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06-18
正文 |莫崇宇编辑|李超凡当年的1月9日，乔布斯在聚光灯下发布了第一代iPhone，但市场上却没有任何动静。
今年《福布斯》杂志还发表了一篇封面文章，标题为：《诺基亚，坐拥 10 亿用户，谁能追赶这个手机之王》。
结果无需赘述，但这一商业案例对消费电子市场产生了深远的影响。
市场上开始出现两类公司：渴望成为苹果的公司和害怕成为诺基亚的公司。
当苹果发布 Vision Pro 时，对成为诺基亚的恐惧变成了 Meta。
尽管Quest耳机已经占据了90%的市场份额，而且刚刚发布的Quest 3相对Vision Pro有着明显的价格优势，但这似乎并没有缓解扎克伯格的焦虑。
据彭博社记者 Mark Gurman 报道，Meta 内部人士表示：我们正处于“对苹果的恐惧”阶段，就像 2016 年 iPhone 发布之前手机行业的感受一样。
苹果向左移动，Meta 向右移动。
今年6月，历经七年打磨的Vision Pro在世人的带领下正式亮相。
库克将其定义为“第一个空间计算系统平台”，并在 WWDC23 新闻发布会上表示：就像 Mac 向我们介绍了个人计算和 iPhone 向我们介绍了移动计算一样，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算。
最关心你的人是你的敌人，最了解你产品的人往往是你的竞争对手。
扎克伯格也可能是新闻发布会的观众之一。
松了一口气的扎克伯格在WWDC23大会后公开表示，Vision Pro并没有Meta无法想象的“神奇解决方案”。
Apple 并没有通过 MR/XR/AR/VR 来定义 Vision Pro。
事实上，它是有意让用户将自己与其他产品的定位和价值区分开来。
是的，虽然都属于XR范畴，但Apple走左边，Meta走右边。
Apple 将 Vision Pro 定义为将数字媒体与现实世界相结合的空间计算设备。
通过各种物理输入，例如动作手势、眼球追踪和语音输入，用户可以更加身临其境地与数字系统交互。
不久前，Meta Quest 3如期发布。
这是 Meta 的首款消费级 MR 耳机。
有趣的是，Meta Quest 3的上一代是Meta Quest 2，创下了数千万台VR耳机的销售记录。
所以虽然Meta一再声称Quest 3是一款MR设备，但它永远无法隐藏其血液中流淌的VR基因。
外媒 The Verge 尖锐评论：“Quest 3 在大多数方面都是 Quest 2 的升级版，但它仍然是 Quest。
” Quest 3是一款优秀的VR耳机，可以提供沉浸式的游戏体验，但如果将其视为MR设备，无论是与现实的交互还是可以体验的内容，显然还有很长的路要走。
如果换个角度思考，Quest系列本质上就是元宇宙的产物。
在2016年的Oculus Connect 2大会上，扎克伯格提到Facebook（现在的Meta）的使命是“让世界更加开放和互联”，他相信Oculus Quest系列将有助于实现这一目标。
可见，扎克伯格对Quest系列的初衷和期望是希望通过该系列设备将更多的人带入VR世界，最终实现虚拟宇宙的愿景，创造一个更加开放、互联的数字社会。
准确来说，Vision Pro和Quest系列的产品理念是不同的。
Meta最初被构想为一种在虚拟空间中创建数字化身的产品概念，允许用户在共享虚拟环境中进行虚拟见面和社交互动。
不久前，麻省理工学院科学家莱克斯·弗里德曼和扎克伯格在虚拟宇宙中的远程对话成为社交网络上的热门话题。
从图像到表情和动作，栩栩如生的数字化身几乎与真人一模一样。
而苹果的Vision Pro则更注重实时场景图像的传输和面对面的交流，让用户可以与远程同事或亲友进行更自然的视频对话。
这种方法不涉及虚拟化身，但试图使远程会议和通信尽可能无缝。
可能接近现实世界的交流。
举个简单的例子，在召开在线公司会议时，Meta的想法是创建一个数字化身，在虚拟空间中召开会议，而苹果的Vision Pro则直接显示同事的实时场景图像，像真实一样面对面交流人们。
但随着Metaverse的哑火和Vision Pro的加入，Quest 3不得不改变外观，转而成为MR赛道上的有力竞争对手。
在这个市场上，赢家通吃的故事可能不会发生。
Vision Pro和Quest 3也是如此。
而且，价格水平意味着两者并不是直接竞争对手。
Quest 3 起价为 0.9 美元，Vision Pro 售价为 0.9 美元。
也就是说，Vision Pro 的价格是 Quest 3 的七倍。
耳机的定价可能部分反映了苹果和 Meta 之间价值观和愿景的差异。
扎克伯格表示，Meta 的目标是提供“人人都可以使用且负担得起”的产品，而苹果的想法可能是计算未来的愿景。
此外，Vision Pro开发者可以受益于苹果现有的技术框架，如Xcode、SwiftUI、RealityKit、ARKit和TestFlight，更快、更熟悉地开发应用程序。
经过多年的积累，Quest系列积累的技术处于行业领先水平。
开源大模型 Llama 2 的快速成长，也给了即将支持 Meta AI 的 Quest 3 更大的想象空间。
开放生态与封闭花园、高端与大众化，揭示出一些熟悉的竞争关系，但两者不同的产品理念或许会让故事走向有些不同。
智能手机的故事不会简单地在MR领域重述。
现在谈论“下一代 iPhone”还为时过早。
在过去的六个月里，苹果、谷歌、微软和Meta都在发布会上展现了智能手机很久没有给我们带来的惊喜。
但我们必须讨论谁可以成为下一个。
iPhone，显然还为时过早。
以Vision Pro设备为例。
目前很难说它已经成熟。
至少以现有的体验和价格，想要让大众买单并不容易。
Mark Gurman 表示，一些开发者在佩戴 Vision Pro 一段时间后出现颈部拉伤。
苹果公司更清楚这一点。
目前改进的重点是提高其佩戴舒适度，并使Vision Pro变得更小、更轻。
此外，应用生态、便携性、隐私安全、设计验收等一系列问题都是MR设备亟待解决的问题。
尽管 AIGC 让我们看到了针对这些限制的新的可能解决方案，但这不会一蹴而就。
但梅塔的担心并非没有根据。
在Vision Pro上，我们确实看到了一些与过去耳机不同的功能。
结合最近发布的iPhone 15 Pro就可以看出这一点。
我认为iPhone 15 Pro系列最大的亮点不是A17 Pro的强大性能，也不是更窄边框或者更多款式的细节，而是经常被忽视的空间视频功能。
你可以使用iPhone 15 Pro的主摄像头和超广角镜头捕捉空间视频来实现3D视频拍摄，并通过Vision Pro技术在专用的头戴式显示设备上浏览这些视频。
例如，如果您正在参加音乐会或体验活动，空间视频可以捕捉整个场地，包括人群、舞台和动作。
回看太空视频，四舍五入，就相当于亲自参加了演唱会。
这样，我就可以弥补一次又一次抢不到周杰伦门票的遗憾了。
或者你和你的家人去海滩。
您不需要特殊设备。
您只需拿出随身携带的iPhone即可进行录制。
几年后，照片可能会褪色，但 Vision Pro 会让您再次回到那里。
环境，留住“所爱之人”。
知名风险投资公司Loup Ventures创始人Gene Munster认为，这是Vision Pro的第一个杀手级功能。
从视频到空间视频的转变就像一百年前从静态照片到视频的转变一样。
你可能已经发现，Vision Pro的主要功能并不是游戏，而目前市面上的大部分耳机其实都是VR游戏机。
Mate的Quest、HTC的Vive、微软的HoloLens等目前活跃在这个市场的玩家都是这样。
如果不做成游戏机，它们要么会逐渐消失，要么会萎缩到更垂直的工业场景（谷歌眼镜正在说你）。
无论是专注游戏领域，还是深耕B端市场，这些产品都能在狭小的市场中生存，但也基本断绝了成为个人通用计算设备、像智能手机一样服务大众消费者的可能性。
。
。
虽然 Vision Pro 目前还无法体验用 iPhone 15 Pro 拍摄 3D 视频，但它展示了一点这种可能性，从内容消费到创意录制迈出了一小步。
3D视频其实并不是一项新技术，但这种使用方式更符合大多数人的使用习惯。
想象一下，在周年纪念日，你想记录下与她的甜蜜时刻。
你拿出一个硕大的耳机，戴在头上，“亲爱的，我们摆个姿势吧……”还是会有些影响气氛，但如果你拿出手机来，那就很自然了。
这些细节体验也是一个产品能否影响人们生活方式的关键。
如今，在iPhone的推动下，成像已经成为用户常用的功能，这甚至可能成为推动耳机走向大众市场的一个转折点。
盘子。
近日，爱范儿采访了苹果人机交互设计副总裁 Alan Dye。
他告诉我们，苹果花了几年时间研究 Vision Pro 的视野穿透力，只是为了让其他人能够看到佩戴者的眼睛，因为他们坚信，人们不应该感到孤立。
用户只有在需要的时候才会有这个设计，否则我们希望这个设计是隐形的。
这就是为什么我们说人性是苹果设计哲学的源泉。
事实上，我们真正需要的并不是所谓的“下一代iPhone”，而是一种能够让我们的生活更加愉悦、工作更加高效的产品体验，哪怕它不会带来“颠覆性”的改变，只让我们的生活更加美好。
两种使用场景变得更好，值得认可。
至于提供这些体验的载体是手机还是头戴式显示器，或者是尚未出现的产品形态，或许并不是那么重要。
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