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06-17
你从小喝的青雪碧，将一去不复返了。
可口可乐今天正式宣布，自8月1日起，其雪碧包装将由绿色变为透明，即从左边经典的绿色瓶子变成右边白色透明的瓶子。
这也是雪碧诞生60多年来最重大、最具颠覆性的转变。
全世界的雪碧将经历“大转变”。
▲图片来自：雪碧广告：以后我们还能叫雪碧吗？最好叫它白雪公主。
改变的不仅仅是瓶子的颜色，还有雪碧之前宣布的新设计。
记忆中的非洲式爆炸头、充满气泡、舌尖刺痛的LOGO，也将变成简洁、优雅、清晰的一行“雪碧”。
只是有点无趣，没有想象的空间。
过去的雪碧可能会让人想在烈日下喝一瓶它来刺激全身。
▲图片来自：雪碧广告 今天的雪碧可能看起来就像是在实在没得喝的时候才从小吃店买了一瓶矿泉水。
▲图片来自：雪碧广告 但雪碧肯定知道这个结果。
对于雪碧来说，这是一个“巨大的牺牲”。
▲图片来自：雪碧广告 此举最大的目的就是保护环境。
雪碧变身绿色塑料瓶，可以使用60年，非常不环保。
它们含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)，而混合颜色的 PET 通常只能回收到一次性产品中，而不能回收到其他瓶子中。
如果将绿瓶机械回收，制成透明瓶子，工艺难度太大，成本也很高。
因此，从源头上来说，最好不要使用绿瓶。
一直与可口可乐公司合作的回收企业 R3CYCLE 昨天表示，透明 PET 瓶可以回收并轻松重新制成新瓶子，有助于推动塑料使用的循环经济。
▲图片来自：雪碧广告 9月份，可口可乐宣布将大力推广饮料瓶的透明设计。
其子公司雪碧已经开始尝试从普廷兹换成更容易回收的透明塑料瓶，并开始在不同国家推出。
菲律宾是亚太市场第一个更换设计的国家。
随后，泰国、马来西亚、韩国、斐济的雪碧也开始“转型”。
▲ 图片来自：可口可乐 近年来，我们还可以看到雪碧开始在不同的分支下测试透明瓶。
比如推出各种特定口味，如樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+等，全部采用透明塑料包装。
▲ 图片来自：可口可乐 不过，这次看到陪伴了我60年的雪碧瓶全部要下架，这让我有些怀念。
2006年，可口可乐推出雪碧产品时，引起了全球轰动。
2000 年，可口可乐公司用它来抵消流行的 7 Up 饮料“锂化柠檬”。
雪碧的原名是“精灵”，意思是怪物或精灵。
可口可乐希望带来一种活泼的氛围，像一个顽皮微笑的小精灵，永远被星星包围，像泡泡一样明亮活泼。
▲ 图片来自：雪碧广告，译为雪碧在中国——雪，冰凉，符合汽水的清爽口感；碧，清澈，绿色，与瓶子外包装的颜色一致。
就像一片洁白的雪，配上清澈碧蓝的水。
多么聪明的中国人，多么美丽的汉语。
看到“雪碧”字样和清新的绿色瓶子，谁不想喝一瓶呢？大街小巷的广播里也听到了雪碧“心凉心飞”的广告语。
每年的节日聚会期间，它都会出现。
雪碧绿瓶的形象可以说是家喻户晓的。
▲图片来自：雪碧广告年，雪碧已经占据柠檬汽水市场第一的位置。
如今，雪碧在全球多个国家均有销售，排名仅次于可口可乐、百事可乐、红牛和雀巢咖啡。
品牌价值54.8亿美元，是全球第三大汽水品牌。
不知道没有看到最新消息的大人小孩，突然发现便利店的货架上不再有熟悉的雪碧瓶，会不会感到困惑呢？看到这个消息后，你是后悔还是释然呢？ “透明雪碧”背后的未来 这种可持续发展、环保减塑的潮流近年来越来越流行，并蔓延到城市生活的各个地方。
饮料巨头可口可乐经常因产生破坏环境的塑料垃圾而受到批评。
今年，它被环保公司 Break Free From Plastic 评为全球第一大塑料污染国。
可口可乐饮料的标志出现在51个国家的4块废弃塑料上，在公园、海滩等公共场所随处可见。
▲图片来自：Will Rose/绿色和平 Will Rose/绿色和平 雪碧其实是最早投入环保的饮料品牌之一。
目前，所有雪碧瓶都可回收，但重复利用仍然困难。
其母公司可口可乐也早在2018年就宣布了“世界无废物”倡议，旨在每年在其瓶瓶罐罐中使用至少50%的回收材料。
2019年，可口可乐承诺年初前雪碧塑料瓶将使用50%再生塑料，旗下20个品牌的再生塑料包装利用率也将从25%提升至50%。
▲ 图片来自：unsplash 可以说，它正在放弃绿色，变得更加绿色。
去年，可口可乐还推出了 10 年来首个新的瓶子尺寸，但最引人注目的材料是 % 再生塑料。
▲图片来自：可口可乐甚至还推出了一款新的纸瓶饮料——ADEZ，它采用北欧木浆纸制成，%可回收。
可口可乐今天还宣布，其瓶装水品牌 Dasani 将由 % 的回收 PET 塑料制成。
他们表示，与 2016 年相比，此举将减少 10,000 磅塑料垃圾。
其他仍使用绿色瓶子的可口可乐饮料，如 Fresca、Seagram's 和 Mello Yello，也将在未来几个月内被透明瓶子取代。
事实上，今年以来，“透明饮料”的趋势越来越明显。
不仅瓶子变得透明，可口可乐、雀巢、康师傅的饮料甚至开始“裸奔”。
换句话说，它变成了完全“无标签饮料”。
他们的饮料瓶上不再贴有品牌标志和产品信息的标签。
▲图片来自：康师傅去除PET瓶标签不仅可以减少生产过程中塑料的使用，还可以使回收材料更加单一，减少回收环节。
由此看来，对于雪碧来说，从绿瓶到透明瓶子的转变只是一个开始。
从瓶子设计到废瓶收集和回收，必须进行系统性改变。
雀巢中国工作人员Sissi曾在接受我们采访时表示：我们认为包装的“视觉享受和情感满足”与“环境可持续性”并不冲突。
消费者的可持续发展意识不断提高，他们希望购买的产品有更高品质、更美观、更可持续的包装。
这些因素结合起来，促进了包装行业的可持续发展。
▲ 图片来自：雪碧广告 或许，透明的雪碧瓶也会有更多的空间来承载未来年轻人流行的潮流设计。
而考虑到未来的大趋势，我们最终可能会习惯——快乐水的颜色会改变，但快乐永远不会改变。
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