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06-17
”游戏新规则出炉，是下一个寒冬的开始，还是万物萌芽的“暮春寒”？ “2017年12月22日，刚刚经历了一场暴风雪的北京，仍然是白雪皑皑，天气晴朗。
在投资者柏木看来，除了有点冷之外，这只是一个普通的周五。
这一天，柏木一早就前往海淀考察项目。
他太忙了，直到快中午才出去。
从公司出来，他习惯性地看了一眼手机。
他看到了游戏投资圈的朋友白杨，并开始与他交谈。
他发了两张照片，问道：“老白，你觉得这件事怎么样？”累了一上午的柏木没有仔细看。
他下意识地想，应该没什么大不了的，等上车看看也不迟。
但他上了车，随意打开了微信。
他这才意识到，自己在各个游戏相关的群里疯传，而流传的正是白杨发给他的两张图片：一张是来自《网络游戏管理办法》（征求意见稿）（以下简称“新规”）。
上面的截图中包含“设置用户充值限额”和“不允许强制战斗”的字样。
这句话令人心碎，让雪松木发麻。
另一张是腾讯的股价。
下降的程度让他想起了刚刚的夏天。
柏木这才意识到不对劲。
截至当日收盘，腾讯股价暴跌12.35%，其他游戏公司也普遍下跌。
网易受影响最严重，下跌24.60%。
股价走势图惨不忍睹，柏木弥藏二很困惑——到底发生了什么？ 01 困惑，兴奋。
从心理上来说，悲伤通常可以分为5个阶段。
这一系列反应反映了人们应对重大挑战的方式。
情绪冲击时的自我防御和应对机制。
当我第一次收到这个消息时，游戏界的大部分心理都可以用一个字来形容：“嗯？ “虽然还在征求意见，但新规的实施速度之快、果断，远远超出了很多人的预期。
在游戏行业，监管并不是一个“新朋友”——游戏行业的每个人都经历过。
至少一次《冬号版》；即使你不是业内人士，只要玩过游戏，你大概就会对“未成年人防沉迷”有所了解，但这一次，情况似乎有所不同。
有传言称，游戏领域的政策变化对厂商的影响不小，因此大部分都会提前私下通知雷锋网，在2021年的寒冬里，有几家厂商会提前私下通知。
国内各大厂商都收到了消息，所以在停服前三个月，我就逐渐停止了对游戏公司的投资，收拾好衣服准备过冬。
此次新规显然让腾讯和网易两大公司措手不及——《元梦之星》和《蛋仔派对》之间的派对游戏大战正如火如荼地进行，两家公司都投入了大量资金。
据白杨估计，光是购买成本，腾讯一周内就投入了超过10亿元人民币；其他渠道，以及通过腾讯视频、QQ音乐等自有渠道进行推广的内部结算成本也不小。
如果我们早知道会有这样的冲击，为什么我们现在还要打一场代价高昂的战争呢？白杨认为，腾讯和网易两大公司可能并不知道这一新规定。
除了给聚会游戏的买量战急刹车外，发布时间也恰逢年底各大厂商回顾业务。
新规对公司股价的影响，势必会让众多主要厂商决定继续裁员。
于是有人调侃称，字节游戏已经有这方面的消息，所以他们决定在新规出台之前决定是留还是留，以免受到影响。
舆论发酵至午后，游戏股仍绿并持续下跌。
随着一些解读和谣言的泛滥，各投资群里的气氛逐渐从混乱转为兴奋。
有人截图了某创投大佬的朋友圈，上面明确写着：“一定要严查谁在做空中国资产，午饭时间价格涨了～倍！”群里还有人贴了一张截图，六天后腾讯大量资金进入了周四到期的看跌期权，所以当腾讯暴跌时，他们可以赚到30多倍；不仅如此，甚至有人在前一天买入了腾讯看跌期权。
如果在某个点卖出，利润就会翻倍。
到了下班时间，很多人还是心烦意乱。
“生活还得继续。
”柏木心中暗想，但新规的完成无疑给柏木的周末蒙上了一层阴霾。
02 运气、调整“让子弹飞一会儿”。
游戏玩家金松还是比较乐观的。
当他遇到一些失去希望的朋友时，他总会这样劝说，希望他们的圣诞周末过得轻松一些。
确实，新规仍在征求意见，所有条款尚未最终确定。
网络上反应热烈的征求意见稿并非每一份都得到落实，网上还流传着“撤回”的传闻。
而且，新规中的很多规定都比较模糊，实施起来还有一定的时间和难度，所以不会对他们产生立竿见影的影响。
“让子弹飞一会儿吧。
”说这话的金松，心中还是有一丝庆幸的。
他听到远处有枪声，但子弹可能不会击中他。
让金松有些郁闷的是，新规一出，不少企业就开始积极回应尚未解决的征求意见问题，表达了对新规的支持，并打算主动调整自己的游戏。
周末，世纪华通、中手游、网易等多家游戏公司也发表声明，表示支持新规。
新东是最早响应新规定的企业之一。
“现在你不信也得信。
”金松告诉雷锋网。
“仍然不建议冒险。
你必须做好随时调整的准备。
”激动的情绪会对人产生负面影响。
消耗不小。
周五晚上过去了，身为投资人的刘野几乎没有合眼。
与其他人相比，刘野显得冷静、理性。
她对新规定并不盲目悲观。
周五下午，在哀悼遍地的时候，她还在组织同事讨论新规如果实施对游戏行业未来的影响。
实质性影响。
游戏版本号无法再采集，版本号交易受到限制，本质上是一个利好因素；禁止每日登录、首次充值、连续充值模式对月卡和通行证模式影响较大，但实用程度仅对特定词语可能存在一定规避，或许可以通过测试;禁止强制战斗对SLG的运营模式提出了更多挑战，但通过让用户在用户协议中以通知的形式确认，或许可以规避这个问题。
风险;设置充值限制对于低 DAU、低 ARPU 游戏来说是一个主要缺点。
中国仍然有大量由少数大玩家支持的游戏，质量也参差不齐。
他们将来可能会从历史中消失。
阶段。
在这种情况下，矩阵中拥有众多DAU大的优质游戏的腾讯、网易等大公司很可能受到的影响最轻；而一些处于腰部和尾部的公司可能不得不调整产品。
甚至商业策略。
虽然中国游戏的质量还不够，但至少营收能力还是不错的，所以刘野也投资了一些这样的公司。
“新规对于游戏领域来说并不是一刀切。
内容更优质、收入更健康的游戏未来会有更大的生存空间。
因此，必须调整投资组合，寻找适合的公司和产品。
”未来会发展得更好。
”金松表示，雷锋网表示，“国家新闻出版局每年都会对游戏企业进行培训，前几年主要是针对审核规范、审核标准，但去年重点是‘分类、题材’。
” ，以及游戏的核心。
在培训方面，专家们特别批评了氪金的“消费游戏”，并用了近40分钟的时间谈论了这个游戏背后的社会价值“我认为这个新规定也传递了一个信号——游戏。
高品质的产品确实会是未来游戏市场的一大趋势。
” 03 欢迎新生。
22日晚，在某证券公司组织的讨论游戏新规的电话会议上，有百余人参加，投资人吴桐也是其中之一。
演讲者是当地出版局的专家。
多项相关政策相继出台。
数百双耳朵正在等待了解董事会对新规定的理解及其对游戏行业未来的计划。
专家很年轻。
与游戏市场舆论的汹涌相比，他显得有些不解。
他表示，早在两年前就已经讨论过草案，各大公司都应该参与。
此次发布的征求意见稿只是有更明确的规定，与两年前的预测结果没有太大区别。
事实上，新《网络游戏管理办法》的完成几乎是必然的——之前《网络游戏暂行管理办法》的颁发单位是文化部，并相应颁发了一张名为“文网文”（网络文化经营许可证）的证书。
有中介商业企业可以用这个文件申请ICP证书，这样游戏公司就可以获得版本号。
但现在，很多网络游戏公司都没有互联网素养证书。
导致很多游戏运营公司无法获得ICP，只能寻求代理公司获得版本号。
这种政策真空很难管理，而这项新规定也是为了填补这一管理空白。
加上这一层限制之后，下一步就是将版本号全面本地化，全面下放版本号审核权限。
通过一致的标准化政策，版本号的申请、审核和发布将更加顺畅、便捷，版本号发布的整体效率也将得到提高。
对于具体术语的解释，专家也表示，目前的规定还在讨论和征求意见的过程中，对于一些不清楚的地方还存在讨论的空间。
未来，IAA小游戏等领域也将出台配套办法和规定。
，让行业更加有序发展。
打完电话后，吴桐的信心得到了一定程度的恢复：“我感觉之前的一些‘线索’终于串联起来了——网络游戏管理办法的收紧，如果意味着版本号会更多的话而更多良性优质的新游戏进入市场一定是一件好事，而且周五发布的进口游戏版号明显提前，这或许也是在传递“2016年”这样的信号。
或者到2017年，中国率先进入市场，一年发行的版号数量可以达到1万个左右，但近几年每月发行80个，一年就缩水了90%左右。
“政策能够增加发行量，对行业来说也是一个利好因素。
”柏木向雷锋网分析道，平安夜周末已经过去，有人欢喜，有人担忧。
周一一早，出版总署再次发布了国产游戏12月版号。
柏木看了一眼，这次发行的版本竟然有一个，这是多年来第一次超过一百个，这似乎证实了他的想法。
对于中国游戏产业来说，最宝贵的资源之中，“信心”就是其中之一。
去年寒冷的冬天，新规的出台就像下了一场大雪——雪地里，人们焦急地等待，等待雪融化，就会看到脚下一片贫瘠的土地，依然湿润、绿意盎然。
用雪水。
麦芽。
（文中柏木、白杨、金松、刘野、吴桐均为化名）【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：雷锋网。
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