都2021年了，为什么还有人怀念电脑桌面小部件
06-21
动视暴雪重返中国市场的传闻近段时间再次活跃。
11月30日，多家媒体报道称，他们正在与腾讯、网易就国服回归事宜进行谈判，而腾讯是最有希望接手的公司。
然而子弹并没有飞多久。
30日晚，腾讯辟谣其代理暴雪游戏的传闻，称只是合作在B站进行直播测试。
腾讯坚称魔方工作室是传闻中的魔方工作室。
接替暴雪的是自研团队，不会代表外部产品。
网易目前尚未对上述传闻做出回应，但考虑到两人分手时带来的种种不愉快，近期再次牵手的可能性并不大。
对比腾讯、网易两大公司的冷淡态度，暴雪对中国市场的不舍之情溢于言表，高层官员近期频频向中国玩家示好。
不可否认，暴雪的很多IP在国内玩家心中占据着重要地位，市面上没有其他厂商能够完全取代暴雪的地位。
但分离的时间越长，用户流失就越严重，暴雪回归只会越来越困难。
曾经嚣张的暴雪还能回到他熟悉的位置吗？ 01 “嫁入豪门”的动视暴雪仍难以放弃中国市场。
动视暴雪最近的生活其实还算不错。
一方面，旷日持久的收购拉锯战终于尘埃落定，动视暴雪终于如愿“嫁入”了富有的微软家族。
后者拥有雄厚的资金、硬件生态系统和大量高精度技术储备，这对动视暴雪的研发和推广大有裨益。
近日，微软Xbox业务首席财务官Tim Stuart透露，动视的游戏产品和Xbox硬件生态系统正在以令人印象深刻的速度整合。
Tim Stuart还透露，微软将与动视暴雪团队共同开发3A新产品，并在加速经典IP迭代、孵化移动平台新产品等方面密切合作。
另一方面，公司业绩也度过了阵痛期，上半年多项指标都有所改善。
回想去年我们和网易分手的时候，中国市场用户的流失加上大环境的整体下滑，动视暴雪如履薄冰。
第四季度，动视暴雪净利润同比下滑28.6%至4.03亿美元。
这是在多个王牌IP表现较高的前提下实现的。
其中，《使命召唤19：现代战争》一度打破了该系列游戏历史上最快的销售记录，但仍无法支撑其业绩。
幸运的是，现在情况已经有了很大的改善。
今年第二季度，动视暴雪总体营业收入为22.1亿美元，同比增长34%，创近期新高；净利润和营业利润分别录得5.87亿美元和5.83亿美元，同比增速分别高达0.6。
% 和 72.5%。
现在的动视暴雪不能说已经回到巅峰，至少熬过了谷底。
但尽管如此，暴雪仍然对中国市场念念不忘。
不久前，动视总裁迈克·伊巴拉在“暴雪嘉年华”活动上表示，希望尽快重返中国大陆市场，因为“这里有数百万热爱暴雪的玩家”，公司希望让这些忠实的玩家又玩暴雪的把戏了。
游戏。
需要注意的是，这已不再是动视暴雪高层主动示好善意。
今年5月，动视暴雪发表公开声明，感谢中国监管机构批准其收购微软，并含蓄表示“我们非常重视中国市场，我们在中国还有很多玩家和员工”。
下半年，动视暴雪还注册了《地心之战》、《最后的泰坦》、《至暗之夜》等国内商标。
看得出来，动视暴雪一直雄心勃勃地想要东山再起，暗地里也做了很多准备。
我们不能放弃中国市场。
归根结底，我们还是看好市场的潜力，不愿意放弃十几年积累的忠实用户。
动视暴雪的业务主要分为三个板块：动视、暴雪和King。
暴雪部门主要经营中国市场。
该部门无论从用户规模还是收入规模上都不如其他两个部门。
从历年财报来看，以网易为代表的游戏贡献了暴雪部门近15%的收入，而且与日本、韩国、澳大利亚等市场相比，增速最高，因此并非不重要。
暴雪的部门。
报告显示，2018年中国主机游戏数量达到1万款，同比增长8.3%，增速高于手游和端游。
Larian Studio开发的《博德之门3》和任天堂的重磅作品《塞尔达传说：王国之泪》今年双双刷新系列销量纪录，也证明了中国市场的潜力。
动视暴雪在中国工作多年，自然不愿意放弃自己的全部财富。
问题是，还有人愿意接手吗？ 02 不愿接手的鹅厂自有打算，将目光瞄准另一个主角腾讯。
这并不是鹅厂第一次传出接手动视暴雪的传闻。
当动视暴雪与网易分手时，腾讯、哔哩哔哩和*世界是被提及最多的候选人。
尤其需要注意的是，腾讯此前曾与动视暴雪合作，为后者发行和运营动视的部分游戏。
这种关系使其成为最受欢迎的接任候选人。
但接下来发生的事情大家都知道了。
谣言此起彼伏，腾讯也一次次辟谣。
腾讯对接手动视暴雪不感兴趣，背后的原因也不难理解。
首先当然是不可避免的利润分配问题，这也是网易与动视暴雪分道扬镳的根本原因。
盛传动视暴雪原本向网易提出将下一份代理合同的营收和净利润分成从50%的基数上调，没有事先沟通，却单方面突然通知了网易。
网易对动视暴雪提价的态度和决定表示不满。
此外，历年代理业务收入占比从未超过10%，对集团的贡献并不高。
放弃代理权并不是什么大事。
艰难的决定。
从腾讯的角度来看，我们也必须思考同样的问题。
众所周知，腾讯对其合作的游戏公司影响力深远，在选择合作伙伴时也非常挑剔。
与腾讯关系最深、合作频繁的几大游戏公司，如拳头游戏、育碧等，都或多或少与鹅厂有资本层面的联盟，而且并不是简单的代理关系。
对于顶级产品，腾讯自然愿意投入资金，只要主动权掌握在自己手中，并且能看到长期的盈利潜力。
比如从2017年开始投资Riot Games的Riot Games，今年7月其国服产品《无畏契约》上线，腾讯将其定位为“全球战略产品”，并承诺未来投资10亿三年打造“国产一流游戏”。
动视暴雪会放弃主动权，让腾讯掌控吗？答案当然是否定的。
如果利益分配难以达成一致，双方的合作就会变得困难其次，腾讯的主营业务也面临着很大的压力，内部更注重移动游戏和自研项目，自然不愿意花费太多的精力和成本来发展代理业务。
第三季度财报显示，腾讯游戏中国市场收入同比仅增长5%，远低于老对手网易的情况。
在版号恢复正常发行的背景下，腾讯的业绩只能说是令人满意。
腾讯财报中并未公布自研和代理游戏的收入占比。
从游戏数量来看，两个阵营并没有太大区别，但吸金最多的顶级游戏大多都是腾讯自研的。
更重要的是，手游一直是腾讯在中国的重点业务。
我们并不是不做PC和主机游戏，而是我们更倾向于出海。
去年上半年是腾讯主机/PC游戏出海的爆发期。
《沙丘：香料战争》、《夜莺》等均在此期间发布。
回到国内，腾讯显然希望将更多的精力放在自研手游上，而不是代理主机游戏，尤其是成本更低、更符合潮流的轻量级游戏。
腾讯首席战略官在今年第二季度出席财报电话会议时，多次提到小游戏对腾讯游戏业务的重要性。
腾讯可以说是中国游戏行业的缩影和领头羊。
连腾讯都感受到了压力，其他厂商的困境可想而知。
近段时间，字节跳动游戏部门先是裁员、出售牧通科技、剥离现有项目，大规模退出游戏市场。
随后，哔哩哔哩游戏部门第三季度营收同比大幅下滑33%至9.9亿元。
CEO陈锐在财报电话会议上表示，游戏市场已进入存量阶段，暗示将控制成本，专注于长期运营和头部项目。
我们只能说，动视暴雪现在离开还不是时候，现在回来更是错误。
因为接班人确实很难找到，所以这些大厂商短期内想要接手代理权确实不太现实。
03 一年期到了。
玩家还能等暴雪多久？ 动视暴雪与网易的合作协议于去年11月17日到期终止，其游戏的国服运营于今年1月24日结束。
距离该服务暂停已经快一年了。
一年来，很难说哪些新老游戏取代了中国玩家心中的《魔兽世界》、《炉石传说》、《星际争霸》、《守望先锋》，但玩家并不缺乏选择。
有很多厂商觊觎暴雪称之为动视暴雪的这块肉——尤其是已经从盟友变成竞争对手的网易。
续约谈判破裂后，网易迅速重启了《秘境对决》、《无尽战区》等老IP。
前者是一款3D对战卡牌游戏，于2016年发行并停产，可以视为动视暴雪的王牌IP《炉石传说》直接竞争。
卡牌游戏和MMO游戏是动视暴雪征服中国玩家的两张王牌。
代表作《魔兽世界》和《炉石传说》是最重要的吸金兽。
研发难度相对较低的卡牌游戏一直是兵家必争之地。
网易能够在版本号寒冬中迅速复活老IP，夺得头奖。
现在版本号已经恢复正常发行，更多的新IP可能会蜂拥而至，瓜分动视暴雪留下的市场和用户。
客观地说，这些竞品的口碑、知名度、品质或许无法与《魔兽世界》和《炉石传说》相媲美，但玩家对这些经典IP的执着和热情确实很容易被时间冲淡。
游戏玩家忠诚，但也追求新奇，这一点早已得到业界的认可。
他们可以每天登录、签到十年，但不能保证还能保持过去的热情——杀死一个游戏和一个游戏厂商的不仅仅是竞品，还有时间。
翻看社交媒体上的评论，我们可以看到，玩家要求动视暴雪游戏回归的呼声正在逐渐减弱。
刚停服时，“呼唤《守望先锋》回归”曾一度成为微博热议话题，如今却变成了几句感叹。
对于动视暴雪及其经典IP来说，离开的时间越长，回归的阻力就越大，也就越难重新获得用户的关注。
当然，一切还是有转机的。
作为大股东的微软不会坐视暴雪被排除在中国之外，尤其是在其两大竞争对手任天堂和索尼快速崛起的背景下。
最有可能的情况是动视暴雪在利益分配上做出让步。
毕竟现在微软是大金融家，前者的资金压力已经大大缓解了。
当然，即使做出让步，也不会长久，要充分考虑效果和长期回报。
毕竟微软拥有成熟的硬件生态系统以及远超动视暴雪的用户基础、人脉和资金实力，可以保障动视暴雪重返中国。
尽快回到中国，扩大规模是当务之急，哪怕这意味着牺牲短期利润。
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