卧底4年，揭开iPhone城非法秘密
06-17
手游行业的井喷发展犹如一阵春风，让手游媒体一夜之间遍地开花。
许多创业者和投资者已经开始关注这一领域。
去年，PC游戏时代，除了巨头旗下的多玩、3推出自己的手游网站、手游网等手游媒体外，完美世界推出了老虎网，百度战略投资掌上巴士，新浪也推出了手游网。
推出3……这些新兴的手游媒体虽然已经成为手游产业链中不可忽视的一环，他们以传统的眼光和思维来运作，但他们很难提供端游时代的价值或者网页游戏，而大部分手游媒体都没有找到有效打开市场的方法。
手游产品的生命周期只有端游的十分之一左右。
客户端游戏的生命周期从10多年到3-4年不等。
网页游戏的生命周期约为1-3年，但移动游戏的生命周期可以短至3个月，长至一年以上。
80%的手游中，发布4周后玩家的数量就会直线下降。
生命周期短，玩家的粘性较差，这进一步影响了玩家主动浏览比赛信息的积极性以及玩家之间的互动。
试想一下，利用业余时间打比赛的玩家还有多少额外的时间愿意花在比赛之外去关注呢？我们以传统客户端游戏媒体巨头3旗下的手游网为例，看看目前手游媒体的生存状况。
《3》在端游时代的影响力毋庸置疑，那么它在手游领域又在做什么呢？新闻资讯：包括国内、全球、行业资讯。
除了开发者和投资者可能关注的少量行业信息外，其他游戏相关的新闻远不如客户端游戏和页游重要，很多重要信息已经在游戏中了。
玩家已经抵达内部渠道和渠道渠道的联运SDK。
礼包、卡牌等运营活动：与游戏内、渠道活动运营相比，手游媒体的运营活动价值要低很多。
而且，玩家因为比赛需要礼包，也不会因为礼包而打比赛。
最重要的是，这部分增值服务是渠道和发行商努力打造的领域。
新游戏评测：到目前为止，还没有一款游戏因为手游媒体评测编辑的推荐而走红。
不同的手游媒体有不同的编辑口味，并不能代表大部分玩家。
这些新游戏评论更像是编辑们展示自己爱好的平台。
下载中心：由于各种便捷应用商店的存在，只有极少数玩家去手游媒体下载游戏。
根据Alexa网站流量数据，3.com的日均IP和PV分别达到和，而其手游板块的手游数据仅为0和00，连零头都不到。
端游媒体的成功模式是显而易见的。
难以复制到手机游戏媒体。
纵观3.0、斑马网等传统手游媒体，除了网页美术建设与3.0手游网略有不同外，它们的核心本质是一模一样的。
而巨头在业界的表现尚且如此，更不用说那些草根创业者了。
大部分传统手游媒体被迫转型渠道。
事实上，从端游到页游再到手游，媒体的力量正在逐渐弱化。
这从他们的品牌影响力就可以看出来。
说起朵玩、3、游牧星空，不仅是玩家很熟悉，很多不玩游戏的人都会听说过，但说到手游媒体，除了人在业内，玩家很难说出几个令人印象深刻的名字。
由此看来，传统手游媒体的现状并不乐观，其尴尬的定位亟待重新定义。
于是，行业内出现了一个全新的声音：手游媒体产品化。
做产品的心态和做媒体的心态完全不同。
媒体是信息的经纪人。
为了寻找信息，用户依赖媒体的渠道能力。
做产品就是时刻思考用户需求，尽快满足用户需求，这样才能更快获取用户。
手游媒体迫切需要的正是这种观念的转变。
与3Mobile Games.com相比，以全新形象出现的手游媒体知豆帮是产品化的践行者。
团队打造每日移动娱乐资讯播报节目，以娱乐报道的方式介绍移动游戏流行趋势，然后将官网、WAP平台服务、APP客户端结合起来，形成“三屏合一”手机+电视+电脑”的新互动模式。
与传统手游媒体相比，以产品为导向的知头网以更让玩家接受的方式包装信息、攻略、评论等内容。
美女主持人，开玩笑风格、实景外拍、明星互动、接地气的节目内容巧妙地将网络俚语、流行语、新闻事件融入其中，大大增强了娱乐性和话题性。
以视频为主要载体的产品化手游媒体优势：玩家的基因内容原创能力、精准的定位和鲜明的媒体娱乐因素、强大的营销传播号召力。
手游媒体要想适应手游时代的发展，就需要重新审视自己的定位。
无论你现在想做什么，或者将来打算做什么，至少你必须首先扔掉PC固有的经验和思维定势，也许你可以找到更好的方法。
但可以肯定的是，手游媒体正在迎来一场产品化革命。
未来我们将会看到更多类似直投版的新媒体出现。
手机游戏媒体也极有可能发展成为大众定制媒体。
产品或服务。
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