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06-18
引用：2019年后，元宇宙还是好赛道吗？ 经过2年的探索，我也遇到了很多疑惑。
元宇宙的探索似乎遇到了瓶颈。
很多企业无法继续，转向To B，靠做企业的“数字场所”谋生；也有很多人立即停止了一切活动，将注意力转向新的出路，再也没有碰过元宇宙。
但到了这一年，《元梦之星》的小元宇宙，标志着腾讯对元宇宙新形态的探索。
1. 不仅仅是一个游戏。
就在两个月前，派对游戏成为游戏界竞争最激烈的类别。
腾讯的《元梦之星》处于这场风暴的中心。
让人震撼的是，《元梦之星》内置了腾讯视频、QQ音乐等内部跨部门产品，让玩家在游戏中就如同在现实世界一样体验腾讯全娱乐矩阵产品。
堪称《复仇者联盟》层面的大统一。
事实上，腾讯的愿景似乎并没有过多地停留在这场激烈的战斗上——相反，《元梦之星》的S级投入是对它的又一次冲锋。
元宇宙在腾讯计划中的轨迹，腾讯并不把《元梦之星》仅仅视为一款派对游戏，毕竟对于一个涉足多年的大型游戏公司来说，这已经不是什么秘密了。
来自主创团队的他们表示，早在项目之初，他们就将《元梦》定性为“小元宇宙”，除了游戏之外，腾讯还瞄准了下一代交互将给游戏带来的巨大创新。
据《证券时报》报道，就连马化腾也在腾讯年会上公开表示：“我们这两个月投资的休闲家庭聚会游戏《元梦之星》不仅仅是一款游戏。
对我们来说，还有社会的成分……这本身就是我们的大本营，我们必须全力以赴，要求所有企业融为一体，探索共同发展。
” 《元梦之星》，承载着鹅厂的元宇宙梦。
这个梦想能否实现，就看游戏做得如何了。
2.品类整合+UGC——《元梦之星》的游戏技巧。
（公众号：雷锋网）先讨论另一个问题：大家都知道元宇宙和游戏几乎是同源的，但是如果要做元宇宙产品，是先做UGC还是先做游戏。
先做UGC，是2016年浪潮中很多瞄准元宇宙的探索者选择的方向。
之所以这么做，是想看到Roblox发家致富的路线，依靠UGC积累大量创作者，然后通过生态吸引玩家进入游戏，从而了解“融合”的路径。
产销”。
经过一段时间的工作，这种模式的弊端开始显现——仅靠一个编辑就更难吸引最初的创作者。
如果这个环节卡在第一步，后续玩家自然不会进入，也很难为创作者提供红利。
如果没有足够深的用户池，元宇宙在厂商手中就会成为一座“鬼城”。
这时有人才发现，Roblox的成功是在市场真空中深耕十年的结果。
这是厂商入局时无法借鉴的路线。
而《元梦之星》则代表了另一条路线——先打磨游戏，然后依靠PGC内容展现玩法和可能性，吸引第一批玩家，逐步将他们转化为UGC创作者，依次构建生态系统。
游戏很好玩，也有自己的流量。
从玩家到创造者的转变虽然困难，但相比之下也并非不可能。
而且，从游戏入手也能保证产品的早期收益，钱不会一下子就被烧光了。
这条路线自然属于游戏公司，而公司的开发能力越强、产品越好，就越容易将游戏孵化到元宇宙手中。
而且《元梦之星》与元宇宙以往实施和探索的方式不同，走的是一条只属于他自己的“小元宇宙”道路。
我们先来说说PGC。
为了让更多各个年龄段的人一起玩，鹅厂整合了几乎所有玩家需要和喜爱的经典玩法元素。
《元梦之星》除了得到派对鼻祖《糖豆人》官方授权，打造“跳跃”、“闯关”新花样，还联动QQ飞车推出了极限竞速模式和继承鹅厂基因的农场“耕种”。
游戏玩法，经典射击、狼人杀、乱斗模式等等，可以说是集合了当前游戏市场最热门的玩法模式。
据媒体Game Grape报道，《元梦之星》的团队在IEG内部整合众多资源方面极为罕见：由工作室集团负责人直接领导。
除核心团队外，还拥有射击游戏、休闲游戏、社交产品等经验。
不同的队伍参加；从比赛角度来看，《元梦之星》甚至还引进了KPL战队作为支持。
不同的队伍汇合一处，几乎八位仙人漂洋过海，各显神通——这样一来，《元梦之星》的PGC就几乎没有翻盘的余地了。
与玩家社区的紧密结合一直是鹅厂维系玩家游戏体验的重要方式，《元梦之星》也不例外。
据玩家反馈，全平台上线以来，《元梦之星》不断进化：不仅有新的时尚灵感，《元梦》在广场交互、游戏环境、游戏社交等方面的设计也可以看到这里有玩家不断反馈和建议的影子。
把听取玩家的建议、解决玩家的诉求作为研发团队的首要任务，《元梦之星》与玩家的联系相当紧密。
在新版本中，《元梦之星》还将新增塔防乱斗玩法，将战斗与建筑玩法融为一体； 《谁是狼人》玩法也将升级，新增平民阵营和狼人阵营。
角色让玩家在新地图“暗夜要塞”中一起继续“阴谋”；家园也即将推出全新的“农耕”玩法，让玩家在自己的“星家园”中享受更加身临其境的“元生活”。
PGC稳定，《元梦之星》的UGC也表现不错。
市场所熟知的UGC《元梦》大多是通过腾讯慷慨的14亿创作者补贴，稳定地为UGC生态提供动力和支持——创作者只需要使用游戏内编辑器来创建地图。
如果玩家的流量和关注度名列前茅，或者在相关主题地图创作比赛中表现出色，将有机会获得腾讯官方现金补贴。
在红宝书里，玩家亲自晒出自己获得的巨额奖励，让很多人羡慕不已。
14亿，全部用于灌溉创作者生态。
这样的投入和长远的规划，从决心上来说，没有人能比得上腾讯。
除了创建UGC地图外，游戏似乎还创造了一个更丰富、更复杂的生态系统——在《元梦之星》中，一些玩家会承担为其他玩家建造家园的服务，而咸鱼的价格从五十不等到六十到数百。
等待。
使用游戏的地图编辑器，越来越多的人实际上可以从《元梦之星》中受益。
有了积极的反馈，就会有越来越多的人加入到创作者的行列，UGC生态的建设就有了来自草根的力量源泉。
《元梦之星》上线不到30天，玩家注册量就涌入一万多，这意味着这款游戏已经成为无可争议的现象级国货；不到30天的时间，数以千万计的用户UGC地图被创作出来——从因民族风情和非物质文化遗产而诞生的文创地图，到帮助玩家学习高等数学和英语的益智地图，再到集射击、PVE、RPG等竞技地图于一体，《元梦之星》的UGC生态正在快速成长，用户的创意表达不仅仅局限于娱乐，还有文创、教育等更深层次的内涵。
新赛季，《元梦之星》在UGC上的探索仍在继续：为了鼓励更多创作者加入并参与游戏内容和地图的创作，在第一季10000元激励奖金的基础上，额外增加10000元人民币宣布；而《元梦》的地图编辑器也即将迎来新一波的技术改进——更强的灯光和视觉性能、更多定制的车辆、更好用的剧情编辑器和可视化编程功能。
创作者们能够给游戏带来的可能性也将不断提升。
腾讯《元宇宙梦》凭借出色的游戏玩法和令人印象深刻的UGC生态建设，积累了第一批忠实且富有创造力的核心用户。
而万事俱备的元宇宙只需要东风的鹅厂，还有一件事——社交。
3、“亲子同乐”——鹅厂社交实力亮点。
正如之前提到的，马化腾在年会上的讲话是一样的：《元梦之星》不仅仅是游戏的本质；社交是腾讯元宇宙尝试中不可或缺的一部分。
缺少拼图。
既然是宇宙，那么其中人与人之间的交流，就是元宇宙“活下去”的重要动力。
而“家庭乐趣”是《元梦之星》给出的元宇宙社交的关键词。
据DataEye统计，《元梦之星》用户中22.53%为2000后，28.12%为90后，30.11%为80后，15.94%为70后。
也就是说，与外界猜测的“小学生游戏”不同，《元梦之星》的用户构成相当多元化且均匀。
如何让这些不同身份的用户同时享受同一个游戏的乐趣？ 《元梦之星》有一些独特的技能。
首先，玩家可以在游戏中完成大量丰富的社交动作，让玩家有更多的理由留在游戏中。
《元梦》中玩家的社交互动不仅仅停留在聊天室的对话框中，腾讯为玩家角色设计了大量的互动可能性。
你可以和广场上的其他玩家“开小火车”，交换礼物，或者干脆用有趣的互动动作打招呼、玩宝物。
《元梦之星》只是基本操作；玩旋转木马、弹钢琴、泳池互动、几位朋友的聚会、恋人之间的约会，都可以在《元梦之星》内完成；而在家里，玩家更可以架起投影仪，与朋友一起看腾讯视频、听QQ音乐，享受天伦之乐，不受物理距离的限制。
其次，更具有独特性和话题性。
玩家的形象。
玩家的形象，更时尚的说法也称为“阿凡达”，是玩家与元宇宙社交互动的最基本单位。
一方面，玩家通过设计和选择自己的阿凡达来表达自己，树立个人的外在形象；另一方面，在社交过程中，玩家也利用对方的头像来塑造自己对对方的第一印象，一个更有亲和力的人。
这个形象不仅提供了一个破冰话题，也让玩家能够尽快找到志同道合的朋友。
在玩家形象方面，《元梦之星》的解决方案是推出手足分明的双头身Q版形象——“星宝”。
原创设计中，从小动物到民族风格，都得到了玩家的喜爱； 《元梦之星》还联动各大IP，推出特色时装，满足不同人群的表达需求，让每一位玩家都能选择找到适合自己的时装形象：针对年轻用户，有功夫熊猫，还有新晋推出小奶龙；对于二维用户来说，玩家可以变身为蜡笔小新、奥特曼；对于玩家游戏，《元梦之星》还与王者荣耀等游戏进行了正版联动；对于已经工作了一段时间的玩家来说，你甚至可以穿上瑞幸的围裙，在游戏中享受片刻的咖啡时光。
《元梦之星》的合作矩阵相当强大，并且还在不断扩大。
最后，广泛的跨界联动也为《元梦之星》链接更丰富的线上线下社交场景提供了更多可能性。
对于冲刺《元梦之星》春节，游戏行业内部人士王苍田向雷锋网表达了自己的担忧：“春节假期，大家无聊的核心需求就是走亲访友”离线。
，到处旅游，购物。
《元梦》通过网络游戏与这些线下活动争夺玩家的注意力并不容易。
”如果这样看的话，毫无疑问是。
的格局被低估了——如果线下活动很难放弃，而《元梦》又打不过，那就加入吧。
过年期间，《元梦之星》星梦广场的一个“年货市集”吸引了众多热门品牌“摆摊”。
在集市上，玩家可以到绝味鸭脖的“摊位”“探店”，获得绝味鸭脖财宝桶；参与“一起领红包”活动，抢绝味明星福袋，领取50元线下礼券，当天即可兑换。
在海底捞摊位，玩家参加了《元梦之星》与海底捞的联合活动，抢到了万星福袋，可以兑换线下店六大热门菜品之一。
同时，瑞幸咖啡、来伊份、高德地图、王老吉、京东电竞、TCL、沃尔玛等都与《元梦之星》进行了合作。
每个活动都有自己的特点。
吃喝住行多个维度与玩家同庆。
春节。
此外，绿党、灵力等线下门店也将推出圆梦主题包装店。
您可以在全国近2万家名创优品、玩具反斗城门店购买公仔、徽章等圆梦官方周边产品。
从线上到线下，不仅是游戏方和品牌方在收入上的双赢，也为游戏玩家在线下建立更深层次的社交关系创造了更直接、更顺畅的空间。
线上玩游戏破冰，线下结交朋友——这种“以线上促线下”的营销方式，早已是过去众多元宇宙厂商“虚实融合”的愿景。
而这个过去无法实现的愿景，最终被鹅厂和《元梦之星》实现了。
这个春节，《元梦之星》依然在努力，目标是带着家人朋友一起进入这个让梦想成真的虚拟世界。
手Q和微信之间的“次元墙”已经打通，让更多玩家一起玩耍、社交，进一步消除了玩家之间的隔阂；而广场上更具年味的互动功能和陈设——如“鱼鱼”“飞龙”、广场舞、舞龙、剪纸、烟花等——也让不少玩家度过了一段独特的时光。
首次在虚拟世界过年，让无法团聚的亲朋好友在虚拟世界重聚。
面对春节冲刺，《元梦之星》已经做好迎接又一波巨大用户增长的准备，这让鹅厂距离元宇宙的成熟形态又近了一步。
结论：《元梦之星》之前，中国大部分做元宇宙的公司，从结果来看，大多都不理想：这是因为他们大多具备做社交产品的基因，但在游戏领域，却缺乏过硬的技术力量。
往往没有成功、完整的开发经验。
《元梦之星》之前，中国大部分游戏公司很难成为理想状态下的元宇宙：这是因为他们虽然拥有充足的游戏开发能力，但缺乏多元化的产品矩阵支持，而且往往不具备社交能力出色地。
和基因。
《元梦之星》的推出，正在以不同的方式探索下一代交互的新可能性。
就“游戏”和“社交”两大能力而言，腾讯有两只手，很难同时使用双手。
并以一种极其专注、无人的态度，集合全公司的力量，不断打磨、延续这个产品的开发和运营。
这位诞生还不到两个月的“小元宇宙”，未来无疑将面临更多的不确定性和风浪。
而只要腾讯肯保持耐心、砥砺前行，《元梦之星》或许真能让鹅厂的“元宇宙梦”落入我们的现实。
（*文中王苍田为化名）本文为雷锋网原创文章，未经授权禁止转载。
详情请参见转载说明。
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