中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
梅西，今年几乎成了苹果Apple TV的产品。
自从加盟迈阿密国际足球俱乐部以来，这位足球之神所到之处都引起狂热。
门票价格疯涨，挡不住球迷的热情。
就连著名演员小李子也在场边，梅西的MLS（美国职业足球大联盟）出现了。
）游戏收视率也创下历史新高。
与此同时，苹果高管也很兴奋。
因为作为MLS游戏的独家提供商，Apple TV的付费订阅量在“梅西效应”的作用下经历了历史上最大的单日订阅量增长。
除了Apple TV之外，近年来，亚马逊的Prime Video、谷歌的YouTube TV、Netflix等流媒体公司都在竞购和探索体育直播，烧钱与传统电视争夺体育直播权，或者推出名人体育比赛。
在激烈“参与”的流媒体市场中争夺更多观众。
在流媒体日趋激烈的背景下，与Netflix的数亿用户相比，Apple TV估计只有数千万订阅用户。
Apple TV 能否突然崛起，成为具有足球力量的新玩家？ 苹果俘虏了梅西。
今年7月22日，在美国职业足球大联盟（MLS）的比赛中，梅西身披10号球衣替补登场，完成了迈阿密国际队首秀。
虽然在9月下旬，迈阿密国际因为梅西缺席而遭遇了损失。
但近两个月来，只要梅西在身边，迈阿密国际就连续进球并夺得冠军，成为球队历史上的一个重要里程碑。
梅西在迈阿密国际队| Instgram“没有梅西不行”也成为球迷的一大共识。
梅西的影响力绝不仅限于游戏场景。
苹果发言人表示，《梅西》首场比赛的那一周是“美国职业足球大联盟季票历史上收视率最高的一周，观众遍布全球近 10 个国家和地区”。
在《梅西》上线当天，Apple TV 新增了 11 万 MLS Season Pass 订户，而前一天只有几千人。
几天后，当梅西在球队第二场比赛打进两球后，新增订阅者为0。
几乎一半的注册用户都是梅西的。
在幕后，苹果与 MLS 签署了为期 10 年、价值 25 亿美元的全球转播权协议，这使得 Apple TV 成为 MLS 比赛的独家提供商。
MLS Season Pass 需要通过 Apple TV 单独订阅，已经订阅 Apple TV 的用户可享受折扣。
控制迈阿密国际队的亿万富翁豪尔赫·马斯相信，梅西学院可以为苹果的 MLS 服务带来 10,000 名新用户。
据研究公司 Antenna 称，15% 的 MLS Season Pass 订户也成为了 Apple TV 订户。
但苹果并未透露该服务有多少订阅者，据苹果高级副总裁埃迪·库伊最近表示，订阅者和观看者的数量“远远超出了预期”。
在八月份的财报电话会议上，库克直接表示，“梅西前往迈阿密国际对我们有帮助。
”据报道，Apple TV 在截至 7 月 1 日的三个月内超额认购。
苹果显然了解第一名玩家的吸引力。
在Apple 15发布会上，梅西也成为了宣传点，出现在展示设备功能的屏幕中，甚至App Store的顶部有时也会出现梅西的肖像。
梅西本人似乎也愿意参与宣传。
他通过拥有 4.8 亿粉丝的 Instagram 账户宣传 MLS Season Pass，敦促人们注册英语和西班牙语版本的 Apple TV。
据多家媒体报道，他与迈阿密国际的合同包括来自新的美国职业足球大联盟季票订阅者的收入分成。
梅西在社交账号上宣传Apple TV MSL季票 | Instagram体育直播，流媒体必备？ 与梅西的合作并不是苹果第一次涉足体育领域。
赛事直播一直是巨头林立的流媒体市场竞争最为激烈的领域。
从需求端来看，美国电视观众对体育节目也更加痴迷。
根据尼尔森的数据，今年美国电视最受欢迎的节目中有 94 个是体育赛事，排名前 20 的节目中有 19 个是体育赛事。
这一事实也使得体育赛事成为流媒体平台争夺用户的有力武器。
苹果刚开始进军体育直播时，选择的不是橄榄球，而是美国人喜爱的棒球。
Apple TV斥资1000万美元与美国职业棒球大联盟（MLB）合作购买转播权，这标志着苹果流媒体业务首次尝试体育赛事直播。
原因在于，相比Netflix依靠各种本土原创剧集吸引全球用户，Apple TV的用户群体仍然集中在北美。
选择棒球作为谨慎的创业起步，可以说更加本土化，比购买耀眼的足球明星更便宜，风险也更小。
Apple TV 购买棒球比赛转播权苹果选择足球和梅西，对苹果来说是一个更大的赌注。
Apple TV 渴望吸引更多的国际观众，而不仅仅是北美的小众观众。
除了美国 MLS 联赛之外，据报道，苹果还在考虑竞购英超联赛的转播权，更多体育赛事直播可能会出现在 Apple TV 上。
在原创影视剧方面，流媒体市场可以说是受到了严重的“牵连”。
如果想要寻找更多的“外部”空间，只能聚焦传统电视的体育直播领域，这也是获取新用户的低地。
据研究公司 Parks Associates 称，美国体育流媒体订阅收入将从 2018 年的 10 亿美元增长到 2020 年的 10 亿美元。
但对于 Apple TV 来说，来自同行的竞争非常激烈，而且它并不是唯一一家想要获得更多收入的公司。
体育内容。
体育赛事日益成为流媒体平台商业战略的重点。
亚马逊的 Prime Video、谷歌的 YouTube TV、Netflix 和其他流媒体公司都在竞标和探索体育赛事直播。
迪士尼和华纳兄弟已经拥有各种体育内容。
去年春天，亚马逊在 Prime Video 上首次推出了纽约洋基队的独家比赛。
亚马逊还签署了一项为期 11 年的“周四橄榄球之夜”协议，每年向 NFL 支付约 10 亿美元用于直播这项运动。
此外，亚马逊还获得了在巴西直播 NBA 比赛的权利。
这家电商巨头去年在内容版权方面投入了数百亿美元。
亚马逊Prime Video上的体育节目｜亚马逊 与此同时，另一巨头谷歌斥资1亿美元入驻YouTube TV，并于去年底与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成转播协议。
该协议为期7年，每年价值超过1亿美元。
20亿美元。
Netflix 也在关注体育内容，计划于今年 11 月推出现场名人高尔夫锦标赛，同时推出一部由 Netflix 两部纪录片系列《一级方程式》和《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》中的人物出演的原创剧集。
据称，该巨头还考虑竞标美国一级方程式赛车、网球和自行车赛事的转播权。
然而，这家流媒体巨头正在采取更加谨慎的态度。
在第二季度财报电话会议上，Netflix 的联合首席执行官将现场高尔夫锦标赛视为纪录片的“宣传工具”和“实验性努力”。
公司高管只有相信公司能够产生可观的收入、“控制资源”并获得专有权时，才会考虑投资此类现场体育赛事。
此前，Netflix联合首席执行官特德·萨兰多斯在今年的财报电话会议上表示：“我并不是说我们永远不会做体育运动，但我们必须找到一种方法来增加大量收入和利润。
” 。
对于拥有2亿全球订阅用户的Netflix来说，它站在市场的顶端，它的关键支柱并不在这里。
自然有底气拒绝通过押注昂贵的体育赛事来获取边际用户。
然而，运动员进入体育运动的步伐却难以忽视。
至于Apple TV，订户数量相比之下就相形见绌了。
它没有Netflix的《黑镜》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》等风靡全球的热门剧集的基础。
争夺体育内容独家权益，押注梅西，已成为差异化竞争。
突围的可行之举。
挑战在于如何确保投资的可持续性、内容库的丰富性以及用户在没有梅西的情况下是否会保持忠诚度。
短期来看，面对梅西的纯粹光环，Apple TV 的好运依然如故，就像迈阿密国际一样。
以梅西为主题的 MSL 活动 | Apple TV 官方网站 苹果如何改变体育运动？ 面对行业竞争，流媒体巨头各有不同的优势和策略。
与依靠内容起家的Netflix和HBO相比，苹果Apple TV的独特优势可能在于其智能软硬件生态系统。
Apple TV是苹果公司在流媒体领域竞争的产品。
苹果高管表示，苹果希望通过创新与合作，改变传统体育比赛的观看模式和消费方式，提供更具吸引力和互动性的体育体验。
在最近的 iPhone 15 发布会上，该公司还演示了如何使用“智能岛”向用户推送游戏分数。
在一场假设的迈阿密国际队和亚特兰大联队之间的比赛中，梅西在比赛开始仅八分钟就进球了，一条推送通知立即发送到设备上。
事实上，在七月份，这两支球队确实相遇了，迈阿密国际队取得了胜利。
苹果iPhone 15发布会借梅西大赛推出智慧岛新功能 |苹果高级副总裁艾迪·库伊据说是一位狂热的体育迷，负责苹果与各个体育联盟和广播公司的交易，担任苹果的“体育大使”。
几年前，他负责与 NBA 达成一项协议，在苹果的 iTunes 商店上出售总决赛比赛的录像。
他还负责处理苹果与 MLS 的独家协议。
在这位高管看来，体育比赛是“最伟大的即兴戏剧”，对苹果来说代表着巨大的潜在机会。
它们可以通过苹果的各种设备设计成前卫的产品，例如添加球迷的社交网络互动、Apple Watch 上的联动推送等。
最近，他联合设计了 Apple TV 的“激烈竞赛”通知提醒。
为了庆祝梅西加入迈阿密国际，Apple Fitness+ 还推出了特别训练计划，并配有拉丁音乐播放列表，这是 Apple Music 上迈阿密国际的歌曲。
为了跟踪联赛中发生的所有事件，球迷还可以在 Apple News 中查找并关注俱乐部，这些新闻会自动同步到 Apple TV 应用程序。
此外，直播还面临延迟和视频质量问题，尤其是在大型活动中，苹果的硬件优势也可见一斑。
苹果还开发了多视图功能，用于在 Apple TV 上观看体育赛事。
Siri 还可以找到丢失的 Apple TV 遥控器。
但从整个行业来看，值得注意的是，大多数体育迷实际上更喜欢付费购买集成了他们想观看的所有赛事的流媒体服务。
然而现实情况是，重大体育赛事分散在不同的平台上。
一项调查显示，体育直播订阅费用高昂，导致许多体育迷转向盗版流媒体。
近一半的球迷都使用过盗版流媒体服务。
其他研究估计，由于在线流媒体体育内容的盗版，全球广播公司每年损失 1 亿美元。
在流媒体大战中，如果苹果真能完成“体育观看革命”，主打整体硬件生态体验，Apple TV的优势或许难以复制。
而且，通过一场活动很难解决用户忠诚度问题。
即使梅西吸引了新用户，用户保留仍然是一个很大的挑战。
很多用户在观看自己感兴趣的内容后会取消订阅。
除了依靠“梅西效应”之外，未来苹果如何围绕软硬件生态打造体育内容体验，或许是一个重要的突破点。
让Apple TV在流媒体大战中区别于其他流媒体巨头。
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