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06-21
如果把微软和苹果拟人化的话，微软很可能就是一个穿得很接地气的IT人，很难在时尚方面追赶苹果。
然而，这个成立了几十年的“事实”在今年7月被推翻了——微软变酷了！这就是以前微软Instagram的打开方式，非常科技化的风格。
▲ 去年圣诞节的微软 Instagram。
但7月中旬之后，页面视觉完全改变了。
如果您不明白原因，您可能会认为您的 Microsoft 帐户已被黑客入侵。
▲ 7 月之后微软到底对 Instagram 做了什么？它的做法与2018年LV老板的做法非常相似。
2018年，街头服饰品牌Off-White的创始人Virgil Abloh受邀担任LV的艺术总监总监。
从此，LV换上了年轻的面孔。
获得了大量Z世代消费群体。
▲ Virgil Abloh 在 LV 首次亮相。
图片来自：Footwear News 微软并没有取代总监，而是邀请了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn Kong 的 Gavin Mathieu 共同打造服装系列——Hardwear。
加文与维吉尔有着相似的肤色，也是个多才多艺的人。
曾经担任平面设计师的加文给微软提供了“买一送一”的优惠——请他设计服装，并给他一套完整的视觉设计。
微软的新形象就是这样产生的。
Gavin 还担任了这本 Lookbook 的模特，还带来了与他合作了 10-15 年的实力摄影师 Mark Peaced。
▲ 身兼模特兼拍摄指导的 Gavin 的官方摄影师陪伴左右。
图片来自：微软 在他本人担任模特的工作室里，Windows XP默认壁纸——蓝天绿草被真实还原。
加文还特意安排在草地上添加一些“材料”——撒上很多白色的小花。
▲ 五金宣传片标题图。
图片来自：微软 ▲Gavin 为拍摄场地设计的草图。
图片来自：YouTube @Microsoft 拍摄的同时，微软还在绿草地上采访了 Gavin，才发现这个胶囊系列真是“有料”。
▲ 除了帽子，Gavin Mathieu 全都是微软联名系列带货. 图片来自：微软01 像“硬件”一样充满活力的衣服Hardwear胶囊系列共有9款，售价在元（45-USD）之间。
每件商品都印有“Hardwear”一词，并以 Microsoft 的默认字体 Times New Roman 书写。
▲ 所有硬件商品。
图片来自：XBOX GEAR SHOPHARDwear 这个词看起来很眼熟，但字典里却根本查不到。
其背后有何玄机？它其实来源于微软词汇中的高频词汇——Hardcover，意思是“硬件”。
Hardcover 本身之后的 cover 这个词的意思是覆盖或包裹。
当与表示穿衣服的英语单词“wear”互换时，它就变成“Hardwear”。
像五金件一样设计的衣服，在设计上更注重个人内涵，而不是表面的穿着。
本质上，这与Gavin自己的品牌Supervsn的定义非常相似——“一家为大众注入能量的能源公司”。
所以，Hardwear是一个让你感觉舒服，不用考虑如何打扮的系列。
这种风格就是Gavin认为的Normcore（中国人称之为“冷漠风格”）——“我的风格是Normcore。
这是因为当我醒来时，我在想，伙计，让我们穿上运动衫，快点开始工作吧。
”被Gavin称为“工作室的画家围裙”的款式其实是一款超级实用的宽松牛仔衬衫，胸前和两侧共有4个口袋，可以单独穿，也可以当夹克时稍微宽松一些。
男生穿上它，女生穿上它就变成了帅气的男友风，衬衫左胸口袋上印着的白色“Inbox”字样，其实是来自微软的一款收发邮件软件Outlook。
Outlook，我们通常会先点击收件箱图标，看看里面的收件箱图片旁边的英文收件箱看起来像一个口袋——哦，这不是口袋，这是我们的Windows 98中的收件箱！ ：Guidebook Gallery 即使穿上后看不到里面，Gavin 也想做点什么。
在布料的反面靠近背面的地方，印着一句话——“这个世界是我们创造的。
这件衣服也是关于创造的。
但力量在你内心，而不是表面。
所以在穿这件衣服之前请在穿衣服之前记住这一点。
”别忘了在底部加上小编的签名，与夹克背面设计师的签名相呼应，这款非常注重细节的夹克，上线后很快就被抢购一空。
另一款带有亮橙色内衬的军绿色夹克上也印有同样的短语，Gavin 还要求模特们展示自己的技能——露丽布的穿法。
这件夹克看起来很奇怪，因为它使用了飞行员夹克的闪亮面料，但它不是用针织领子制作飞行员夹克，而是变成了与牛仔夹克“相同的款式”。
同样，它是一款男女通用的夹克。
与同色系西装外套、外套搭配的工装裤是该系列中“最贵的单品”。
不过，它们贵也是有原因的，因为只要拉开膝盖拉链，裤子瞬间就变成了及膝短裤。
这相当于花一件商品（元）购买两种款式。
价格减半后，“最贵的商品”立即变成“价格最低的商品”（帽子除外）。
▲ 照片中的军绿色短裤和长裤其实是同一个款式。
当然，如果你想更时尚一点，也可以像模特一样穿短裤和长裤。
走在街上回头率100%。
值得一提的是，拉链的做工确实不错——凸起的挡板设计，无论是长裤还是短裤穿，都能完美隐藏拉链。
这条裤子里隐藏着夹克的亮橙色衬里——搜查口袋，亮橙色的口袋布就出来了。
不幸的是，这些多功能背带裤没有女孩尺码。
拍宣传照的时候，女生只能穿普通的牛仔裤来搭配。
男女灰色卫衣套装也是该系列的情侣首选。
面料采用含棉量%的毛圈布，吸水性和保暖性极佳，贴身一侧手感柔软舒适。
如果你觉得卫衣搭配运动裤太随意，不妨学学Gavin的搭配——里面穿一件白色T恤，露出卫衣下摆的一小部分，下半身与该系列的工装裤，戴上深色鸭舌帽。
Gavin 头上的帽子虽然是去年 Fear of God 与 New Era 推出的联名款，但该系列中还有一款类似款式的帽子——采用海军蓝色斜纹布材质，上面绣有白色精装和设计师签名。
此外，还有 3 款短袖 T 恤，售价人民币（60 美元）。
最受欢迎的是背面印有微软蓝天绿草经典桌面形象的T恤。
它有芥末黄和黑色，现已售空。
有趣的是，在桌面图案框架之外，有一个被放大了数倍的鼠标光标——平时它被限制在屏幕内，但现在它必须走出框架。
这是对跳出框框思考的认可。
——Gavin Mathieu 另一件T恤的正面看起来和蓝天绿草T恤一模一样，但背面却印着巨无霸版的绘图软件图标，下面写着“Never Not Creator”。
为了突出图标上鲜艳的红、黄、蓝、紫颜色，面料颜色也走了高端灰色路线，提供灰蓝和灰绿两种颜色。
▲“Never Stop Creating”T恤的灰蓝色配色 ▲“Never Stop Creating”T恤的灰蓝色配色。
图片来自：XBOX GEAR SHOP 还有黑白版本，上面印着“It s In You, Not On You”。
双色T恤是该系列中的百搭单品。
而这些款式都有一个共同点——荧光绿水洗尺码标签，上面印有超大字体S、M、L和XL，这是Gavin从自家品牌Supervsn“偷来”的。
不过Supervsn尺码表背后有很多“文章”。
真想打开Hardwear系列的尺码可洗标签，看看背后是否藏着什么惊喜。
▲ Hardwear 系列的牛仔衬衫和夹克。
图片来自：Instagram @microsoft ▲ Supervsn 的 T 恤和尺码可洗标签。
图片来自：Instagram @supervsn 这个系列真的是可以每天早上穿上，也可以穿一整天。
这是一款“完美的基本款”，不会感觉紧绷或不舒服，而且细节看起来很酷。
它也是限量版，只能在微软购买。
02. 暴露年龄的灵感 时尚是一个循环。
这个系列的精彩之处在于，加文恰好处于当前轮回的起点。
拍摄当天，加文将这些灵感源泉请进了工作室——一台装有Windows 98系统的旧电脑。
屏幕上有Word文档、Excel表格、Powerpoint幻灯片、绘图软件页面，还有那个时代的老游戏《太空密码》。
。
这些来自90年代的灵感对于80、90年代出生的人来说可能看起来像是“童年杀手”，但在95、2000年代出生的年轻人眼中，它们几乎是他们从未见过的新鲜事物。
35岁的加文本人就是85后。
作为一名自学成才的设计师，他的第一个设计是使用父亲电脑上微软系统自带的绘图软件Ms Paint。
在Hardwear的设计过程中，他首先想到的是Windows 95版绘图软件的图标——一个浅黄色的笔筒，里面插着三支画笔。
上面写的数字85是因为绘图软件诞生于。
这个图标在 2000 年到 2006 年期间短暂存在，并在 2007 年 Windows 退役后消失。
但那是 Gavin 8 岁到 14 岁之间的宝贵童年。
绘图软件是他早期设计的重要伴侣。
▲ Hardwear 全新宣传动画。
图片来自：Instagram @microsoft 因为在他 15 岁时，他就已经在使用 Adob??e 的 Photoshop 和 Illustrator。
当时，他还使用Photozhop设计了自己的商店。
快进到 ，Gavin 在费尔法克斯开设了自己的第一家商店 YOUth，成为当地年轻创意人士的展示场所。
这家商店成为Gavin的一个重要转折点，他当时意识到——“哦，我几乎可以设计任何东西。
我可以设计我的时间。
我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我可以设计的事情。
”社区为我想做的任何事情。
” ▲ Gavin 与孩子合影 图片来自：Instagram @mizzlesupervsn 此后他就走上了“Never Not Creating”（永不不创造）的道路，与说唱歌手 YG 成立了品牌 4Hunnid，并诞生了他的孩子。
自己的孩子——街头服饰品牌Supervsn ▲ Supervsn 品牌宣传视频：Instagram @supervsn “永不停止创造”这句话不仅出现在Hardwear 系列中，还印在了Gavin 自己的品牌Supervsn 衣服的背面，而且粗体、无线条的字体，并在下面放置了版权声明??的标语，出现在Gavin设计的保鲜盒包装上，里面印着一个白色的T字。
衬衫上写着一句口号：“财富在大脑中，而不是在口袋里。
保护它。
”——这是2017年推出的“财富系列”。
这可以理解为只有有脑子的人才是真正的富有。
▲Supervsn“财富系列”的白色T恤。
图片来自：Instagram @supervsn ▲ Supervsn《财富系列》的灰色连帽衫 图片来自：Instagram @supervsn 这件《财富系列》T恤发货时，还是用真正的保鲜膜包装的，可以看到T恤上的大脑。
▲Gavin 拿着保鲜盒包装 图片来自：YouTube @Complex 此后，Gavin 也设计了很多带有标语的衣服，但所有这些标语都与 Gavin 想要用这些衣服来表达。
提醒我们要多关注内在的自我，时刻用能量为我们的精神油箱加油。
Think Different标语T恤是Supervsn收到好评并多次补货的产品。
这款连衣裙的推出是Gavin对当时社交媒体上频繁转发现象的不满，所以他借这个胶囊系列的推出发声——有自己的想法就好，不要只跟风！我们都看过对图帕克、尼普西、史蒂夫·乔布斯等人的采访。
我们转发、转发……创造不仅仅是告诉别人“以不同的方式思考”，而是在行动中实际以不同的方式思考自己，以及如何应用我们所学到的知识。
真正表明某人激励你的唯一方法是通过你的行动，而不仅仅是转发。
行动始于改变你的心态。
——Supervsn▲ 思考不同胶囊系列微电影。
图片来自：Instagram @supervsn 回归与微软联名的 Hardwear 系列，Gavin 为 T 恤提出的新口号“It’s In You, Not On You”变得很容易理解——创造力生活在我们内心，而不仅仅是看起来的那样。
正如加文在接受采访时所说：“我们内心都有创造力。
” ▲ 硬装系列T恤。
图片来自：微软 03.走进微软的“街头服饰聊天室” 微软联名系列发布后，推特上出现了一位业内人士的热门评论。
微软已经进入街头服饰聊天室。
他们与 Supervsn 的设计师 Gavin Mathieu 合作，创造了一个受 Normcore 启发的系列。
一个做得很好的案例。
——Clayton Chambers（品牌营销顾问） “聊天室”是微软与 Gavin 合作的完美形容，因为只有他们的合作才能打造出这个新系列——微软的实用主义与 Gavin 的街头风格，最终碰撞出“酷感” ”受到年轻群体的认可，而且非常好穿。
尚未聘用加文的微软也出售了衣服——Windows 95、Windows XP以及绘图软件主题的节日毛衣，被网友称为“丑陋的毛衣”。
▲ 微软推出的“丑毛衣”。
图片来自：矮子奖。
没有比较，就没有伤害。
现在感觉Hardwear系列有一件衣服可以画软件图标，还是很酷的。
▲ 微软推出的“丑毛衣”。
图片来自：The Verge 幸运的是，这些丑陋的毛衣还没有将魔爪伸向蓝天绿草的桌面壁纸。
这张壁纸有一个正式的作品名称——Bliss。
它是微软2010年推出Windows XP系统时的默认桌面。
据说有10亿人看过这张照片。
▲ Windows XP 默认桌面。
图片来自：壁纸Safari。
这幅作品由美国摄影师查尔斯·奥雷尔拍摄。
那天，他开车沿着 1 号高速公路去见他当时的女友（现在的妻子），途经南部索诺玛县时，用他的 Mamiya RZ67 相机拍下了这张照片。
▲ 查尔斯·奥雷尔 (Charles O’Rear) 和他的照片《布利斯》(Bliss)。
图片来自：全印度综述。
因为他们使用的是色彩鲜艳的富士胶片，??所以原图的色彩非常惊艳。
在他将图像上传到Corbis网站几年后，他收到了微软要以天价收购它的好消息。
由于本次交易有保密协议，具体价格至今尚未披露。
Artsy在2010年表示，这是在世摄影师单张照片获得的第二高报酬。
▲ 图片来自：Instagram @kidd.gorgeous 这张经典照片现在被网友演绎出更有趣的版本。
▲ 图片来自：Know Your Meme ▲ 图片来自：Bright Side 也许因为自己一直是平面设计师，Gavin 设计衣服有点像在画布上做衣服形状的平面设计。
衣服简单实用，但图案却很有特色。
个性可以是一个形象或一个口号。
这也是Supervsn大获成功的秘诀。
以至于在《VOGUE》的一份黑人主导品牌清单中，用一句话介绍该品牌——“Supervsn Studio位于洛杉矶，销售图案连帽衫、运动衫和T恤。
” ▲ 加文在这部大片的片场。
图片来自：YouTube @Microsoft 这正是微软想要的。
微软推出的服装系列不需要复杂的服装款式和高级的搭配技巧。
相反，它可以展示微软多年来积累的文化。
具体来说，是通过图案体现在服装上。
▲ Hardwear 系列 T 恤上的微软桌面图形。
微软这些年积累了太多的好东西。
仿佛守护着一座大宝库。
如果这些东西不能转化为大众可以使用的产品，那么这个金库就会消失。
只能改成博物馆了。
随着时间的推移，这些原本伟大的事情就会被大众遗忘，逐渐失去原有的价值。
▲ Hardwear 系列工装裤细节。
此次与Gavin联合推出的服装系列Hardwear虽然只有9个款式，但却是一次成功的尝试。
用微软的话来概括——“每件衣服都有独特的意图，Hardwear系列的每一款款式背后都有深刻的含义。
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