半导体激光芯片柠檬光子获5000万元A+轮融资，由德联资本领投
06-18
梦想有味道吗？梦想是心灵的深渊。
它们可能包含记忆和潜意识，也可能是语无伦次、毫无意义的。
弗洛伊德极力澄清梦中隐藏的陌生和模糊，但他没有说出梦的味道是什么。
可口可乐给出了答案：梦想的味道就是“Dreamworld”。
Dreamworld是可口可乐旗下创意平台Coca-Cola Creations的第四个产品。
预计8月15日在美国和加拿大限时发售。
Dreamworld的口味是基于难以捉摸的概念而不是食物，这可能是可口可乐的意图——“将Technicolor的风格和超现实主义装瓶起来”。
潜意识里，细细品味日常的魔力，睁着眼睛做梦。
” 好像说了什么，又好像什么都没说，然而，梦境注定只有两种味道，一种是加了的。
喝了梦世界的那一刻，你就会知道，梦的味道是可口可乐决定的。
记者Katie和Teague提前尝试了零糖版的梦世界，觉得它尝起来像水果。
- 口味的糖果，带有更明显的柑橘味，就像添加了彩虹糖的可口可乐一样，记者马沃早期看到了梦幻世界的普通版，在他看来，这是一种热带水果味的可乐，其中有芒果味。
最突出的，还包括一些橙子和木瓜。
他甚至真有一种做梦的感觉：“也许你可以想象自己坐在沙滩上，晒着太阳获取维生素D，看着海浪轻轻拍打着沙滩。
”呼应梦想的味道，Dreamworld明亮的蓝色包装和背景图像，有迪斯科球、漂浮的立方体和通向多维世界的梯子，呈现出与科切拉音乐节迷幻艺术装置有些相似的梦幻景观。
为了与Z世代互动，可口可乐计划推出一系列沉浸式数字体验：与电子音乐节品牌Tomorrowland合作打造AR音乐体验，只需扫描瓶子上的二维码即可进入；与DRESSX等数字时尚品牌合作，设计虚拟服装；推出梦幻世界主题的Snapchat AR特效镜头▲AR音乐体验预览。
图片来自：Coca-Cola? Creations Hub 在现实世界中，Dreamworld将在一些大学校园开展活动，并出现在标志性的时代广场可口可乐广告牌上，吸引更多年轻人的关注。
可口可乐表示，Dreamworld是Letron Unbounded平台2019年第四次也是最后一次推出。
今年2月至8月，可口可乐充满想象力的新品限量版产品因乐创无界而纷纷亮相。
乐创无界想做的就是通过限量产品的发布、沉浸式的互动体验以及迎合年轻一代的文化创意，让历史悠久的可口可乐焕然一新。
换句话说，过去和未来的所有产品和体验都会受到限制，有一种“一次性、一次性”的感觉。
没有一种味道是可口可乐敢于定义的。
今年2月，可口可乐正式宣布乐创无界将同步推出平台首款产品“星光”。
正如你所看到的，它的灵感来自于太空。
可口可乐是 30 多年前与 NASA 合作进入太空的首批软饮料品牌之一。
宇航员从特殊的太空罐中喝可口可乐。
▲ 太空坦克。
图片来自：airandspace 可口可乐决定重新与 Galaxy Walk 建立联系。
可口可乐全球战略高级总监瓦纳·弗拉德(Oana Vlad)表示，没有比“向过去致敬、走向未来”更好的方法了。
Galaxy Walk的外包装采用了渐变色，上面散布着星星，营造出一种星云般的感觉，在阳光下不断变化，与微红的液体相得益彰。
▲ 星河湾食材清单。
可口可乐称星河坊“带有微妙的清凉感”，但个人觉得梅子味很容易腻，不如原味那么美味。
也有观点认为是“蔓越莓”或“樱桃和覆盆子”。
与 Dreamworld 类似，可口可乐为 Galaxy Walk 设计了数字体验。
扫描 Starry Walk 的瓶子。
在红色液体和渐变灯光下，流行歌手 Ava Max 将进行 AR 表演，演唱她的三首热门单曲。
其中，《Sweet but Psycho》是她对《星光漫步》的具体诠释——甜蜜又疯狂。
Letron Unlimited还为Galaxy Walk设计了Instagram和Snapchat滤镜，以及让人产生“颅内高潮”的ASMR。
▲ Galaxy Walk ASMR。
在现实世界中，可口可乐与街头服饰品牌 Staple 合作，将 Galaxy Walk 带入日常生活。
4月，乐创无界推出第二款产品“零糖字节”可乐零。
这是可口可乐首次以虚拟宇宙为主题打造创意风味，用像素方块重构经典标志，据说很有“像素的味道”。
可口可乐再次吊起人们的胃口，营造出一种难以捉摸的氛围。
但入口之时，也是祛魅之时。
“像素味”竟然是“樱桃李子味”“蓝莓荔枝味”“加糖版樱桃味”，甚至接近“十块泡水拌饭巴布”。
正如像素驱动数字连接一样，“节奏立方”将人们聚集在一起分享美好时刻。
其一系列的数字体验就是基于这样的命题背景。
在游戏《堡垒之夜》中，可口可乐和游戏组织PWR共同创建了一座岛屿“Pixel Point”。
玩家可以参与 4 个以城堡、逃脱、竞赛和塔楼为主题的刺激感官的多人迷你游戏。
四款游戏都需要团队合作，践行“连接”的本义。
包装本身也是数字世界和物理世界之间的门户。
玩家可以扫描瓶子进入AR游戏，用手指引导“孤立”的Byte“跳”上螺旋楼梯，帮助他们回到可口可乐标志处。
6月30日，乐创无界推出了第三款产品Marshmello’s，这是与著名DJ、格莱美提名艺术家Marshmello的联名口味。
也是乐创无界的首个联名品牌。
在产品发布之前，网友们玩起了同音字，猜测这个联名品牌是Marshmallow（棉花糖）口味。
其实是西瓜和草莓味，比太空味和像素味更具体，但也是意想不到的味道组合。
Marshmello 总是戴着黑白相间的头盔，可口可乐以此为灵感，重新设计了可口可乐罐：修长纤细的白色瓶子上不仅有头盔，还有以 Marshmello 风格重塑的 Coca-Cola 字样。
按照乐创无界长期以来的习惯，这款联名产品的数字化体验如何？玩家可以在Twitch上参与现场游戏冒险，并独家获得由脸部整形软件Zepeto设计的虚拟物品，或者扫描罐头上的二维码进入Coca-Cola Creations网站，在那里他们可以边听边创作独特的数字艺术品棉花糖的新歌《Numb》。
从Galaxy Walk、Rhythm Cube，到与艺术家的联名和来自梦想的灵感，乐创无界创造出个体限量版但整体持续的创意品味，并在物理和数字世界中带来相应的设计和体验。
品味有极限，但创造力没有极限。
有限的产品、有限的体验、无限的创意，乐创无界为何如此擅长？如果可口可乐直接宣布推出新的限量版口味，并指着说是“梅子味”或“热带水果味”，人们也不会过多关注。
相反，可口可乐表示，一瓶普通饮料的味道其实是空间、像素、梦想。
你总是想尝试一下。
这听起来太离谱了，但试错成本并不高，何不买来喝呢？一度？他善于用概念赋予口味神秘感，这让乐创无界从一开始就领先了半步。
虚拟宇宙、梦境、空间都很难解释清楚，但可口可乐却把它框定了一种特定的味道。
只要在打开瓶盖之前不出意外，就会达到理想的效果。
正如可口可乐北美运营项目总监 Alessandra Cascino 所说：Letron Unbounded 玩出意想不到的东西，这无疑会引起消费者的关注和争论……我们对此表示欢迎。
此外，可口可乐所采用的概念本身就很受欢迎。
在电影、音乐、游戏和时尚行业，太空、虚拟宇宙和梦想等主题很常见。
例如，可口可乐将中国作为乐创无界的重点市场之一，并与国内不同年轻时尚圈的IP进行跨界合作。
银河漫步、泡泡玛特推出限量版时尚玩具，橙花推出主题化妆品；节奏魔方邀请虚拟女战士任子雅担任代言人，这很符合虚拟宇宙的理念。
因此，乐创无界实际上是顺应年轻文化潮流，聚焦Z世代的兴趣中心和文化趋势，从音乐、游戏、体育等媒体入手，与广大年轻消费者产生共鸣和建立联系。
。
Letron Unbounded 的限时限量版类似于起源于 Streetwear 文化的“Drop”模式。
限量版的新颖性和“先到先得”的紧迫性让消费者对品牌保持新鲜和惊喜。
文化驱动是内部，沉浸式数字体验是外部。
AR、ASMR、社交媒体、网络游戏，乐创无界以多种方式吸引消费者参与，将自己打造成“精通科技的年轻品牌”。
可口可乐数字设计高级总监 Josh Schwarber 表示：Letron Unbound 给了我们“玩”的许可。
产品永远是首要和中心，同时，我们正在围绕每一个创作构建多感官故事和身临其境的体验。
乐创无界脱胎于可口可乐2020年9月发布的全新品牌理念“Real Magic”：当今世界高度互联但又分裂。
当人们拥抱冲突和对立并赞扬包容性时，真正的魔法就会发生，它会让日常生活变得更加美好。
生活不再平凡，这一点比以往任何时候都更加重要。
可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约指出，“Real Magic”不仅仅是一个广告口号，它将成为广告和整体品牌的北极星。
乐创Unbound跨越物理世界和虚拟世界，关注流行文化和时代潮流，敏锐把握年轻潮流亮点，尽力与消费者互动。
它的本质也是一种联系。
如果说银河漫步向外看星辰大海，那么梦幻世界则向内看灵魂的无限可能，致敬人性的共同点。
虽然Letron Unbound的创意并不完全出乎意料，也有重复套路的嫌疑，但当你注意到它、想尝试一下、甚至开始思考“梦想是什么味道”时，可口可乐就已经赢了。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-06
06-18
06-18
06-18
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态