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06-17
以走秀闻名的内衣品牌维多利亚的秘密，一直作为性感的代表深入人心。
维密秀时装秀从2001年开始定期举办，是一场集内衣走秀和音乐表演于一体的时装秀。
拥有完美身材的维密天使让人们知道内衣在舞台上是可以大方展示的，穿起来是那么的美丽清新。
然而，在越来越注重多元审美的时代，维密定义的性感正在逐渐被取代，收视率不佳的维密秀秀也停摆了两年。
近日，维密秀宣布2020年回归，但不再有维密天使。
今后，我们在维密舞台上看到的将不再是外表出众的超模，而是世界各地讲述自己故事和经历的各路女性，包括摄影师、足球运动员、滑雪运动员、宝莱坞女星。
当情趣内衣品牌不再给完美身材贴上标签时，这会是一次很好的转型吗？当维密开始反对“反维密”风潮时，其实早在几年前就已经开始了，但维密本身却有些缓慢。
2019年9月纽约时装周期间，蕾哈娜旗下内衣品牌Savage x Fenty邀请了各种身材、年龄、种族甚至孕妇的模特走秀。
2017年维密秀的前一天，一场名为“我们都是天使”的内衣时装秀在英国伦敦举行，直接挑战维密秀。
这场秀由超级名模兼大码代言人 Robyn Lawley 主持，邀请了 10 至 22 码的模特。
各种尺码（大号 L、特大号 XL 和 XXL）的模特走秀。
▲ 内衣品牌 Savage x Fenty。
图片来自：Vogue 相比之下，同年 11 月，维多利亚的秘密母公司 L Brands 首席营销官 Ed Razek 在维密大秀结束后表示，维密曾考虑聘用大码人士和跨性别模特，但“没有人感兴趣，现在仍然没有”。
他认为维密秀不应该使用这些身材不标准或者跨性别者的模特。
理由是“维密秀是一场梦想秀，一场42分钟的娱乐特别节目”。
“我们向我们想要销售的人推销，而不是向全世界推销。
” 。
被称为“维多利亚的秘密天使教父”的艾德·拉泽克(Ed Razek)从20世纪80年代初就开始宣传维密的性感形象，但他的言论现在看来显得保守、过时。
对于维多利亚的秘密来说，这是一个戏剧性的时刻。
性感总是美好的，但观众似乎已经厌倦了用性感来捆绑消费。
此后，维多利亚的秘密采取了越来越多的举措来寻求转型。
今年5月，维多利亚的秘密表示，公司将创建一种新的活动形式来取代经典但过时的内衣秀；今年8月初，维多利亚的秘密宣布聘请巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片。
▲ 模特瓦伦蒂娜·桑帕约。
2020年10月，维多利亚的秘密与英国内衣品牌Bluebella推出合作系列内衣，并首次启用大码模特Ali Tate-Cutler拍摄杂志。
Ali Tate-Cutler 的服装尺码为 14 号（相当于 L 号），14 号是美国女性的平均尺码。
不过，虽然Ali Tate-Cutler的身材与维密天使有所不同，但她的脸型还是符合维密的传统审美。
▲ 模特 Ali Tate-Cutler。
今年5月10日，维密宣布明星经纪人杨天真、THE9女团成员赵小棠、摄影师陈漫为品牌三位亲密好友。
口号是“做你自己，支持你”。
其中争议最大的杨天真，有着自己的流量和人气。
她的身材与以往的模特有很大的不同，也与14号的大码模特有很大的不同，可以说是维多利亚的秘密最标新立异的一位。
但杨天真足够自信，她也经营大码女装，这符合维密重塑形象的需要。
因此，维多利亚的秘密此举并不令人意外。
不仅表明维密的形象改革仍在继续，也表明其正在努力开拓中国市场。
▲杨天真。
维多利亚的秘密做出改变的目的是为了挽救不断下滑的销量和声誉。
但这并不是一件容易的事，维多利亚的秘密的问题还不仅限于此。
审美僵化？这并不是维多利亚的秘密面临的唯一问题。
从最初的默默无闻到后来的惊艳世界，维多利亚的秘密大概经历了十五年的辉煌，但其在传统性感道路上的传统营销方式已经触及了行业的天花板。
2006年《维密秀》的收视率创下历史新低。
ABC电视台首播的《维密秀》只有1万名观众。
简单粗暴地形容维密秀，这只是营销，不是为了炫耀衣服，而是为了宣扬品牌和女性魅力。
然而，近年来，维密秀过于注重流量而不是质量。
维密秀不再在内衣秀中穿插表演，而是在拼盘音乐会中穿插内衣秀。
很多网红模特的脚步和定位都远远不如第一代天使。
▲ 维多利亚的秘密超模娜奥米·坎贝尔，通过扔流苏教你如何做好人。
不过，维多利亚的秘密并不排斥“黑红也是红”。
2017年，超模卡罗琳娜·科库娃压轴的红色礼服在走秀当天就被打破了。
官方视频中没有走秀的镜头，只有工作人员在后台补衣服的片段。
但维密秀每年都会录播，正常的走秀场景都可以剪辑，维密却要放出惊慌失措的事故镜头。
任何负责任的品牌都不会忽视秀场演示并传播后台丑闻。
看得出来，维多利亚的秘密希望能够吸引更多人的关注。
同样，念奚梦瑶在维密舞台上摔倒了，当所有人都以为她的维密生涯即将结束时，她却没有参加考试就入围了维密秀的2016年大秀，并与何穗共同担任了维密大秀中国品牌大使。
虽然这一事件引起了广泛争议，但确实帮助维多利亚的秘密提高了在中国市场的知名度。
维多利亚的秘密可能会很高兴看到这种情况发生。
▲奚梦瑶。
争议和丑闻从未离开过维多利亚的秘密。
2019年7月25日，《纽约时报》报道涉嫌组织未成年人性交易的美国富商杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）以维密模特采访为借口骚扰女性，维密母公司创始人兼首席执行官莱斯·韦克斯纳（Les Wexner） L Brands也参与其中。
一向兜售女性美丽和性感的维多利亚的秘密，如今却成为了性别歧视和性骚扰的代表，这是非常讽刺的。
上文提到，Ed Razek 认为维多利亚的秘密不应该由跨性别模特代言，这也引发了铺天盖地的谴责。
显然，维多利亚的秘密为此付出了代价。
今年以来，维多利亚的秘密业绩开始下滑，身体护理品牌Bath Body Works是母公司L Brands的业绩领先者。
全年，Bath Body Works总销售额为64.34亿美元，同比增长20.1%；维多利亚的秘密总销售额为54.13亿美元，同比下降27.9%。
就品牌知名度而言，维多利亚的秘密是世界上最著名的时尚品牌之一，但就品牌品质而言，维多利亚的秘密在美国是一个平价内衣品牌，并不是很高端。
维多利亚的秘密淘宝旗舰店也有不少质量差、穿着不舒服、清洗掉毛等差评。
不过价格也不低，按理来说不应该有这么多的遗漏。
▲ 淘宝消费者评价。
2019年7月，超模卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)在接受英国版《Vogue》采访时表示，与维多利亚的秘密的合作并没有体现出她的真实自我，未能传达自己对美丽的看法。
，所以今年与维多利亚的秘密终止了合约。
维密之所以出现一系列问题，就是因为它没有放弃对女性身体的审视。
在把女性身体作为一种符号和资源的同时，却没有给予足够的尊重和理解。
相反，它优先考虑流量和受欢迎程度。
这是最不可取的。
维密品牌升级的核心应该是纠正这一点。
正如维多利亚的秘密首席执行官马丁·沃特斯最近表示，维多利亚的秘密希望成为全球领先的女性赋权倡导者。
这对于品牌来说是一个巨大的改变，“当世界发生变化时，我们反应太慢了，我们需要停止关注男性想要什么，而关注女性想要什么。
”性感还有更多元化的含义？ “舒适”是近年来许多新兴内衣品牌的切入点。
交吃强调它是“基础产品”，指的是日常生活中离不开的、人人都需要的、常用的、必需的产品。
专注于无尺码、无钢圈内衣的内衣品牌Ubras也开始受到国内女性的欢迎。
在维多利亚的秘密淘宝店，无钢圈内衣也是最畅销的品类。
iiMedia Research(艾媒咨询)市场调查显示，76.6%的中国消费者更喜欢无钢圈内衣。
与此同时，选择代言人的标准也在发生变化。
过去，标准是维多利亚的秘密天使。
现在的标准是代言人，他离普通人越来越近，离标准典范越来越远。
周冬雨也是维多利亚的秘密和娇内的品牌王牌。
前者代表性感，后者则注重舒适。
然而，两个品牌在选择代言人时却出现了重叠。
周冬雨有着干净的外表和窈窕的身材，这与性感的传统定义无关。
看得出来，两个品牌都意在以全新、充满活力的面孔诠释性感的新内涵，鼓励消费者接受不完美的自己，成为最好的自己。
最舒服的自己版本。
同样，主打无尺码产品的Ubras，代言人就是欧阳娜娜，她的文艺少女性格也符合当下的潮流。
“性感”的价值排名逐渐落后于“舒适”，女性内衣正在从“愉悦”向“愉悦”转变。
但同性恋黑人大码模特贾里琼斯的CK广告发布后，在国内外引起轩然大波。
支持者认为CK的做法是促进审美多元化，该品牌正在倾听普通胖女孩的声音。
反对者认为，这过于“政治正确”。
广告的首要目的是促进消费。
琼斯的形象非常“抢眼”，但却会损害品牌形象，让消费者失去购买CK产品的欲望。
▲ 模特贾里·琼斯。
同样，杨天真在受到质疑后，也在微博上发布了这一消息。
评论区热门评论提到，“你对性感有误解”、“你哪里来的勇气说这句话？” 。
因此，舒适与性感的兼容性也因人而异。
周冬雨和欧阳娜娜即使不是传统意义上的性感，但她们的形象符合主流大众审美，因此她们可以成为新的性感诠释者和舒适理念的传播者。
而像杨天真这样认为自己性感的女性，往往被视为自信甚至傲慢的标志。
崇尚瘦身的BM风潮方兴未艾。
BM提倡“一码合最”，按照腰围25寸、胸围32寸的标准定制。
只有足够瘦的女性才能穿。
就像过去的维多利亚的秘密一样，它遵循单一的审美标准。
许多人认为它会造成焦虑、分裂人们，甚至让普通的身体蒙羞。
不过，也有很多女性以穿BM为荣。
BM究竟是迎合了“好姑娘不能过百”的畸形审美，还是意味着女性的穿衣自由，也是被人们反复讨论的事情。
▲ BM风。
从这些讨论中我们可以看到多元且矛盾的美学。
“性感有更多样化的含义。
”这是一个在消费社会前提有限的命题。
所有体型都应该受到尊重，但客观地说，并不是所有体型都会在广告中受到欢迎。
每次大码模特，尤其是作为真正的大码模特，她都要面对更加猛烈的风暴，被批评“太多不够”。
这是一个很无奈的现实。
但我们可以对这些争议采取更折衷的看法。
内衣品牌广告多以性感模特为主，但其内衣有多种尺码可供选择，以满足不同体型消费者的需求。
因此，有一点不能忘记——内衣品牌的受众大多是身材普通的普通人。
当我们看内衣广告或维密秀时，我们想看到什么？是完美的身材和美好的幻想，还是更多的可能性和更包容的文化氛围？只要互相尊重，两者就可以共存、碰撞。
问题不在于体型本身，而在于品牌过度利用体型作为噱头和产品。
不管你坚持性感被指责固执，还是迎合多元化被质疑太过分，它们都只是商业手段，只是想让消费者多花点钱。
消费者是否愿意掏腰包，取决于品牌自身的讲故事能力，以及能否被目标受众接受和说服。
这是利润至上的商业逻辑。
对于个人来说，审美是免费的。
今天没有必要拘泥于“性感”的模糊含义，也没有必要在美与不美的框架内受到广告营销的限制。
只需做出自己的选择即可。
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