汽车垂直自媒体平台“车鸣兽”获维京传媒A+轮融资，估值1亿
06-17
以H&M、ZARA为代表的欧美快时尚在中国日渐式微。
曾经的顶级时尚品牌Champion也面临着业绩问题，但不断有进入者。
近日，据多家媒体报道，Supreme 将在上海开设中国市场首家独立店，预计明年开业。
据社交平台上的照片显示，该店已被白色大栅栏遮挡，但没有露出任何品牌标志。
虽然这一消息尚未得到 Supreme 母公司 VF 集团的证实，但今年 8 月，当该品牌在韩国开设独立门店时，区域负责人透露，中国首家门店正在筹备中。
去年年底，Supreme开始在中国市场有所动作。
2019年11月，Supreme在北京著名奢侈品买手店Dover Street Market开设了店中店，这也是该品牌在中国的官方销售渠道。
目前Supreme独立店仅覆盖美国、英国、法国、意大利、德国、日本和韩国，其中日本市场有6家。
如果Supreme上海店开业，它将成为该品牌在全球的第17家门店。
红极一时的Supreme还能在中国时尚市场掀起波澜吗？ 01 联名靠涨价。
千元羽绒服已经卖了几万年了。
Supreme 由 James Jebbia 在美国纽约创立。
这家扎根于纽约街头的滑板店，通过宣扬一种不迎合主流文化的态度，受到了一群滑板爱好者和街头青年的追捧。
随着纽约街头文化走出美国。
2016年，Supreme进军日本市场，一炮而红，连开三家店。
Supreme带货不仅有日本著名音乐人藤原浩，还有王者级演员木村拓哉。
Supreme管理层也在采访中透露，日本市场让Supreme真正从一家滑板服装店走向了一个品牌。
来自大洋彼岸的流行文化不断渗透到中国“90后”一代的成长中。
尽管在中国没有官方的销售渠道，Supreme仍然分到了一杯羹，Supreme在中国已经成为一种现象。
2016年，奢侈品牌LV与Supreme推出了*联名产品，该系列的销售额很快就突破了1亿美元，让Supreme名声大噪。
同年，中国首档本土嘻哈真人秀《中国新说唱》播出，掀起一波街头消费风潮。
童程（化名）是Supreme潮流的追随者。
“如果你不在国外，就只能以更高的价格购买。
Box Logo和人物T恤以及艺术家联名产品一上市就全部售空。
“在严格的饥饿销售策略下，Supreme新品发布时，海外潮人排起了长队。
而在中国市场，年轻人甚至愿意支付比上市价高出数倍的溢价。
据潮流媒体 HYPEBEAST 报道，Supreme当时销售的Box Logo T恤的零售价是美元，但转售价格至少是美元，越来越多的人发现Supreme似乎比耐克运动鞋更具理财属性。
由于数量有限，而且国内缺乏官方销售渠道，Supreme 的市场价格飞涨，只要从商店买，就能卖好几倍。
”他曾经买过两件 Supreme 羽绒服。
采购代理。
其中一款是与户外品牌The North Face（北脸）联名。
售价相当于100块钱左右，但他又多付了几千块钱，从代购处买了回来。
现有价格超过万元，与Moncler、Canada Goose等品牌价格相当。
Supreme在中国市场的受欢迎程度可谓是疯狂。
就连山寨品牌也通过Supreme赚了很多钱。
由于Supreme的名气，很多山寨公司都打着Supreme的旗号在中国展开联名合作，甚至在上海和深圳市中心开设了专卖店。
该公司不得不聘请代理机构在中国提起维权诉讼。
一位销售人员向时代财经透露，2018年-2019年，一家山寨Supreme箱包制造商仅用一平米左右的展厅就能吸引来自日本和中东的客户，月销量可达1万-1万件元。
另一家公司则持有山寨Supreme品牌的管理权。
公司每年的品牌联名服务费超过1万元。
02 被收购后，Supreme开始向市场低头。
Supreme的低调风格是导致山寨货猖獗的因素之一。
长期以来，Supreme始终保持着神秘和傲慢的状态。
姿势。
其经营策略与其他服装品牌有很大不同：新品只会在每周四（日本为周六）固定时间发布；没有经销商，所有产品只能通过官方网站或实体店排队购买；大部分商品均为限量版，每件商品仅允许购买一件；消费者不会提前知道下周将发布哪些款式。
对开店策略的要求就更高了。
在品牌近30年的生命中，Supreme的线下门店仅有十几家。
据媒体报道，Supreme赚钱的那些年，并没有任何进军中国市场的举动。
该品牌曾表示，只会在最具街头文化的城市开设门店。
它被VF公司以21亿美元收购，这笔交易当时引起了轰动。
VF集团旗下品牌包括Vans、Timberland、The North Face等，虽然交易双方均表示收购并不影响Supreme的独立性，但VF集团入主后Supreme规模的扩张被外界视为板上钉钉的事。
VF 还为 Supreme 设定了到本财年收入达到 6 亿美元的目标。
该公司还预计，随着时间的推移，Supreme 的年收入将达到 10 亿美元。
但事与愿违，疫情对时尚市场的打击比想象中更为严重。
VF集团旗下Vans等核心品牌业绩低迷，Supreme营收也始终低于预期。
今年6月，VF集团首次披露了Supreme的业绩。
在今年3月份结束的财年中，Supreme的收入为5.23亿美元，上一财年约为5.62亿美元。
它从未达到VF设定的6年目标。
十亿美元的目标。
今年早些时候，彭博社报道称，VF 公司正在考虑出售其背包品牌 Jansport，该品牌估值约为 5 亿美元。
10 月，VF 公司宣布大幅削减股息并撤回全年业绩指引。
甚至有维权投资者要求该公司出售除 Vans 和 The North Face 以外的非核心品牌资产。
No Agency时尚行业分析师唐晓棠向时代财经指出，“Supreme在被收购时确实有扩张计划，当时VF也为收购Supreme提供了投资激励，但具体细节并未公开。
”唐晓棠认为，“之前收购Supreme的杠杆太大，VF偿还债务举步维艰，加上主品牌Vans亏损，VF在现金流的各方面都面临着较大的压力，没有办法投资”更多的资源投入Supreme的发展，这影响了Supreme的扩张计划。
不仅如此，核心消费者也开始不买单，早在2008年，Supreme就将少量股份出售给了投资机构；与LV合资的设计权引起了一些品牌核心追随者的不满，他们认为Supreme开始背离其“反商业”的精神本质，这也体现在价格的变化上。
据潮流平台Stock报道，值得一提的是，Supreme的商业运作也开始发生变化，2020年8月，消费者在Supreme购买同款服装的上限不再是1件。
限制因风格而异。
在很多消费者看来，Supreme已经开始向市场低头了。
03 户外潮流兴起，还会有人买单吗？ Supreme 可能要来上海的消息似乎并没有引起更多的波澜。
饥饿营销使得转售市场的产品溢价较高，影响了消费者的购买积极性。
山寨货的猖獗已经损害了Supreme的品牌形象。
王伟（化名）告诉时代财经，“Supreme以前的卖点是款式好、够简洁、颜色好看，但价格太贵。
潮牌之所以是潮牌，是因为时尚很重要，一旦过时了，那就是性价比不高的衣服了。
”从西海岸风格到民族潮流的兴起，从街头文化到户外运动，Supreme背后的滑板和嘻哈街头文化完全不同于当今的“Gorpcore”户外流行趋势，更专业的户外。
Stone Island、ARC'TERYX等品牌开始在时尚圈走红，这也体现在VF集团近两年的财报中，保持强劲增长。
本财年第二季度，Vans 收入同比下降 19%，The North Face 收入也同比下降，增长速度达到 19%。
另一方面，曾经大手大脚购物的年轻人消费也回归理性，“至尊已经过了巅峰期。
“大家的消费能力都在下降，不愿意支付太高的溢价。
”尽管如此，VF集团仍在加大对中国市场的投入。
2009年，VF启动了在亚太地区的业务转型，将其业务转移到了亚太地区。
亚太区品牌运营中心从香港迁至上海 本财年第二季度，VF集团亚太区营收增长6%，其中大中华区营收增长14%。
Face单一品牌本季度大中华区增长近50%，但市场上有不少观点认为Supreme进入中国为时已晚，“2020年全球消费市场将缓慢复苏，”下半年将出现加速复苏的迹象。
不少消费品企业可能会加速布局，明年有望出现相对较好的复苏。
从品牌自身发展和大环境来看，“大家都想尝试一下”，他说。
“中国市场是优先市场。
”对于Supreme在上海的独立店的经营，他并不担心。
“Supreme在中国的品牌认知度非常高，在上海开店还是可以支撑的。
” ”。
在社交平台上，Supreme仍然拥有不少支持者。
如果不考虑转售市场和限量，一件Supreme T恤售价在100元左右，一件运动衫产品在100元左右。
今年6月，VF集团管理层透露，年底开业的北京销售点得到了积极反馈。
Supreme在中国市场仍有机会，但似乎难以复苏*。
唐晓棠指出，“至于VF后续的债务回收、品牌本身的发展以及消费环境能否支持其在中国市场的持续扩张，还有待观察。
”曾经引以为傲的Supreme已经与流行趋势握手言和。
，或许会有更多的人愿意接受。
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