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06-18
数字藏品能否为品牌带来新的增长点？私域流量时代已经到来。
新兴品牌如何利用新技术重构“人、货、地”？ 6月21日，在蚂蚁集团数字科技线与正和岛共同打造的“工业数字化线上研讨会（文化媒体专场）”上，来自品牌营销、文化创意、时尚玩具、数字收藏等领域的五位专家学者，领导者就行业热点话题进行精彩讨论。
“数字馆藏带来了新视角、新实践，它改变了IP从创造、传播到变现的商业逻辑，企业和品牌也可以通过数字馆藏找到服务客户的新模式。
” ——蚂蚁集团数字化技术副总裁林逸飞 数字馆藏的价值是什么？蚂蚁集团数字科技文化传媒产业总经理熊毅总结为四点：第一，通过区块链技术实现版权确权和保护；第二，帮助实现IP内容的价值，为优秀的IP内容提供新的商业化方式；三是提高版权归属和收入分配的透明度，让更多原创艺术得到保护和激励，激发创作者生态；第四，通过数字化收藏，通过自有渠道精准聚集目标用户，建立专属身份标记，为用户提供情感和价值链接，为企业提供产品与效果相结合的营销新场景。
新消费时代来临，新锐品牌如何取得成功？新加坡国立大学商学院兼职教授、企业战略转型教练周红旗认为，新兴品牌有五种新的出奇制胜、快速崛起的方式。
首先，品牌策划要“另类、潮流”，把自己当成各个平台上的媒体，引爆热门内容。
它必须有“态度”和“情感”，让消费者一眼就看出它“不凡”。
其次，产品选择取决于“数据决策”，即运营必须由数据驱动，学会玩“量化交易游戏”。
第三，爆款产品的设计必须有鲜明的品牌，生产“潮流内容”的能力必须很强。
四是种草加强运营，利用话题和买家，算好每一个‘流量’账户。
第五，通过‘公域’获取潜在用户，然后引入‘私域流量池’，利用圈子信任带货，再通过高频社区维护，提高复购率，延长客户生命周期。
他总结道，新锐品牌必须具备新消费时代最重要的三项技能：塑造新文化、用好科技、精细化运营。
文创品牌如何利用数字馆藏拉近与Z世代的距离？中国国家地理探索事业部总经理李曦的核心观点是：“数字馆藏是拓展中国国家地理优质内容多元化的优质载体，其天然的流量基础可以连接最潮流、最酷的内容”同时，IP方也可以用Z世代年轻人喜欢的方式再生、再创造、再现优质内容。
作为新兴文创产业，数字馆藏和基于IP的传统文创产品可以与现实结合，实现线上流量与传统业态的协同，帮助传统业态快速提质增效、拓展经营范围。
我们的科普内容。
空间和场景。
中国国家地理未来的数字馆藏规划是选择地质地貌、水文地理学、生物、气象气候等“难以观察、难以到达、难以体验”的景观，然后根据以上图像使用3D、VR等。
采用多样的技术手段进行二次创作，呈现现象美、时空美、山水罕见之美。
“数字藏品能否成为潮流玩具的新突破？52Toys集团副总裁赵鹏非常看好数字藏品的未来潜力。
他表示：“数据显示，收藏玩具每年的市场规模可达1亿。
，其核心用户也将突破10亿，大众所熟悉的潮流玩具和盲盒都是收藏玩具市场的分支。
数字馆藏是新技术、新场景下基于IP的新产品形态。
“用虚拟带来现实”，数字藏品可以延伸收藏玩具的设计属性、情感属性和收藏属性。
还可以拓展传统收藏玩具品牌的新用户，对实体产品和IP的打造起到很大的作用。
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