一家号称“真相帝”的公司，一个DEMO就能估值2亿
06-17
Mac 离游戏市场最近的一次大概是乔布斯刚刚回到苹果重组 Mac 产品线的时候。
▲ 图片来自：bekia 当时，乔布斯表示，他们已经“启动了一项让游戏回归 Mac 的新计划”，并坚定地表示“gaming (for Mac) is verymeaningly (gaming is very Great)”。
而在 2017 年 MacWorld 上，高调演示了《Halo（光环）》，它将在 Mac 上推出，由 Bungie Studio 制作。
▲ 《光环》Macworld 上展示的演示。
图片来自：苹果。
乔布斯对这款大作寄予厚望，就像介绍苹果产品一样，表示《光环》将是最酷的游戏。
不过，光环此后成为了微软Xbox独占游戏，这直接促成了微软Xbox成为当前游戏主机市场的“三大玩家”之一。
而Mac则错过了“游戏”，没有“亮点”。
直到M1出现。
几天前，游戏开发商 Feral Interactive 将其两款游戏《全面战争：罗马重制版》和《全面战争：战锤 3》移植到了 M1 系列 Mac 上。
这也是为数不多的积极将游戏移植到Mac平台的游戏开发团队之一。
在英特尔时代，Feral Interactive 非常积极地将许多游戏迁移到 Mac 平台。
▲ 图片来自：9to5mac 在 Mac 游戏适配方面拥有丰富的经验。
在采访中，Feral Interactive 直言，苹果 M1 芯片的强大性能与 Metal API 相结合，极大地提升了 Mac 平台游戏的开发。
Feral Interactive团队非常看好转用自研芯片的Mac平台的游戏前景，并坚信Mac将在游戏市场有新的机会。
如果这样理解的话，这也算是 Mac 开始再次向游戏市场靠拢了。
只是今天与以往不同。
如果说 Mac 平台失去了《光环》 是一件遗憾的话，那么这次 M1 Mac 就错过了“机会”。
2017年Mac在Macworld上高调亮相后，不少Mac用户都翘首以待《光环》。
同样，比尔盖茨也看中了这款游戏。
▲ 图片来自：gamerant 与很多耐心等待的 Mac 用户不同，Bill 直接收购了 Bungie Studio，将《光环》改进为一款 FPS 游戏，并成为 Xbox 独家大作，成为当时游戏市场上的现象级组合。
作为当时 Xbox 的掌门人，罗比·巴赫在一本书中回忆道，从乔布斯手中夺走《光环》是 Xbox 在激烈的游戏市场中生存的最重要的三件事之一。
。
▲微软Xbox Series X。
另外两项是创建Xbox Live业务以及与EA、动视等游戏公司保持牢固的合作关系。
后来不少媒体和分析师感叹，如果《光环》在Mac上推出并成为平台独占，Mac和苹果绝对会成为游戏市场的顶尖玩家。
我之所以这么认为，是因为当时是PC和主机游戏的“黄金机会”。
当时，微软不仅流行Xbox，还流行面向大众的Windows PC。
甚至由于门槛较低，开始蚕食Mac引以为傲的企业级市场。
要知道，乔布斯在2006年才回归苹果，而在此之前，苹果已经成为一家成熟的资本运营公司。
兴趣和利润是苹果许多决策的动机。
▲ 支持扩展的 Power Mac G3 于 2017 年的 MacWorld 上发布。
曾经深受游戏开发者欢迎的 Mac 也是如此。
凭借良好的图形性能和可扩展性，Mac平台是当时炙手可热的游戏开发平台。
当时Mac主要针对企业用户，主要为员工提供工作PC。
苹果高管不想将 Mac 与游戏联系起来，因此营销开始将 Mac 塑造为“生产力”的代名词。
▲ Macintosh 宣传页“Macintosh 就是生产力”。
图片来自：appleinsiderPC 逐渐进入家庭后，对于学生群体来说，Mac的推广就变成了“学习机”，不谈游戏了。
面对千变万化的机遇，苹果没能抓住，但微软却抓住了Windows。
与Mac相反，Windows专注于家庭平台，游戏是他们的首要任务。
比尔盖茨甚至亲自为Windows平台支持的《毁灭战士（Doom）》制作电视广告。
正如当时Mac成为游戏开发者的热点一样，进入门槛较低、对开发者更加友好、官方愿意为开发者进行优化的Windows平台也成为了新的“热点”。
而Mac也被等同于“生产力”和“工作机器”。
▲ 图片来自：fastcompany 后续，乔布斯回归。
即使努力挽回局面，苹果和Mac都陷入了困境，很难与如火如荼的微软竞争。
一系列的商业决策和商业竞争让Mac失去了进军游戏市场的“良机”。
Mac的坏机会又轮回了。
Mac 上失去的游戏市场终于在 iOS 上赢回来了。
Mac的好机会其实是PC游戏开始萌芽的时候。
iPhone的发布是手机游戏爆发的前夜。
随着智能手机和创新交互体验的出现，iPhone彻底改变了人与机器的交互方式。
于是，许多新的移动游戏互动形式也相继出现。
与Android不同，iPhone自发布以来一直是一个封闭的生态系统。
所有软件都需要从App Store下载，并需要向苹果收取30%的佣金。
后来，这一规定还导致苹果和Epic打上法庭。
在一份针对App Store游戏的调查报告中，苹果从游戏中获得的利润约为85亿美元。
这比索尼、动视、任天堂和微软同年的游戏收入总和还要多 20 亿美元。
Sensor Tower 数据显示，2020 年苹果将从 App Store 获得 10 亿美元收入，其中游戏占比 69%。
App Store的收入仍在稳定增长，其游戏应用也在逐步完善。
据Pocketgamer统计，今年5月游戏数量比去年同期增加了近0款，总量超过1万款。
更重要的是，整个手游市场仍在增长。
Newzoo刚刚发布的一份报告显示，今年手游玩家数量预计将达到30.9亿，总收入将增至1亿美元，全年收入预计将达到1亿美元。
。
相比之下，PC游戏收入将超过1亿美元，同比增长仅为2%。
换句话说，对于手游来说已经是一个很好的机会，但是对于Mac这样的PC平台来说，这个趋势已经结束了。
即使与之前的英特尔处理器相比，M1系列在能耗比甚至GPU性能（与核显相比）方面都取得了巨大的飞跃，但对于增长有限、市场容量较低的PC游戏市场来说，其吸引力还不够。
这里的“吸引力”是PC游戏市场，还有macOS、输入输出等。
要知道很多3A大作都使用微软的DirectX，而macOS此前只支持OpenGL，游戏体验非常差。
直到2008年，苹果放弃了OpenGL，开发了Metal，才使得大作的移植成为可能。
今年以来，PC市场实际上一直在萎缩。
SA表示，第一季度整体萎缩7%。
但凭借M1系列芯片的强势，苹果逆势增长了4%，排名全球第四，但增幅仅为10%。
市场份额。
相反，Windows平台拥有84%的份额。
Mac依然没有改变“小众”的标签，总数远少于Windows PC。
一方面需要重新适应体量极低的Mac，另一方面手游正在快速推进。
对于游戏工作室来说，他们更愿意将资源投入手游，或者继续维持原有的Windows平台，专注于3A的后续开发。
无论你如何选择，制作Mac游戏都不是最好的选择。
Mac现在面临着一个不太好的机会。
ARM架构并不是Mac游戏的“救世主”。
除了是苹果自研之外，M1系列芯片还有一个明显的特点。
它们不再是传统的X86架构，而是类似于iPhone和iPad的ARM架构。
优点是能耗比优异。
缺点是绝对性能不如传统X86，而且目前很多软件不兼容ARM。
▲ M1 Mac 上的 Maya 最初是通过 Rosetta 2 翻译的。
图片来自：appleinsider 但苹果已经有软件移植的经验。
Rosetta 2是两年前推出的，用于平台转换，效果比预想的要好很多。
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至于绝对性能，可以直接通过核心数堆叠来解决。
在某些场景下，M1系列SoC甚至可以与专业级桌面GPU竞争。
▲ 双倍芯片，双倍性能。
其实最关键的是ARM架构，这意味着M1系列Mac可以直接运行iOS应用程序。
这样一来，原本稀缺的Mac游戏数量直接爆炸了，看起来前途一片光明。
事实上，App Store 中的游戏生态并没有那么光鲜亮丽。
为了拓展“手游”业务，苹果在2018年推出了游戏订阅服务Apple Arcade，发布之初就得到了育碧、卡普空、世嘉等老牌厂商的支持，也让玩家以更低的价格体验新游戏。
很多游戏开发商都对Apple Arcade非常看好，表示有了苹果的支持，他们可以专注于游戏关卡、剧情和互动，而不是想着赚钱。
无论是游戏机等硬件，还是付费订阅服务，游戏业务的核心都是游戏本身。
任天堂就是一个典型的例子。
▲Games Wonderbox.Apple Arcade 非常受欢迎，首次推出了 50 多款游戏，年底将扩大到 50 款游戏。
更新频率也维持在每周4到5场。
但进入今年之后，更新速度放缓，10个月内仅新增了30多款新游戏。
更要命的是，Apple Arcade 里没有像《帕斯卡契约》这样的首发大作，只有几款著名工作室的新游戏，游戏质量参差不齐。
▲ M1加XGP或许才是正确的打开方式。
SensorTower曾测算过App Store付费游戏的年收入约为6.42亿美元，占总收入的5.4%。
Apple Arcade 要达到这一水平，需要大约 10,000 名用户连续订阅 11 个月才能扭亏为盈。
不过，游戏订阅变现模式在美国潜力巨大。
据App Annie统计，订阅制占据了手游市场的7%。
苹果老对手微软推出的Xbox Game Pass订阅服务只用了不到半年的时间，订阅人数就从1万增加到1万。
Apple Arcade 的问题仍然出现在“游戏”中。
苹果太想垄断了，审查太严格了。
很多游戏工作室开发热情都不是很高。
此外，2019年因疫情导致的在家工作也减缓了开发进度。
如今，苹果似乎开始改变Apple Arcade的思路，不再依靠“排他性”，而是降低门槛，引入一些经典IP移植和App Store中现有的“杰作”，试图改善Arcade的劣势缺乏游戏。
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但就目前而言，Apple Arcade 还不足以推动苹果的游戏业务。
至于拥抱ARM的M1 Mac，近期想要依靠Arcade翻身确实很难。
Mac 不是游戏业务的未来平台。
无论是乔布斯时代让苹果起死回生的Mac，还是现在拥抱ARM架构的M1 Mac，苹果一直想在游戏业务上一展身手。
但无论是意外失去《光环》，还是Apple Arcade有些急于赚钱的独占策略，苹果的最后一搏总是有点不太成功。
苹果自研SoC已经处于巅峰，只??需要几款“现象级”游戏就能“点燃”游戏业务。
然而，对于桌面Mac来说，它可能不再是苹果所有业务围绕的中心。
▲ 苹果 AR 眼镜假设。
图片来自：Wccftech 这款被寄予厚望的“现象级”游戏更有可能依赖于苹果准备取代 iPhone 的 AR 业务。
与已经成型的传统桌面级游戏相比，AR虚拟现实将拥有全新的游戏交互逻辑和呈现方式。
这对于一直紧随其后的苹果来说，更是一个优势。
毕竟他们现在有了自研芯片，可以更早开始搭建软件环境，可以提前邀请游戏开发者进行适配和调试。
这就像原来的 Mac 一样。
它拥有足够好的硬件平台，可以吸引足够多的游戏开发商为其构建游戏阵容，但这一次苹果可能不会轻易被“挖走”。
对于Mac来说，最强的标签可能只是“生产力”。
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