一级市场并购退出的难点是什么？
06-18
iPhone的成功与终结。
这意味着自2020年第四季度（iPhone XR于2019年第三季度推出）以来，iPhone XR一直是全球最受欢迎的机型。
我们简单看一下Q3全球十大畅销智能手机的详细情况：如图所示，除了iPhone XR之外，iPhone 11也榜上有名。
第三季度全球排名第一，市场份额为1.6%。
。
不过，由于这款手机几乎是九月中旬推出的，所以销量排名第五。
第二畅销机型是三星GalaxyA10，市场份额为2.6%；第三名和第七名都是三星手机，分别是GalaxyA50和GalaxyA20。
OPPO这次的成绩也非常亮眼。
上榜的三款手机分别是OPPO A9、A5s、A5，排名第四、第六、第八。
红米7A和华为P30排名第九和第十，市场份额分别为1.2%和1.1%。
有趣的是，上述10款手机中，除了iPhone XR和OPPO A5是2019年Q3推出的“老机型”外，其余手机均是2018年新发布的手机。
iPhone XR是去年推出的，其竞争力并没有受到这个因素的影响。
软硬兼备的能力，iPhone XR上市不久后，其强劲的销量增长就已经开始显现。
当年 11 月，苹果产品营销副总裁 Greg Joswiak 在接受路透社采访时表示，iPhone XR 是当时最受欢迎的 iPhone。
《财富》甚至称iPhone XR为“史上最值得买的苹果手机”。
事实上，iPhone XR 获得如此高的评价并不是没有道理的——无论是硬实力还是软实力，iPhone XR 都“在线”。
（详情请见雷锋网此前报道）首先我们来说说硬件方面。
iPhone XR 与同时发布的 iPhone Xs 系列一样，搭载了 A12 Bionic 芯片，这是首款应用于智能手机的 7nm 芯片。
即使在推出一年多的今天，A12芯片仍然非常“强大”。
根据苹果在 2019 年 9 月秋季新品发布会上的展示（上图），在处理器方面，2016 年发布的 iPhone XR（A12 Bionic）仍然优于 2019 年 2 月推出的搭载 Snapdragon 的Galaxy S10 和三星。
华为于四月份推出了搭载麒麟处理器的 P30。
这在一定程度上说明了A12 Bionic的强大。
功能方面，高端iPhone Xs系列支持的FaceID、Animoji、蓝牙5.0、NFC、后置摄像头深度控制和前置摄像头防抖等功能在iPhone XR上也没有缺席。
而且，iPhone XR还是第一款支持双卡双待的苹果手机。
只有中国用户才能享受双卡待遇。
此外，iPhone XR的电池续航时间相比上一代也有大幅提升。
使用无线外设时，您可以获得长达 25 小时的通话时间、15 小时的在线冲浪和 16 小时的无线视频播放时间。
降价策略确实不错。
更重要的是，iPhone XR发布时的起售价为人民币。
与动辄上万的高端iPhone机型相比，这款手机的价格确实非常亲民，正如它的名字所暗示的那样。
——“R”代表“Reach”，苹果希望这款手机能够更快地到达消费者手中。
此外，iPhone XR自推出以来价格一直在下降。
雷锋网登录苹果官网发现，iPhone XR的起售价现为美元（约合人民币）。
另一方面，在整体智能手机市场环境下，越来越多的手机厂商开始进军高端细分市场。
这一现象在今年已经有所体现。
CounterPoint发布的Q2高端智能手机市场报告显示，2019年Q2季度，全球高端智能手机市场增长率为7%。
该市场已占全球智能手机市场份额的五分之一。
这些增长主要得益于中国智能手机制造商在高端产品出货量方面的出色表现。
苹果似乎意识到了这一点。
它在第三季度推出了高性价比的iPhone XR，这可能是其对这一现象的积极回应。
当然，苹果定价策略的改变也确实给它带来了甜头。
此外，根据CounterPoint发布的Q1全球高端智能手机市场报告（上图），三星凭借Q1推出的三款GalaxyS系列手机，占据了该季度全球高端智能手机市场四分之一的份额。
1股；华为P系列手机也帮助其获得了全球高端智能手机市场16%的份额，并首次推翻了苹果在中国市场的统治地位。
从任何角度来看，高端智能手机市场的竞争都在加剧。
虽然相比其他手机，iPhone多少有些“机中奢侈品”的感觉，但iPhone XR在不断降价后，售价已接近部分Andoid机型，大大拉近了消费者与iPhone之间的距离。
iPhone的后继者在相机、续航等方面都进行了优化升级。
更重要的是，它的起售价为US$（约合美元），比之前以性价比着称的iPhone XR低了50美元（约合美元）。
这意味着，在安卓手机向高端细分市场快速挺进的同时，苹果却继续采取“敌进我退”的降价策略。
受新iPhone 11影响，iPhone XR第三季度销量出现回落。
市场研究公司CIRP的数据显示，2020年Q2，iPhone XR占该季度iPhone总销量的48%；这是自 2019 年 iPhone 6 发布以来季度销量占比最高的单一机型。
2020 年 Q3，iPhone XR 在该季度 iPhone 总销量中的占比回落至 36%；新推出的三款手机中，iPhone 11销量占比9%，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max销量占比9%。
分别是6%和4%。
Strategy Analytics高级分析师吴一文认为，iPhone 11放弃了消费者认为的“廉价”手机的后缀（R），这在一定程度上刺激了他们的购买热情。
而且，iPhone XR的价格现在已经接近触底（约合人民币）。
相比之下，消费者可能更愿意购买价格相似但有许多重大升级的iPhone 11。
这是事实。
雷锋网获悉，新款iPhone 11系列推出后，iPhone在美国和印度的销量均高于去年同期；中国同样如此——据新京报报道，iPhone 11在天猫预售首日的销售数据同比增长了%，京东预售销量增长了同比%（与去年同期iPhone XR相比）。
iPhone 11以约38.3万部的销量位居京东9月手机销量第一，是第二名iPhone订单量的两倍；其中，外媒报道称，苹果要求供应商将iPhone 11产量增加约10%，这意味着iPhone 11将生产1万部。
金融服务公司Cowen还预测，第四季度iPhone 11的出货量将高于预期。
（详见雷锋网此前报道）雷锋网总结 总之，iPhone的强势表现体现了“贵族”的态度。
然而，一切的高光时刻都会有褪色的一天。
目前来看，iPhone XR已经完成了它的使命，以及它的继任者iPhone 11，将在竞争日益激烈的高端手机市场中继续奋进。
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