中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
即使过了很多年，我仍然记得这样的场景。
一位在海外手机市场工作的朋友在拿出他公司的新手机前还不忘跟我打招呼：这款手机是针对东欧消费者的。
你不应该根据中国消费者的要求来评价它。
当他拿出手机的那一刻，我看到了比国内平均水平落后两年的设计和做工。
他这句话的言下之意是，国内手机市场太大了，我们小品牌做不到，只能出国。
这种内卷就像莫比乌斯卷轴一样，没有起点，也看不到终点，即使看起来市场表现不佳。
转向具体销售数据，IDC发布的报告显示，今年第二季度国内智能手机出货量同比下降11%。
尽管疫情已逐渐恢复，但情况仍然如此。
市场下行并没有改变内卷化的本质。
在刚刚过去的7月和8月的半个月里，我们迎来了下半年的一波新机：华为、小米、荣耀、三星、realme等厂商都发布了自己的最新机型。
华为计算摄影持续领先，小米拿出最成熟的屏下拍照手机，荣耀准备进军高端，三星正式放弃Note系列推折叠屏，Realme取得重大进展在做工和设计上。
手机产品似乎没有竞争。
结束。
市场排名急剧变化 PC 是一个典型的稳定市场。
无论产品和市场环境如何变化，老大依然是联想，二哥惠普总是落后一点，三哥戴尔无欲无求，四哥苹果独立又美好。
▲2018年和2018年传统PC出货量。
数据来自：IDC 我们不妨以IDC发布的市场数据作为一个方面。
连年到今年第二季度，联想一直稳居全球PC市场出货量第一。
前五名分别是联想、惠普、戴尔、苹果和宏碁。
▲2020年第二季度传统PC出货量。
数据来自：IDC。
手机市场则不同。
出货量排名正在发生巨大变化。
从同一时间跨度来看，华为在国内的地位非常稳固。
出货量接近40%。
▲ 2018年和2020年中国智能手机出货量。
数据来自：IDC。
不过，由于芯片限制，华为正在萎缩，这部分市场已经流向了其他几家公司。
从最新的2020年第二季度国内智能手机出货量报告中也可以看出，厂商排名发生了较大变化。
但需要注意的是，华为收缩后留下的市场并没有完全流向包括苹果在内的其他几家手机厂商。
当华为占据近40%的市场份额时，其他人的份额低至6.5%，小厂商根本没有生存之道。
不过，今年第二季度，其他品类的市场份额达到了18.1%，开始变得有活力。
从产品来看，小米、OPPO、vivo等今年发布的新机大部分都是中高端产品，尤其是旗舰产品。
人民币及以上价格区间的竞争非常激烈。
市场并没有因为少了一个竞争对手而变得平静。
相反，面对空荡荡的市场，大家越发卖力。
这时，我仿佛听到iQOO在喊，如果你华为能占据市场的王座，我的兄弟也能。
然而，高端旗舰并非一朝一夕就能获得。
除了近乎桶级的综合体验外，还需要独特的差异化，这需要一流的研发和技术支持。
如果你把目光转向世界，你会发现一个新的变化——LG退出了手机市场，而它留下的市场也将被其他厂商分流。
小米、OPPO、vivo大力开拓国外市场已成为常态。
在今年第二季度的IDC报告中，小米超越苹果成为全球第二，甚至在6月份的月度出货量上超越三星，单月排名第一。
目前世界排名第一的小米，在国内市场仅排名第三。
这感觉有点像中国乒乓球。
获得奥运会冠军容易，但获得全运会冠军却很难。
▲2020年第二季度全球智能手机出货量。
数据来自：IDC Book 接上篇文章，小米在国际市场上的受欢迎程度，还是得益于自身的产品水平和遇见市场机遇。
在印度、东欧、东南亚、中国等市场，领先手机厂商的产品水平远高于其他竞争对手。
原本不由自主的市场，因中国手机厂商的到来而卷入其中。
这种感觉和中国乒乓球还是很相似的。
溢出球员所到之处，乒乓球水平突飞猛进。
关心健康、和谐相处的玩家将无法再生存。
这就是中国手机厂商的能力。
不管七八年前他们吹嘘什么，他们都能为你实现。
余承东曾经做到过，现在雷军也做到了。
要知道前几年小米甚至跌出了前五，现在却能反超苹果，这恰恰说明这个市场依然保持着良好的活力，群雄争顶，各显神通。
她自己的技能，仍然保留着相当程度的尊重。
尤其是在芯片等零部件供应紧张的情况下，谁能在这种情况下抢占更多市场，未来争夺第一的底气就更大。
毕竟，一流的市场地位也意味着供应商的优先供应。
形成出货量增加的良性循环。
最终甚至可能突破三星、苹果占据高端市场的现状，抢走手机市场的大部分利润。
这是华为以前做过的事情。
归根结底，这个市场的生命力在于市场规模足够大，竞争足够充分，没人敢忽视。
任何忽视市场、轻视产品、敷衍用户的人，最终都会被市场所忽视。
当然，据我了解，智能手机从业者在各个行业的涉猎也相当多。
没有人能逃脱莫比乌斯卷。
国产手机厂商拥有更多自主权，迭代速度更快。
尽管“wintel联盟”越来越少，但微软和英特尔仍然对整个PC市场拥有强大的控制力。
核心操作系统和SoC不受PC制造商的控制，他们可以进行的创新受到限制。
但手机厂商就不一样了。
谷歌在国内的影响力一般。
再加上Android的开源特性，小米、OPPO等国内厂商都采用了自己定制的Android系统。
在中国，应用商店等服务都在手机上。
制造商运营。
激烈的竞争也促使手机厂商快速迭代，甚至已经走到了谷歌的前面。
2016年，小米发布了第一代MIX，并提出了全面屏的概念。
在手机行业全面采用全面屏设计之后，手机厂商在系统定制方面也动作更快，很快就推出了相应的触摸交互手势。
不过，谷歌直到2016年的Android 10才添加全局手势操作。
外媒9To5Google在接受Android开发团队采访时提到，Android 10的手势受到其他手机厂商的影响，被迫加速开发。
这说明这种向内滚动也可以向外延伸，从低到高。
至于芯片，虽然主流手机厂商都在使用高通的Snapdragon芯片，但联发科、三星、华为都有自研芯片，甚至最近谷歌自研的Tenor芯片也加入进来，他们并不是完全孤军奋战。
谷歌和高通虽然在手机市场拥有核心地位，但控制力仍不如“Wintel联盟”。
为了抢占新兴市场空缺，手机厂商自然要加大对新技术甚至产品的投入，尤其是国产手机厂商。
近两年，某个关键零部件的突破，就会引起手机厂商纷纷跟进。
2018年高通QC快充之后，各家公司开始押注快充并持续跟进。
实现路径变成了高压小电流和低压大电流两个方向。
充电功率也在不断提升。
如今，即使是没有60W快充的旗舰都不好意思说是旗舰，而W快充也越来越普遍。
高刷新屏幕也是如此。
一开始大家都用60Hz，但一加用上90Hz屏幕后，其他公司就不断下注，甚至出现了Hz。
▲红魔游戏手机6 Pro屏幕支持Hz刷新率。
当然，由于软件生态对更高刷新率的支持不是特别好，所以现在大多数主流旗舰都选择Hz刷新率。
快充、高刷新率、可折叠屏幕甚至现在的屏下摄像头一开始都并不完美，而随着手机厂商不断迭代技术，也潜移默化地“教育”了消费者。
与市场的充分竞争类似，现在智能手机之间的竞争也相当充分，渗透到各个细分领域。
还教育消费者“人人都是产品经理”。
成像、屏幕等大面积，中型轨道带电，细分轨道有振动电机等，所以可以跑得很快。
很难说市场的活力和产品的活力谁是因果，但消费者失去了活力却是事实。
当然，还有一个信息是从市场份额上看不出来的，那就是消费者购买手机的频率虽然少了很多，但购买手机的钱却更多了。
一去不复返，智能手机市场的诱惑依然巨大。
据IDC前瞻产业研究院整理的数据显示，2004年至2015年中国智能手机市场高端手机出货量占比持续提升，其中1美元（约合人民币10万元）以上手机出货量占比达到23.9%。
手机厂商也在这个过程中不断提高市场份额并赚取利润。
手机制造商变得越来越成熟。
这对你我有什么好处？说了这么多，你可能会想这对于普通人来说有什么用呢？对比前几年的PC市场，我们知道最明显的好处就是你我有了更多的选择，比如轻薄、摄影、续航等。
每个公司都有自己的喜好，人们可以根据自己的喜好进行选择。
萝卜青菜，皆有爱。
▲ 小米11 ultra的重量达到了g。
同样，这几年，很多人都嘲笑PC升级迭代缓慢、牙膏挤的现象。
这种事情在手机市场上很少出现。
这两年，小米、华为、OPPO、vivo几乎年年都有自己的产品上市。
多款旗舰机型将陆续推出。
一年推出两款旗舰机型，配备不同的芯片和创新技术是很常见的。
比如小米11 ultra更加注重影像，而小米MIX4则通过屏下摄像头带来更加一体化的外观。
设计。
有了更多的选择，您也可以获得更好的产品。
七八年前，你可能会买一台专门的离线IQ机，或者是国外品牌的高价低配置的机器。
现在，你很难用一美元买到所谓的智商测试机（仍然有两种类型）。
更重要的是，手机厂商之间的激烈竞争也波及到了其他领域。
随着手机市场增长低迷，小米、华为等几乎所有国内手机厂商都开始进军真无线耳机、智能穿戴和智能家居产品领域。
手机领域的成功经验也被带到了其他产品中。
例如，可伸缩摄像头原本只是全面屏手机发展中的一个插曲，但现在已经成为智能电视的常见设计。
伴随全屏显示器出现的窄边框设计也从戴尔扩展到更多制造商。
华为是最早在笔记本电脑上使用窄边框技术的手机厂商之一。
在最近的小米会议上，强调性价比的小米进一步下调了OLED电视的价格。
77英寸OLED电视价格降至0元以下。
55英寸的小米电视6可以说是价格屠夫。
小米对性价比的追求也间接影响到了其他厂商。
现在很多元系列笔记本都配备了2K屏幕，色域也从45%NTSC升级到72%甚至更宽的%sRGB色域。
回到文章开头，那些习惯于为欠发达市场提供高规格、低价的临时手机的厂商，在面对国内领先的手机厂商时，已经变得不堪一击。
这也是小米能够稳住世界前二并获胜的原因。
下个月排名第一； OPPO、vivo在海外也能畅销； realme正在以非常高的速度增长；一加在多个市场面临苹果和三星竞争的底层逻辑。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-18
06-17
06-17
06-17
06-18
06-18
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态