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06-08
据10月17日消息，国外科技博客PandoDaily发表分析文章指出，社交搜索两大热门领域的界限正在消失今天的互联网——社交和搜索——正在消失。
谷歌更好地利用了这一趋势，这也是Facebook上市失败后谷歌股价飙升的重要原因。
以下为文章全文： 科技行业后起之秀的生命周期似乎越来越短。
过去，像英特尔、微软这样的大公司能够在行业中占据主导地位十多年，然后才被新技术击败。
在谷歌时代，成立仅十年，上市仅三年，人们就已经预言Facebook将夺走搜索引擎的辉煌。
一时之间，这样的预言似乎就要实现了。
Facebook 正稳步向月用户数 10 亿迈进，而这家新贵社交网络正在从谷歌的搜索业务中窃取广告收入。
由于 SEO 灾难和谷歌对其搜索结果页面的持续调整，谷歌的 AdWords 业务正在慢慢消亡。
但更重要的原因是社交媒体意味着人们将更多地通过朋友而不是通过搜索来发现内容。
因此，当谷歌的股价多年来萎靡不振，从一个夏天到另一个夏天的价格波动时，这并不奇怪。
但从今年6月开始，意想不到的事情发生了：谷歌股价开始上涨，在本月初达到以美元计价的高位。
即使超越了 2018 年的美元高点，一些人认为谷歌的股价永远不会回到那个水平。
谷歌股价上涨的起点是Facebook的IPO失败。
Facebook 目前的股价较其 38 美元的 IPO 价格几乎下跌了一半。
自Facebook上市以来，谷歌股价已上涨18%。
事实上，Facebook上市后，其市值已经缩水1亿美元，而谷歌的市值却增加了1亿美元以上。
这些数字向我们展示了一个令人惊讶的事实。
谷歌市值的增幅已经超过了Facebook上市当天的全部市值。
换句话说，谷歌目前的市值相当于4.5个Facebook。
就在几个月前，谷歌的市值还相当于Facebook的两倍。
你可能会开始思考，谷歌的崛起有多少是投资者从 Facebook 套现并转向谷歌的结果。
去年，在Facebook申请IPO并披露低于大多数预期的财务数据之前，人们似乎已经准备好将Facebook视为可以取代谷歌的顶级互联网公司投资候选者——网络广告行业的稳定健康增长。
发言人。
Facebook上市后，谷歌从Facebook手中夺回了王位。
股价的涨跌不仅仅是华尔街的担忧。
谷歌和Facebook的许多员工也持有公司股票或期权，许多希望被收购的初创公司也希望买家的股价未来能够上涨。
此外，投资者的情绪反映了更大的公众态度：谷歌的品牌正在不断增强，而 Facebook 的品牌正在走下坡路。
谷歌股价的上涨不能完全归因于投资者对Facebook的失望。
Facebook 带来的威胁迫使拉里·佩奇大胆地重塑公司。
他对公司进行了重组，以加强其重点。
他削减了许多功能，并将剩余的功能集中在 Google+ 上。
他大力推动“Search Plus Your World”战略。
他将 YouTube 变成了一个由视频广告和横幅广告支持的大型全球电视网络。
他还斥资1亿美元收购了摩托罗拉移动，但此举的目的目前尚不清楚。
近期，马克·扎克伯格还发起了重建Facebook收入增长的努力，推出了广告交易平台Facebook Exchange，并暗示Facebook将进一步渗透到搜索领域——这两者都是谷歌的传统模式。
社交网络可能拥有更多用户，但让他们点击搜索广告比让他们点击新闻源中的广告更容易。
Google和Facebook的最新做法都体现出彼此的影子，因为随着网络的演进，网络的功能有融合的趋势。
搜索和社交网络曾经是不同的商业模式，但它们之间的分界线现在正在消失。
在此背景下，谷歌（至少目前如此）似乎处于更有利的位置。
市场研究公司 eMarkter 预测，谷歌今年的展示广告收入将超过 Facebook。
分析师估计，谷歌目前四分之一的收入来自移动和展示广告，并且已经大大减少了长期以来对搜索广告的依赖。
所以Facebook相对于Google的劣势不仅仅是IPO失败或者未来一两年将面临的挑战。
谷歌的优势在于，它最近积极渗透到消费者互联网的各个角落——移动、视频内容、搜索、云应用——以及所有这些领域的嵌入式广告。
不过，消费互联网应用中还有一个领域谷歌还没有取得优势，那就是社交网络。
谷歌似乎没有在社交和搜索之间做出选择，而是明白两者实际上是相互融合的，即使在同一个网站上也是如此。
如果情况确实如此，那么在网络的下一次演变方面，谷歌似乎比 Facebook 思考得更远。
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