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优衣库加薪，快时尚又火了？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

优衣库加薪上热搜，快时尚再次吸引市场关注，快时尚生意又红火了吗？ 01 优衣库加薪上热搜近年来，在中国市场不断扩张步伐的快时尚品牌优衣库日前再次登上热搜。

《新品略财经》值得注意的是，优衣库近日发布公告称，受益于自身良好的业绩表现，优衣库中国宣布从今年10月起实施薪资调整，对员工进行加薪。

据悉，本轮加薪对象主要为北京、上海、广州、深圳门店的全职员工和实习生，以及骨干员工群体。

本次调薪后，员工平均年薪涨幅较调薪前可提高28%左右，最高涨幅可达44%左右。

据36氪了解，迅销为本次加薪拨款3亿元。

未来，加薪将扩大到除北京、上海、广州、深圳以外的中国大陆其他城市。

关于优衣库加薪的传闻由来已久。

据界面新闻报道，自9月份以来，小红书等平台上就出现了有关优衣库员工加薪的讨论。

优衣库此次加薪的背景和直接原因是其在大中华区的业绩创下历史新高。

10月12日晚，优衣库母公司迅销有限公司在香港联交所公布了本财年（2019年9月1日至2019年8月31日）业绩。

分地区看，大中华地区营收1亿日元（同比增长15.2%），营业利润1亿日元（同比增长25.0%）。

迅销表示，虽然上半年大中华区受COVID-19疫情影响销售低迷，但下半年业绩反弹超预期，全年业绩表现超预期。

财年创历史新高。

优衣库中国员工涨薪的消息迅速成为热议话题。

按照常理，当公司业绩好的时候，自然而然的就会给员工加薪。

优衣库的加薪不仅让市场关注这家来自日本的快时尚巨头，也让外界再次关注快时尚行业。

02 快时尚行业冰火两重天《新品略财经》我一直在关注快时尚行业。

如今已经进入今年第四季度，快时尚行业依然处于冰火两重天的状态。

总体来看，中国快时尚行业的国内外主要玩家中，有的退出，有的收缩调整，还有新玩家进入。

中国快时尚本土品牌加速崛起。

有的人在奔跑，有的人在快乐，有的人在悲伤。

我们先来看看这个行业的冷面。

老玩家要么出局，要么破产，要么退出，要么转型。

今年5月，老牌快时尚品牌Trend Front的母公司搜于特集团濒临退市。

7月，该公司因涉嫌违反信息披露行为而被立案。

这个曾经被称为“中国版优衣库”的快时尚品牌已经连续三年亏损。

超过70亿元，不少门店已经关门。

此前，在香港联交所和上海证券交易所上市的快时尚品牌拉夏贝尔，首期拥有20多家门店，但随后迅速下滑，并于今年6月正式宣布破产。

周杰伦代言的美特斯邦威四年来累计亏损超过30亿元，并关闭了不止一家门店。

现在只能靠卖房产赚钱来生存。

由知名女演员倪妮代言、A股上市公司的快时尚品牌日博时尚于10月13日晚间发布重大资产重组公告，拟从服装转向跨境新能源。

公司董事长等9名高管密集辞职，引发市场关注。

除了优衣库不断取得成功之外，H&M、ZARA等众多国际快时尚品牌近两三年也纷纷在中国市场撤退和调整。

2018年之后，H&M在中国市场的业绩不断下滑，门店数量也随之萎缩、减少。

今年6月，该公司关闭了位于北京三里屯太古里的旗舰店。

H&M目前正在中国市场进行重大战略调整。

另一快时尚巨头ZARA的母公司Inditex也在加速收缩中国市场。

此外，近年来New Look、American Eagle、Topshop等众多国际品牌纷纷退出中国市场。

从行业火热的一面看，新玩家加速进入行业，本土快时尚品牌迅速崛起，快时尚线上市场爆发力惊人。

尽管部分欧美快时尚品牌退出，但中国消费市场也吸引了新的国际快时尚品牌进入市场。

例如，今年才进入中国市场的韩国快时尚品牌Chuu，短短两年就在中国开设了门店，发展迅速。

意大利快时尚品牌Brandy Melville也重点关注中国市场。

有趣的是，一些前几年退出中国市场的国际快时尚品牌又卷土重来。

今年4月宣布退出中国市场的Forever 21，时隔两年又回归。

荷兰快时尚品牌C&A时隔三年于今年5月重返北京市场。

更值得关注的是，中国快时尚品牌正在发力、强势崛起。

其中，最具代表性的品牌是URBAN REVIVO（以下简称：UR），注重本土创新、业态、设计等理念，发展迅速。

据《新品略财经》了解，近年来，线上快时尚市场发展较为迅速。

新一代本土快时尚品牌依托电商渠道、直播、种草等策略迅速腾飞，将品牌美誉度转化为商业流量和业务增长。

这一年，UR在三大电商平台中排名TOP1，全平台总GMV超6亿元，抓住了当下的流量和潮流码。

短视频巨头抖音早在今年4月份就已经下台，成立了自营服装运营团队，并开设了“飞云智尚”店，主要销售快时尚女装。

事实上，阿里巴巴、京东等多家电商巨头已经布局服装品类。

03 快时尚生意又红火了吗？快时尚行业有一个发展格局。

表面上看，主要体现在一个“快”字上。

同一消费市场在不同的发展阶段面临着不同的消费环境。

快时尚消费的主力军是年轻人，尤其是在中国市场。

代际变化更加明显。

过去，80后消费者最初是本土快时尚品牌的主要消费者，后来成为国际快时尚品牌的主要消费者。

现在，95后、00后是消费主力，他们不再盲目追求品牌、追随潮流。

麦肯锡的研究表明，新时代消费者的消费特征是：永远在线、消息灵通、社交关系更密切、喜欢视觉丰富的内容、比较波动、寻找真理和意义、时间有限。

他们期望立即得到满足、个性化、丰富而充实的体验、情感联系、与品牌的对话以及对时间的奖励。

新一代年轻消费者不会被动接受或选择接受快时尚产品，市场需求已经彻底改变。

每当一个老牌快时尚品牌倒闭，或者一个国际快时尚品牌关店或撤资时，市场就会看到快时尚理念的衰落。

如今，本土快时尚品牌崛起，线上快时尚业务蓬勃发展，优衣库不断发力，也给中国门店员工加薪。

一些国际快时尚品牌的回归，足以说明中国的快时尚行业还是很有吸引力的。

难道说快时尚行业、快时尚生意又开始红火了？从基本面和市场前景来看，中国快时尚行业无论现在还是未来都是一门大生意、一门好生意。

据观研天下数据显示，快时尚行业市场规模已突破亿元。

另有研究机构预测，到2020年，中国快时尚市场规模将突破1亿元。

《新品略财经》值得注意的是，无论从市场消费者的角度、趋势变化的角度以及可预见的未来来看，中国快时尚行业的更新迭代速度正在加快，行业出现了很多新的变化。

*，快时尚行业的关键仍然是速度，但不能完全依赖速度。

有人说，快时尚行业的关键策略是速度，也就是所谓的速度。

从行业属性来看，这是正确的。

未来快速仍将是行业参与者的核心竞争力之一。

然而，中国快时尚行业已从大众消费时代进入更加多元化的消费时代，这也将推动快时尚企业更快地做出反应。

这背后，不能仅仅依靠速度，比如更高的性价比、更高的品质、更多的款式、更多的个性化等等。

其次，未来更了解中国消费者，尤其是新一代年轻消费者的快时尚品牌将是大赢家。

在过去的快时尚卖方市场时代，无论是本土快时尚品牌还是国际快时尚品牌，消费者出了什么款式就买什么。

新一代年轻消费者的出现后，中国快时尚消费市场进入了买方需求驱动的时代。

中国消费者有着更加明显和独特的需求，这需要国内外快时尚企业更加了解消费者，尤其是年轻人。

消费者。

国际快时尚品牌必须进一步加速在中国市场的本土化。

新一代本土快时尚品牌和线上快时尚品牌本土化优势明显。

第三，未来线上快时尚的市场份额将逐年提升，下沉市场将是未来玩家的主战场之一。

快时尚首先在线下门店市场直接触达消费者。

这一点在未来也不会改变。

但线上快时尚发展迅速，未来无论是电商平台还是直播，其市场份额肯定会逐年提升。

商业和快时尚都保持增长。

最具代表性的品牌是UR，其线上销售增长表现足以说明快时尚线上消费市场的潜力。

另一方面，快时尚行业的下沉趋势正在加速。

下沉市场有其特殊性。

不是盲目下沉，而是对有一定消费能力的下沉市场进行战略下沉。

快时尚行业下沉的代表企业是优衣库。

该品牌保持了每年在中国市场开设80家门店的“最佳目标”，并计划未来在中国开设一家新店。

优衣库在中国市场也做出了改变。

其经典款式依然存在，并且开始主打辣妹服饰，吸引了不少年轻消费者。