当地文旅，在抖音
06-17
经历了过去一年的风风雨雨，谁也没想到，今年游戏市场最出彩的竟然是乙女游戏。
1月18日，大张旗鼓宣布的《恋与深空》终于上线公测。
从今年首个PV发布，到年底公布公测时间，这款由折纸游戏开发、专注于全新3D高沉浸式爱情游戏的B游戏已经准备就绪。
受到玩家和业界的关注。
不过，最先“跳槽”的却是各大游戏公司。
公测前，腾讯和网易就一起闹事了。
前者被誉为“国产四大乙女手游之一”的《光与夜之恋》，正式宣布推出全新活动，各种豪华免费福利，特选在1月18日。
后者急忙发布了尚未进行大规模内测的B游戏《世界之外》来博取人气，称也将在1月18日上线。
当天将推出无限制、不删减的测试。
一时间，游戏界火药味十足。
《恋与深空》之所以引起如此大的反响，自然是因为折纸游戏一手打开了国内B游戏的新市场。
《恋与制作人》开服首月收入突破3亿记录，着实让各游戏公司“眼馋”了。
如今，在整个游戏行业只能从存量中寻找增长的环境下，Byou更是“金”了。
01.乙女游戏，再现“奇迹”？ 年底，一款名为《恋与制作人》的游戏成功在国内游戏市场掀起了B级游戏热潮。
数据显示，服务器上线后一个月，《恋与制作人》收入突破3亿，全年收入高达12.5亿。
一年来，围绕这款游戏的话题度居高不下，大大提高了大众对于女性恋爱游戏的认知度。
推动。
然而《恋与制作人》之后，大大小小的厂商齐聚B游戏赛道，但第二次重磅来袭却尚未到来。
被誉为“四大国B”的《恋与制作人》（叠纸）、《光与夜之恋》（腾讯）、《时空中的绘旅人》（网易）、《未定事件簿》（米哈游），公测时间分别为12月和2020年分别。
六月、十月和七月。
其中，《未定事件簿》月收入1亿元，《时空中的绘旅人》月收入0亿元，《光与夜之恋》月收入0亿元。
虽然《光与夜之恋》后来居上，但依然没能打破《恋与制作人》的成交记录，更何况《光与夜之恋》的长尾扩散效应远弱于曾经现象级的《恋与制作人》。
这对于折纸游戏来说既有优点也有缺点。
好在各大厂商纷纷进军乙女游戏市场，折纸对二次元游戏赛道的影响力并未减弱。
不好的是，大众化产品的缺乏导致了外界对乙女游戏的负面评价。
市场想象力下降了。
从这个角度来看，作为一款承载爱情和IP的续作，《恋与深空》不仅对折纸游戏寄予厚望，也承载着乙女游戏品类的希望。
《恋与深空》能否达到或超越《恋与制作人》？ 1月18日，公测首日，《恋与深空》就登上iOS畅销榜最高第8名。
点点数据显示，从营收来看，iOS 预计首日营收为 1 万元；下载量方面，截至1月19日上午，iOS预计下载量为89万次（不含定时自动下载）；就玩家的反馈而言，目前《恋与深空》的TapTap评分为7.8分，评论条。
早在预下载开启当天，《恋与深空》就成功登顶免费榜。
正式上线后，甚至进入了畅销游戏前十名。
从预下载到正式上线，短短几天时间，仅微博这一单一社交平台就登上了21个热搜，人气极高。
不得不说，蝶之所依赖的女性玩家和粉丝自然为《恋与深空》贡献了用户。
无论如何，这些玩家都会给蝶之New B Game机会。
值得一提的是，被网易提前拉入游戏的《世界之外》似乎也不容小觑。
根据七麦数据，《世界之外》目前在iOS免费游戏排行榜上排名第二，卡牌游戏类别第一，而《恋与深空》在iOS免费游戏排行榜上排名第四，模拟游戏类别第一。
去年，包括B类游戏在内的女性向游戏表现可以说表现平平。
今年，年初的势头或许会带来不一样的景象。
02.男氪金弱，女玩家“大有作为”？ 这两年，我国的游戏产业可以用一个词来形容：低迷。
据中国音乐数字协会游戏工作委员会和中国游戏产业研究院联合发布的《年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入8400万元，同比下降10.33%。
这是次年市场规模增长的显着放缓。
此后，我国游戏市场八年来首次出现下滑。
上半年延续了去年的低迷状态，直到下半年才出现好转迹象，各项数据开始回升。
游戏市场放缓的背后是用户规模的天花板。
据统计，今年以来我国游戏用户增速虽然缓慢，但年增长率却高达22.25%，规模一下子涨到了6.44亿人，而这个数字似乎接近国产游戏玩家的“极限”。
2017年游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。
2018年，游戏用户规模为6.68亿。
虽然恢复增长，但仅增长了0.61%。
但如果细分的话，一个新的发展趋势是，未成年玩家正在逐渐流失，男性玩家的渗透率几乎达到顶峰，女性玩家的渗透率正在逐年上升。
游戏数据分析机构Niko Partners发布的报告显示，亚洲游戏玩家中女性占37%，亚洲女性玩家正以每年11%的速度增长，几乎是男性玩家增速的两倍。
在中国，女性玩家在年度手游用户中的比例占48.6%，与男性玩家的比例基本持平。
在整个游戏行业用户增长高峰的背景下，男女玩家的这一变化值得深思。
一方面，越来越多的老游戏进入生命周期倒计时，但新游戏却不尽如人意。
就连以高成本、高产量、高品质为主要特点的3A大作，近年来也陷入了创新瓶颈，让玩家审美疲劳，逐渐降低了玩家的赚钱欲望，尤其是男性玩家；另一方面，随着男性和女性对游戏的喜好逐渐融合、界限变得模糊，主流游戏在女性玩家群体中的渗透率将会越来越高。
。
而且，目前我国游戏产业的一些发展趋势，其实也更符合女性玩家的需求，有利于女性玩家的成长。
在游戏行业，消费越来越轻已经成为全球趋势。
具体来看，重度游戏面临挑战，小游戏、休闲游戏则爆发式增长。
这种现象在中国更为明显。
从今年到现在，我们看到国内最火的游戏基本上都是休闲或者休闲游戏，比如年中的《羊了个羊》，年底的《鹅鸭杀》，还有《蛋仔派对》春节期间。
数据更直观。
《年中国游戏产业报告》显示，中国休闲手游年收入为3800万元，同比下降0.62%。
是受游戏行业整体市场形势影响较小的游戏品类；而2019年，国内小程序游戏市场收入为1亿元，同比增长%，成为增长最快的游戏品类。
相比以男性玩家为主、门槛较高的竞技游戏，以及年龄层相对较大的棋牌游戏，以《羊了个羊》、《蛋仔派对》为代表的休闲游戏和小游戏成功收获了大量用户。
女玩家。
以及以2000年出生者为代表的Z世代群体。
可见，包括女性在内的新玩家可能会成为未来游戏的主力。
03.激活女性玩家，不能仅仅依靠乙女游戏。
围绕女玩家的游戏消费前景无限，但这并不意味着这个市场容易挖掘。
乙女游戏只是让外界看到了女性在游戏中的需求和潜力，但时至今日，乙女游戏在整个游戏行业中仍然只算小众。
以《恋与制作人》为例，数据显示，其年收入约为12亿元，在当时的国内二次元手游排行榜上排名第四。
然而，其年营收跌至5亿元，年营收进一步下降1万多元。
至5亿元，排名第13位。
《光与夜之恋》月收入曲线 另一个例子是《光与夜之恋》。
上半年，《光夜》收入预计为6.11亿，在国内手游收入TOP50榜单中排名第37位。
这个成绩已经不错了，但是除了《光夜》之外，没有其他B游戏上榜。
如果以二次元游戏来看，B游戏分支的表现并不突出。
上半年，《光夜》未能进入国内二次元游戏销量榜前五名，其他B级游戏也没有上榜。
生命周期短、周转率高、受众群体相对单一……这些问题都是乙女游戏面临的。
更关键的问题是，虽然乙女游戏以女性玩家为主，但这些游戏却对整个女性玩家群体产生了影响。
渗透率不高。
Aurora数据显示，2011年《恋与》日活跃用户数在1万左右，其中女性玩家占94.2%。
当时，全国女性玩家人数为3亿。
也就是说，乙女游戏作为满足女性对于爱情的情感需求的游戏品类是不可或缺的。
然而，庞大的女性群体显然无法依靠乙女游戏来满足自己的需求或激发消费潜力。
从女性玩家的角度来看，虽然她们与男性玩家在游戏偏好、使用场景等方面存在明显差异，但对于一款游戏的追求其实并没有本质的区别。
他们还重视游戏玩法、情节和角色。
然而，市面上的主流游戏对女性玩家并不友好，专门针对女性的游戏在玩法、剧情等要素上都不尽如人意。
以乙女游戏为例。
对于注重游戏性的女玩家来说，乙女游戏的游戏体验显然吸引力不够。
但对于注重剧情的女玩家来说，乙女游戏的剧情基本上不偏离漫画、小说的内容。
漫画和小说的内容比游戏精彩得多。
目前各大游戏公司进军乙女游戏或者女性向游戏并没有带来太大的改变。
从他们推出的产品来看，大部分还是在走《恋与制作人》的路，自然连《恋与制作人》的成就都做不到。
归根结底，她们并没有真正想过如何制作一款满足大众女性需求的游戏，她们只是想抢蛋糕。
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