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06-18
苹果在中国的降价策略果然得到了回报。
据澎湃新闻报道，自1月13日天猫开始iPhone降价以来，截至1月29日，该平台iPhone销量增长了76%。
自1月11日苏宁宣布iPhone降价当日以来，苏宁易购的苹果流量和销量都爆炸了。
其中，增长幅度最大的是iPhone 8系列和iPhone XR——截至1月30日，苏宁平台苹果品牌整体销量增长83%。
此外，电商平台拼多多官方数据显示，今年第四季度推出重磅补贴以及新iPhone降价五次后； iPhone占第四季度所有手机销量的一半。
与此同时，虽然京东平台的数据尚未公布，但雷锋网注意到，根据京东平台1月14日发布的手机周销量报告，最畅销的机型是iPhone XR，而京东平台也在同一周开始了iPhone降价，其中iPhone XR的降价尤为显着。
可见，中国消费者对iPhone的需求一直存在，但一直被其高昂的价格所压制。
可以说，这是iPhone历史上首次在中国市场出现如此大规模的降价；多年来，iPhone一直是中国智能手机市场上价格最强的智能手机品牌。
即使在特定节假日期间降价，幅度也非常大。
小的。
然而今年，由于中国市场iPhone需求疲软，苹果不得不改变这一立场。
今年年初，苹果CEO蒂姆·库克在官网发表致投资者的一封信，降低投资者对全球营收的预期。
他在信中承认，在本次预期的全球营收下降中，超过%的营收下降归因于大中华市场；考虑到中国市场在大中华地区的绝对主导地位，这基本上可以认为，iPhone在中国市场的销量不佳。
随后，在苹果公司1月29日发布的第一财季（Q1）财报中（参见雷锋网此前报道），苹果公司营收为9300万美元，比去年同期的9300万美元下降了5%。
净利润为 6500 万美元，比去年同期的 6500 万美元下降 0.5%——这是自 iPhone 诞生以来，苹果首次在圣诞购物季（去年最后一个季度）出现收入和营收的情况。
年）。
利润下降。
毫无疑问，造成这种下滑的一个主要因素与iPhone有关。
财报显示，iPhone营收为8200万美元，较去年同期的0400万美元下降15%；此外，来自Mac、iPad、可穿戴设备、家居、配件等的收入均有所增长，服务收入也达到了7500万美元，增长率为19%——不过，这些收入增长来自于其他硬件业务和服务业务iPhone以外的产品仍无法抵消iPhone营收下滑的影响。
从区域来看，苹果在大中华区的业绩可以说严重拖累了财报。
数据显示，苹果在大中华区的营收为6900万美元，较去年同期的5600万美元下降27%。
这个下降幅度是巨大的。
这与蒂姆·库克在致投资者的信中所表达的内容一致。
不过，或许是为了提振投资者信心，苹果首次发布了一些值得注意的数据。
例如，截至今年第一季度，iPhone 活跃安装量为 9 亿，比去年增长 9%，总安装基数包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等。
目前已突破14亿。
雷锋网获悉，2017年，苹果设备安装量超过10亿台，而这个数字在2018年达到了13亿台。
这些数据从宏观层面说明了一件事情：苹果的软硬件生态能力无疑是极其强大的，而基础而这个生态能力的支柱就是iPhone。
然而，苹果还面临着另一个关于iPhone的坏消息。
知名数据研究机构IDC发布的数据报告显示，虽然苹果iPhone第四季度出货量重回第二名的位置，但第三名华为的同比增长率为43.9%，而苹果的出货量已经处于下降趋势。
从全年情况来看，第二名苹果与第三名华为的出货量差距仅为1万台。
苹果全年同比下滑3.2%，而华为的势头依然非常强劲，增长率为33.6%。
可见，苹果在全球智能手机市场第二的地位也岌岌可危。
不过，对于苹果来说，真正值得关注的并不是如何保持全球第二的位置，而是如何在现有用户覆盖的基础上，继续获取更多用户，同时挖掘用户的价值。
服务业务。
当然，就连蒂姆·库克也明白，iPhone真正的销售阻力在于其价格过高，让更多消费者望而却步。
这一点在中国市场得到了更明确的证明——iPhone价格一旦降低，仍然不乏买家。
苹果在财报电话会议上表示，将重新审视iPhone的高定价策略——雷锋网将观望。
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