中关村集成电路设计园正式开园
06-06
新年第一天，中国首富和钟睒睒旗下的公司有大动作。
1月1日晚间，农夫山泉在香港联交所发布公告称，公司于2019年12月31日与浙江省建德市人民政府签署投资协议，投资建设“农夫山泉建德饮用水饮料综合产业园”。
基地项目”。
拟投资额50亿元。
这是公司夺水的最新例子。
一年来，农夫山泉加快抢占水源地步伐，在山西垣曲、西藏林芝、广东河源等地进行投资。
农夫山泉自称“大自然的搬运工”。
这个简单的生意帮助创始人和钟睒睒三度登上中国首富的宝座。
只是饮用水市场竞争一直都很激烈，而争夺市场份额的核心在于优质水源的争夺。
“优质水源是稀缺资源，布局水源才是未来，也是农夫山泉区别于其他饮用水企业的壁垒。
”农夫山泉曾经说过。
在部分市场，人士表示，当前市场已经进入同质化严重的存量阶段，农夫山泉的饮用水板块也出现了增长乏力的迹象。
在这种情况下，为了构筑水源壁垒，农夫山泉只能硬着头皮继续扩张；而寻找包装饮用水之外的第二条增长曲线，成为农夫山泉的又一当务之急。
优质水源争夺加速，农夫山泉首当其冲。
最新公告显示，公司与浙江省建德市人民政府签署“农夫山泉建德饮用水饮料综合产业基地项目”投资协议。
根据投资协议，农夫山泉同意通过招标、拍卖、挂牌的方式获得约亩工业用地的使用权，并承诺该项目总投资为50亿元人民币。
项目将分两期、分期实施，项目用地全部交付，所有投资将在未来五年内完成。
杭州媒体报道，浙江省委副书记、杭州市委书记刘杰见证签约。
市领导朱华、农夫山泉董事长钟睒睒出席签约活动。
如今，农夫山泉已在建德投资5家工厂，投产38条生产线，年产能近万吨。
实现了从单一饮用水到多元化饮料、从手工作业到智能工厂、从制造到二次制造的转变。
三产融合实现跨越式发展。
签约项目计划投资50亿元，建设内容涵盖饮用水及饮料生产制造、原料及原料生产加工等多个领域。
农夫山泉在公告中还表示，此次签署投资协议旨在继续依托千岛湖优质天然水资源，利用公司品牌和市场地位进一步扩大产能，提高生产能力。
为消费者提供产品和服务。
从而提高集团的整体竞争力和投资回报，巩固行业领先地位。
事实上，建德生产基地堪称农夫山泉的“发源地”。
早在今年9月，农夫山泉的前身新安江养生堂饮用水有限公司就在建德成立，第一个取水点也建在这里。
数据显示，位于新安江水电站大坝脚下的农夫山泉*生产基地每年负责生产超过30亿瓶农夫山泉。
看官网，农夫山泉目前已在广西大明山、福建武夷山、河北武陵山、黑龙江大兴安岭等地建立了12个水源地。
相比之下，该公司2016年提交招股书时，该公司只有10个主要水源。
但农夫山泉并不满足于此。
公司仍在加速土地收购工作。
仅下半年，就传出多个投资项目的消息。
例如，8月初，农夫山泉黄山基地项目开工建设。
本项目水源地位于黄山区焦村镇双龙潭、耿城镇金竹园、三口镇紫云溪三个水源地。
总投资12.5亿元。
主要建设天然水源。
该生产线计划于今年12月竣工。
同月，钟睒睒还赴山西垣曲考察调研，重点推进农夫山泉垣曲里山水源地水处理项目。
规划以猿曲里山原始森林西侧水源为主要供水水源，王茅五龙泉水源为补充。
水源工程目前正在有序推进。
据《零食一代》统计，10月，广东省河源市第四季度重大项目开工，农夫山泉广东第三生产基地奠基仪式举行，项目投资30亿元； 11月，农夫山泉正式落户林芝，该公司计划投资2亿元，拟在八一区尼西村建设农夫山泉生产基地。
随后，农夫山泉（西藏林芝）饮用水有限公司成立。
据业内人士透露，农夫山泉多年来在饮用水市场占据主导地位，依靠的是其较早部署的天然水源壁垒。
目前，农夫山泉不断投入强化水源壁垒优势，是农夫山泉抵御同行攻击的手段之一。
饮用水赛道上的竞争非常激烈。
由于天然水和天然矿泉水资源稀缺，且有开采限制，农夫山泉并不是唯一一家面临水源壁垒的公司。
公开资料显示，百岁山已在广东、江西、四川、意大利、斐济建有6个生产基地。
华彬化石水基地在神农架，加多宝昆仑山基地在密雪山。
去年10月，据十堰市商务局官网消息，华润怡宝已对郧阳区取水点水深、水质进行了现场论证，并正在积极推动实施项目的； 11月，华润怡宝两大项目相继签约落地。
先后签约福建武夷山茶饮料生产基地项目、实施浙江文成文成生产基地项目。
各大品牌对水源的争夺，反映出饮用水行业竞争的激烈程度。
对于农夫山泉来说，该公司早在今年就宣布向天然水转型。
自此，农夫山泉不再是国内天然矿泉水行业唯一的“种子选手”，新品牌不断涌现。
其中包括上述百岁山、怡宝旗下的“怡宝露”，以及元气森林的“友矿”、“怡客活泉”天然矿泉水。
作为龙头，农夫山泉早年布局饮用水市场赚了不少钱，但目前却面临增长放缓的挑战。
财报显示，上半年，农夫山泉公司实现营收6200万元，同比增长23.28%；归属于母公司净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。
从营收结构来看，农夫山泉有五个产品类别，分别是包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料等产品。
其中，占营收50%的包装饮用水业务上半年实现营收4200万元，较去年同期增长11.7%。
相比之下，公司2018年包装饮用水产品营收增速高达22%，2018年营收增速回落至7%。
农夫山泉的主营业务包装水增长乏力，部分与市场环境有关。
有分析指出，随着我国新生儿数量下降，消费市场正在走向存量市场。
以华南最大市场广东市场为例，2020年5月至2020年5月，广东省天然水销量复合增长率为2.04%。
与此同时，纯净水销量复合增长率为-3.28%。
随着包装饮用水增速放缓，该板块占农夫山泉内部收入的比重也逐年下降。
财报显示，2017年至今年上半年，包装饮用水营收占比分别为57.4%、54.9%、51%。
寻找新的增长点 包装饮用水增速放缓后，农夫山泉急需寻找新的增长动力。
目前，快速增长的茶饮料行业有望承担起这一重任。
财报显示，上半年农夫山泉的茶饮料表现较为出色，实现营收52.86亿元，同比增长59.8%。
相比之下，去年上半年，统一中国的茶饮料和奶茶分别增长了14%和7%，康师傅的茶饮料增长了9%，农夫山泉的销量目前已经超过统一中国的茶饮料（不含牛奶）。
茶）。
据悉，茶π和东方树叶是农夫山泉茶饮料品类中最大的两个单品。
该公司并未单独披露数据，但根据尼尔森数据，东方树叶2018年同比增长9%，超过即饮茶行业整体增速9倍以上。
尼尔森数据预计，东方绿叶年零售额可能达到1亿元。
回顾去年，农夫山泉首次推出无糖茶东方绿叶时，口味并未被消费者接受，一度被评选为“最难喝的5大饮品”之一。
然而，随着消费市场的变化，特别是2000年以来，无糖茶饮料已经成为一种趋势，东方绿叶的成功正在等待着它。
中国食品行业分析师朱丹蓬认为，无糖饮料的崛起是不可避免的。
其背后是中国新一代消费思维和行为的颠覆性变化。
在东方绿叶的带动下，农夫山泉茶饮料收入保持快速增长，收入从当年的30.88亿元增长至上半年的52.86亿元，收入占比从13.5%提升至25.8%。
东叶实力很强，但也不乏对手。
其中，备受关注的竞争对手之一是日本品牌三得利。
据媒体报道，作为无糖茶饮料的代表品牌，三得利乌龙茶近年来在国内市场非常受欢迎。
上半年，原味乌龙茶和花式乌龙茶均大幅增长，支撑三得利中国乌龙茶实现了约%的增长，较好地完成了销售目标。
在外界看来，由于产品定位、价格等方面的相似，两大品牌的对决在所难免。
朱丹蓬还认为，未来三年，无糖饮料领域将处于消费扩大、市场拓展的阶段。
这也是品牌入局的最佳时机。
然而，行业越火热，竞争就越激烈。
接下来，农夫山泉的茶饮料能否继续保持骄人的增长势头，还有待观察。
在探索其他新品类方面，农夫山泉略显弱势。
上半年，公司其他产品收入同比下降8.4%。
其他产品包括汽水饮料、碳酸风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等产品。
2008年，该板块是农夫山泉增长最快的领域，但次年营收却出现下滑。
事实上，从时间上看，东方绿叶也是农夫山泉的老产品了。
在竞争激烈的快速消费品市场，面对年轻人口味的变化，如何寻找下一个大单品成为农夫山泉的首要任务。
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