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06-17
说到App Store，有人会想到“苹果税”。
如果你搜索“苹果税”这个话题，就会发现很多人都有负面评论，认为App Store收取30%的佣金是利用系统的封闭性获取不公平利益的行为。
有反对者，也有支持者。
有人认为，苹果提供了优秀的系统体验，拥有相当完善的开发者支持体系，提供了很多优质的开发工具和课程。
适当的佣金是可以接受的。
为此，双方在网上发生了激烈争吵。
今天，我们想抛开情绪，从事情本身出发，看看国内大陆市场的各个应用商店是如何收取佣金的。
拿佣金吗？除了App Store之外，我们还选取了市场上主流的应用商店，总结了他们的佣金或收费信息。
同时，考虑到谷歌应用商店对于Android的重要性和特殊意义，也被纳入对比。
▲ 由于部分应用商店尚未公布抽成文档页面，表中的抽成比例由业内人士提供。
可能存在时间滞后问题。
欢迎大家在评论区补充。
此外，部分Android应用商店还会额外收取25%左右的渠道费。
可见，佣金并不是App Store的“专属行为”。
每个应用商店的佣金范围和比例都不同，甚至有些应用商店的佣金高于App Store，这显然是基于自身情况的策略。
为什么有些人对佣金不满意？既然各个应用商店都收取佣金，有的安卓应用商店甚至收取高达50%以上的佣金，为什么“苹果税”被诟病，而其他应用商店却没事呢？原因是很多用户发现苹果手机上的应用费用比安卓手机上的要高，而很多商家则回答说是因为App Store会抽取30%的佣金。
▲ 同样的VIP，不同的收费。
图片来自：葫芦军师（知乎） Android 的自由、碎片化生态使得 App Store 的全球约束力远不及 App Store。
一些应用开发商选择通过应用商店指定的支付渠道绕过Charge用户，以避免佣金，避免这部分成本。
“我们的成本摆在那里，不可能把30%的佣金补贴给用户，我们必须赚钱，不管赚多还是少，至少要生存下去。
”一位iOS付费浏览器运营商这样表示。
▲ Apple 开发者计划成员超过 10,000 名。
图片来自：苹果官网爱范儿调查了部分应用程序，发现部分应用程序的收费确实呈现出“苹果更贵，安卓和网页更便宜”的现象。
例如，iOS 上的 Tick List 年费为 人民币 ，而网页上显示的年费仅为人民币 。
如果他们花比其他人更多的钱购买同样的产品并享受同样的服务，没有人会感到高兴。
应用程序开发人员也对佣金不满意。
不仅个人对应用商店佣金不满意，一些应用开发者也不满意。
今年3月，音乐流媒体平台Spotify向欧盟投诉称，苹果要求其使用应用内购买，必须向苹果支付30%的佣金，并限制应用开发商告知用户其他支付方式。
去年8月初，Epic Games向苹果和谷歌发起挑战，直接向用户销售其游戏，公然违反了App Store的支付规则。
苹果公司已将该游戏从 App Store 中删除。
Epic Games一气之下将苹果告上法庭，认为“苹果税”不合理。
去年9月，小米游戏中心和华为游戏中心相继发布官方公告，称无法提供《万国觉醒》和《原神》两款热门新网游的下载服务。
据知情人士透露，《万国觉醒》的开发商和发行商上海莉莉丝网络曾希望与应用渠道以3:7的比例进行分成，但双方最终并未达成一致。
《原神》与国内应用商店的大战令人期待。
▲《原神》实力雄厚的MiHoYo希望《原神》3：7的份额（国内规则是5：5），但被国内应用商店拒绝。
《原神》发布后，横扫全球市场，月收入超10亿元。
米哈游高调拒绝渠道服务，并表示不会上架国内应用商店。
几个月后，应用商店坐不住了，白花花的收入份额没了。
《原神》的热度也下降了，需要更多的宣传渠道来维持热度。
于是两方一拍即合，《原神》上架了各大应用商店。
。
据《华尔街见闻》报道，《原神》最终协商成3：7的份额，打破了5：5的比赛份额规则。
原来，这一次的分裂与重组，都是分裂造成的。
2020年1月1日，华为在Game Center社区发布官方公告，将腾讯游戏从华为平台下架。
给出的理由是，腾讯游戏单方面对双方合作关系做出重大改变，给双方继续合作造成重大障碍。
。
市场上对于此事有多种猜测。
外界比较认可的一种猜测是，双方尚未就游戏分享达成一致。
庆幸的是，最终腾讯游戏回归华为应用商店。
可见应用开发者并不喜欢应用商店收取佣金。
从某种意义上说，应用开发者和个人用户的利益是站在同一战线上的。
收取佣金的理由是什么？ 2019年7月30日在美国举行的反垄断听证会上，苹果首席执行官库克明确表示，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金水平相同或更低。
在苹果推出App Store之前，软件开发者发布他们的作品需要收取50%-70%的费用，而苹果收取的佣金金额远低于此。
自App Store推出以来的十多年来，苹果从未提高过佣金或增加过任何费用。
事实上，苹果已经削减了从订阅中提取的收入份额，并为更多类型的应用程序提供了份额豁免。
App Store与时俱进，每一次改变都以“为用户提供更好的体验，为开发者提供有用的有吸引力的商业机会”为指导方针。
这句话颇为委婉，传达了两个信息：“苹果税”并不高，“苹果税”合理。
▲ App Store介绍页面说明了它做了哪些工作，例如技术、客户服务、课程等方面的支持。
图片来自：苹果官网。
在应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的游说努力下，美国亚利桑那州众议院近日通过了一项反对“苹果税”的法案。
针对这一结果，苹果首席合规官凯尔·安德尔表示：这相当于“政府要求苹果免费提供苹果应用商店”。
这将使大型开发者能够免费获得应用商店的所有价值——即使他们销售数字产品，即使他们通过这样做赚了数百万甚至数十亿美元。
同时，安迪尔还强调，目前很多人对App Store存在误解：苹果的App Store为开发者提供了巨大的价值，这似乎被很多人忽视了：一些特殊利益集团将佣金描述为“支付费用”—— ——看来苹果只是刷了信用卡。
这是非常具有误导性的。
Apple 为开发者提供了巨大的价值——我们不仅在世界各地的商店中提供他们的应用程序，还提供工作室来开发它们。
这就是这个佣金所体现的价值。
▲ 苹果为开发者提供开发工具、技术文档、售后客服等诸多支持。
水平在同行业中名列前茅。
这是不争的事实。
图片来自：苹果官网。
大多数应用商店都应该这样想，收取佣金或费用。
这是因为开发和运营一个应用商店需要无数的持续成本，而这些成本应该由进入市场赚钱的商家来承担。
但从用户的角度来看，用户往往将应用商店视为系统的一部分，认为在购买硬件时就已经支付了硬件费用，不应该直接或间接二次收费。
这就是矛盾之处。
佣金终于减少了。
许多应用程序开发商表达了他们对委员会的看法。
“（该委员会）将伤害没有知名声誉的小公司。
”小开发商本身收入不高，还要拿佣金。
30%，很难生存。
“一刀切”对于最小的开发者来说确实很难接受，而对于大型应用程序开发者来说，也直接影响到他们的利益。
网易CEO丁磊甚至公开批评国内应用商店的游戏佣金比例比苹果贵20%左右。
他认为，目前的共享生态是不健康的，对产业生态非常不利。
他希望Android市场能够在游戏分享上与国际接轨。
看到应用开发商和用户的不满，一些应用商店已经开始采取行动。
发布会上，华为宣布HMS（鸿蒙）生态未来将与苹果、谷歌一起占据全球三分之三。
开发者在海外市场的收入将占15%，仅为苹果和谷歌的一半。
苹果还宣布，从2020年开始，年收入低于1万美元的小型企业或独立开发者的佣金将从30%降低至15%。
手机市场的竞争日趋激烈，瞬息万变的流行趋势也在推动着商家前行。
依靠生态系统和系统构建的护城河来“赚钱”只会变得越来越困难。
对于规模较大的应用商店，可以尝试从整体角度创新应用商店的盈利模式，或者调整软硬件产品的盈利模式，或许能够更好地解决日益突出的“应用商店税”问题。
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