全球融资周报（7.3-7.9）
06-18
没想到，耐克居然和蒂芙尼公司合作，第一个产品就是一双鞋——这一次耐克的经典Air Force 1开始有了一丝奢华珠宝的味道。
标志性的品牌颜色蒂芙尼蓝从鞋盒上就吸引了人们的注意。
虽然官方图片尚未公开，但近期越来越多的上手图和细节图开始曝光。
整鞋采用哑光黑色皮革打造，鞋身的麂皮质感让它瞬间气质十足。
后跟处还镶嵌了一块银色饰品，增添了独特的触感。
再加上品牌标志性颜色蒂芙尼蓝中的NIKE标志，这双鞋应该会很受欢迎。
配色方案也适合男性和女性。
不知感动了多少少男少女的心。
西方情人节即将来临，不知道在此之前是否会推出？温馨提醒：夫妻之间可以互相看守、互相抢夺。
据透露，这双鞋预计将于今年春季发售，官方售价在美元左右（预计在人民币左右）。
您可以预测市场价格将上涨多少。
据最新消息显示，这双鞋并不是唯一同时推出的鞋款。
还有三件银色装备：蒂芙尼公司的哨子、耐克 x 蒂芙尼鞋子的清洁刷和鞋拔。
每一件都可以单独购买，真是一件珍宝。
LVMH易主，蒂芙尼公司大动作十足 蒂芙尼公司在美国纽约成立，以生产文具配件和银制餐具起家。
后来，他在市场上站稳脚跟，依靠银器制造为生。
直到2000年，他才转型成为一名珠宝商。
自2008年奢侈品巨头LVMH以1亿元收购美国品牌蒂芙尼公司以来，该品牌就被老伯纳德·阿尔诺交由得力的二儿子亚历山大·阿尔诺管理。
▲ 图片来自：WSJ Alexandre 被认为是富人的得力助手，目前是一名“消防员”。
年仅24岁的他就成为集团旗下箱包品牌RIMOWA的首席执行官，蒂芙尼公司的收购也是基于他的建议。
深谙数字营销整合策略和技术人才投资的亚历山大首先改变了蒂芙尼的管理层，重新设计了品牌的产品和传播业务。
随后，营销策略也向年轻化方向大力发展，力争成为每个年轻人的第一奢华珠宝品牌。
不，蒂芙尼公司已经“转型”了。
今年愚人节，蒂芙尼公司在Instagram上发布了一个亮黄色的包装盒，称这是“新的品牌颜色”，立即引起轩然大波。
没想到，今年5月，蒂芙尼公司竟然在洛杉矶比佛利山庄店开设了一家黄色快闪店。
对了，他们还开了一家“黄钻咖啡馆”，卖姜黄拿铁、柠檬汽水、蜂巢冰淇淋。
很快，蒂芙尼公司就与潮流品牌Supreme合作，这也是出人意料的。
当时推出了星星手链、珍珠项链、心形耳环、钥匙圈以及“蒂芙尼色”Box Logo短袖T恤等一系列产品。
▲Supreme x Tiffany Co. 联名短袖 ▲Supreme x Tiffany Co. 联名钥匙圈、手链。
看来这些配饰与年轻男性气质完美契合。
▲ 图片来自：HYPEBEAST 珍珠项链搭配专业滑雪运动员 Sean Pablo 也凸显了年轻人的时尚气质。
有珍珠项链的男生也可以正确佩戴。
当然，要进入年轻人的心智，不仅仅是产品联名。
蒂芙尼还为LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛打造了“银龙杯”冠军奖杯，以提高在年轻观众中的曝光度。
▲ 图片来自：KIKS 当然，对于蒂芙尼来说，需要吸引年轻人的不仅仅是营销策略，还需要在重点产品上下功夫，以延长品牌的生命力。
例如，它与瑞士奢侈腕表品牌百达翡丽合作打造限量版腕表。
▲ 鹦鹉螺 Ref.在限量版腕表产品方面，蒂芙尼推出了史上第一条男性订婚戒指产品线“查尔斯·刘易斯·蒂芙尼”，并重点开发以黄金、稀有宝石等材质制成的珠宝产品，并开发了高品质的珠宝产品。
结束珠宝产品线。
该系列向蒂芙尼创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 创造的标志性（并被广泛复制）蒂芙尼六爪镶嵌致敬。
每枚戒指均采用包镶，镶嵌一颗重达 5 克拉的圆形明亮式或祖母绿式切工钻石，价格从 0 美元到 00 美元不等。
在代言人的选择上，蒂芙尼公司近年来也在年轻明星中进行选择。
比如易烊千玺、谷爱凌、NBA球星凯尔·库兹马、BLACKPINK成员Rosé等。
转型更加困难，但我们依然热爱的还是经典的蒂芙尼。
作为世界十大珠宝品牌之一其业绩早在2018年就开始下滑，在被收购之前，他们也尝试过开发新车型，但市场反响平平。
为了捕获年轻用户，此前拍摄的类似快时尚服装的广告创意“不是你妈妈的蒂芙尼”，一度引起新老用户的反感和情绪。
好像当了妈妈也没什么不好吧？虽然品牌为了转型而采取了一些相对激进的方式来表达自己的转型，但从营销策略上来说也是可以理解的。
这意味着品牌可能会失去一些老用户，但也意味着有机会获得更多新用户。
在高端珠宝赛道中，工艺、质感和文化内涵是支撑品牌命运的三大核心支柱。
不仅需要营销上的创意和诚意，还需要在其他两个方面有新的突破。
但对于现在的大多数人来说，蒂芙尼公司的经典仍然是最有吸引力的。
从制作文具、到制作玻璃、再到制作珠宝，这个拥有多年历史的珠宝品牌诞生了无数经典款式。
蒂芙尼创始人查尔斯·蒂凡尼早年的工作方式之一就是前往欧洲从没落贵族那里收集珠宝，然后卖给北美的新贵。
2006 年，蒂芙尼创造了一颗 0.54 克拉的传奇宝石，拥有 82 个刻面。
它是有史以来最重要的黄钻之一，迄今为止只有四人佩戴过。
▲ Jay Z 和碧昂斯的经典爱情电影《蒂芙尼的早餐》，赫本停在蒂芙尼展示橱窗外的经典形象也被载入史册。
最后，我们将与您分享9款蒂芙尼产品。
1. Tiffany Co. 心形吊饰手链是一款非常经典的入门级手链。
刻有“Please Return to Tiffany Co. New York”字样的悬挂图案灵感源自 2016 年发布的钥匙圈。
多年来，该系列已成为蒂芙尼传承的有力象征。
该系列最具标志性的单品是吊饰手链，有纯银、不锈钢银、18 克拉金等材质可供选择。
2、Tiffany Co.心形吊牌吊坠以品牌标志性的蒂芙尼蓝作为点缀，并采用珐琅颜料传达休闲活泼的感觉。
3、Tiffany Co. 且不说Tiffany T手链，T系列自诞生以来就是蒂芙尼的常青典范。
它的灵感来自于字母 T 的简单线条，但有一点是，T 系列手镯在佩戴时往往会勾住毛衣。
同系列的T微笑项链就不会出现这个问题，这也是市场上非常流行的一款。
4. 蒂芙尼公司 (Tiffany Co.) 为庆祝蒂芙尼周年纪念，推出了蒂芙尼戒指系列，采用该品牌的新材料 Rubedo，由金、银和铜组合而成。
这种革命性的金属以其“精致的玫瑰色光芒”而著称，蒂芙尼称其灵感来自黎明的光芒。
5. 蒂芙尼公司蒂芙尼镶嵌 在订婚戒指的世界中，没有什么比蒂芙尼革命性的六角形镶嵌更具标志性的了。
查尔斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 亲自推出的蒂芙尼镶托 (Tiffany Setting)，采用六爪镶托将钻石支撑在戒指上方，让钻石拥有更大的闪耀面积。
6. Tiffany Co. Diamonds by the Yard 吊坠珠宝设计师 Elsa Peretti 于 2001 年加入蒂芙尼品牌，她的现代设计震撼了整个行业，至今仍然具有影响力。
在蒂芙尼任职期间，她创作了 30 多个系列。
她最著名的设计之一是简单的 Diamonds by the Yard 系列。
7. Tiffany Co. Paloma Picasso 爱心吊坠 该产品采用毕加索大胆而永恒的标志性风格。
《Love Heart》是对爱的象征的独特诠释。
8. Tiffany Co. Tiffany HardWear球钩耳环 2016年，Lady Gaga成为HardWear系列代言人，进一步巩固了其经典又前卫的魅力。
9.蒂芙尼公司蒂芙尼钥匙蒂芙尼钥匙（Tiffany Keys）于2016年首次发布，在《绯闻女孩》上专题报道后获得巨大成功。
好了，今天的推荐到这里就结束了。
这么多年了，每次看到蒂芙尼蓝，我还是忍不住眼前一亮。
希望在新的一年里，我们能够看到蒂芙尼公司除了话题度和流量的关注之外，还有更多的创新，让我们再次眼前一亮。
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