一级市场并购退出的难点是什么？
06-18
为了网购的方便便宜来到这里的年轻人突然发现，同样的商家、同样的产品，线下更划算。
“我一直都知道外卖需要平台费和配送费，所以为了保证收入，商家会把线上价格定得比线下高20%。
”但当牛牛真正看到线上线下的价格差异时，还是震惊了。
“同一家店的鲜花饼网上卖8元一个，但店里只要6元。
同一家奶茶店网上卖21元一杯，但线下只要19元。
”牛牛惊讶地说。
除了牛牛之外，琦琦最近也在网上以40元的价格购买了一双品牌凉鞋。
他在购物时无意间看到同一品牌店内同一双鞋的价格低了40元。
今年国庆节前，有报道称，浙江丽水的一位民宿老板透露，他在平台上的房间一晚价格为人民币一晚。
不过，民宿并不知道这一情况。
民宿频道，价格依然是1元一晚。
线上价格之所以比线下价格高，可能是因为线上成本的分摊，以及线下的折扣和促销。
但所有这些经历也让年轻人开始关注线下，甚至“回归线下”。
“现在，当我买食物和饮料时，如果我路过商店，我会选择在商店购买，而不是叫外卖。
”牛牛说。
有过网上订酒店经历的饶饶，到了才发现店里的价格便宜了三十、四十元，她直言，“现在订酒店之前，我总是给酒店打电话询问价格” ”。
在本期的小酒馆里，有几位经历过类似情况的消费者，有的是因为外卖价格比店里高而被“教育”；也有人在这个国庆期间在网上预订了酒店，到了店里才发现价格贵了三四倍。
十元；也有人发现，如果开通盒马会员，线下可以获得更多折扣……无论线上还是线下，消费者都希望获得最具性价比的选择。
虽然线上逐渐主导了年轻人的选择，但你不妨看看线下以获得更好的体验。
外卖想尽办法省钱，但还是比店里贵了几块钱 牛牛丨28岁广告人 那是一个工作日的晚上。
回家的路上，我想着“今晚吃什么”，然后我就想起了我每天都吃的一家云南餐馆。
鲜花蛋糕。
于是我就习惯性的打开了外卖APP。
打开外卖一看，外卖起步价是20元，鲜花饼8元一个。
我必须买3个鲜花蛋糕才能下订单。
到了下单界面，虽然免了运费，但还是有1.5元的包装费。
一气之下，我决定再走几步去商店买。
这才知道店里的鲜花饼6块钱一个，而且还被打包带走了。
店家不收取包装费。
后来我注意了几次，发现这种情况很常见。
比如我常吃的炸串店，素菜每串1元，脆皮肉、香肠各5元。
外卖平台上，素菜一川1.5元，脆皮肉、香肠各7.9元；还有一家奶茶店。
某奶茶在店里的价格是19元一大杯，但外卖平台上的价格是21元一大杯。
图/同一家炸串店和同款产品在店内和外卖平台的价差来源/牛牛提供 炸串店的员工也告诉我，“其实店里的价格是最好的。
”他们还知道外卖平台上的价格。
它比商店里的贵。
毕竟平台佣金和骑手配送都是成本。
“但价格不是我们定的，我们是连锁品牌，可能是品牌和平台沟通的结果。
”一位奶茶店员工也抱怨道，“虽然外卖平台的价格比去店里贵，但我们通过外卖平台实际收到的钱却比店里低了2元。
” ，“我们没有权力改变外卖平台上的价格。
”我专门和那家炸串店对比了一下。
，我当天在店里购买的商品实际价格是23元。
如果通过外卖平台的应收价格是32.2元，加上我到处收集的优惠券，折扣后的价格就是23.2元。
虽然叠加折扣后价差不大，但每个人手里的优惠券情况却各有不同。
其实我理解，通过外卖平台后，还会有额外的平台费和外卖费，商家需要收支平衡。
但通过提高价格来暗中保护收入仍然让人感觉很不合理。
转念一想，受中国市场环境以及此前平台间低价、免费服务竞争的影响，消费者公开付费购买平台服务和骑手服务确实存在困难。
毕竟，当我自己点外卖时，我会跳过任何收取过高送货费的商店。
店内订房比我精心挑选的OTA便宜。
饶饶丨35岁公司员工 一次国庆旅行后，我对在线旅游和酒店平台（OTA）彻底失望。
作为一名互联网相关从业者，我早已习惯在出行前通过各大号称“更便宜、更快捷”的在线旅游应用预订酒店。
今年国庆节，APP上的酒店价格上涨了，但为了有一个辛苦的假期旅行，我们一家人也只能忍了。
我什至暗暗庆幸，由于提前在网上下单，所以价格还在实惠范围之内。
但没想到，到了酒店，到前台办理入住的时候，我却暗暗觉得“恶心”，就问老板当晚的房间要多少钱。
没想到老板说的单间价格居然比我们网上订的价格低了30-40元。
算上两间房，一晚多付了近百块钱。
这个问题让我愣住了。
图/“不便宜”的酒店订单来源/饶饶提供 我一直以为线上APP只是“酒店搬运工”，没想到直接在网上下单才是真正的“无中间商盈利”。
然后老板查看了我手机上的预订界面，说不知道平台给他的酒店加价了。
考虑到平台运营佣金和假期“溢价”，我安慰道我自己觉得国庆期间酒店涨价可能是有原因的，但面对三十、四十元的低价冲击，我还是不甘心，想着是否可以取消订单。
但没想到当天已经晚上八点多了，而且按照平台规定，订单已经不能取消了。
令我们失望的是，老板提出给我们2个房间一共四张早餐券（每张价值20元），并以早餐券的形式为我们补足差额，经过这次经历，我不再盲目相信报价了。
来自在线应用程序。
以后全家出游，我在网上审完酒店后，也会给酒店打电话确认价格，防止被征收“网上税”。
网上报名领10元优惠券，把果架“搬”到线下 Olu丨29岁公司员工 我是盒马的忠实粉丝。
离我家不到两公里有一家盒马鲜生店。
我每周左右都会去那里。
买盒马一次或两次。
但大多数时候我都是在网上买的，因为可以送货上门，而且我不用背着重物走两公里回家。
很容易比较。
我一直看到盒马会员，但没有购买，因为感觉一年会员卡的价格有点高，不太有吸引力。
然后一个工作日的晚上，下班回家的路上，我想去盒马买一些水果，就走进了盒马店。
我仔细选好后，正要结账，一个店员拦住了我，问道：“姑娘，你是会员吗？”我原本没打算和店员详细聊，但她接着说：“如果你申请的话，今天打卡，你购物篮里的所有水果都会送给你。
这里切好的水果你都可以拿走。
”听了这话，我立刻来了兴趣，觉得根据我购买的次数，一张价值一万元的卡可以给我带来很多好处。
“考虑办张卡吧”，店员更加热情了，在我的购物车里塞满了一些我平时舍不得买的昂贵水果。
于是那天，我“负重前行”，带走了两大袋水果。
第二天，我邀请部门同事吃了一顿“水果宴”。
虽然有同事给他们泼冷水，表示如果不发出去，当天就会全部处理掉。
但我还是很高兴。
我当时对比了一下。
如果我在网上开卡，我只能得到一些可抵扣的红包。
但线下，我不仅享受了红包和网上开卡带来的所有会员权益，还收到了几盒水果切加起来也很多样化。
图/线上开盒马卡的好处（左）Olu与同事分享自己捡到的水果（右）来源/Olu提供 后来，我继续这个“套路”。
第二年我的会员卡到期时，我选择了线下续费。
在享受网上红包优惠的同时，还送了零食和牛奶。
我还确认它们不是过期产品。
第三年也是如此。
店员本来只答应续卡，还给了我几瓶酸奶和两杯。
然后我就更有意地问：“去年他们给我牛奶，今年不给我吗？”店员犹豫了一下。
然后他说：“我给你拿一个盒子。
”就这样，我满载而归。
据我了解，每个商店和店员都应该有会员注册名额。
为了完成配额，店员们也愿意用一些折扣来“抢”。
再过一周，我的会员卡就又要过期了。
我注意到在App上续卡只会给你一个10元的红包。
到时候我大概会继续线下查看，现场开卡。
我不仅可以享受线上红包福利，线下或许还有一些额外的惊喜等着我。
线下的鞋子更便宜，所以我果断把网上购买的货退回了。
琦琦丨28岁，新媒体运营 今年夏天，我在以“正品折扣”着称的平台上花了100元买了一双品牌凉鞋。
结果新买的凉鞋我还没来得及穿。
不到一周前的一个周末，我约了一位朋友去逛街。
我们碰巧路过我买鞋子的品牌店。
我本想请朋友看一下我新买的鞋子，结果发现当天店里同样的鞋子只卖1块钱。
这对我打击很大。
因为一般来说，网上的价格会比品牌店里的价格低，更何况我是在以“正品折扣”着称的平台上购买的。
我无法接受，就询问了店里的销售人员，销售人员耐心地给我解释说，因为商场的生意不太好，所以品牌参加了商场的联合促销，所以价格比较优惠。
图/网购鞋子退货记录来源/琦琦提供照片。
那天我在店里仔细看了这双鞋。
感觉虽然鞋子款式一模一样，但是还是有点不一样。
这个区别是从正面看的，因为我感觉线下店的这双鞋的皮质好像更好一些。
当时销售人员还贴心地告诉我，很多品牌的线上和线下工厂不一样，线下的质量和品控通常会更好。
我也听说过这个。
但我毕竟不是专家，不确定离线皮革是否更好。
销售人员所说的“线上和线下工厂不同”是真是假，无法考证。
质量的差异也可能是我的主观感受。
但最确定的是“同样的产品，我在线下买的比网上便宜”。
于是我就毫不犹豫的选择了把网上买的鞋子退货，转而去实体店买了鞋子。
幸运的是，我在网上买的那双鞋也符合“7天无理由退换货”的条件，让我免于损失。
这次经历也让我认识到线下购物“真的很好吃”。
从此，我不再完全相信“线上一定比线下便宜”。
当我和朋友在商场吃饭的时候，我也会去逛逛服装区。
有时当我遇到折扣和促销时，我实际上可以买到比网上更好的优惠。
更便宜的“Leu'er”。
在同一家超市，你可以选择三份，线上5元，线下5元。
庆庆丨26岁公司员工我每天也在家做饭，所以有买菜的需求。
网上买菜时，只要消费满一定金额就可以免费送货，还会有人送货上门，非常方便。
所以大部分时候我都是通过各种网络平台购买食物，包括一些生鲜电商平台。
，还包括线下超市的线上App渠道。
但有时我们也会遇到想买东西却没有足够“免费送货”额度的情况，这就造成了麻烦。
正是因为这一“麻烦”的场景，有一天晚上八点我走进了超市。
超市里不断的打折和促销让我不知所措。
尤其是蔬菜区，5元一份的蔬菜现在可能变成5元3样蔬菜。
这样的折扣远比我之前在网上体验到的要大。
为了验证同一家超市的线上线下价格是否一致，我还打开了该超市的线上APP，发现同样的产品网上依然按原价出售。
而且虽然这家超市的线上app经常有折扣和促销活动，但它确实无法与晚上8点之后充满“叫卖”的大卖场相比。
图/网购，庆庆辛苦收免运费信用 来源/庆庆提供 以前，除了购物软件，超市的网上app也是我买菜常用的渠道之一，但首先，它是取单很麻烦。
，第二个原因是因为看不到产品的外观，所以有时会被骗。
由于体验了晚上超市的打折，我经常下班后去超市买一些杂货。
从此，我不用为了“包邮”一次性买一堆东西，也不用绞尽脑汁拼订单了。
如果下班后去超市，不仅可以买到当天的新鲜食材，还可以锻炼身体，一石二鸟。
*文中琦琦、牛牛、饶饶、奥陆、青青均为化名。
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