东车日报｜凯迪拉克首款电动车可预订-Rivian市值超越大众成全球第三-特斯拉加州致命车祸调查取消
06-21
据3月18日消息，2020年3月，儿童食品品牌“小黄祥”正式宣布完成数千万元融资，投资方为真格基金。
小黄祥团队深耕食品行业15年。
核心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等公司。
他们有能力整合丰富的全球供应链资源，加上对食品市场和目标用户的深入了解。
研，以健康、中国口味为支点，连接整个品牌的产品供应体系，专注研发，自主研发核心配方，具有一定的产品壁垒。
2017年12月，推出首款产品——优谷奇系列儿童营养生长麦片，迅速在天猫获得较高的口碑和复购率。
创始人·王毅是一位连续创业者。
曾就职于美的集团，从管理培训生到北京销售营销经理。
从年底开始，王毅就决定进军食品行业。
十六年来，王毅在食品领域成功创业了3次：自设工厂并出口到世界各地，做国际食品供应链业务，成为食品的长期供应商。
麦当劳、玛氏等食品公司。
。
本轮融资完成后，“小黄祥”将继续拓展产品品类、拓展市场，整合全球供应链资源，为2.5亿中国儿童提供更多样化的场景、更宽的品类、更营养的食品。
目前，我国3-12岁儿童数量约为2.5亿，儿童食品市场已突破1亿。
但目前该领域尚无成熟的细分品牌，既能满足孩子的口味，又能满足新一代父母“无添加”、“营养均衡”的需求。
中国营养学会2016年发布的《中国学龄儿童膳食指南》警告称，中国家庭精制碳水化合物摄入过多，谷物、乳制品、水果和蔬菜摄入不足，导致儿童结构性营养不良，超重率上升。
这一问题深刻影响了下一代中国人的健康。
目前初中毕业生的平均身高低于日本和韩国，更难以与欧美相比。
近年来，国内的新兴父母开始关注并着手改变这一现状，而加强运动和全面健康饮食是最重要的解决方案。
中国孩子长大后，课业繁重，户外运动少，阳光照射少。
这也决定了只有中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。
“小黄香”推出的首款儿童营养生长麦片是谷奇系列，以早餐、零食的使用场景为基础，满足儿童全天生长所需的营养补充。
便携小包的设计可以更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等各种即时补货场景。
从天猫购买数据来看，首款产品的30天复购率为高达17%。
凭借测试期间的自然传播和口碑推荐，高收入、高学历、高权力人群表现出极高的购买频率。
从现有的交易消费者画像来看，来自北京的“顺义妈妈团”和上海的高端社区电商都是高频交易来源。
这群消费者对价格敏感度不高，但对品质有浓厚兴趣。
要求高。
一方面，这与“燕麦片”是一种西式生活方式有关，也因为燕麦片品类已经进入了急需升级的阶段。
目前，市场上的麦片产品包括针对老年用户的传统热冲麦片、针对减肥人群的种植水果麦片以及跨国快消品巨头的传统膨化儿童麦片。
要么是在口味上落后了，要么是很难满足当代消费者在健康方面的饮食需求。
小黄祥的高复购率源于15年积累的产品能力。
第一次吃小黄祥麦片的人很容易被它的味道所惊叹。
“其实不光是孩子想吃我们的产品，很多妈妈也把我们的产品当作零食来吃，所以我们重点做儿童食品，未来可能还会辐射到整个家庭。
”小黄说的就像创始人和王毅一样。
小黄祥首推的麦片产品从原料到包装都经历了重大创新。
含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦等6种谷物，可替代精制碳水化合物，补充膳食纤维。
4种冻干新鲜水果和6种富含各种营养成分的健康成分，可以帮助孩子摄入更多的水果、蔬菜和矿物质，并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。
原材料来自国内外优质产地。
由于原材料丰富，涉及的工厂有十几家。
它们采用FD冻干、三段烘烤等食品行业尖端技术，最终在国内工厂进行包装。
2020年，“小黄香”将继续拓展谷物零食品类，在谷物的基础上推出芝士芝士棒球等多种SKU。
另外，在小黄祥全线产品的包装上，都有小黄祥自己漫画工作室制作的漫画。
在小黄祥团队看来，漫画是一种更容易被孩子接受的语言，因此他们将漫画作为互动方式贯穿于整个产品链。
将漫画元素融入到产品创新中，本质上与《小浣熊水浒传》的做法类似，都是针对孩子们对食物的文化和社会价值的关注。
小黄祥还与国产原创动画IP《晕羊》合作，创作了一系列以科学营养知识为基础的科普短片，希望通过视频以轻松的形式让孩子们了解健康饮食的重要性。
目前，小黄翔正处于线上引流、线下激活渠道的关键阶段。
线下，今年小黄翔将更加注重经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。
在线上，他们通过内容营销、专家直播、品牌自播等方式快速积累用户。
“很多人说儿童食品不可能既美味又健康。
我们相信，未来儿童的食物必须既美味又健康。
对于现在的中国家庭来说，吃饱已经不再是问题，但吃饱营养却是一个挑战。
为中国制造，为儿童制造 用全球健康食品塑造下一代中国人是我们公司的使命。
对于小黄祥的融资，真格基金董事总经理刘源表示：“儿童食品是一个快速增长的行业，尤其??是高端消费者长期以来一直期待更适合中国儿童的食品。
小黄和创始人、王毅一样，在过去十年里成功经营了工厂、供应链、品牌代理等不同类型的企业。
他推出的第一个产品令人惊叹，比目前市场上的任何谷物麦片都要好。
吃。
我们特别喜欢的第三件事是团队的领先愿景。
我们都坚定看好中国的下一代，努力服务他们的成长。
未来，中国孩子不仅是奥数、围棋、编程能力在国际舞台上的佼佼者，他们的身体也将一步步变得更强健。
我们的下一代也将有机会拥有自己的“梦之队”。
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