【创业24小时】2022年2月11日
06-18
游戏行业年末忙碌。
首先，12月22日，国家新闻出版总署起草的一份《征求意见稿》引发了行业“地震”。
《网络游戏管理办法》（征求意见稿）提出用户充值限额、游戏币发行规范等意见。
消息发布当天，游戏股纷纷暴跌，仅腾讯、网易两家公司市值损失近亿。
随后，12月25日，国内游戏12月版号正式发布。
据国家新闻出版总署官网消息，联合游戏已获得游戏版号。
这意味着当年获得版本号的游戏总数，远远超过了当年的游戏数量。
这是近年来发布版本号最多的一次。
版本号发布数量突破100个，有力确立了版本号常态化、加速化的趋势。
此时加强监管联动，显然可以加速这一趋势。
与此同时，12月25日又悄然出现了一个有趣的消息。
据多家媒体报道，暴雪已经与多家国内游戏厂商就“国服回归”进行了谈判，最终可能会选择与网易联手。
确认合作后，双方需要重新组建全国服务器运营团队，并对服务器及相关系统进行测试。
玩家还需要等待半年多的时间。
如果消息属实，再次与前任携手似乎是玩家的“最好结局”。
要知道，今年初网易终止与暴雪的代理运营后，提高了自身的利润率。
这一次，暴雪或许肯定会做出“妥协”的选择，本质上是基于中国本土游戏市场的潜力。
据最新《年中国游戏产业报告》显示，今年国内游戏市场实际销售收入首次突破1亿，用户数量再创新高，达到6.68亿。
业界利好消息不断，但对于《征求意见稿》草案的讨论却并未平息。
外界首先将其视为游戏界头顶上悬着的又一重“重剑”，但事实上，先不说这个8章的选秀。
第六十四条迟到的《征求意见稿》正在征求公众意见。
反馈截止日期为1月22日，这意味着相关规定仍有调整空间。
此外，该意见草案旨在填补此前废止的《网络游戏管理暂行办法》的空白。
加强监管、制定标准，是繁荣发展的必由之路。
靴子还没有落地。
网络游戏行业的未来是什么？氪金和充值限制是否会加强？放眼2020年的游戏行业，版本号的恢复让所有公司都可以这么做。
老牌的“C位”手游齐齐上线，夸张的“内卷化”也从游戏品类转向了营销战场。
因此，消费者能够清晰感知到的是爆款手游推出背后的喜悦。
，层出不穷、层出不穷、铺天盖地的促销活动。
当你打开短视频时，一群KOL正在宣布半个月后将推出手游试玩版。
当你进入社交媒体时，总会不期而遇地看到手游广告……这种场景今年尤为明显。
不过，从今年手游新产品的整体表现来看，可以说是波涛汹涌，所剩无几。
暑期档等重要时期，手游畅销榜处于“大洗牌”状态。
无论是自研还是代理，各家企业轮流“献宝”，进入“抢量”节点。
这一现象的背后，一方面是市场容量有限，玩家的关注度也有限。
现有的大量游戏产品被市场筛选出来，需要寻找新的突破口。
随着各公司的经营方式变得更加灵活，吸引玩家的手段也在加强；另一方面，正是因为想象力的拓展，针对消费者心智、诱导消费的局部换皮、粗制滥造的网游也不会成为偶然。
当然，还需要进一步细化规则，确立底线。
尽管《征求意见稿》的上线时机引发了各种传闻和结论，但娱乐独角兽认为，此举实际上是为了完成对内容筛选和运营方式的修订和监管。
外界对第十七条、第十八条、第二十七条展开了更为激烈的讨论。
第十七条：禁止强迫战斗。
此举应该主要是针对恶意游戏暴力，但《魔兽世界》等正统网游都有pvp功能，玩家可以独立开启或关闭。
此外，在部分FPS手游开始的等待界面中，还会出现玩家“放手”、随意挥舞拳头“拉仇恨”的现象。
目前尚不清楚这是否在条款范围内。
为了限制过度使用游戏和高消费，第十八条明确提到网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。
网络游戏出版单位不得以投机、拍卖等方式提供或者纵容虚拟道具高价交易。
各网络游戏必须设定用户充值限额，并在服务规则中予以公告。
对于用户的不合理消费行为，应当进行弹窗警示。
这一规定直接针对非理性消费，传奇游戏或将成为“重灾区”。
但现在大多数网络游戏的充值方式更多是引导用户“首次充值6元”，每天登录有奖励，自然不构成高消费、重消费。
如果取消每日登录、首次充值、持续充值等诱导奖励，游戏的每日活跃度可能会受到一定程度的降低。
此外，还需要继续关注市场如何定义“高额”。
第二十七条“随机抽奖”强调，网络游戏提供随机抽奖服务时，应当对抽奖次数、概率进行合理设置，并应当提供直接购买等方式。
“稀有装备可以通过购买获得”指的是一些卡牌RPG的重氪现象。
玩家投入巨资，但成功率极低。
购买量将受到一定程度的抑制。
从这个角度来说，《征求意见稿》的发布，其实是给硝烟弥漫的手游江湖打了一针强心剂。
它还可以帮助游戏开发商避免负面诉讼。
例如，开发出热门产品《堡垒之夜》的知名游戏开发商Epic，因涉嫌诱使数百万玩家非理性消费氪金而被罚款5.2亿美元，创下了史上最高罚款记录。
游戏。
精品时代，网络游戏是否也有自己的“光明未来”？ 2017年，国内游戏市场实际销售收入首次突破亿元大关。
行业积压在很长一段时间后突然爆发。
因此，新的游戏产品必须从数量和质量到宣传和发行策略。
这个时候就需要更细致的监管政策来保护它们。
在手游最红的几年里，娱乐排行榜上不断出现充值的消息。
一位点卡充值资深人士玩家向娱乐独角兽表示，目前手游玩家似乎对点卡充值模式略显反感，但事实上，内购模式中诱导的充值行为更容易成为非理性的温床。
消耗。
此次网络游戏规则的强化，或许在一定程度上有助于手游消费者树立更健康的消费观。
值得一提的是，这次《征求意见稿》提出了小程序网游。
“对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏，由国家出版主管部门按照《出版管理条例》的规定进行管理，本办法的原则是另行规定。
“这两年小程序游戏疯狂增长，相关平台也陆续出台了资质认证等规定。
微信小游戏团队数据显示，上半年小游戏流量变现和广告推广规模均实现30%以上增长。
对于未成年人规则的加强，腾讯和网易都给予了积极反馈。
腾讯游戏副总裁张伟表示：“自2018年非保证保险新规发布以来，腾讯一直严格执行管理要求。
目前，未成年人的游戏时长和消费数据处于历史*水平。
《征求意见稿》关于游戏的商业模式“运营节奏等关键要素没有发生根本性的变化。
”网易游戏也表示，过去几年，游戏行业保持了良好的发展势头，在未成年人保护等关键领域取得了长足进步。
此次征求意见稿的发布主要是为了弥补年后相关管理措施的缺失，不会对业务产生实质性影响。
多家上市公司纷纷发出积极回应。
针对前段时间与潮汐光年“决裂”的字节跳动，玩家也开玩笑称自己因为这一消息而退出了游戏市场。
此次《征求意见稿》不仅是对2016年废止的《网络游戏管理暂行办法》的补充和细化，更是向行业发出了明确的信号。
游戏产业的快速发展，必然伴随着相关部门、制作方和玩家的打磨。
合理的规则，只有日益细化的监管规则，才有足够的潜力推动行业持续健康繁荣。
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