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06-18
“小作文”事件后，董宇辉将首次出现在东方选秀直播间。
12月17日晚23:46，东方精选抖音账号发布直播预告：12月18日20:00至22:00，新东方创始人俞敏洪、董宇辉将亮相东方精选直播同时广播室。
与此同时，京官台也注意到董宇辉“升职”了。
12月18日东方选秀直播海报显示，董宇辉的身份已成为“东方选秀资深合伙人”。
在此前12月6日东方精选吉林行的预热视频中，董宇辉被介绍为“东方精选主播”。
图/东方精选12月18日直播预告（左）东方精选吉林巡演直播预告（右） 图源/京官台截图 在12月18日直播预告的评论区，有用户指出，“合伙人前辈，也就是VP，副总裁级别，股权和期权都有，而且是公司的股东和老板之一，不再是员工了。
”也有人质疑东方精选（7.HK）作为一名员工。
上市公司尚未就此项安排作出公告。
，持股比例等实质性条件尚未公布。
但无论如何，“高级合伙人”的身份似乎已经体现了东方精选的诚意。
这也是东方精选精心做出的选择。
12月17日晚22:00左右，在东方精选直播间，当有观众询问直播预览时，主播表示，直播预览尚未确定，正在修改。
12月6日，东方精选编辑关于“文章是谁写的”的评论，发展成为舆论风暴，后果波及各方。
直到12月16日，俞敏洪和董宇辉一起出现在俞敏洪个人抖音直播间，回应有关“小作文”争议的一切。
风波终于暂时平息了。
随后，东方精选对CEO孙东旭的处理也获得了公章。
12月17日，东方精选在香港联交所发布公告称：鉴于近期舆论动荡，孙先生的职务变动反映了他近期对公司品牌和声誉的管理不善。
2016年12月16日，会议通过决议，免去孙东旭先生的公司首席执行官职务，并免去其执行董事的职务，即日起生效。
但也有各方的诸多不满和猜测。
比如，在12月16日董宇辉与俞敏洪的直播中，董宇辉表示自己大概率会继续在东方入选，不想变成推销员主播。
不过，也有观众在观看直播后认为，俞敏洪只谈了承诺，并没有谈及待遇等具体问题。
12月17日，东方精选直播间恢复直播，但董宇辉并未出现。
直播间里，也有不少评论询问“董宇辉在哪里？”以及《御辉什么时候播出？》同时，一条评论解释道，“董宇辉今天不会直播。
如今，东方选秀的直播预告，以及董宇辉“东方选秀前辈合伙人”的身份，或许会给这场风波带来一个让各方都满意的结局。
但抛下董宇辉，东方选秀的未来将会是一个怎样的结局？是不是一路顺风顺水？ 答案是不一定。
1、“东方精选”的文章是谁写的？他的抖音账号上发了一条。
12月8日至10日开始的东方精选吉林行预热视频 第二天，他的账号就贴出了东方精选编辑的评论：“有网友好奇文案是谁写的？每次制作短片，镜头前都是主播，身后是文案组、拍摄组、剪辑组的朋友们。
”12月17日，京观台在东方精选上看到。
账号表示引起争议的视频已经消失。
但在其他视频下，有用户贴出了视频的截图以及编辑的评论。
如果说事件停在这里只是简单的说明一下工作。
但后来，小编也两次回复网友，“主播有时候会写……所以大部分确实是文案团队写的。
”以及“于老师每天都不在家，确实不知道详细情况”。
随后，12月10日，原定于下午15点30分至18点30分进行直播的董宇辉却没有准时出现在直播间。
12月12日，时任东方精选CEO孙东旭将手机扔进直播间，并声称董宇辉年薪数千万在网上流传，将事件推向高潮。
图/东方精选抖音直播间视频下评论源/京官台截图 小天从一开始就关注着这件事。
也提出了自己的疑惑，“编辑也是兼职的，不可能因为个人恩怨而在评论区发疯，除非编辑是董老师带头或者有人授权编辑这么做的。
否则，作为一个编辑，他没有这么大的权利，除非他不想再干了，想发疯发泄一下愤怒。
”舆论也开始朝着不可控的方向发展。
董宇辉的“婆婆”纷纷下台，要么在直播间发声，要么冲向“对手”高图直播间。
他们说，“因为董宇辉来到了高图直播间。
”或者，“你我根本没有机会，全看董宇辉了。
”“婆婆”叛逃后，观看人数而东方精选的直播间粉丝也迅速下降。
据上游新闻统计，截至12月16日下午14：00，《东方精选》抖音粉丝数较12月16日14：00有所增加。
它从 0.6 万下降到 0.7 万，4 天内失去了 1,000 多名粉丝。
与此同时，董宇辉的个人账户从12日的0.6万飙升至0.1万，获得了1000多名追随者。
截至12月17日23时30分，东方精选抖音账号的粉丝数为2000人，董宇辉个人账号的粉丝数为6000人，规模上更加接近。
东方精选的股价也在波动。
数据显示，12月8日以来，东方精选股价持续下跌。
截至12月15日，收盘于26.25港元，近五个交易日股价下跌21.99%。
面对损失，东方精选也在努力挽救局面。
12月13日，董宇辉发表长文对事件进行解释。
12月14日，俞敏洪发表声明，孙东旭也在当天晚间道歉。
但直到12月16日，东方精选才在抖音账号上宣布，孙东旭被免去东方精选执行董事兼CEO职务。
当日晚，董宇辉与俞敏洪亮在俞敏洪直播间见面，此事就此告一段落。
当东方精选抖音账号宣布解雇孙东旭时，有“婆婆”转发这条消息并表示：“真是太酷了，月薪几千块钱，还得占人家的便宜。
”年薪几千万，还要站队，但这不是支撑一个人，只是支撑仅存的知识价值和仅存的‘知识尊严’。
” 2、是不是已经计划很久了？ 风波背后，也有声音指出，东方精选的“去董宇辉化”已谋划已久。
年底，新东方转型直播平台，推出直播平台“东方精选”。
但直到今年6月，董宇辉充满人文内涵的直播一夜爆红，东方精选直播间获得了更多关注。
数据显示，在董宇辉直播的日子里，东方精选获得了近万名粉丝，平均每场销售额达7000元。
据海通国际证券统计，今年8月至12月，董宇辉对东方精选浏览量和GMV的提升有着显着的推动作用。
截至今年3月，董宇辉直播日均观看人数为1万元，同比增长31.6%；平均GMV为1万元，增长率为35.8%，明显高于董宇辉不直播时的GMV。
到目前为止，不少东方放映的观众表示“对董宇辉的话印象深刻”。
不过，突出的个人IP风格对于直播电商来说也是一把“双刃剑”。
从近年来直播行业的趋势来看，IP去个性化已经成为行业趋势。
毕竟对于直播电商来说，拥有强大的个人IP确实能够对吸引粉丝和流量有很大好处。
堪称“金牌销量”，但太强的个人IP属性也有风险。
例如，九丰公司首次寻求上市失败时，市场就有观点认为，个人知识产权作为商誉资产对于上市公司来说不稳定。
这也是大多数MCN机构在寻求资本化时面临的共同问题。
之后交了个朋友，给罗永浩解开了束缚，借壳上市成功上市。
我还同时签订了大量的主播合约，培养了自己的主播矩阵。
此外，如果主播与公司的联系太深，受到主播抵制的风险就会更大。
一个失言或突然辞职都可能给公司造成难以挽回的损失。
图/12月17日，东方精选直播间观众提问“董宇辉在哪里？”来源/镜报观察站截图 因此，有分析人士也指出，东方精选的“去董宇辉化”已经开始。
比如，在直播时间方面，报道指出，今年11月，有人发现董宇辉直播的时间越来越少，他退出了19:00-22:00的黄金时段。
直播间。
此外，今年1月，东方精选年终回顾视频中并未提及董宇辉； 9月份，东方精选的《切片带货》上突然出现了关于带有董宇辉头像和名字的带货账号，但董宇辉在直播中表示，我还没有收到公司的授权通知，也提醒大家不要被愚弄了。
为了避免过度依赖主播单一头部，主播矩阵也是行业下一步的发展方向。
此次风波中，东方精选在给媒体的回应中提到，近期的舆论危机也暴露了东方精选的网红模式与产品线模式的冲突。
在这两款车型中，东方精选表示，坚守产品线是回应质疑的最佳选择。
换句话说，公司不想一直依赖主播。
东方精选旗下，除了董宇辉之外，还培养了包括时铭、盾盾、YOYO、小七等在内的一些知名巴??菲特，只是相比解开主播掌门人来说，培养一个新掌门主播并不容易。
。
今天的东方精选可能还没准备好失去主播当头。
互联网分析师丁道石直言：“中国领先的MCN哪家不加强个人IP。
不打造个人IP，公司就很难成为行业领头羊。
我们为什么要放弃优势资源，转而投身于个人IP的建设？”未来不确定？？还是加强个人IP，多学习，避免翻车。
” “任何人都可以离开现在的东方精选，但董宇辉不行。
今天两党之间的斗争和争论，不是是非、新旧势力的较量，而是这个公司生存的关键。
东方精选是一个对于一家受到消费者好评的企业来说，消费者将决定企业的生死存亡，对于消费者来说，董宇辉肯定更重要。
”丁道士指出。
3. 未来的发展方向是什么？ 从目前来看，风波暂时结束了。
董宇辉已经获得了“高级合伙人”的职位，即将出现在直播中。
此前12月17日，“东方精选恢复直播，总榜排名带货*”的词条也冲上了微博热搜。
但风波似乎只是表面平静。
至于此次风波中的关键人物孙东旭，东方精选已发布公告，将其免职。
但在12月16日的直播中，俞敏洪也表示，“虽然小孙已经卸任，但他仍然会在其他岗位上继续为东方选拔做出贡献。
”即使董宇辉只剩下这张王牌，他也会迎来东方精选的旅程，很难说是一帆风顺。
东方精选最新财务报告为2019年8月25日发布的财年报告（截至2019年5月31日止年度）。
财报数据显示，本财年，东方精选持续经营收入45.1亿元，同比增长%。
其中，直播业务功不可没。
东方精选财年报告显示，该财年直播电商业务GMV达到1亿元。
然而，直播电商行业的竞争也日趋激烈。
而且，除了过于依赖单一IP之外，东方精选还存在过于依赖单一渠道的烦恼。
东方精选在财报中直言，来自抖音的GMV占其直播电商GMV的绝大多数。
本财年，抖音上第三方产品和自营产品的支付订单总数为1.36亿笔。
或许正是因为这个原因，东方精选决定单打独斗，推出了一款独立APP“东方精选”，并在“东方精选”APP上上线。
单飞并不是那么容易。
如今，“小文风波”暴露了东方精选过度依赖董宇辉单一IP的弊端。
东方精选的带货之路是否顺利，资本是否会继续看好，还有待观察。
图/12月16日，俞敏洪与董宇辉共同现身俞敏洪直播间。
来源/Mirror View Station 截图。
为了“多条腿走路”，除了直播带货，东方精选现在也涉足文化旅游。
东方精选剥离教育业务一个月后，公司在自有APP上推出文旅产品，并在三亚、丽江、吉林进行直播。
东方精选已经显现出跨界文化旅游的苗头。
年底，东方精选悄然上线了“东方精选看世界”账号。
2020年7月21日，新东方还宣布了新的发展方向。
在公众号的《再创业！新东方文旅！》文章中提到，新东方将重点布局教育、生活、文旅三大运营领域。
俞敏洪曾说过：“我做文化旅游是因为我想玩，喜欢旅游。
也许在玩的过程中，文化旅游就完成了。
”目前，凭借带货的能力，东方精选选择做文化旅游，也取得了一定的成绩。
数据显示，仅12月10日，东方精选文旅产品销售额就达万元，远超预期。
同时，东方精选透露，已有超过100家酒旅企业与其达成合作，将在APP上投放旅游套餐、景点门票、酒店等文旅产品。
东方精选还有更大的野心。
时任CEO孙东旭曾表示：“希望未来东方精选是左手的产品科技公司，右手的文化传播公司。
”但“小论文之争”却已然掀起波澜。
东方选拔也将受到更多关注和质疑。
这一切都只是暂时的平静。
网友晓阳感叹，“董宇辉似乎一直留在东方选拔，但他与同事、领导的关系却变得更加微妙、火热；对于东方选拔来说，似乎局势暂时稳定下来，但也仅仅只是他去找董宇辉只是时间问题，而且也暴露出公司的战略目标存在问题。
”如今，风波已经落下帷幕，在12月18日的直播预告下，有评论表示，“今晚8点到10点，我想会是同时在线人数最多的直播间。
”历史上的一次抖音销售！”但东方精选的未来之路是否一帆风顺可能很难确定。
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