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06-17
你可能不知道，中国最大的便利店来自东莞。
美宜家，一家起源于东莞的便利店，正在遍布全国。
目前拥有门店2.4万家，是国内除石油部外最大的便利店品牌。
开办这家便利店的人是70岁的叶志坚。
作为美宜家的灵魂人物，他在国外零售巨头的围攻下成功闯出了自己的一片天，是名副其实的“便利店王”。
叶志坚和美宜家的背后，还有很多东莞的便利店英雄。
他们都各有门派，让这座城市创下了全国便利店密度最高的纪录，打造了“便利店之都”。
如今，除了美嘉宜之外，来自东莞的天府、上好便利店也在全国范围内上榜。
很少有人知道的是，这两家便利店的负责人曾经是叶志坚的下属。
他们曾表示：“东莞所有便利店企业基本上都有美宜家的血统。
”便利店往往体现了一个城市的运行效率，也是繁忙城市中最温暖的角落。
现阶段，国内便利店分为几派——不乏地区龙头，如福建建福、山西金湖、浙江石丹等。
总体来说，中国南方城市的便利店数量远远多于北方城市。
就连北京也被称为便利店沙漠。
世界依然动荡——连雷军都入局了，小米生态链为懒人开了便利店。
70岁便利店大王拥有0家门店，被称为隐形冠军叶志坚。
他是中国便利店界的灵魂人物。
叶志坚，图片来源：美宜佳官网，叶志坚1999年出生于广东东莞的一个普通家庭，因家境贫寒，初中毕业后就辍学外出经商。
凭借东莞人独特的嗅觉，叶志坚敏锐地意识到中国的糖果烟酒有巨大的发展空间。
计划经济时代，他悄悄做起了糖果生意。
后来，随着改革开放的浪潮，叶志坚抓住了这个巨大的历史机遇，终于把烟酒糖果生意推到了风口浪尖。
此后很长一段时间，叶志坚还担任东莞市商务局副局长。
任职期间，他将雀巢等国际消费品巨头引入东莞。
2008年，39岁的叶志坚调任东莞糖酒公司总经理，从此开启了自己的零售巨头之路。
今年8月的一天，叶志坚一直在思考一件事：为什么不尝试将国外流行的连锁超市模式引入中国呢？他说到做到，立即带领团队前往东莞虎门镇选址，开设一家小超市——美佳超市。
当时，便利店式的零售业态在中国市场上并不多见。
可以说，美佳超市宽敞明亮的购物环境和开放随意的购物方式，为东莞人开启了购物的新认识。
开业后生意非常红火，第二年就新开了八家超市。
至2018年，美佳超市在东莞门店总数达到近50家，覆盖了东莞市大部分乡镇和乡村。
生意形势一片大好，叶志坚却开始担心起来。
今年，国际零售巨头沃尔玛完成了中国首站——深圳，并将触角进一步伸向东莞。
随后家乐福等外资主要零售企业也落户东莞。
再加上眼花缭乱的促销优惠，掀起了一股大型购物超市潮流，对美佳超市产生了无形的影响。
面对这样的现状，叶志坚反复思考是做大还是做小。
基于当时资金、技术、人才团队的实际问题，以及美家超市在经营和不断扩张过程中发现的便利店商机，他最终决定错位竞争，走差异化道路——做店变小、转型 以特许经营为主要模式的24小时便利店。
2018年，第一家美宜家便利店在观城花园新村农贸市场旁正式开业。
美宜佳参照国际先进的连锁经营模式，采用统一采购、统一形象、统一管理。
在东莞这样一个流动人口较多的城市，与大型超市的繁琐手续不同，这种24小时营业的新型经营模式出人意料地受到了当地消费者的欢迎。
随后，美宜家大举扩张，迅速覆盖整个珠三角地区——2018年11月，首家门店在广州开业； 2009年8月，第一家店在深圳开业……到了2018年，美宜佳在广州开设了第一家店。
贾在东莞厚街开设第一家店。
可以说，在广东，隔街就有一家美宜家。
直到同年4月，美宜佳不再局限于广东省内的发展，开始向其他省份扩张。
同年4月，在厦门开设第一家省外分公司。
随后两年，美宜家马不停蹄入侵湖南、湖北、江西等省区，门店总数突破万家，成为中国便利店行业最大的黑马。
如今，美宜家已经是中国大陆除石油部以外门店数量最多、规模最大的连锁便利店品牌。
美宜家官网数据显示，截至今年7月，美宜家已在全国20个省市入驻0家门店。
中国连锁经营协会今年4月发布的《中国便利店排行榜》数据显示，门店数量超过2万家的企业共有3家。
当时，美宜佳已经拥有4家门店，仅次于中石化的宜洁。
（0家店），成为第一无气便利店。
称霸珠三角零售江湖，一手打造中国便利店之王，叶志坚荣获中国零售业最高奖项——CCFA中国连锁业终身成就奖。
如今70岁的叶志坚很少露面。
回顾一路走来经历的风风雨雨，他曾感慨地说，“美宜家的发展并非没有诱惑，也错过了很多机会。
但在过去的20年里，因为成就今天规模的关键是“为什么是东莞？一万人口的东莞，诞生了一个又一个便利店巨头，其中就包括美宜佳。
”被誉为东莞便利店“教父”的叶志坚麾下还有几位权贵。
20世纪90年代，毕业于暨南大学中文系的欧阳华进进入叶志坚所在的东莞粮酒集团。
据传，他曾担任叶志坚的秘书，还因机缘巧合参与了“美宜佳”连锁品牌的创立。
在2008年的国企改革浪潮中，欧阳华金放弃了人人羡慕的高管职位，以50万元的启动资金全身心投入创业。
2018年7月，欧阳华锦与一群年轻人共同创办了天府便利店。
为了区分日本便利店和已经有名气的本土便利店品牌，欧阳华锦规划了天府来满足消费者的需求。
满足消费者日常需求、高于夫妻店经营标准的连锁品牌。
“50万元开一家连锁企业是不可能的，我们能做的就是整合上下游资源，通过特许经营弥补创业资金的不足。
”欧阳华金曾经说过。
创业之初，欧阳华进和伙伴们早出晚归，巡视网点。
为了取得供应商的信任，他们每次提货都支付现金。
同时，为了降低运营成本，他还成立了自己的物流公司，统一向加盟店送货，通过减少中间环节创造利润空间。
这也加快了天府便利店的经营扩张步伐。
数据显示，天府便利店成立第一年，仅东莞市就只有一家加盟店。
后来走出东莞，陆续将业务拓展到广东省、湖南省、江西省等地区。
现在它已经拥有不止一家商店。
在“中国便利店百强”榜单中位列全国第四。
如果抛开石油便利店，天府是继美宜佳之后的中国第二大便利店。
同样出自便利店界的“黄埔军校”，上好便利店掌门人周兴科曾是叶志坚的下属。
2000年，湖北宣恩人周兴科决定南下广东打工。
起初，他在东莞摆地摊，当搬运工，非常辛苦。
一次偶然的机会，他应聘了美宜佳超市采购员的工作。
直到2000年，他已经在美宜家便利店工作了一年多，是美宜家第一代店主。
在此期间，他意识到便利店零售行业的发展前景，而东莞拥有开设便利店的得天独厚的条件，于是他找到了创建“上好便利店”的新途径。
短短两年时间，他在东莞厚街、南城开设了近10家门店。
店铺。
依靠“直营+转型+托管+区域代理”的经营模式，上好便利店迅速成长，现已在全国拥有多家连锁店。
是东莞第三大便利店，也曾跻身“中国十大便利店”。
诞生了一批国内著名的便利店玩家，东莞被称为“便利店之都”。
曾有人戏称：在东莞，如果你摔倒了，你可能会倒在一个“便利店”面前。
数据显示，东莞便利店密度达到每店一人，位居全国第一，是北京的7倍。
同时，东莞61.38%的便利店是24小时便利店——也就是说，东莞每两家便利店就有一家是全天营业的。
这座城市到底有何魅力？东莞作为广东省地级市之一，是“广东四小虎”之首，有其独特的历史和社会因素。
快速的城市化进程和独特的市辖城镇结构，使东莞的城市工业产值与中心城市相当，一度被誉为“世界工厂”。
30年来，数以千万计的全国外省少男少女来到东莞，走进工厂流水线。
城市便利店崛起的背后是消费主力。
一项数据显示，百城青年指数TOP10城市中，东莞以77.31%的青年流入比例位居第一。
这意味着一大批有消费需求、有工作能力的年轻人正在加速涌入东莞，占整个珠三角流动人口的一半以上。
当然，不可否认的是，由于门槛较低，便利店也是不少东莞创业者选择的项目。
一波移民也希望通过加盟便利店创业，致富、实现“老板梦”。
种种因素，让东莞成为便利店的“创业城”。
为什么说北方是便利店沙漠中最大的线下流量入口？雷军也来了。
放眼全国，本土便利店品牌遍地开花，呈现出一派诸侯争霸的局面：厦门建福、太原糖酒、山西金湖、湖南新嘉宜、浙江定都、河北……北京已经成为便利店的沙漠之城。
总体而言，中国南方城市的便利店数量远多于北方城市。
根据中国连锁经营协会2017年发布的《中国城市便利店发展指数》数据，北京便利店饱和度为100人/店，排名在前20名之外。
这也意味着，寻找便利店还需要一段时间。
北京这座大城市的一家连锁便利店。
也许很多人还记得两年前便利店品牌在北京的大规模撤退。
2016年，邻家便利店股东分手，资金链断裂，所有门店一夜之间关门。
同年9月，因资金周转问题，便利店员工被裁，创始人失去联系。
紧接着，全日制便利店在关闭了90多家门店后，也在今年2月份迎来了破产、分拆……这些纷纷关店的便利店品牌，开业时间都只有几年，而且在经历了短暂的繁荣之后，却以悲惨的结局告终。
北京便利店行业突然进入寒冬。
为什么北京便利店品牌这么难？多年前，业内人士对北京的气候进行过分析：与大多数城市相比，北京冬季较长，春季沙尘暴较多，影响出行；封闭、半封闭社区较多，还有长安街这样宽阔的街道，辐射范围较广。
这些因素客观上制约了便利店的发展。
同时，北京便利店少，北京深度住宅多，缺乏街头文化；地铁附近没有商业街，商店不准进入，这也被认为是限制北京便利店开业的因素。
同时，与很多南方城市相比，外资便利店进入北京相对较晚，便利店消费意识相对淡薄。
本土品牌需要时间才能迎头赶上。
不过，北京从未放弃便利店。
早在“十二五”、“十三五”规划中，北京就多次强调发展便利店业态的重要性。
为了解决便利店稀缺的问题，北京放宽限制并出台扶持政策。
今年10月发布的《关于进一步促进便利店发展的若干措施》中提到，“每个社区要建设不少于一家便利店，年底前实现城市社区全覆盖”。
今年7月，地铁便利店在5号线和平里北街站、6号线青年路站、7号线菜市口站开业。
时隔17年，地铁站便利店终于回到北京，一度成为成为微博上的热门话题。
作为线下最大的流量入口，便利店依然是门好生意。
不久前，小米生态链公司“米汤”完成数千万元A轮融资。
旗下比较知名的子公司是主打日式风格的“懒人便利店”。
便利店一直被认为是最贴近年轻人的线下零售业态，就连雷军也在这里。
便利店一直被认为是城市高效的毛细血管。
它们不仅体现了城市的商业成熟度，也彰显了一座城市的温度。
这里是工人们工作间隙逃避的地方，也是深夜仍能找到食物的地方。
在一个充满压力和内卷的城市里，便利店成为了你可以放慢脚步，体验生活片刻的温暖场所。
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