霸王的“机会”：投资者撤离？
06-18
11月第一天，谷歌宣布了一则重磅消息——将以21亿美元收购可穿戴设备公司Fitbit。
谷歌负责设备和服务的高级副总裁里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在宣布这一消息的博客中表示，购买Fitbit是“加大对Wear OS投资并将谷歌制造的可穿戴设备推向市场的机会”。
可以想象，谷歌可能已经将推出自己的智能手表提上了日程。
Fitbit：从亮点到黑暗 据了解，本次收购的主角之一的Fitbit实际上是一家“老”可穿戴设备公司（这里的“老”是相对于可穿戴设备的发展而言）。
Fitbit 由 James Park 和 Eric Friedman 在旧金山创立。
从其发展轨迹来看，Fitbit最初的发展重点是“关注全人类的健康”，这也是James Park创立Fitbit时的初衷。
2017年，Fitbit发布了首款健身追踪器Fitbit Tracker。
由于满足了消费者和市场的需求，并且配备了智能手机和互联网，Fitbit Tracker受到了消费者的青睐。
随后，不到3年的时间，Fitbit Tracker在北美掀起了运动健康热潮。
顺应这股热潮，Fitbit陆续推出多款智能运动手环，产品迅速覆盖全球63个国家和地区。
当时，Fitbit的风头无以伦比。
据Rock Health发布的年度投资报告显示，美国风险投资对个人健康工具和健康追踪服务的投资达到1.5亿美元，其中包括Fitbit的1万美元C轮融资。
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【图片来源：勇士交易新闻 作者：勇士交易新闻】后来，随着智能手表的功能逐渐多元化以及运动手环的新鲜感逐渐褪去，Fitbit 产品带来的增长速度逐渐放缓。
在可穿戴市场，运动手环的市场份额正逐渐被属性重叠的智能手表蚕食。
在智能手表领域，苹果、三星等品牌正在后续发力，不断挤压Fitbit的市场份额。
为了稳定市场份额并增加公司发展的多样性，Fitbit 收购了多家公司——包括移动支付公司 Coin、智能手表鼻祖 Pebble 以及欧洲智能手表公司 Vector，希望借此开发可穿戴设备。
不过，此次收购并没有给Fitbit带来巨大的改变。
毕竟，它与苹果争夺市场份额，而苹果拥有成熟的供应链和围绕自有品牌构建的生态系统。
从财报数据可以看出，硬件销售占Fitbit净营收的比例已从2017年的88%下降至2018年的53%。
此外，在营收方面，Fitbit最新财报数据显示，第一季度上半年，Fitbit 净亏损达到 1.48 亿元人民币（GAAP）。
雷锋网注：图为Fitbit产品。
值得一提的是，在近年来连续亏损的情况下，Fitbit凭借Fitbit Versa硬件的强劲销售，在2016年扭亏为盈。
不过，后来它又推出了价格更低、重量更轻的版本。
Versa Lite 的销量一直低迷，没有预期的那么好。
Fitbit在可穿戴领域逐渐落后于其他厂商，由于推出的产品并未受到市场青睐，濒临被淘汰的边缘。
根据市场研究公司IDC发布的Q1全球可穿戴设备市场报告，Fitbit排名第五，市场份额仅为5.9%；而苹果的市场份额为25.8%。
不难看出，Fitbit 已经在可穿戴设备市场陷入困境。
期间，Fitbit曾多次传出被出售的消息，而这次正式出售给Alphabet，也算是尘埃落定。
我们拥有wearOS，但还没有看到谷歌智能手表。
事实上，当出售 Fitbit 的消息传出时，联系 Fitbit 的投行 Qatalyst Partners 表示，如果 Fitbit 考虑出售，可能会吸引谷歌母公司 Alphabet 以及其他多家私募股权公司的兴趣。
现在看来，确实是这样的。
尽管谷歌从未推出过自己的智能手表，但它一直在布局其智能手表系统Wear OS。
2020年3月19日，谷歌打造了全新的智能手表智能平台Android Wear，并更新至Android Wear 2.0。
正如过去手机系统Android广泛流行一样，Android Wear也被华为、LG等厂商采用。
由 Wear OS 提供支持的智能手表（图片来源：WinFuture.de） 值得注意的是，Android Wear 自 2017 年起开始支持 iOS 用户。
相关数据显示，截至2017年，超过1/3的Android Wear用户都与iPhone配对。
如此高的配对比例，让Android Wear上的Android这个词显得有些格格不入。
有鉴于此，2020年3月15日，谷歌宣布将Android Wear更名为Wear OS By Google，并推出新网站Wear OS by Google。
自Wear OS推出以来已经五年了，但谷歌却迟迟没有推出自己的智能手表，尽管有关谷歌智能手表的传言从未停止过。
2020年5月10日，据德国科技媒体WinFuture.de报道，谷歌正在开发的Pixel Watch可能有三种型号：Ling、Triton和Sardine； 2019年8月17日，据英国《每日邮报》报道，谷歌预计将在2020年推出Pixel Watch。
稍后还会发布一款名为Pixel Watch的智能手表；然而，后来的结果证明，Pixel Watch 的真面目并没有出现。
有了Fitbit的支持，谷歌智能手表还会远吗？不难看出，在智能手表领域，谷歌一直依靠Wear OS来获得存在感。
虽然很长时间没有推出相应的硬件产品，但谷歌对可穿戴设备并非无动于衷；换句话说，谷歌其实是在等待机会。
收购Fitbit是谷歌发展可穿戴设备的最佳时机。
【图片来源：edmondpie 所有者：edmondpie】在今年 10 月 15 日举行的 Made by Google 秋季大会上，谷歌设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh 表示：如果你浏览所有谷歌产品，从搜索到地图，从从 Gmail 到照片，Google 的使命是为您带来更有帮助的 Google。
奥斯特洛将这一使命称为“环境计算”，而实现这一使命的关键是软硬件的融合。
在软件方面，拥有Android和Wear OS系统的谷歌实力雄厚。
硬件方面，谷歌发布了多款硬件产品，包括Pixel手机、笔记本电脑Chromebooks/Pixelbooks、Nest家居设备、无线耳塞Pixel Buds、智能音箱Google Home等。
然而，在谷歌的硬件生态系统中，却缺少智能手表。
如果谷歌想要实现“环境计算”的使命，智能手表领域其实非常重要。
从近年来智能手表的发展来看，智能手表已经不再是“伪需求”。
对于大多数用户来说，智能手表变得越来越重要。
随着用户对智能手表接受程度的提高，智能手表的市场容量也在不断增大。
从市场研究公司Strategy Analytics今年8月7日发布的全球智能手表市场份额报告来看，全球智能手表出货量呈现增长趋势。
值得注意的是，如果谷歌想要进军智能手表领域，直接收购一家有技术、有经验、有人才的公司是最快的方式，而发展日趋艰难的Fitbit则是最佳选择。
现在，在Wear OS的基础上，加上Fitbit的硬件技术支持，距离Google Pixel Watch的出现已经不远了。
雷锋网总结：近年来，Apple Watch在智能手表市场的销量一直遥遥领先，甚至占据了近一半的市场份额。
不过，随着谷歌的即将进入，智能手表领域可能会再次出现分化。
不管地位如何划分，对于谷歌来说，收购Fitbit都是一笔不错的交易。
毕竟，谷歌的硬件生态系统正在变得更加完善。
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