易凯资本宣布提拔张骁为合伙人
06-17
这还是我认识的无印良品吗？就在今天（7月4日）凌晨0点，无印良品在自家微信小程序“无印良品旅行”正式开启了旗下新推出的电动自行车的预售。
如今玩新能源的现象并不罕见。
但这就是无印良品，总给人一种“岁月静好”的感觉！一动不动，碰撞出怎样的火花？来！让我们仔细看看——一辆非常无印良品的电动汽车。
“太无印良品了！”这可能是很多人看到MS01的第一反应。
秉承历来追求本质、独创。
无印良品赋予了电动汽车三个关键词：“简单、自然、恰到好处”。
它回归本源，摒弃多余的装饰，只保留真正需要的东西。
从外观来看，一切都保持简单。
没有个性化的配色，没有所谓的时尚或复古的装饰，甚至连大灯都没有点缀。
只保留最经典的黑白颜色可供选择。
朴素发挥到了极致。
从性能上来说，它该有的都有。
这次无印良品造车，并不是像拿起扳手和螺丝刀，一一研究各个模块的性能。
他们找到了本田投资、专门从事摩托车/电动自行车研发的新大洲本田进行联合品牌，由新大洲本田负责研发和制造。
在安全方面，它有：按照摩托车标准调校，让您驾驶更平稳、安心。
17英寸大轮毂采用无内胎轮胎，无需担心任何路面。
速度和续航，它拥有：W电机，最高速度达到25km/h。
48V/20Ah三元锂电池，配合EBS能量回收系统，理论续航可达65km。
作为日常代步功能，每周充电1-2次基本就够了。
当然！理论上基本够用了！舒适度方面，它拥有：符合人体工学三点坐姿打造的车架，以及摩托车级高密度高回弹海绵座垫，据称不易开裂、不渗水。
无钥匙解锁，它也有！当然，还有各种标准VA仪表板、铝合金车把、LED前后大灯……我就不一一细说了。
价格方面，也很无印良品——两个颜色售价都是日元。
如果您现在参与预售，您将有机会根据您的订单获得售价为人民币的防水背包、售价为人民币的骑行头盔等。
说到造车，无印良品确实不是第一次了。
此前，无印良品曾与芬兰自动驾驶技术研发公司Sensible 4合作推出全天候自动驾驶巴士嘎查，解决郊区居民的出行问题。
去年，无印良品还与台湾电动车品牌Gogoro合作，推出了“Gogoro VIVA Plus MUJI White”电动车。
不过相比之下，Gogoro VIVA Plus 无印良品白更像是无印良品将其经典的“无印良品白”放在了电动汽车上，并没有在车辆的概念和设计上加入太多的品牌特色。
如果要说深度参与，这次还是MS01。
跨境并不是什么新鲜事。
如果你关注无印良品品牌的动向，你会发现无印良品近年来已经成为了“跨界老玩家”。
印象最深刻的应该是2018年日本宣布进入紧急状态后，无印良品立即推出的新款口罩。
该口罩由三层纯棉制成，外层经过抗菌除臭技术处理。
可直接水洗，重复使用30次。
虽然抗疫效果有待商榷，但这并不影响它在日本的受欢迎程度，一上架就卖光了。
考虑到大家长时间佩戴口罩都会出现异味、闷热等烦恼，2019年推出了配套的香薰精油面膜贴，可以用棉棒在上面涂抹香薰，让大家都能享受到香薰的乐趣。
即使戴着口罩也能闻到香味。
如果这两个都是生活必需品，没有太多跨界的话，就让我们把时间再往前推一点吧。
MUJI HOMEMUJI 帮助您建造房子。
这是2018年推出的规划服务，由无印良品团队设计，用无印良品家具建造，并让无印良品为你建造房子。
有4种风格可供选择：木家、窗家、阳家、立家（木の家、窓の家、阳の家、縦の家）。
木屋，顾名思义，就是尽可能使用木材，减少隔墙，用家具作为隔断。
整个房子感觉非常自然、通透。
Window House将“窗”的角色置于每个角落，更大程度地打通室内与外界的联系，让您在享受自然空气和光线的同时，保护隐私。
阳房是人们可以享受阳光的房子。
从大落地窗延伸出户外花园，成为一处轻松自由的居所。
宗之家很特殊，专门针对建筑面积较小的地块而设计。
充分利用纵向空间向上延伸，利用楼梯和层层分隔出6个空间，紧凑实用。
当然，如果你手头没有一块土地，或者不需要奢侈地使用整个房子，MUJI 还提供了其他选择：MUJIxUR MUJI INFILL 0MUJI 成为梦想的装修者。
这两个项目都是MUJI的。
据观察，日本当地有很多老旧社区，陈旧的设计和装修已经不能满足当代年轻人对居住环境的追求，因此开展了一系列的老房子改造项目。
不同的是，MUJIxUR是无印良品联合日本房地产运营公司UR推出的，而MUJI INFILL 0则完全由无印良品设计，还通过了严格的抗震测试、冷热温度测量和评估等。
出租，后者装修齐全出售。
可谓人富而俭。
无印良品酒店的吃喝买住一站式体验，卖掉房子装修后还不够。
进入新的一年，无印良品发现“旅行”不再是奢侈的需求，而是逐渐成为每个人日常生活的一部分。
先后前往深圳、北京、东京三地开设酒店。
说是酒店，其实更像是无印良品的大型生活综合体。
从MUJI的实体店到Café Mea MUJI和MUJI BOOKS，一应俱全。
客房内的每件家具、电器也都是无印良品。
这是一种身临其境的体验。
如果您满意的话，可以直接下楼购买。
这个销售路径有点独特！ MUJI Marché可能是最有艺术感的菜市场了。
同样是在2008年，看到高端生鲜市场的火爆后，无印良品建立了自己的菜市场——MUJI Marché。
熟悉的货架上，肉类、蔬菜、鱼类取代了生活用品和文具。
既保留了MUJI一贯的风格，又完美融合了菜市场的生活气息，温柔又清新。
成分注重品质。
虾、蟹、鱼均当天捕获并当天发货。
肉类选择包括宫崎黑毛和牛和冲绳本地猪。
更重要的是，还可以现做现吃！如果你想带回家煮，店里的工作人员会一步步教你如何煮，所以即使是烹饪新手也可以尝试一下！在无印良品版的《收获物语》中，我们希望让城市里的人们更接近自然生活。
我们觉得只有一个菜市场MUJI是不够的，所以我们又建了另一个MUJI，名为“里のMUJIみんなみの里”农场。
农场不仅推广自产农作物，还延伸到自产食品。
它还带你直接到田间地头体验各种农活，和家人一起种植水稻，在温室里采摘成熟的农作物，然后用它们制作美味佳肴……感受最新鲜、最独特的时令风味。
无印良品，跨界老玩家！无印良品变了，但并没有完全回到文章开头的问题。
开餐厅、酒店、卖房子、建农场的无印良品还是我认识的无印良品吗？是的。
“MUJI”这个品牌名称源自于创始人堤征司提出的一个理念：创造一个没有品牌的品牌。
简单来说，就是抛弃任何包装和手段，回归产品本身，根据用户需求将复杂化繁为简。
这一点在刚刚推出的电动车MS01的宣传视频中也能得到充分体现：但问题又来了：坚守初心，开拓新方向，具备优秀品牌应有的特质。
为什么人们仍然看到它？无印良品“业绩下滑”“关店”等消息又如何呢？我认为这是“性价比不适合当地环境”导致的问题。
以大家都有的中性笔为例。
无印良品日本官网售价为90日元（含消费税）。
价格与其他本土品牌的中性笔相差不大，甚至可能更便宜。
但同样的中性笔来到了中国官网，售价为7元。
且不说是多久以前，日元汇率达到了：7。
只要走进一家文具店，就能找到各种各样5日元以下的中性笔可供选择。
即使是樱花、三菱、百乐等多次获得文具奖项的进口品牌，价格也能在7日元左右买到。
这是令人畏惧的。
同样的“性价比不合适”的问题，在无印良品的多款产品中都能体现出来，包括此次发布的电动汽车。
尽管MUJI经历了多次价格调整，但Toy Guy建议应该更贴近市场。
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