱榜”已将这一趋势纳入记录。
或许这让企业家们深夜哭泣，让资本感到嫉妒，但毕竟华米OV还在走向全球，而且仍然是老罗至死不渝的坚持。
对于那些陷入困境的创业者来说，也许有一天你会在VR硬件展会或者论坛上看到他们换装的样子。
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