2024年医药行业将走向何方？
06-18
9月26日，泡泡玛特公司打造的沉浸式IP主题公园——泡泡玛特城市公园在北京开业，吸引了大批游客前来体验，线下公园也成为了泡泡玛特为实现IP价值最大化而进行的新业态尝试。
将IP从潮流玩具的形态拓展到更多的呈现场景，泡泡玛特此举的背后也是潮流玩具市场降温的现实。
一位潮玩博主近日在社交媒体上表示：“最近潮玩圈的热度一降再降，二手交易量也少得可怜。
要说潮玩已经进入白热化阶段，应该说，除了泡泡玛特之外，现在已经进入寒冬了。
”除了商业业态的创新，泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY、十二楼文化等国内领先的时尚玩具企业已经开始走出去，试图寻找新的增长机会。
中国潮流玩具企业代表，已在海外布局55家线下门店并实现盈利；52TOYS还通过与当地大型经销商和零售商合作，在新加坡、日本、韩国等地组建了团队。
iiMedia Consulting CEO张毅表示，十二楼文化的TikTok账号粉丝数过万，今年国内潮流玩具市场整体形势“不能太乐观”，出海是潮流玩具的主攻方向。
今年，这也是目前中国潮流玩具企业在海外布局具有一定潮流和性价比优势的比较有效的方式。
01 可选消费品 一位长期关注泡泡玛特的消费者，今年没有购买过泡泡玛特产品。
去年，她每隔一个月就去一次线下实体店，每次都会购买两种产品。
。
该消费者表示，今年她对流行玩具失去了兴趣，转而将金钱和精力投入到旅行中。
此外，她在消费上也变得更加谨慎。
她不愿意把有限的资金花在流行玩具上。
目前，她对积蓄的用钱欲望也非常强烈。
以往流行二级市场常见的溢价情况，现在已经很少出现。
小红书、闲鱼等二手交易平台上存在大量低价倒卖手办的帖子。
原本售价70元一个的手办，过去可以卖到40元、50元，现在大多卖到15元、20元。
上述潮流玩具博主在社交媒体上表示，很多潮流玩家告诉他，自己已经很久没有买过手办了，他本人最近也没有买过。
“那些仍在溢价购买娃娃（潮流玩具）的玩家现在确实需要看看我们现在的情况如何。
如果房子不保值，我们还指望宝宝保值或者溢价吗？”阳光融融资本执行董事李涛表示，潮玩定位为可选消费品，整体来看，经济环境相对悲观，可选消费品受到较大影响。
潮流玩具还具有新鲜感的属性。
近两年，潮流玩具行业发展迅速。
消费者尝到新鲜感后，就很难重复购买。
此外，像酷乐潮玩这样的集合店渠道扩张速度放缓，销售渠道减少，整个市场的增速也放缓。
作为中国潮流玩具企业的代表，泡泡玛特在上市第一年就迎来了高光时刻。
泡泡玛特全年营收44.91亿元，同比增长78.7%。
当年年初，获得历史最高估值，总市值达1亿港元。
随后，受疫情等多种因素影响，泡泡玛特股价持续下跌，年度净利润自上市以来首次出现同比下滑。
虽然泡泡玛特上半年营收恢复快速增长，超过19%，但相比去年同期33%的增速有所放缓。
如果从更长的时间来看，从2018年到现在，与2018年、2018年超过%的营收增速相比，近两年的营收增速明显放缓。
02 寻找新的增长点。
泡泡玛特表示，自2016年开始拓展海外市场。
2018年，泡泡玛特海外市场实现了10%的营收增速。
2019年，泡泡玛特海外市场也实现了超过%的收入增速。
泡泡玛特也首次披露了海外市场的利润：上半年实现营业利润1万元。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁在今年上半年业绩说明会上表示，明年海外营收预计将超过整个集团IPO前的营收，“相当于在海外再造一个泡泡玛特”。
” 今年以来，52TOYS董事长兼CEO陈伟几乎一半的时间都在海外度过，考虑海外商机和谈判伙伴。
与泡泡玛特类似，52TOYS也很早就开始了海外市场布局。
截至目前，52TOYS产品已进入美国、加拿大、日本等多个国家，并在过去一年拓展至越南、韩国、澳大利亚等市场。
其中，北美、日本、东南亚是52TOYS现阶段的重点区域。
泡泡玛特和52TOYS的布局策略类似。
据泡泡玛特副总裁、海外业务中心负责人文德毅在业绩会上介绍，泡泡玛特早期的海外扩张集中在东南亚和东亚，去年和前年就开始进军市场。
最后的。
西方国家希望未来在北美、欧洲和澳大利亚有一定的增长空间，但目前的重点地区仍然是东南亚和东亚。
52TOYS出海的总体策略是首先进入收藏玩具文化和产业环境浓厚的北美和日本市场，以及文化和审美相近的东南亚市场，建立标杆市场，并利用这种影响力快速渗透进入收藏玩具文化较弱的其他国家。
和地区。
然而，两方的商业模式不同。
52TOYS主要与当地大型经销商、零售商合作，进入当地核心玩具店、礼品店、超市渠道，支持合作伙伴开设52TOYS品牌专卖店和品牌专柜。
泡泡玛特主要经营自营店。
该模型的一个重要步骤是选址。
温德毅曾表示，泡泡玛特在选址上采取的策略是在周边“乡村包围城市”。
比如，之前泡泡玛特在韩国最繁华的弘大街区拥有一家三层旗舰店，就是通过周边地区的快闪店和小店建立声誉和品牌曝光度来慢慢实现的。
当转向更大的区域市场时，就利用了“影响者的力量”。
例如，在泡泡玛特开设新加坡店之前，该品牌在整个东南亚缺乏知名度。
不过，当泡泡玛特在新加坡开设到8家自己的门店后，泡泡玛特在印尼、马来西亚、泰国等市场洽谈面店、租金等事宜变得更加顺畅。
从2010年至今，泡泡玛特的海外模式逐渐被验证是成功的。
文德毅在今年上半年业绩会上强调，泡泡玛特海外门店全部实现盈利。
52TOYS表示，在东南亚，随着当地经济的发展，收藏玩具市场近两年快速增长。
今年上半年，52TOYS在当地的销售额是去年同期的十倍。
03 出海下一步 李涛表示，目前包括潮玩在内的各类中国快消品企业都在走向海外。
顶尖的消费品企业都是全球化企业，应该战略出海，中国企业也有产业优势。
据广发证券研报显示，日本知名玩具企业东美、三丽鸥、万代等本土营收均占整体营收的50%-80%。
以万代为例，目前日本本土收入贡献了整体收入的66%。
，而15年前这个数字高达83%。
泡泡玛特还设定了海外业务占比50%的最终目标，本土业务逐步减少至50%。
如何将组织和运营本地化，让产品更好地满足当地民众的需求，将成为未来海外业务占比提升的因素。
钥匙。
拥有《长草燕团子》、《制冷女孩》等动漫IP的十二楼文化近年来不断将内容输出到海外。
十二楼文化创始人兼CEO王飚表示，抖音TikTok十二楼文化账号海外版拥有超过1万粉丝，排名比日本的Hello Kitty还要高。
公司还向东南亚和中国台湾分销少量产品。
地区，但大规模的海外销售仍在准备中。
“一定会做的，因为IP形象已经布局好了，产品自然就来了。
”王飚表示，潮玩是一个很大的市场，如果潮玩仅仅局限于盲盒，他觉得潮玩市场从去年开始就已经出现了放缓的迹象，他并不认为出海是唯一的解决办法。
因为大多数人当前出海的潮流游戏主要是中国企业，真正解决问题的关键在于产业升级、凝聚力量，以内容+产品+渠道出海，才有可能真正进军海外。
虽然出海已经是大势所趋，但王飚也表示：“我们还需要给国内市场一些信心和恢复的时间”，52TOYS表示，今年将积极参加海外展会，设立pop-up。
多角度、多渠道、多场景触达当地消费者。
今年也是公司海外业务进入快速扩张阶段。
52TOYS将主打“区域拓展”和“单点深耕”模式。
一方面，我们不断向更多国家和地区拓展渠道。
另一方面，我们在重点国家和地区优化展示和品牌升级，根据差异化消费者需求推出更多针对性产品。
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