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06-21
最近的两起事件，让一条昔日的明星赛道重新回到了公众的视野。
新年伊始，百度向业界传出重磅消息：终止对YY直播36亿美元的收购。
不久前，斗鱼CEO陈少杰因赌博被捕。
接连发生的两起事件，让位于互联网一角的传统直播平台重新受到关注。
“小费不能放弃，这是最成熟的商业模式。
”七年多前，一位直播平台高管说道。
然而，时代变了，平台躺着数钱的日子早已一去不复返了。
曾经令人羡慕的“成熟商业模式”为何沦为“弃儿”？ 一方面，三年来互联网行业严格监管的积极效应在传统直播行业体现得最为明显。
但我们也应该看到，市场经济本身可能是这一变化的最大推动力。
直播带货作为一种更健康的商业模式，在实体经济和线上消费之间建立了更紧密的联系，让直播打赏等虚拟经济受到降维的冲击，这体现了市场经济去本质化、去化化的趋势。
保留必需品。
强大的自净能力。
与精细化监管同样重要的是充分尊重和鼓励市场经济规律。
这或许是直播行业的发展史能给我们最好的体验。
“成熟的商业模式”已经过时了。
1月1日晚间，百度发布公告称，从今年11月开始，不再继续推进对YY的36亿美元收购。
至于原因，公告称，截至最后期限12月31日，股份购买协议规定的交割先决条件尚未完全满足。
公告还表示，公司将寻求与欢乐集团讨论终止股份购买协议后的下一步行动。
一位知情人士向观察者网透露，“YY一直是独立运营，收购并没有获得批准。
就像买房子没有拿到房产证，没有过户，交易肯定无法继续下去。
”交货条件没有达到，双方都知道哪里不满意。
在此期间，百度为了保持业务的稳定一直在托管，双方都在努力满足交付条件。
宏观环境的不稳定确实给交易带来了更多不可预测的影响。
此次启动三年多的收购，当时备受业界关注，双方都寄予厚望。
百度有流量，YY直播则起到变现的作用。
YY一度被认为是最合适的联盟伙伴。
不过，在交易迟迟无法转移的同时，整个行业和百度的关注焦点却发生了变化。
回顾起来，这笔交易是在高点买入的。
YY是秀场直播的老玩家了。
在易观千帆发布的《中国娱乐直播市场年度综合分析报告》中，YY以季度活跃用户数1万位列第一。
报告显示，其季度活跃用户几乎相当于排名2、3、4位平台的总和。
然而国内直播业务很快就变成了红海。
此前从今年第二季度到今年第二季度，YY各季度付费用户同比增长率分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-分别为2.2%。
付费用户增速甚至出现放缓。
与此相对应的是，YY的收入增长几乎陷入停滞。
第二至第四季度营收分别为30.5亿元、30.8亿元、33.5亿元。
上半年连续两个季度没有达到30亿元。
虽然YY收购后不再单独披露业绩，但我们也可以从同行中一窥行业动向。
以斗鱼为例，今年四个季度，斗鱼付费用户增速分别为-8.5%、-8.3%、-22.2%、-23.2%；进入今年，付费用户流失仍在继续。
第三季度付费用户增速分别为-29.7%、-39.4%、-30.3%。
由于付费用户增速放缓，斗鱼今年四季度营收分别为17.96亿元、18.33亿元、17.98亿元、16.81亿元，同比下降16.59%、21.55%、23.41%、27.79%。
分别同比增长%。
。
进入今年，颓势依然不可逆转。
前三季度营收分别为14.83亿元、13.92亿元、17.98亿元，同比分别下降17.41%、24.6%、23.4%。
从结果来看，当直播行业的乱象得到控制后，打赏这种“成熟的商业模式”并不会让平台真正成熟。
野蛮增长遭遇监管风暴。
从数据来看，2019年是直播奖励模式的转折点。
也正是那一年，直播行业迎来监管风暴，相关部门出手整顿规范网络直播行业。
网络直播中，赌博、色情、无限制互动、网上乞讨卖假货、攀比礼物、甚至未成年人打赏等乱象相继出现。
一些违反公序良俗的直播，得到了直播平台的默许甚至鼓励。
对于严重依赖直播打赏收入的平台来说，秀场直播是一个绕不开的话题。
业内流行一句话，游戏直播是吸引流量的产品，赚钱的产品是节目直播。
然而，直播节目的播出水平一直是监管处罚的重灾区。
由于舞蹈区直播中部分女主播的大尺度服装和动作，被网友指责她们粗俗、肤浅。
“斗鱼舞区”的话题一度成为微博热搜话题。
2019年5月，针对斗鱼平台色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组赴斗鱼平台进行为期一个月的集中整治和整治。
监督。
此前，武汉市文化和旅游局于2019年9月和2020年9月下发的两份行政处罚决定书显示，执法人员在斗鱼平台上发现低俗网络表演内容。
与色情类似，还有赌博。
最近斗鱼CEO因赌博被捕就是一个例子。
据成都都江堰警方通报，经调查发现，陈某杰（男，39岁）涉嫌开设赌场。
目前，陈某杰已被依法逮捕。
该案正在进一步调查中。
成都市中级人民法院公布的年度十大典型案件中，还有斗鱼主播付某龙、潘某等人利用平台直播间以“人工”方式组织赌博活动的案件。
此外，直播间常见的天价奖励金额也让人怀疑背后是否存在灰色交易。
去年，公开报道披露，上海警方在侦查一起集资诈骗案过程中，发现犯罪嫌疑人与某直播平台主播合作，通过直播打赏的方式进行洗钱，以转移、隐匿犯罪所得。
该案涉案金额接近亿元。
在经历了疫情期间业绩的短暂飙升后，近两年来传统直播平台的惨淡处境表明，随着网络空间的进一步净化，那些“躺着数钱的日子”已经结束。
病树前的万木春 事实上，虽然监管风暴搅动了整个网络环境的动荡和清晰，但直播新业态的兴起或许才是打赏模式衰落的根本原因。
短视频平台的崛起让直播行业的流量进入了重新分配的时代，而直播电商的崛起则进一步让“打赏”不再那么“香”。
据《中国视频电商研究报告》统计，2017年中国直播打赏市场规模达到1亿元，电商直播市场规模达到1亿元，短视频市场规模约为1亿元。
当时直播打赏规模已经不足直播的1/5带货。
虽然这几年直播电商也存在一些争议，但从积极的一面看，直播电商作为一种新的交易模式，拉近了产品与消费者的距离，一定程度上便利了人们的生活。
。
增加产品销售，特别是部分农产品的销售，可以实现从产地到消费者的直销，带动农村农业的发展。
成本低、利润高，意味着大部分平台的早期核心收入都来自于直播收入。
相比之下，带货需要努力，但显然上限更高。
一个平台有主播并不意味着它就能成为直播电商。
相关平台一直在“修炼自己的内功”。
比如，持续加大供应链投入，是豆快和豆快共同的话题。
例如，“仓储+配送”全面升级，实施全链条布局。
2018年，字节成立上海道渠粤东物流科技有限公司和上海星辰粤东供应链管理有限公司两家子公司。
同时，抖音电商还推出了供应链云仓项目。
通过与多家领先的快递公司以及全国超过45个仓库运营的资源协作，为商户提供系统化的物流解决方案，以达到“次日达”*绩效水平。
快手成都快手供应链管理有限公司也成立。
此外，在仓储配送供应链方面，快手与美的、海信、斯年等品牌厂商合作，建立库存配送配送一体化供应链形式，实现多仓库库存共享区域配送。
又比如拼多多，持续投资农业科技。
在上游，组织全球性、高水平的农业赛事，探索农业前沿技术，培育和扶持新型农民；在中游，它通过从原产地直接发货来优化供应链并改善冷藏。
采用连锁建设等方式，实现农产品上游供应；下游则通过“农业云行动”打造新型农产品供应链，并通过补贴刺激消费。
从前端来看，直播是主播与消费者之间的纽带，但在幕后，却离不开实体经济的支撑和相互促进。
由此看来，与直播打赏相比，直播电商显然具有更高的社会价值。
对于常年直播收入占总收入80%至90%的传统直播平台来说，虽然“奖励不能放弃”，但并不是没有尝试过这个新方向，只是很难说它已经结出果实了。
从具体表现来看，今年第三季度，快手的直播业务收入为97.2亿元。
这一收入相当于斗鱼、虎牙、知文加上艺文同期的总收入。
快手直播业务收入远超斗鱼、虎牙、知文收入之和，但仅占快手总收入的三分之一左右。
剩下的就是广告收入和包括电子商务业务在内的其他收入。
在快手的财报中，广告收入也是由其电商业务带动的。
另一方面，YY、花椒、斗鱼、虎牙等平台也相继进军直播电商行业。
但多个平台的广告收入、电商收入等其他业务的收入占比大部分时间徘徊在个位数，对整体业绩造成负面影响。
影响有限。
这个结果证明，不一定要有主持人才能玩得开心带货。
除了前台主播之外，电商系统、后端供应链、服务等的建立也是平台间成功的关键。
与豆快相比，传统直播平台缺少的就是这些“内功”。
某头部主播机构工作人员分析，节目、游戏直播平台对用户的价值在于其平台内容的价值。
用户来到平台的目的非常明确。
一般来说，这对于平台来说非常重要。
这是一件好事，但也意味着建立商品心态更加困难。
他比喻道：“就像小说里以前武术家在街上表演的场景，表演完一套棍术后，围观的人鼓掌、奖励，但艺术家突然停了下来，不再做了，反而开始卖掉手中的棍子，效果当然不会好。
“花招式输给了实体经济的内功，这不仅是监管的结果，也是市场经济的强大规律。
直播中体现的中国互联网的自我进化行业应该给社会带来更深刻的思考【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：本平台仅提供信息存储服务。
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