国内自主研发的隐私计算TEE技术通过金融科技产品认证，蚂蚁集团主导研发的
06-18
在这个牛气冲天的牛年，原本以为只有牛牛的IP火了，殊不知，过了一个热闹的春节，牛奶盒成了热门黑马。
牛奶盒作为包装盒，可以装T恤、隐形眼镜、瓶瓶罐罐，还可以变身女包，成为适合年轻女孩、大妈们的潮流单品。
▲ 网络上流行的 Kate Spade 牛奶盒包。
图片来自：Buro 牛奶盒的造型也有很多种，但各个品牌都选择了这款车顶盒。
看似简单的车顶箱，却蕴含着很多的底蕴。
它早在2011年就获得了独家专利，并被命名为Pure Pak。
如今，持有Tropicana?专利的公司是挪威Elopak公司，而其最大的竞争对手、率先推出砖形牛奶盒的利乐公司则来自瑞典。
这两家来自斯堪的纳维亚半岛的北欧企业占据了饮料纸包装的半壁江山。
它们是最接地气、最流行、最不可替代的北欧设计。
▲Elopak推出的Tropicana?奶盒（左图）和利乐奶盒（右图）。
接下来，我们就用3个你不一定知道的事情，来帮助你从头认识一下这个一年的奶盒。
北欧设计。
挪威的Pure Music?原本就流淌着美国的血液。
在纯音乐?迎来100岁生日之际，其所有者Elopak为其创作了一部短片，以1秒的黑白短片讲述了纯音乐?从2000年到2007年的历史。
挪威国旗在动画短片中缓缓升起，Tropicana? 的北欧特色被打上烙印。
▲短片《The Pure Pak? carton years in seconds》。
图片来自：YouTube 短片一开始就聚焦于Pure Music?之父——约翰·R·范·沃默（John R. Van Wormer），他当时在美国俄亥俄州拥有一家玩具工厂。
Trinle? 改写了自己的人生，给食品包装的历史带来了革命性的变化。
▲ 短片《The Pure Pak? carton years in seconds》。
图片来自：YouTube 镜头从桌子上的春乐?设计图拉远到窗边，窗外平顶的房子里长出了一个“屋顶”。
这时，一台起重机用铅球将屋顶箱房中间的玻璃瓶砸碎，纸奶盒与玻璃奶瓶的战争正式打响。
▲ 短片《The Pure Pak? carton years in seconds》。
图片来自：YouTube 在纸箱出现之前，牛奶是用玻璃瓶运输的。
这些奶瓶体积庞大且易碎，使用后需要回收和清洗才能再利用。
那时的送奶工从事的是体力劳动。
▲ 玻璃奶瓶时代送奶工复杂的采购流程和使用不方便，从根本上来说是反人类的，不利于同类产品的普及。
那个年代天天喝牛奶的人难免有打碎奶瓶的经历。
大多数人打破牛奶瓶后就会认输。
然而，约翰打破瓶子后，他决心将玻璃赶出牛奶容器市场，并开始设计牛奶盒。
自2001年起，打蜡纸奶容器陆续获得专利，但从未突破奶瓶的圆形形状。
它们被昵称为“纸桶”，看起来像放大版的一次性纸杯。
▲ 2018 年获得专利的 Parafinned Pail 和 2017 年获得专利的 Milk Receptacle。
图片来自：sha 与这些“纸桶”相比，John 的设计堪称革命性的——为什么牛奶容器必须是圆形的？为什么不能是正方形呢？如果是平板形式的话，可以在乳品厂组装成型，用完之后可以折叠起来扔掉吗？在约翰的设计图中，你可以看到牛奶盒的雏形。
单张纸板经过折叠、拼贴、封口即可完成。
▲John R. Van Wormer 和他在 2000 年设计的牛奶纸盒图纸。
图片来自：sha 到了 2019 年，纸盒上加了一个“屋顶”，方便倒牛奶。
从此，Pure Music? 登上了历史舞台。
▲John R. Van Wormer 2018 年牛奶盒设计图。
图片来自：Elopak 接下来的十年里，Tropicana? 的灌装机走上了艰难的研发之路。
拥有专利许可的美国纸瓶公司找到Ex-Cell-O机械公司与其合作。
在建造了六次失败的原型后资金耗尽后，专利许可被转让给 Ex-Cell-O，继续开发该机器。
2006年，第一台Tropic?灌装机成功推出。
▲ Ex-Cell-O 开发的早期屋顶盒灌装机。
图片来自：Elopak 早期的屋顶盒子是折叠起来的，用订书钉装订，必须用剪刀或小刀才能打开。
2000年，由于粘合剂的发展，车顶箱采用了易撕倒嘴设计。
▲ Tropicana? 早期海报的一部分。
图片来自：Blogspot 牛奶盒的市场份额也一路飙升，从2018年的30.3%增长到2018年的77.3%。
2000年塑料奶瓶发明后，牛奶盒和塑料瓶一起占据了牛奶容器市场的70%分享。
占据了百年领导品牌宝座的玻璃奶瓶，从此沦为配角。
▲ 从左到右，常见的牛奶包装有塑料罐、纸盒和玻璃瓶三种。
图片来自：Sfgate授权的挪威工程师Christian August Johanse）将技术引入欧洲，于2001年成立了Elopak。
后来通过收购Ex-Cell-O，获得了Purele?的所有使用权。
▲ 挪威工程师 Christian August Johanse 从 Ex-Cell-O 的 George Scott 手中接管了 Purele? 的所有使用权。
图片来自：Elopak随后在挪威的成长，春乐?在设计和技术上实现了跨越式发展，成为北欧设计中引人注目的一员。
2007年，Tropical?添加了旋转盖，打开后仍可再次密封以保持其品质。
▲ Elopak为春乐?设计的密封瓶盖。
图片来自：Elopak。
进入2010年代后，春乐?走上了简约、优雅的曲线之路，与现代美学融为一体。
▲ 春乐?后续外观设计调整。
图片来自：Elopak 近年来，玻璃被设计成车顶箱的样子。
如果约翰还活着，看到他费尽心机处理的玻璃被用在他设计的形状上，恐怕会是傻眼的表情。
▲ 星巴克推出的牛奶盒形玻璃杯。
图片来自：ELLE台湾 纸盒与玻璃包装之战本质上与材质品质无关，而是纸盒包装降低了牛奶运输的难度和成本，让大众能够更多地喝到新鲜牛奶。
实惠的价格已经成为一种更加日常的享受。
牛奶盒背后的“失踪”文化 在网络上流行的牛奶盒再创作插画中，失踪的人或失踪的物品是常见的“表情包”。
玩弄了找回失去的大脑和技能的想法后，也被解读为情人节卡片上的“想念你”（英语中的missing和missing都被用作MISSING）。
▲情人节贺卡模板（左图）和牛奶盒创意头带（右图）▲MV作品《Coffee and TV》。
图片来自：YouTube 乍一看有点混乱，但如果你经历过美国的 1980 年代，似乎却是别样风味。
在报警技术落后的时代，牛奶盒偶然派上了用场。
2006年两名报童失踪后，安德森和埃里克森这两家乳制品公司在牛奶盒上印制了失踪人员告示，取代了原来的广告位。
▲ 牛奶盒侧面印有失踪报童的照片和信息。
图片来自：99percentinvisible 此后得到了国家儿童安全委员会（NCSC）和政府的支持，并被推广到全国“失踪儿童奶盒行动”中。
乳品厂不仅免收印刷费用，还可以享受免税等政策优惠。
后来，失踪儿童的告示出现在杂货袋、电话簿、披萨盒甚至电费单的信封上。
▲ 电费单信封上印有失踪儿童信息。
图片来自：99percentinvisible 作家Caroline B. Cooney以此为素材，于2010年出版了《牛奶盒上的面孔》（牛奶盒上的脸），成为当时的畅销书，并持续了五年。
后来被改编成同名电影。
▲ Caroline B. Cooney 的书《牛奶盒上的面孔》（牛奶盒上的脸）。
图片来自：99percentinvisible 从后来的数据来看，牛奶盒对于寻找失踪儿童的帮助作用并不大，成功的案例也很少。
其中一个邦妮案，其实是主角邦妮·洛曼被母亲和继父“绑架”，她在邻居的帮助下找到了自己的亲生父亲。
▲邦妮·洛曼通过牛奶盒上的寻人广告找到了自己的亲生父亲。
图片来自：Inspiremore。
经常看到失踪儿童的照片，这给当时的孩子们造成了一种难以形容的心理阴影——他们害怕有一天自己也会在牛奶盒上失踪。
是儿童中的一员。
20世纪90年代，随着报警技术的普及，“失踪儿童牛奶盒运动”慢慢淡出了历史。
▲ 照片由 Dairy Foods 发表。
图片来自：99percentinvisible ▲网友创作的拜登牛奶盒。
图片来自：Twitter 牛奶盒创意船漂浮在湖面上 牛奶盒还在轻松的娱乐活动中，与公众有着“年年有约”。
每年夏天，都会有一场名为“牛奶盒造船”的比赛“纸箱德比”在西雅图绿湖举行。
此项赛事于2019年开始举办，2019年比赛因疫情取消后，将于今年7月17日再次举办。
▲2016年牛奶纸箱造船比赛现场照片。
图片来自：eventhub 这次比赛的规则非常严格，不允许使用任何发动机或电动机，而且牛奶盒船必须是自制的，不允许使用塑料、金属等材料打蜡、覆盖。
以及对船体的其他后期处理 在这款游戏中，你可以看到牛奶盒被组装成漂浮在蓝色湖面上的创意船 ▲ 图片来自：Curbed ▲ 图片来自：Shoreline Area News 将时间线带回了现在的日常生活。
说到车顶盒的优秀设计案例，就不得不提到俄罗斯设计公司Depot为Милград乳制品重新设计的包装。
每个人都有一个独特的形象。
蓝猫已经成为货架上的一道风景。
▲ Depot 为 Милград 设计的包装。
图片来自：designboom ▲ Милград 牛奶盒的俄罗斯方块游戏。
图片来自：Instagram（id：depot_wpf） 日本也给屋顶盒添加了实用的细节，为牛奶的“屋顶”添加了实用的细节。
纸盒上挖了一个小凹口，以将牛奶盒与其他饮料区分开来。
▲ 图片来自：Ikidane Nippon 车顶箱偶尔会遇到不易撕开的抱怨，但不可否认的是，它已经成为了数百年来被证明的经典设计。
在玻璃瓶都是圆形的那个年代，我敢于先做出不同的方形，还专门为这个不同的“方形”打造了一台机器，不断打磨技术。
这一经典设计的成就背后蕴藏着巨大的勇气。
这样的革命性设计还带有前瞻性的眼光——只有在客户发现痛点之前精准解决痛点，才能成为跨越时代的好设计。
牛顿被苹果击中，发明了万有引力。
约翰打破了一个牛奶瓶并发明了一个车顶箱。
日常生活中的小事也会催生伟大的发明和设计。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-08
06-17
06-17
06-18
06-17
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态