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06-18
在抖音最近发布的《奇妙奇妙的夜晚》宣传视频中，出现了一张李子柒的照片。
她身着白色中式女装，在田园风光中大展插花技艺。
虽然出场时间不到五秒，却引发了全网“李子柒复出”的热议。
这并不是李子柒近期首次亮相。
今年9月农民丰收节期间，李子柒以推广大使的身份出现在宣传视频中。
当时她提到“未来她会用自己的方式带来更多优质内容”。
当时有消息称李子柒已经与快手签约，但随后被快手否认。
中断两年时间，李子柒没有发布过一部农村内容视频，但她依然是农村的“顶流”。
年底，李子柒与经纪公司微年达成和解。
随后，有传言李子柒将在电商平台直播卖货，但没有具体开始时间。
近段时间，李子柒比较密集地出现在公众视野中。
这是否也意味着她距离重新发布内容又近了一步呢？ 大家都喜欢李子柒。
早在李子柒停止出版之前，就已经有无数李子柒的模仿者——“海外版李子柒”和“男版李子柒”。
其中一些人试图一对一重现李子柒的田园牧歌内容，模仿他古老的乡村美食制作方法。
不过，除了彭传明等极少数具有类似质感的创作者之外，其他创作者并没有达到李子柒同等的水平。
内容质量不如李子柒影响力大，常被认为是“低端版”或抄袭李子柒。
因此，李子柒现象在短视频生态中是极其罕见的：在被暂停两年多后，它仍然是其细分内容类别中的基准帐户，没有其他帐户可以取代其位置。
正因为如此，李子柒在停赛后的一举一动都会引发粉丝的想象，哪怕只是出现在平台上或者公益活动中。
目前，李子柒的账号在国内各大平台拥有近亿粉丝，在YouTube上拥有数万粉丝。
虽然国内平台的粉丝数量有所下降，但YouTube平台的粉丝数量却略有增加。
在YouTube平台上，典型的用户评论是——“我因为Stephanie Soo（韩国讲故事博主）而发现了她。
她太棒了。
因为她的纯真和原创，她经历了这么多。
这真的很令人心碎。
我希望她知道这里的人们依然期待并支持她。
”这条评论发布时间刚刚一个月，从侧面说明了李子柒的名字在海外视频圈中仍然被提及，她可以依靠过去的内容继续吸引用户的关注。
值得注意的是，李子柒的YouTube账号仍然通过广告分成为李子柒及其团队提供了源源不断的收入，平均每月数十万元。
您还可以在暂停期间赚取收入并获得关注者。
这让李子柒在停止更新时有了更多的回旋余地。
宣传片中出现李子柒形象的抖音奇妙夜活动，本身就是抖音每年举办的汇聚全平台知名创作者的活动。
每一位参与其中的创作者都在某种程度上体现了抖音。
内容和业务方向。
而让李子柒出现在抖音奇妙夜的宣传片中，或许预示着抖音和李子柒将迎来更紧密的合作。
抖音是李子柒目前粉丝数量最多的平台，接近一万。
即使这几年没有增长，但仍然是整个抖音中为数不多的顶级账号之一，商业价值巨大。
国内网友的评论普遍期待李子柒早日回归。
在她最近发布的视频评论区（2020年9月左右），直到最近仍有用户留言。
尤其是李子柒和魏念复合之后，李子柒的粉丝更加坚信她距离回归已经不远了。
最近一年多，抖音似乎缺少超级网红。
很长一段时间，没有出现一个对全网有影响力的高手。
如果以后能够利用李子柒在抖音上发布更多的内容，激活这个超级头像，也将有助于抖音弥补大师生态近期的短板。
不过，李子柒很可能不会在单一平台上发布内容。
她离开这两年，全平台运营已经成为网红的普遍趋势。
虽然李子柒在“缺席”的两年里没有涉足直播带货，似乎错过了这趟快车，但从抖音评论区可以看出，从来没有卖过东西的李子柒还建立了用户的期望。
。
仅从国内和海外账号来看，李子柒和这个IP的商业潜力不容小觑。
与“meme”无关的内容创作 李子柒的核心竞争力在于优质内容创作的持续性。
这种延续性让她与大多数一夜成名然后人气逐渐下滑的网红博主/主播不同。
作为内容创作者，她的“生命周期”更长。
创造可持续性的不是营销方式，而是她从一开始就选择的题材和制作方式。
使用“meme”作为交流媒介的内容往往成为“meme”的寄生虫。
如果“meme”是红色的，那么内容就会很受欢迎，如果“meme”很糟糕，那么内容就会很糟糕。
如果“meme”是一个坚实的平台，当用户的注意力转移到下一个“meme”时，流量也会消失。
如果因“meme”而流行的内容及其背后的内容创作者没有很强的内容创作能力，他们往往会选择复制“meme”或制作“meme”的变体。
在这种场景下，流行的不是某个内容或内容创作者，而是某种公众情绪或公众乐趣。
也就是说，因为“梗”而变红的内容是单点模式。
如果它不能连接成线和面，很快就会被新的单点所取代。
但期间在网络上拥有过亿粉丝的李子柒并没有创作出什么火爆的“表情包”。
没有留下“我没有K”、“挖挖”等网红爆款，可以传播到从九十九岁到刚学会走路的人。
没有什么流行的动作，甚至视频中的大部分动作都不是模仿的。
——毕竟我们没有菜园，也不擅长种菜。
来源：李子柒微博 李子柒从一开始对创作题材的选择就决定了她不会有单点的爆款内容制作，但好处是三餐四季一切都可以成为素材。
另一方面，选择她的观众并没有将她视为流行文化的象征，或者以凑热闹的心态追随她的内容创作。
重要的是内容本身，而不是流行、流行还是过时。
对于内容生产者和内容消费者来说，内容是唯一的媒介，不存在流行趋势的幻想。
在早期的内容生态中，像李子柒这样的创作者非常常见。
但李子柒停止更新这两年，内容生态发生了很多变化。
内容消费者最直观的感受就是直播间尤其是电商直播间的流量越来越多。
推荐信息流中，每隔几个帖子就会出现直播间的推送通知；一旦有新的内容创作者进入公众视野，大家的第一反应就是，他/她什么时候会带货？ 纯粹的短视频内容消费体验范围正在缩小。
这对于平台和创作者/主播来说当然不是一件坏事。
如果直播间能够带来更高的时长、更高的DAU、更好的商业回报，何乐而不为呢？ 但也有怀旧的人怀念那种只讲内容不讲其他的生态。
截至停播，从未参加过直播的李子柒成为了那个时代的象征。
无独有偶，在直播电商最火的两年里，李子柒恰好离开了这个生态。
图片来源：李子柒微博 那么大家好奇的是，当李子柒回归后，她的核心内容创作能力是否还能让她在这个“meme”为王的时代重回巅峰呢？她会延续“慢工出细活”的内容制作方式，还是也搭上直播电商的快车？ 观众还需要李子柒吗？ 从舆论场的反馈来看，答案无疑是肯定的。
距离停止更新已经两年多了。
几乎每一个时间点，媒体或者自媒体都会发表文章讨论李子柒的近况。
“下班日/日/日/日/日/日李子柒过得怎么样？”类似的标题频繁出现，几乎成为一个不可阻挡的时钟。
与媒体相比，李子柒的粉丝打卡更加频繁。
图片来源李子柒抖音 两年前发布的视频截图，至今依然源源不断的打卡消息。
很多观众都会在消息中将当前日期作为标记，记录李子柒停止更新的时间，期待她的回归。
虽然内容不再更新，但这两年，李子柒三个人物依然是舆论的焦点。
据不完全统计，近一年来，李子柒相关词条登上微博热搜榜16次。
几乎每次有关于他回归的传闻或者信息，都会引发很多讨论。
比如，今年9月15日，李子柒作为中国农村青年致富领袖协会中国农民丰收节推广大使出现在视频中，话题#李子撒后出镜视频#刷上了热搜榜首当晚的搜索清单。
在没有更新的日子里，李子柒的抖音账号长期以来一直在流失粉丝，但每次有新消息出来，都会带动粉丝数量增长。
新榜数据显示，9月15日李子柒出现视频后，抖音账号两天内获得粉丝6.72万人；成为10月7日抖音奇妙夜宣传片封面后，#李子撒这个话题消失了两年我还会被青睐吗？ #次日登上微博热搜榜首，账号抖音两天内粉丝数达到7.09万。
出于多种原因，观众仍然需要李子柒。
一方面，李子柒被停职的原因是商业纠纷，并不涉及任何有关自己的负面信息。
因此，在这个过程中，原粉丝的感情并没有受到伤害，只是在情感上认定了李子柒是这场纠纷的潜在受害者。
立即停止更新并不是李子柒自愿的选择。
一旦他回归，原来的粉丝们也会以庆祝的态度欢迎他。
另一方面，虽然李子柒被一些网友批评“对乡村生活不切实际的美化”，但也有评论家甚至表示“李子柒的乡村是在东篱下采菊，悠然见南山；农民的乡村”锄地那天是中午，汗水从土里滴下来。
”然而，在广大的城市受众中，用户观看李子柒视频的目的并不是为了了解一般的乡村生活，而是为了满足他们对“别处生活”的悠闲想象，以实现快节奏中的自我放逐。
和紧张的生活。
某种程度上，李子柒的视频可以被视为《网络瓦尔登湖》。
当年，那些以《瓦尔登湖》为枕边书的中产精英们，不会真的像梭罗那样，找到一片荒野与世隔绝，开始用种豆子来制作食物。
他们不会放弃柔软的地毯和温暖的壁炉，但这并不影响他们在睡觉前读了一段《瓦尔登湖》，然后在荒野的美妙想象中酣然入睡。
日历已经翻到两年前，快节奏的当代生活依然和两年前一样紧张。
尽管社交媒体上充斥着“放松”、“时光倒流”、“重新开始生活”、“勇敢者先享天下”等讨论，但连这些讨论都显得那么精致。
对于大多数普通人来说，边吃边看视频，想象远处的景色，已经是一种放松了。
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