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06-17
1。
MCN机构与网红混战的时代。
过去几年，随着直播行业的兴起，MCN机构有了深厚的成长土壤，并在此后纷纷涌现。
与此同时，MCN组织与网红主播之间的“麻烦”关系也开始引起外界关注。
实在是太“麻烦”了，组织和网红之间的争斗不断。
其中，不乏受到广泛关注的李子柒、韦念、“浪韦贤”、游旭、朱一旦、张小策……当MCN机构带着明星主播的光环飞升时，进而形成对单一的过度依赖。
就个人而言，双方自然会出现利益、权利等方面的冲突，这个问题长期以来没有得到模范式的解决方案，从而限制了MCN组织作为商业实体的潜力。
此前维念与李子柒的合作是一段佳话，但也没有逃脱业界长久以来的魔咒。
李子柒专注于内容创作，唯年则负责商业运营。
前者建立声誉，后者创造收入。
2020年8月，李子柒天猫同名店正式开业。
上线短短6天，仅有5款产品的店铺销售额就突破千万元。
海豚新闻数据显示，该品牌全年营收18亿元，同比增长20%。
无论从内容还是商业角度来看，这都是一次很棒的合作。
然而，这段精彩的共创在今年7月遭遇了“沉重打击”，此后不断分崩离析。
天眼查显示，2019年10月25日，四川紫气文化传播有限公司将杭州微念品牌管理有限公司及其创始人刘通明告上法庭。
直到2019年12月27日，维年发布公告称，“维年与李子柒在绵阳市中级人民法院调解下达成和解”。
这场纷争看似告一段落，但双方创造的“IP神话”却一去不复返。
别走。
据市场观察，“李子柒”品牌年销售额达到16亿，而李子柒只拿到了1万元。
归根结底，这背后仍然是机构与网红之间的利益冲突、机构与其强势个人之间的冲突。
网红逐渐强大后，之前的分成模式已经不再符合现状，但平台并没有做出让步；或者双方都做出了新的调整，但一方不满意，出现僵局。
。
这一切都使得机构和网红很难短暂相识，而是共同做大做强。
2.俞敏洪给出的解决方案。
这几天闹得沸沸扬扬的董宇辉事件，本质上和机构与网红的冲突是一样的。
在政策影响下，新东方转型推出直播带货品牌东方精选。
此后，董宇辉以其独特的直播知识方式得到了广大网友的认可。
董宇辉逐渐成长为东方精选中的实力人物。
据网上报道，董宇辉为东方精选贡献了近一半的销售额。
这个消息尚未得到证实，但可以肯定的是，董宇辉确实可以凭借一己之力撼动东选的命运。
随着小文事件持续发酵，短短几天时间，东方精选的抖音账号加速流失，从舆论危机前的1万粉丝一度减少到不足1万。
直到董宇辉重新回到公众视野，两次与俞敏洪一起出现在直播间，粉丝数量才重新增至一万。
面对这篇论文事件引发的舆论危机，俞敏洪等高管恐怕也没有想到。
浪潮如此之大，16日凌晨，东方放映宣布当日停播，闭门自省。
紧接着，当天就贴出多封道歉信，诚意满满，差点跪倒在地。
这场危机的拯救确实得益于俞敏洪思想的转变。
董宇辉带着一些新的身份回到了直播间。
12月17日深夜，东方精选发布直播预告。
预告海报上，董宇辉的介绍改为“东方精选高级合伙人”。
12月18日下午，俞敏洪在个人抖音账户发布公告称，经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
俞敏洪在19日的一次会议上发表讲话时提到，“当你依靠有强大能力的员工来构建商业模式并实现发展时，你必须做好为员工工作的准备。
”他将事件归咎于管理团队，我们仍然用传统的思维来管理这些优秀的主播人。
“友谊可以维持一段时间，但不能永远依赖友谊。
所以东方精选背后的问题是传统的管理模式无法适应现在的商业模式。
”事实上，这种反思逻辑也适用于MCN机构和网红之间。
随着新业态的出现，与其相匹配的机构也不断涌现。
当旧的管理方式不再适用时，MCN机构或许应该尝试新的管理和运营模式，而不是在冲突爆发时造成两败俱伤、生死存亡的局面。
这不利于MCN组织作为商业实体的持续潜力。
3. 不应该“从悬崖上”取下头部。
董宇辉的事件实际上给了一个血淋淋的教训：一味地摘掉头颅，一不小心，可能会导致平台陷入陷阱，尤其是当头颅是主播主义的时候。
是平台的重要资产。
去头本身并没有错，但它也保护了平台和组织。
过去，很多平台组织也逐渐对平台进行去头化，以消除单头主播给平台带来的不确定性。
问题是，在没有过渡的情况下进行激烈的去头很可能会适得其反。
小作文事件期间，罗永浩曾在直播间谈到“脱罗花”。
大意是配合结交德洛华，但如果当时抱着把他赶出去的态度，结果也不会是现在这个样子。
情况。
回到董宇辉事件，之所以引起舆论极大关注和愤怒，本质上是因为手段过于强硬，直观地让外界感觉东方精选低估了董宇辉的价值。
于是，不少粉丝和路人纷纷前来为董宇辉辩护。
连观众都觉得不公平，可见东方选拔的斩首是多么“悬崖峭壁”。
东方振轩用自己的坎坷经历证明，即使主播同意“强盗式”摘头，旁观者也不会同意。
然而，随着强硬的“去惠化”受到谴责，温和的“去惠化”可能正在出现。
这一次，人们无奈地看着，却什么也没说，或者说说什么都没有用。
20日，董宇辉事发后首次出现在东方精选直播间，与俞敏洪一同亮相。
同样在这次直播中，俞敏洪提到董宇辉将放长假，回国后将接管新东方文旅。
当晚，离开直播间前，董宇辉对着镜头深深鞠了一躬，道了“再见”。
随后，“董宇辉去汇华”迅速登上微博热搜榜*。
结合多方面的动作，外界有了新的解读：“这次东方精选真是‘去慧化’了。
” MCN机构创始人“李书儒”在谈到董宇辉的升职时表示，“董宇辉输了。
高级合伙人、董事长文化助理、文旅副总裁，看起来你升职了，但是作为经理参与管理，减少直播不就是为了挡住老于说要给他开直播间的舆论吗？他一个人，但离开东方精选后，还有多少价值，还不得而知。
”不过，当事人董宇辉也有自己不同的看法。
在接受中国日报采访时，董宇辉提到，“于老师尊重我的习惯，给了我充分的自由去做事情，他给我设立了一个独立的工作室，由东方精选全资拥有和控制，我会坚持做下去。
”东方精选的农业基因，我仍然会大量销售农产品，在不影响东方精选这个拥有数千粉丝的大号的日常直播的情况下，我将有更多的自由来采访一些作家和推荐一些书籍。
去全国各地的景点，你可以认为是东方精选又开了一个账号，但有了这个账号，我就可以更自由地做事情了。
”至少，我没有。
一次，“脱灰化”进行得“幸福”。
事实上，无论东方精选是否“解构”，可以肯定的是，当“巨星”陨落时，几乎没有人能够独自生存。
董宇辉的升职开启了新的“新东方之旅”，这更像是俞敏洪与董宇辉的联合赌注。
如果你成功了，你将走向更广阔的东方征程；如果你失败了，你就会失去我们共同养育的星光。
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