小霸王
06-18
深陷欺诈丑闻的瑞幸正在努力自救。
5月12日晚间，瑞幸咖啡发布公告，宣布多项重要人事变动，具体如下： 公司董事会已分别终止钱治亚和刘健的CEO和COO职务；同时，董事会要求两人辞职，并已接受。
辞职；自诈骗事件发生以来，该公司已停职或解雇了6名涉案员工；公司董事会已任命董事、资深副总裁郭谨一为公司代理首席执行官（Acting CEO），并新增资深副总裁曹文宝和副总裁吴刚为新任董事。
这些变化中最引人注目的是钱治亚不再担任首席执行官。
钱治亚：创始人主义的亮点和退出 可以说，没有钱治亚，就没有瑞幸咖啡。
CNN公开资料显示，钱治亚出生于2008年，2016年毕业于武汉纺织大学，后来跟随沃伦·陆正耀创业。
她是神州租车和神州优车两家上市公司的创始人元老，并于2016年4月担任神州优车董事兼首席运营官，管理全国近10万家神州门店、10万辆运营车辆、4万名员工。
2019年11月8日，钱治亚宣布辞去神州优车公司董事、副总经理职务，但仍担任公司战略委员会成员。
当晚，钱治亚在朋友圈写道：今天是我在中国的最后一天。
我在这里工作了10多年，很幸运能和我所有的合作伙伴一起工作。
所以，我会趁着这个运气去创业。
下一站是幸运咖啡。
到时候那里见。
那么，创业项目为何咖啡呢？据新华网报道：由于经常加班，钱治亚成了咖啡的重度爱好者。
随着时间的推移，我对这种饮料越来越感兴趣。
出于职业习惯，她做了一些“功课”，对比了中外市场的咖啡消费需求。
当然，钱治亚做咖啡生意背后的另一个逻辑是，中国大陆的人均咖啡饮用量与发达国家差距太大，咖啡消费水平较低，而价格和采购效率问题是最大的障碍，所以她决定开始做咖啡。
高品质商务咖啡针对的是上班族和年轻一代消费者。
接下来，钱治亚开始了她在咖啡领域的创业经历。
从打法上来说，钱治亚的思维是基于互联网思维和速度的，操作也更加互联网化。
比如，没有收银员，没有收银员，点餐和支付都是在线完成的——用户通过APP下订单，选择自己喜欢的东西。
口味，然后选择送货或在预定的时间提货。
当时，钱治亚表示：瑞幸将制作一杯高品质的咖啡，通过互联网成为一种新的零售模式。
我们的目标是打败星巴克（国内）。
在首都层面，瑞幸从一开始就与中国结下不解之缘。
作为钱治亚的老板，神州优车掌门人陆正耀不仅成为了她的天使投资人，还向钱治亚借钱，并将公司新大楼的部分空置面积出租给瑞幸咖啡。
关键是陆正耀还是瑞幸咖啡的董事长。
某种程度上，资本的支持也是瑞幸能够在不到两年的时间内迅速扩张、走向规模、迅速上市的原因之一。
瑞幸咖啡推出 从管理角度看，钱治亚激烈的个人风格也体现在瑞幸的发展节奏上。
根据《瑞幸闪电战》书中的描述，瑞幸工作人员形容钱治亚有着菩萨般的面孔和雷霆手段。
当然，现在来看，她在瑞幸的处境更接近于泥佛过河，无法自保。
值得一提的是，钱治亚在带领瑞幸咖啡前进的过程中也获得了诸多荣誉。
例如，2019年1月，她荣获“中国经济年度新锐人物奖”。
2018年1月9日，钱治亚荣获“年度十大经济人物”荣誉。
在颁奖典礼上，钱治亚这样说道：钱治亚用了18个月的时间，带领瑞幸从产品上市到纳斯达克，创下了新纪录。
全球最快IPO记录。
以技术驱动、以数据为核心，她创造了“无限场景”的运营模式，从根本上改变了传统咖啡行业的交易结构和用户体验。
向低频”消费品品类拓展，开启行业零售咖啡新纪元。
钱治亚荣获“年度十大经济人物”。
然而获奖不到三个月，瑞幸欺诈丑闻爆出四个月后，她不再担任瑞幸咖啡的首席执行官。
如今，在瑞幸造假的阴影下，这些赞美之词听起来更加讽刺，瑞幸能否出局？但瑞幸咖啡仍在继续，结果瑞幸咖啡董事会任命了新的代理CEO郭谨一，郭谨一曾是瑞幸咖啡的董事、资深副总裁。
雷锋网获悉，郭谨一出生于2007年。
获得北京交通大学博士学位，研究方向为交通规划与管理。
2000年至2016年参与科技部等单位资助的科研项目。
郭进一职业生涯始于交通运输部，后来2000年至2016年担任神州租车董事长陆正耀的助手，可见郭金一背后的大老板也是陆正耀。
正是基于这样的关系，郭谨一也与瑞幸咖啡结下了不解之缘。
公开信息显示，郭谨一是瑞幸咖啡的联合创始人。
2020年6月担任瑞幸咖啡总监，2019年10月起负责瑞幸咖啡产品及供应链，随后担任副总裁长。
郭谨一瑞幸咖啡生涯的一个广为人知的故事是，2018年5月，他曾就星巴克与业主签订的协议中是否存在排他性条款、强制供应商等问题在朋友圈激怒星巴克。
说：正如负责瑞幸咖啡店面拓展和供应链的副总裁，你敢直接回答我的问题吗：你有没有和物业签订独家租赁协议，有没有给供应链施压让他们二选其一？ ？ ？瑞幸咖啡无意炒作，证据确凿，多说无益，明天法庭见！如今，郭谨一成为瑞幸咖啡代理CEO也就不足为奇了。
一方面，他已经是瑞幸咖啡的高管，对业务非常了解；另一方面，他背后的人也是陆正耀，这继续保证了陆正耀对瑞幸咖啡的绝对控制权。
然而，对于郭谨一来说，在现有的人事动荡中，压力可想而知。
除了已经宣布辞职的CEO钱治亚和COO刘健之外，此前担任瑞幸咖啡CTO的何刚也在任职不到8个月后离职。
考虑到瑞幸咖啡是一家运营实力雄厚的公司，目前正受到资本市场的密切关注，他的一举一动都至关重要。
值得注意的是，5月12日，瑞幸咖啡总裁办公室也发布内部信，向员工致歉，同时还公布了郭谨一将担任代理CEO的消息。
瑞幸还表示，新管理层还将在董事会的领导下，尽快重组公司组织架构，重塑公司价值文化，强化内部控制，确保合法合规，全力维持运营。
稳定。
此外，此前4月5日，瑞幸咖啡董事长陆正耀也在微信朋友圈道歉，称他个人感到非常悔恨。
无论独立委员会的最终调查结果如何，我都会承担应有的责任。
他还表示：公司这两年运行速度太快，引发了很多问题。
现在已经跌得很惨了。
作为董事长，我难辞其咎！雷锋网总结称，除了人事变动之外，瑞幸咖啡还面临着其他方面的压力。
例如，5月11日，瑞幸咖啡向SEC提交的文件显示，长期持有瑞幸咖啡的投资基金Captial Research Global Investor（CRGI）清算了其所有股份。
CRGI 清算了瑞幸的股票。
此前，中国市场监管部门此前曾介入对瑞幸咖啡经营情况的调查，美国证券交易委员会也表示密切关注。
事实上，在品牌层面，瑞幸的造假行为在中国已广受诟病。
对于瑞幸咖啡来说，这确实是其“至暗时刻”。
对于未来，瑞幸咖啡总裁办公室表示，相信在全体瑞幸人的努力下，能够渡过危机，回归正常轨道。
外界关心的是瑞幸能否安然渡过这次欺诈丑闻。
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