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06-17
“那些真正关心软件的人应该构建自己的硬件。
”苹果公司是践行者对计算机科学先驱艾伦·凯这句名言的忠实拥护者之一。
在个人电脑和智能手机变化不大的时代，苹果甚至将其延伸为“真正关心软件的人应该打造自己的芯片”。
2016年，苹果用M1芯片的优秀能力证明了电脑甚至平板电脑的发展方向应该回归“芯”。
短短2年时间，苹果就树立了“理工直男”的形象——别误会，苹果的设计依然很漂亮，但最大的亮点却变成了尺寸小于10英寸的计算芯片。
一个手掌。
就在苹果发布 M1 芯片的前一年，首席设计官 Jony Ive 离开了公司，离开了他工作了 30 年的公司。
关于与乔布斯密切合作创造了iMac G3、iPod、iPhone、AirPods等一系列产品的“设计掌门”离开的传闻有很多。
但最真实的可能是，在后乔布斯时代，主导产品的不再是设计部门，而是工程部门。
离开苹果后，Jony Ive 专注于自己的设计工作室 LoveFrom。
在这里，他可以专心思考设计，“造物有深用”，做一名“工匠”。
《华尔街日报》最近采访了苹果最具标志性产品之一的幕后策划者 Jony Ive，揭示了他的设计理念如何指导其创意机构 LoveFrom 的合作。
点击屏幕后，屏幕上会以幻灯片的形式出现一段简短的文字陈述。
否则，没有联系信息，没有团队成员显示，只有简短的斜体署名。
LoveFrom是一个创造性的实体。
我们是设计师、建筑师、音乐家、电影制作人、作家、工程师和艺术家。
您可能通过我们过去的工作了解了我们。
我们痴迷于创造和制作的传统。
热情致力于卓越。
无法满足的好奇心。
我们与领导者和创始人合作。
我们为快乐而工作。
我们发展自己的想法。
苹果最具革命性产品的幕后策划者乔尼·伊维 (Jony Ive) 举起太空时代风格的咖啡杯，说道“我一直能写出很多我画不出的东西”，并说道“如果我画这个，它只捕获某些属性。
”艾维坐在旧金山高山上的太平洋高地马车房的花园里，他将这座建筑改造成私人工作室，偶尔为朋友提供住宿。
除了这个由 Ive 的商业伙伴兼设计师同事 Marc Newson 设计并由日本品牌 Noritak 制造的杯子之外，Ive 设计了这个看似简单的空间的几乎所有室内和室外元素，一直到灰色大理石浴室水槽和花园圆形，粗糙的垫脚石。
艾维半开玩笑地形容自己患有“强迫症”。
进入他的领域就像走进Gesamtkunstwerk（德语术语，意思是“全部艺术作品”）。
如果不是由热爱音乐、法式花园、禅宗佛教和老爷车的 21 世纪英国人创作的话，这件作品可能是由工艺美术运动创始人威廉·莫里斯 (William Morris) 创作的。
人们会感觉到，我创建这个空间的部分原因是为了防止看到任何他可能认为是糟糕设计的东西时所带来的痛苦。
“这对思考非常有帮助，”他说。
乔尼·艾维爵士 (Sir Jony Ive) 荣获大英帝国最优秀骑士勋章。
他拥有3项美国专利，这是他在全球拥有的0项专利的一部分，包括软件和硬件。
在乔布斯身边工作期间，他笔下的设计包括苹果商店购物袋、橡木展示桌和公司最畅销的产品 iPhone 等各种物品。
当艾维 55 岁的时候，他的素描本上充满了门把手、钻头、风景画和 AirPods，几乎全部都是他标志性的圆角，仿佛他想缓冲世界的严酷边缘。
Jony Ive 设计的经典苹果产品 | 《华尔街日报》 与 Ive 一起研究这些 AirPods 就像与艺术家讨论手工雕塑一样。
当耳塞在盒子中卡入到位时，磁化顶部会发出丰富的咔嗒声，这是他一直在研究和重新设计的功能，以及光滑的内部，以及盒子的重量和手掌的感觉。
“我不知道如果没有磁铁我会做什么，”他笑着说。
通过为耳机盒提供手机充电和耳机充电的功能，他知道用户丢失耳机的可能性会降低。
这与他收藏的 19 世纪野餐盒没什么不同，里面的每把叉子、勺子、刀子和杯子都放在一个定制的地方。
伦敦设计博物馆的作家兼名誉馆长 Deyan Sudjic 表示：“[Jony] 完全接触到了数百万拥有苹果产品的消费者。
” 21世纪还没有哪位设计师通过他的作品获得成功。
他的作品的影响和实际存在影响了更多的人……乔尼试图使[技术]变革突然带来的大量事物变得尊严和人性化。
苏吉奇说道。
“在一个我们专注于屏幕和像素但仍然需要物理对象的世界中，他对材料着迷，并且非常关心人们如何使用事物。
”艾维的设计方法中令人惊讶的一点是，他经常通过对话而不是草图来开始一个项目。
思考——然后谈论这种思考——是他作品的原材料。
“语言是如此强大，”艾维说。
“如果[我说]我要设计一把‘椅子’，想想那会有多危险。
因为你只是说“主席”，所以你对一千个“想法”说不。
“这就是令人兴奋的地方，”他说。
“你有一个想法，但这个想法尚未得到证实和解决。
”因为解决的“想法”就是“产品”，而“想法”唯一有形的东西就是问题。
当有人说这是不可能的，而你所看到的只是为什么它不可能时，你必须以不同的方式思考和行动。
[你不得不说]，从勇气的角度来说，我相信这是可能的。
他补充道：“我喜欢制作具有深远意义的东西，而且我是一位非常务实的工匠。
”乔纳森·伊夫出生于伦敦东北郊，那里朴素的砖房和维多利亚式联排别墅逐渐向埃平森林（Epping Forest）延伸，这是一片狭窄的古老林地。
他的父亲迈克尔·伊夫（Michael Ive）接受过银匠培训，在伦敦东部的一所职业高中教授设计，后来在伦敦北部的米德尔塞克斯理工学院教授大学生。
乔纳森经常跟随他的父亲四处走动，提出卡丁车、树屋或其他设计理念的图纸供他父亲审查。
每年一次，作为一种特殊奖励，他的父亲会允许他在米德尔塞克斯的工作室里制作任何他想要的东西。
艾维说：“我在阅读方面确实遇到了困难，而他最开心的是用素描本做白日梦或看着他爸爸工作。
” “很早就，我被贴上了标签，”他回忆道。
被描述为一个不成功的学生。
当艾维十几岁的时候，全家向北搬到了英国乡村。
他患有轻微的口吃，这使他不愿说话，给人一种害羞的印象。
“我不合群，人们想欺负我，”他说。
但他强壮的体格和他打橄榄球的事实阻止了他们采取任何行动。
高中时，他开始与希瑟·佩吉约会，希瑟·佩吉是一位美丽的金发女郎，她也参加了同一所教堂。
尽管艾维作为绘图员的天赋使他成为艺术学校的候选人，但他知道自己想要什么：进入纽卡斯尔理工学院，一所工业设计学校。
这次，他成为一名明星学生，采用了当代设计师迪特·拉姆斯（Dieter Rams）所表达的严格的包豪斯原则，迪特·拉姆斯在 1960 年代初成为博朗的首席设计官。
Ive 同样注重材料的真实性和物品的预期功能。
毕业前，他与希瑟结婚并育有双胞胎儿子查理和哈利。
2011 年我大学毕业时，由于我的出色表现，我获得了 100 英镑（当时约合 1000 美元）的奖励，他立即用这笔钱购买了飞往旧金山的机票——他在那里听说过一个设计乌托邦。
艾维对硅谷一切皆有可能的氛围感到震惊，这似乎与保守的英国截然相反。
回到英国后，他发誓要找到返回旧金山的方法。
我成为伦敦一家新机构 Tangerine 的合伙人。
他进行了广泛的历史研究并创造了许多原型，但他的成品提案被认为太难生产。
我因为觉得自己浪费了时间而感到沮丧。
然而，大约在同一时间，他受委托为苹果公司设计一款便携式电脑。
事实证明，这是一个评估。
当他25岁的时候，我找到了一份工作。
艾维现在说：“我想成为这家疯狂的加州公司的一部分。
”他讨厌“公司”这个词。
他更喜欢“一群真正团结在一起、有共同目标的人”，这也是他最初希望在苹果找到的人。
然而，他加入后不久，公司就开始解体。
Jony Ive 与他人共同设计了牛顿掌上电脑 |苹果博物馆 他在 2011 年设计的牛顿平板电脑受到了评论家的称赞，但基本上被消费者忽视了。
苹果开始萎缩，成为收购目标。
艾夫说过“你永远不会选择学习最重要的教训，因为它们是如此痛苦”和“公司的死亡是如此丑陋”。
现在，作为一名工业设计主管，我感到自己的使命感被剥夺了。
他一度考虑离开苹果。
但在 2016 年 9 月 16 日，也就是乔布斯离开并创办 NeXT 12 年后，乔布斯又回到苹果担任首席执行官。
当时 30 岁的艾维以为乔布斯会聘请一位更知名的设计师来代替他，但他们第一次见面时发生了意想不到的事情。
“我和史蒂夫一拍即合，这是我以前从未与任何人有过联系的，”艾维说。
很快，两人几乎每天都一起吃午饭，而乔布斯则在设计工作室里消磨时光。
他和艾维花了无数个小时将想法转化为有形的产品，从 2016 年推出的发光绿松石色 iMac 开始。
乔布斯认识到艾维的设计将沉闷的东西（一台四四方方的台式电脑）变成了无忧无虑的酷炫象征，带有手柄的一体式设计使其更易于携带。
新款 iMac 一炮而红，到 2016 年 4 月，苹果的出货量已达 10,000 台。
该公司突然获得了巨大的成功。
现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）当时就职于苹果公司，他表示，艾维在苹果公司的复兴中所扮演的角色怎么强调都不为过。
很快，艾维的工作从设计扩展到运营和生产。
Ive 一直是一位完美主义者，他曾去过苹果在中国、韩国和新加坡的工厂，有时甚至睡在生产线上，以确保他对一次性样品的精确度能够反映在最终产品中。
2016 年，Ive 帮助推出了带有标志性白色耳塞的 iPod，随后又推出了超薄 MacBook Air () 和 iPad ()。
然后是 iPhone，它放弃了键盘，转而采用令我苦恼的超大屏幕——它是 iPod 的更薄版本，但功能大大扩展。
光滑的多点触控屏幕现已被其他智能手机广泛模仿，开创了通信的新时代，并将迷你电脑放入每个人的口袋里。
纽森曾于 2001 年为日本公司 KDDI 设计过一款手机，他回忆说，我向他展示了第一代 iPhone 的示例，他很清楚这样一个项目的挑战。
纽森与妻子和刚出生的女儿躲在瑞士的一间小屋里，他看到了长方形的 iPhone，配有玻璃屏幕和艾夫基于贝塞尔曲线的标志性几何形状，这似乎是未来的预兆。
纽森说：“这是开创性的、改变游戏规则的。
”在此期间，乔布斯一直在秘密与胰腺癌作斗争，最终于十月去世。
乔布斯在家中去世的那天，我和库克、乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔·乔布斯以及他们的孩子在一起。
艾维现在说道：“我很荣幸能和史蒂夫一起度过这么多时间。
”在乔布斯去世和库克被任命为首席执行官后，艾维推动了一个他相信将带领公司走向未来的项目：可穿戴技术。
，包括 Apple Watch 和 AirPods。
Jony Ive 手腕上的 Apple Watch 是他精心打造的作品之一 | MediumIve相信这款手表将在很多方面帮助人们，特别是在健康领域，帮助识别不规则的心跳或其他健康状况不佳的指标。
当 Apple Watch 发布时，一些评论家不喜欢有限的电池寿命，但在此后的七年里，它已成为世界上最畅销的手表。
苏吉克说：“这并不是真正的手表——它采用了一种熟悉的形式，手表已经存在了几个世纪，它显示了我们对我们与所穿物品之间关系的理解。
”到了2016年，艾维成为了苹果公司的首席设计官，当时他的终极项目已经揭晓——苹果总部Apple Park。
Apple Park 是公司位于库比蒂诺的新总部，是我与乔布斯和诺曼·福斯特共同设计的，并与建筑师及其福斯特建筑事务所共同完成。
主楼是一座巨大的环形建筑，致力于促进部门之间的移动和沟通，让许多人能够联系和协作。
Apple Park 是 Jony Ive 雄心勃勃的作品 | Vogue旗下苹果分析网站Above Avalon的创始人Neil Cybart表示，“这是有史以来创造的最大的产品，通过协助协作过程，它使未来的其他产品更容易制造......当我看到Jony的贡献时苹果，它不仅仅是一个产品。
“当我看到乔尼对苹果的贡献时，它不仅仅是一个产品。
这是他建立的文化——他开发的流程现在被苹果公司使用。
有趣的事情来自对完美的追求。
”在 LoveFrom，Ive 与 Newson 共同创立的总部位于旧金山的创意团体，办公室比 Apple Park 小，但开放程度不亚于 Apple Park。
（Ive 在他创立 Apple 的同一年辞去了 Apple 职务）公司，说他觉得有责任做一些重要的事情，并利用他所学到的知识来解决新问题）办公室里没有隔墙来划分空间，谈话有时在艾夫的办公室外继续进行。
Quince.LoveFrom 保持了苹果公司对产品发布保密的传统，无论是为客户还是为我可能独立推出的产品，都被包裹在定制的绒面革封面中（我雇用的第一批员工是一名全职作家。
Ive 表示，LoveFrom 是他所知道的唯一一家拥有文员的创意机构，他们的工作部分是为了帮助他的平面设计师、建筑师、音响工程师和工业团队。
设计师将他们与 Airbnb、法拉利和其他公司合作所提出的想法变成了文字。
Jony Ive 和 Marc Newson（左）在他们的工作室 | FTAirbnb 联合创始人布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 表示：“我认为人们认为设计就是事物的外观，但这是一个肤浅的定义。
设计实际上是关于事物如何运作的。
看到自己从苹果辞职的消息后，他第一时间给 Ive 打电话，要求成为 LoveFrom 的首批客户之一。
就读于罗德岛设计学院的 Chesky 补充道：“我一直以为自己懂设计，但直到我和艾维一起工作之前，我从未更深层次地理解过它。
”他补充道，“我能够将经典的模拟设计与有关用户体验和界面设计的更多技术理念融合在一起，尽管这通常是工程师的领域，切斯基和我几乎每天都会交谈，这种做法是在疫情期间开始的，Airbnb 预订。
”当公司面临裁员时，艾维建议切斯基要谨慎行事，“你不能通过削减来创新，”他说，他推动切斯基成长的想法之一是想得更大。
包括超出 Airbnb 主页上预订框显示“地点”和“时间”的限制。
Ive 告诉 Chesky，该公司的宗旨是“互联互通”。
设计师经常为他的客户制作一份包含大量参考资料的白皮书，他给 Chesky 阅读了“超越地点和时间”的内容，Ive 为 Airbnb 的所有内容提供建议。
艾夫表示反对，“我对商业一无所知”，但他对目前对破坏的痴迷感到不满，“我对破坏事物不感兴趣，”他说，“但是，我们已经做到了。
” “摧毁一切有价值的东西是一种美德。
”“这是关于成功和出售公司赚钱的事情。
但这很容易——三周内我们就可以摧毁一切。
”苏吉克说，“这对乔尼来说是一个两难的选择。
他属于这一代人，他认为设计应该是耐用的，不应该每年都被更换，但现在他正处于一个技术是不可阻挡的力量的时代，他是引领它还是跟随它？但这种技巧和工艺意识对他来说至关重要。
”艾维很快就展望了未来。
他说：“成功是好奇心的敌人。
”对艾维来说，好奇心几乎具有道德或宗教性质。
“当人们完全没有好奇心时，我感到震惊和厌恶，”他说。
“这是许多社会功能障碍和冲突的根源......当人们忽视创造力时，我如此生气的部分原因是，当创造力是一种最高尚和协作形式的活动时，它意味着一群人以富有同情心和无私的方式聚集在一起。
我意识到，与一大群人一起创作的过程确实很困难，但也非常强大。
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