Temu围攻亚马逊
06-17
据投资界3月26日消息，美图公布年度业绩。
期内，持续经营总收入为人民币9亿元，同比增长3.2%。
其中，网络广告收入同比大幅增长21.1%至7亿元。
与此同时，“高级订阅和应用内购买”业务成为重要的业务模式，收入同比增长0.1%至7000元，成为增长最快的板块。
公司毛利润同比大幅增长42.1%，达到6亿元。
同时，毛利率由51.9%扩大至71.5%，增幅19.6个百分点。
这主要是由于收入结构中高利润业务的比例增加，例如在线广告、付费订阅和应用内购买。
全年调整后归属于母公司净亏损大幅下降77.7%至1亿元人民币。
值得一提的是，今年第四季度，公司已产生调整后净利润。
美图秀秀社区粘性不断增强，“变美”的内容定位得到强化。
截至去年12月底，公司月活跃用户总数为2亿，其中美图秀秀月活跃用户小幅波动0.9%。
但得益于社区转型的持续努力，美图秀秀的用户参与度持续上升。
下半年社区用户日均使用时长达到13.6分钟，而上半年为12.5分钟。
今年春节期间，美图秀秀的日均图片和视频浏览量同比猛增53%。
年初优质内容创作者数量也出现了可喜的增长。
社区转型也有助于增加广告收入。
社区增??加广告库存，丰富广告形式（如信息流广告、精准广告），从而增强对客户的吸引力。
在社区内容方面，为了让广大女性用户简单地创造和分享美丽，公司重点关注与美丽相关的内容。
这一战略也与公司在美妆、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配。
公司去年还完成了对大街网约57.09%实际股权的收购，双方将开始合作推进美图秀秀社区生态建设。
网络广告成为第一大收入来源，收入同比稳步增长21.1%。
尽管面临宏观不确定性和行业不利因素，公司网络广告收入仍大幅增长21.1%，达到7亿元，占总收入的76.9%。
。
广告收入的增长主要由于主要广告主的平均收入增加。
期内，公司根据这些广告主的具体需求，提供了全面的营销解决方案，推出了多款量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，使美图公司的品牌广告商可以更好地触达消费者。
同时，随着流量的稳定和用户参与度的不断提高，公司不断增加广告库存并引入新的广告格式，例如HotShot和TopView，以继续吸引广告商。
除了展示广告之外，程序化广告收入也实现了健康增长，这得益于算法优化提高了 eCPM（每千次广告展示收入）和填充率。
未来，公司将持续改进广告技术，提升整体广告效果。
高级订阅和应用内购买增长最快，收入同比飙升 0.1%。
高级订阅服务和应用内购买主要用于海外产品BeautyPlus和AirBrush。
就收入而言，它们是增长最快的业务，并将继续成为公司未来的重要业务。
模型。
期内收入同比强劲增长0.1%至人民币7,000元，占总收入的比重也从年底的1.5%扩大至8.8%。
这也是增长最快的业务领域。
值得一提的是，付费订阅服务上半年表现非常出色，下半年继续保持强劲增长势头，收入较上半年增长一倍多。
这主要受到人口红利（海外用户付费意愿增强）、品牌知名度提升、针对性的产品本地化策略以及有效的营销策略等多重因素推动。
公司预计单个付费用户平均收入和付费用户规模仍有发展潜力。
业绩公告显示，BeautyPlus月活跃用户数达1万，较年底同比增长10.8%。
回顾这一年，美图围绕社交和美妆战略持续完善，确立了“让每个人都能简单变美”的使命和“整合美妆生态链，帮助用户全方位变美”的愿景。
。
这些调整已经开始生效。
具体来说，公司在年底加强了美图秀秀社区的内容定位，更加贴近与“美”相关的主题，如化妆品评测、彩妆教程、时尚、健康养生等。
公司推出专业级皮肤测试仪“美图一肤”，为美容行业赋能，让用户更好地了解自己的皮肤状况，做出更明智的护肤决策。
今年，公司还推出了“美图皮肤医生”平台。
此外，与上海皮肤病医院联合成立的皮肤科互联网医院已获批，可提供皮肤问题在线咨询、线下送药等服务。
展望未来一年，美图将继续专注于提供与“美”相关的产品和服务，确立在“美”赛道的独特地位，并持续提升商业化能力。
短期来看，新冠病毒疫情给宏观经济带来不确定性，但公司近期推出的美图皮肤医生或将受益于此背景；公司还将尝试符合“整合美丽生态链”商业模式愿景的不同产品。
与此同时，一些广告商在广告预算上会变得更加谨慎，企业已经注意到了这带来的负面影响。
美图公司首席财务官严金良表示：“美图公司今年以来积极完善业务架构，践行‘整合美妆生态链，帮助用户全方位变美’的新愿景。
我们的战略调整开始年底生效，下半年更是如此。
”第四季度录得调整后净利润。
鉴于宏观环境的不确定性，现在预测全年盈利能力还为时过早，但我们将保持高度警惕，灵活经营，为股东创造长期价值。
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