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06-18
昨天，音乐流媒体平台Spotify宣布将向英国用户“卖课程”。
英国用户现在可以在 Spotify 上学习四个类别的课程：音乐制作、创意、学习商业和健康生活。
这些课程来自 BBC Maestro、PlayVirtuoso、Skillshare 和 Themitific 等教育科技公司，免费和订阅用户都可以在决定是否购买之前免费学习每门课程的两节课。
目前，“卖课”功能仅在英国进行测试。
目前尚不清楚它是否会永久存在并推广到更多地区。
然而，这是 Spotify 内容供应的进一步扩展。
这个音乐应用程序似乎正在进入视频领域。
。
Spotify 不仅仅是音乐。
然而，在推出视频内容之前，Spotify实际上已经不再是一个纯粹的音乐流媒体平台。
Spotify 早在 2017 年就开始提供播客内容，并于 2017 年宣布投资 5 亿美元用于播客的开发。
2020 年 9 月，Spotify 开始向美国用户推出有声读物功能。
在相关公告中，Spotify 表示它将“成为您喜爱的所有音频的家”。
此时，Spotify已经整合了三大音频内容，包括音乐、播客、有声读物。
它确实正在成为“所有音频内容的家园”，用户对此表示欢迎。
2019年，Spotify播客功能的月活跃用户数超过了苹果播客，许多播客创作者加入了Spotify的阵容，提供独家内容。
但 Spotify 从来不满足于仅仅成为所有音频的家园。
早在2017年，“视频胶囊”功能就与音频播客一起推出，提供新闻、喜剧等流媒体视频内容。
但该功能并没有获得太多关注，并且在最新的 Spotify 应用程序中不再可用。
在提供音频播客内容五年后，Spotify 推出了“视频播客”内容。
Spotify表示，视频播客是音频播客的“补充”，用户可以在视频和音频之间无缝切换。
但能够提供视频播客内容的主要是顶级播客制作者。
过去一个月，Spotify加速了视频内容的部署。
本月，Spotify 宣布对音乐视频进行测试。
提供的内容和地区相对有限，而竞争对手Apple Music早在2018年就整合了MV内容。
MV和视频播客可以被视为Spotify主要音乐和音频播客的“附加”内容。
总体来说，Spotify依然主打音乐、播客、有声读物三大音频内容板块，但新推出的“视频课程”内容是三大音频内容板块之外的新内容板块，是Spotify拥有的全视频内容以前从未参与过。
可以说，Spotify 对 2016 年提出的“音频优先”战略不再那么执着。
Spotify 的道路“似曾相识”。
在“Spotify卖课程”的消息下，有网友表示，如果Spotify继续搞这样的“乱七八糟”，就会转投更纯粹专注于音乐的Apple Music。
不过，将 Apple Music 的纯粹性与 Spotify 的“统一”进行比较，还是有点欺负人。
Apple Music只能专注于提供音乐内容。
主要原因是，无论是有声读物还是播客内容，苹果都有专门的播客和iBooks应用程序来提供。
而如果Spotify推出新应用来测试新内容，则意味着放弃全球6亿Spotify用户。
Spotify 播客的成功在很大程度上要归功于直接向 Spotify 当时现有的 10,000 位用户推出播客的决定。
然而Spotify日益“臃肿”的内容线不免让人想起国内的“网易云音乐”。
由于起步较晚，音乐版权有限，网易云音乐从4.0版本开始走“泛娱乐内容”路线，不断添加功能和内容，最终成为集音乐、广播、社交、短视频、和卡拉OK平台。
一个集住房等功能于一体的大平台，被用户诟病“臃肿”。
有趣的是，网易云音乐在今年年初推出了“新改版”，彻底检修UI，重新聚焦音乐本身，实际上是回归“垂直领域”。
Spotify 解释了推出在线课程内容的原因：一半的 Spotify 付费订阅者使用过教育或自助教育主题的播客，越来越多的人带着学习的目的来到 Spotify。
仅仅制作音乐并不能支撑这个庞大的流媒体平台。
2018年，Spotify全年亏损5.32亿欧元，18年来仍未实现全年盈利。
去年年底，Spotify 宣布将裁员 17%，并削减对播客业务的投资。
Spotify 全年向音乐行业支付了高达 90 亿美元的版税。
2017年，Spotify宣布不再为每年播放次数低于10次的歌曲付费。
因此，对于Spotify来说，扩大业务范围、吸引更多客户成为除了削减成本之外进一步创收的方式。
目前Spotify上的视频都是比较完整的播客、MV和课程内容，因此很难说Spotify未来是否会在短视频领域发力，但Spotify对视觉内容和当前流行的平台模式非常敏感。
Spotify去年3月发布了新的UI，大面积显示艺术家照片和专辑播放列表封面，然后以垂直滚动的方式显示音乐和播客内容。
The Verge 评论称，这个新 UI“有点像 TikTok、Instagram 和 YouTube”。
。
因此音乐业务可能不再是Spotify的核心。
Spotify 在三月份宣布了即将推出的无损流媒体服务 Spotify HiFi，这是一项“更先进”的订阅服务，可能会改善 Spotify 被批评的糟糕音质。
然后3年后的今天，这个功能依然没有推出，对面的Apple Music继Spotify之后宣布了无损音质和杜比音效，并于6月份向所有现有订阅者推出，而且不需要就像 Spotify HiFi 设想的那样，需要额外付费。
尽管Spotify近两年推出了AI DJ等音乐功能，但其不断扩展视频内容而不是专注于改善现有的音频内容和质量，这仍然让许多用户感到失望。
一位使用 Spotify 的 BGR 编辑表达了他的强烈感受：该公司已经完全迷失了方向。
也许未来的某一天，Spotify也会发布公告称他们将“回归音乐”，但这很可能是在他们能够盈利之后。
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