疫情影响下的MWC：赞助商退出、湖北人员被禁止入场、参与者“不握手”
06-17
无论时尚如何轮回，基础始终是长青。
作为男女老少的基础品牌，优衣库的大部分衣服都是完美且好穿的。
但它也变得越来越时尚。
有小香峰、辣妹T等单品，还可以自由搭配春夏多巴胺、秋冬美拉德的颜色。
作为一个平庸的基本王牌，当我受邀参加今年秋冬新品沙龙时，却是看似不那么时尚的优衣库，给我上了一堂时尚课。
时尚基本法则 有人说优衣库是“服装搭配预科学校”。
基本款的好处是谁都可以穿，但能不能穿出出众，就看八仙渡海各显神通了。
小红的优衣库穿搭指南包含许多潜规则。
对着镜子自拍时，你需要看起来不错。
姿势和配饰非常重要。
穿带有多巴胺的袜子，戴上学院风格的贝雷帽。
主要的重点是穿着活泼。
复制起来有点困难。
高的。
但在沙龙里，分享的时尚法则总是与特定场景相结合，更加接地气、务实。
高腰短款辣妹T不只限于窈窕身材和仲夏时节。
秋冬季节也可以作为内搭。
外面穿一件条纹衬衫，搭配一条带有腰带的喇叭裙，看起来非常优雅。
如果天气较冷，还可以搭配毛衣。
轻薄凉爽的短款吊带背心，搭配登山夹克和腰间有抽绳的工装裤，让你看起来很酷。
如果穿上伞裙，就很有都市女性的感觉。
▲ 沙龙现场。
这是衬衫和 T 恤的基本组合。
不同的面料和款式传达出不同的整体穿着感受。
法兰绒衬衫更显温柔谦逊，竹节棉衬衫更显禅意，UT联名款彰显二次元身份，U系列纯色T恤则注重廓形和高级感。
沙龙当天，优衣库大中华区首席营销官吴品辉也在场。
她身穿最新设计师合作系列UNIQLO: C的缎面衬衫和T台风琴裙。
吴品慧在讲述优衣库过去六个月对消费趋势的洞察的同时，也不厌其烦地介绍了她和模特的服装。
▲T台风琴裙。
她穿的衬衫不会起皱，所以很容易打理。
款式适合商务场合，但又具有女性化的设计感，并不是特别死板。
虽然她这次穿的是裙子，但其实她在台湾穿我更愿意搭配牛仔裤和运动鞋。
这就是吴品辉认为的“放松感”。
同样的衣服可以通过不同的组合和穿着方式在工作和生活之间穿梭，同时保留“不用熨烫衣服”的自由。
我们希望服装能够让大家达到更好的平衡。
也许一个产品既可以是它本来的样子，又可以是它本来的样子。
通过单件产品的堆叠或者不同场景的穿着，可以延伸出更多的产品价值。
不仅仅是在沙龙里，优衣库一??直热衷于教人们如何穿衣。
从商场模特到网络微博，一条百搭的百褶裤教你白领、辣妹、皇室名媛的三种穿法。
▲ 图片来自：优衣库微博 除了万能的穿衣公式之外，单品本身的时尚度当然也非常重要。
时尚是一个圈子。
有些设计经久不衰，而有些趋势却瞬息万变。
每个服装品牌都应该考虑如何恰当地运用流行元素。
这是市场规则，优衣库也不例外。
如果只是常年的基础款，并不总是能够吸引年轻人的目光。
因此，优衣库也追求时尚，但方式更加巧妙，将流行元素与基础款相结合，将基础款包装升级为具有新潮流的时尚产品，拓宽了基础款的产品边界。
此前接受爱范儿专访时，吴品辉提到，疫情过后，大家都在追求大健康，即在衣食住行等方面开始追求更加积极的生活方式。
他们希望轻松快乐，在衣着方面更加务实，同时也更加轻松。
追求美丽。
体现在产品上，那就是对多彩色彩的偏爱。
这款春夏美妆防晒衣有10多个颜色，颜色更加鲜艳、更加活泼。
吴品辉还买了全套的紫色运动服和防晒服。
另一个例子是今年春夏推出的Spice Girl T。
它并没有脱离基本款的核心，而是调整了尺码、版型和版型，变得更紧、更短、更年轻。
▲ 图片来自：优衣库微博 时尚不一定是产品的最大特点，但是，就像优衣库一直强调的品质、舒适、实惠一样，它已经成为产品不可或缺的一部分，是产品的充要条件。
这就是优衣库希望达到的“平衡感”。
最终，它会让某件衣服穿起来感觉更好，并被更多的人穿。
着装方式没有对错之分，但对方便、自由和得体的需求始终存在。
即使很难成为让所有人惊叹的潮流引领者，但至少可以达到干净的视觉效果。
这是与日常生活最相关的时尚。
人是主角，服装只能是配角。
说到时尚，高级时装设计师可能最有发言权。
《穿普拉达的女王》有一句名言，说时尚是从上到下，从高级定制礼服、奢侈品系列到高级商店、平价街头。
只有某种风格已经度过了它的完整生命。
优衣库的设计师合作系列可能是优衣库最具设计意识的系列之一，但它们并不出众，也遵循了优衣库“适合生活的衣服”的价值观。
负责优衣库U系列的前爱马仕创意总监Christophe Lemaire就是其中之一。
在为优衣库设计服装时，他隐瞒了自己的名字，不是Uniqlo X Lemaire，而是U Collection。
▲Christophe Lemaire设计的Uniqlo U春夏系列。
当“用优衣库的价格买爱马仕的衣服”的概念流行起来时，他一再强调U系列的实用性和日常生活性，把实用细节当作U系列的名片。
在谈到本次春夏U系列的设计理念时，Lemaire表示：我们花了很多时间专注于口袋、抽绳和其他模块化元素的放置和构造。
我们希望所有元素都被设计为可供使用。
简单、高品质、具有功能美感。
9月15日推出的UNIQLO:C是优衣库最新设计师合作系列，被称为“优衣库女装新篇章”。
掌管C系列的英国设计师克莱尔·维特·凯勒(Clare Waight Keller)曾担任Chloé和Givenchy的艺术总监，也曾为英国皇室和名流制作过婚纱和高级定制礼服。
▲ 英国设计师克莱尔·怀特·凯勒 (Clare Waight Keller)。
设计师在接受优衣库采访时提到，她希望每件单品都能拥有舒适、合身的感觉。
她注重整体剪裁，也很在意小细节，比如夹克的袖孔可调节、连衣裙的抽绳，都是为了营造一种随性随性的感觉。
我非常注重整体的统一性，一切都是为了打造一个毫不费力的衣橱，而且我不想在镜子前担心搭配！可以看出，勒梅尔和克莱尔在与优衣库合作时有着微妙的相似之处。
优衣库告诉爱范儿，选择设计师联名确实有几个基本原则。
▲优衣库：C.首先设计师必须在某方面有非常强的专业知识。
比如Lemaire在面料和剪裁技术上就做得非常好。
英国设计师JW Anderson擅长将宫廷风、学院风等英国元素带入优衣库的面料中，也会更有年轻的感觉。
这些设计师的设计创意将在优衣库的多个品类中得到放大。
不是每一个款式都可能爆款，但每一个款式都能收获一批非常喜欢的消费者。
▲ JW Anderson x UNIQLO 春夏系列。
其次，联名不仅是为了满足设计师想做点不同的愿望，也是为了将优衣库的品牌精神与设计师的合作融为一体，在设计上保持一定的大众号召力。
并使每个人都尽可能负担得起。
因此，成功的设计师虽然头顶上有光环，但他们在与优衣库合作时，设计的都是尽可能适合更多人日常生活穿着的衣服，而不是只为T台和时装周制作时装。
在吴品辉看来，与顶级设计师的合作恰恰体现了优衣库作为服装品牌的“包容性”。
每个品牌都有溢价的理由，有的是情感原因，有的是标志原因，但优衣库不想过度放大某个设计好的标志，而是把设计师的设计交给你，让你用自己的方式去写。
风格。
▲ 优衣库斜挎包被时尚平台Lyst评为今年第一季度最热门时尚单品。
以“适合生活的衣服”为前提，优衣库包罗万象但又从未偏离其根源。
如果用一句话来简单解释“合身生活”的本质，那就是“你穿衣服，而不是衣服穿你”。
也就是说，人是主角，服装只能是配角。
它是基于人们的真实需求而存在的，应该不留痕迹地融入人们的生活，即使是以设计师的名义，也没有什么区别。
时尚不一定是一种生活方式，但一定是生活的一部分。
电影《搏击俱乐部》里说，你的工作不代表你，你的银行存款不代表你，你开的车不代表你，你钱包里的东西不代表你。
衣服不能代表你，你只是一个普通生命。
即便如此，服装仍然是最显眼的表达方式，展现着我们的某种生活状态。
时尚不是空中楼阁。
它从生活中生长出来，然后在生活中扎根。
每年，优衣库都会研究与消费者现在和未来几年生活相关的见解。
如果我们谈论今年，其中一件事是人们越来越多地回归线下和实体活动，并且更加关注周围的环境。
《第一财经》新一线城市研究院院长沉聪乐认为，物理和空间的接触是对不确定性的补偿。
从商店的生死存亡到某件衣服的触感，一切都可以在线下更清晰地感受到。
虽然我很确定自己的尺码是多少，但我真的不确定优衣库的辣妹款式什么时候出来，我不得不在线下尝试。
像这样的实体给你所有的确定性。
时尚专栏作家克里斯也喜欢逛实体店。
他住在成都，一座素有“烟城”之称的城市。
所谓烟花氛围，其实就是人们可以分享、交流的氛围。
他经常和朋友一起逛实体店，以免错过新品，也会通过橱窗观察设计师的想法和流行趋势如何展示。
在吴品辉看来，实体店满足了大家在工作之外场景和生活情感的延伸。
它不仅是某种“所见即所得”，更是一个激发人们穿着灵感的空间，并可能带来意想不到的惊喜。
你可能只看到一件不好看的衬衫或裙子穿上去，你就会发现它的褶皱部分和缩腰的比例很适合你。
所以在优衣库一定要多尝试，因为即使是同一件衣服，每年款式都会演变。
尝试之后，你就会知道什么适合你。
在不确定的环境中，对确定性的渴望并不局限于周围的环境，而是在生活中的某些需求中随机出现，然后欲望得到解决。
工业或产品设计应该尽可能地处理生活问题，这自然包括服装的设计。
优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正表示，优衣库本质上并不是一家服装制造公司，而是一家科技公司，其唯一的竞争对手是苹果。
且不说这样的比较是否合理，但苹果所擅长的技术和设计确实被优衣库所重视。
从上世纪末保暖的摇粒绒，到后来的AIRism清凉系列、HEATTECH保暖内衣，以及拒绝笨重的无内衬轻羽绒，优衣库的科技面料服务于生活，因生活而升级。
观察轻户外活动的流行，曾经主打降温内衣的AIRism系列，已延伸至背心、防晒服、打底裤、连衣裙等品类；秋冬羽绒服，除了轻便、保暖、便携、防水、防静电外，还具有易去污的功能。
如果在户外被果汁或油污弄脏，可以用湿纸巾擦拭，不会轻易留下污渍。
所以，科技给人的其实是一种生活的确定感。
衣服不应该局限于某种功能或款式。
它应该能够在多种场景之间切换，这样人们就不用担心很多额外的事情。
正如吴品辉所说：在不确定的跨场景和环境中，衣服带来一定的情感价值很重要。
沙龙上，主持人《第一财经》金签名计划主编徐世宇还提到了一个有趣的例子。
有了优衣库保暖的HEATTECH、速干的AIRism、轻薄的羽绒外衣，南方人也能去北方滑雪，剩下的装备都可以在滑雪场租用。
合适的衣服让你轻装上阵，快乐行走。
服装是为人们的生活而设计的，而不仅仅是为了美观或舒适。
也可能给生活带来灵感。
当你多了一件衣服时，事情可能会变得更简单，或者可能会出现新的可能性。
吴品慧在沙龙中谈了很多生活趋势、产品设计、品牌理念等理念，但最后她也对优衣库回归自然进行了总结。
优衣库并没有将自己定义为彻底的快时尚。
优衣库是快时尚的一部分。
虽然很多人喜欢用生活方式来形容优衣库，但它更多的是一个关于生活的品牌。
最终，品牌应该鼓励人们探索人类生命和生命的本质。
当其他品牌都在强调差异化时，优衣库的“Made For All”却脱颖而出。
正因为它的包容性很强，它有适合全家人的衣柜，有潮流的联名短袖和设计师系列，也有永远不会过时的基本款。
相反，它在很多竞争中凸显了它的独特性和不可替代性。
在不确定的环境下，多样性和包容性正是人们最需要的。
生活方式一直在变化，其中一些可能不值得遵循。
三年后他们可能看起来完全不同，但人们一直在过着自己的生活。
越基础的东西越不容易过时，越日常的东西越会被人看重。
或许正因如此，优衣库很可能存在于生活的一部分。
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