21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
万物皆可联名的Supreme，据传最近与劳力士勾搭上，将在秋冬推出联名腕表。
实在看不下去的网友们用3D渲染图来发挥他们对新手表的想象。
▲ 非官方3D产品效果图。
图片来自：Time + Tide ▲ 非官方 Supreme x Rolex 产品图。
图片来自：上帝遇见时尚 去年这两个品牌非官方定制的劳力士潜航者，价值已经涨到了69万元人民币（10万）。
如果传闻成真，Supreme 与劳力士的首款官方合作腕表将成为本次秋冬配饰系列的最大亮点。
而这也是Tremaine Emory首次参与单品设计。
▲ Supreme 秋冬配饰系列。
图片来自：Instagram @dropsgg 大家也都很期待这个全新的配饰系列。
至尊专业资讯人士@dropsgg根据网友的建议完成了以下虚拟产品图。
▲ 网友预测的秋冬配饰图。
图片来自：Instagram @dropsgg 网友们更是期待Supreme配饰系列能卖到豪宅。
▲ 网友预测的秋冬配饰中，也不乏豪宅。
图片来自：Instagram @dropsgg 看完网友的预测，我们进入正题吧——今年秋冬 Supreme 会卖哪些配饰？有看过产品预告的网友已经感叹：“自从秋冬系列以来就再没有见过这么好的东西了。
”其他人则说：“Tremaine Emory 将使这个品牌重回巅峰。
”看完后，你的第一反应可能是：Supreme是要做时尚品牌还是开超市？现在就来看看吧。
01.回归理性，Supreme的新一季配饰中透露了一件乍一看依然怪异的单品——一台售价￥（美元）的无币口香糖机。
那么为什么说Supreme回归了理性呢？我们得看一下前两季的配饰目录。
有很多花哨、不符合Supreme风格的“杂货”。
随机挑选两种产品，很难让人们相信它们是同一品牌的产品。
今年春夏配饰系列包括设计简约的旅行拖车、童趣面食、民族风格的巴基斯坦手工地毯以及价值11万元（0美元）的德国瓷器。
YouTube 上有无数抱怨这些配件的视频。
▲Supreme春夏配饰系列。
图片来自：YouTube @8oone 现在，一起来看看秋冬配饰的完整目录吧。
它们更理性、更实用吗？ ▲ Supreme 秋冬配饰全目录。
图片来自：Instagram @dropsgg 过去闪亮的“玩具”从目录中删除了。
用外媒Sprudge的话说：就像Supreme的人找到了一份西尔斯百货过往目录，然后说，是的，我们可以把我们的标志放在上面。
▲ Supreme 秋冬配饰系列。
图片来自：Sprudge 在秋冬首周最受欢迎新品榜单中，配饰方面的新品不多，但却占据了半壁江山——第二名是 ty Beanie Baby 联名款娃娃熊、第四名 Hanes? Bandana 男士平角内裤和第五名日本 TOYO 工具箱。
▲ Supreme 首周最受欢迎单品。
图片来自：Instagram @dropsggty Beanie Baby 的联名玩具熊仅次于 No.1 Supreme x Andre T 恤，上架后立即售空。
不到一天的时间，这只原本售价 18 美元的毛绒玩具熊在二手转售平台上以至少 45 美元的价格售出。
这不是一只带有美国国旗图案的熊吗？ ▲T恤上的安德烈位列榜单第一。
图片来自：Instagram @dropsgg 但对于 Supreme 和 ty Beanie Baby 品牌的忠实粉丝来说，这只小熊是一件珍贵的纪念品。
2018年秋冬，著名滑板运动员Lucien Clarke穿着同款美国国旗图案的运动衫，拍摄了Supreme当年的秋冬Lookbook。
拥有这件运动衫的幸运儿终于可以买到这款新小熊了，分离了8年的Supreme产品终于可以组合成一套了。
▲ Supreme 秋冬Lookbook。
图片来自：Hypebeastty Beanie Baby 的“同款”比较老，可以追溯到 2016 年推出的星条旗版本。
▲ ty Beanie Baby 于 2019 年推出。
图片来自：Etsy 日前，Instagram 上有网友晒出了一张两只 ty Beanie Baby 娃娃熊在一起的照片。
▲ 图片来自：Instagram @prezwatchedyoutakeashower 挂在耳朵上的 ty 标签看上去一模一样，但打开后就会看到大大的 Supreme 标志。
▲ 图片来自：Instagram @prezwatchedyoutakeashower 你觉得元的玩偶熊是首周发布的配饰中最便宜的吗？不，还有来自西西里岛的巴贝拉橄榄油，售价 16 日元（16 美元）。
但在Supreme标志面前，同样毫升的橄榄油只要55元。
问：有了Supreme标志，橄榄油会不会更香？ ▲ 原装巴贝拉橄榄油（图中左）和Supreme联名巴贝拉橄榄油（图中右）。
图片来自：Youdreamitaly/Supreme 这是与意大利高端家具品牌 Cassina 合作特别定制的红蓝椅，价格连原版红蓝椅市值的一半都不到。
最初的红蓝椅子最初是由荷兰设计师Gerrit Rietveld于2001年设计的。
2016年，它采用了仍然经典的蒙德里安风格的红、黄、蓝、黑配色方案。
这把古董椅子现在在拍卖会上价值超过 69,000 元人民币（10,000 美元）。
▲ 卡西纳的红蓝椅子。
图片来自：MoMA 昂贵的红蓝椅子坐起来并不舒服，这是设计师故意的——相对于那个时代过于舒适的扶手椅。
通过硬质靠背和座板刷新使用者的思维。
Rietveld 椅子的硬座和靠背具有集中我们的感官意识并保持警觉的功能。
Rietveld 对传统的舒适概念不感兴趣（19 世纪的扶手椅太放松了，以至于你会在阅读时洒出咖啡或睡着）。
——Paul Overy 《De Stijl》▲ 《De Stijl》▲ 的旧照片。
中间的人是设计师Rietveld。
图片来自：地形画廊。
这次Supreme将红蓝椅子涂成了品牌经典的大红色，然后采用丝网印刷技术进行印刷。
它有Supreme的大标志，但它仍然被称为红蓝椅子。
Supreme与日本本田合作的摩托车看上去低调得多，车身侧面只有一个黑框标志，小得几乎看不见。
这也是两个品牌的第二次合作。
2018年秋冬首次合作的摩托车拥有耀眼的红色车身，还配备了一系列越野装备。
▲ Supreme x Honda 摩托车。
图片来自：YouTube @Luck Ben 在这一季的配饰系列中，Supreme 对于家电的青睐相信是网友们没有想到的——不仅是与荷兰品牌 Moccamaster 最具标志性的 KBGV 咖啡机联名定制，红色SP68电脑缝纫机是从美国胜家定制的。
▲ 联名 KBGV 咖啡机 ▲ 联名 SP68 电脑缝纫机与意大利知名家电品牌 Briovega 联名 Cubo 收音机，表面看起来像一个红色方盒子，但变成了复古风格的收音机打开后，还具有闹钟功能。
它只是与同系列的精工闹钟竞争。
还有引人注目的家居用品——造型可爱的联名Doughboy饼干罐、Supreme经典标志T恤款式空气清新剂、法国制造的Duralex品牌玻璃杯等，圣诞限量版也很精彩。
充气雪人、圆形雪橇、长柄雪铲将引发新一波购买热潮。
同样备受期待的还有 Pat McGrath Labs 联名美甲产品。
两个品牌的上一次口红合作创造了一个营销神话，几秒钟就卖光了。
由于Supreme拥有大量日本粉丝，因此日本品牌联名产品在本季配饰系列中也占有很大比例——小岛书店灯笼、Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC汽车玩具、Momoko装扮娃娃、Tenugui毛巾、TOYO Steel 工具箱，甚至日本茶具。
▲ 小岛书店灯笼 ▲ Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC 汽车玩具 ▲ Momoko 装扮娃娃 ▲ 日本茶具 这些逐渐明晰的变化，想必也得益于新总监 Tremaine Emory 的努力。
今年年初聘请 Emory 担任总监职务，是 Supreme 自 2016 年被 VF Corp 收购以来的第一个重大决定。
▲ Tremaine Emory 去年，VF 首席执行官 Steven Rendle 在财报会议上声称要将 Supreme 打造成年利润10亿美元（年利润约6亿美元）的品牌，门店扩张计划已提上日程。
▲ Supreme 新店即将在西好莱坞开业。
图片来自：Weho Times 因为够小众、够酷，Supreme 在今年已经达到了自己的地位。
一旦不再小众，Supreme还会这么酷吗？ VF 给出了答案，Emory 是 Denim Tears 的创始人，拥有与各大品牌合作的丰富经验。
▲ Rihanna 男友 A$AP Rocky 身穿 Denim Tears。
图片来自：Instagram @denimtears 虽然今年秋冬配饰依然是大型联名活动，但这一次，往年不太实用的水枪、皮划艇等都已经请大家列出来了。
看看这份配饰收藏目录，昔日光鲜亮丽的“潮流玩具店”已成为如今的“日常超市”。
02. Supreme如何打造最有价值的Logo？为什么有了Supreme的标志，看似日常用品的价格却能翻倍？当商品售完后，转售价格还能比原价高 % 吗？这一切都始于金霸王电池工人的创业故事。
▲ Supreme 创始人 James Jebbia。
图片来自：YouTube @HookJames Jebbia 1999 年出生于美国，但在英国长大。
当他还是个孩子的时候，他还曾在电视节目中担任演员。
十几岁的时候，他就远离了聚光灯，成为了金霸王工厂的一名工人。
▲ 詹姆斯·杰比亚小时候。
图片来自：YouTube @Hook 詹姆斯 19 岁那年，带着多年打工攒下的美元搬到了美国，并在当时知名的极简品牌 Parachute 找到了一份销售助理的工作。
麦当娜、迈克尔·杰克逊和大卫·鲍伊都是 Parachute 的忠实客户。
尽管如此，Parachute 对詹姆斯来说似乎太未来主义了，而不是他心目中的一家很酷的商店。
闲暇时，他与当时的女友玛丽·安·福斯科 (Mary Ann Fusco) 在跳蚤市场出售自己制作的包包。
直到赚到足够的钱后，他们开了一家名为Union的商店，专营一些看起来很酷的服装。
在开店过程中，James 结识了街头服饰品牌 Stüssy 的创始人 Shawn Stüssy。
两人一拍即合，合作在纽约开设了 Stüssy 的第一家商店。
▲ hawn Stüssy（左图）和 James Jebbia（右图）。
图片来自：God Meets Fashion 当时，Stüssy 的品牌估值飙升至 10,000 美元。
在开Stüssy店的经历中，James学到了最重要的教训之一，这也是Supreme后来成功的关键之一——永远不要立即满足所有需求。
▲ James Jebbia，在 Stüssy 商店担任经理。
图片来自：上帝遇见时尚Shawn Stüssy 很快决定出售自己的股份并退出时尚界。
被抛下的詹姆斯决定继续他的生意。
他想开一家真正的滑板店，并聘请专业滑手来经营。
新店名Supreme源自John Coltrane的专辑《A Love Supreme》，字面意思是“至上”。
于是，第一家 Supreme 专卖店在曼哈顿中城的一个半废弃街区开业。
所有Supreme店铺的装饰都改变了现有滑板店狭小、昏暗的布局，创造了滑板者在滑滑板时可以进入的明亮空间。
那么，Supreme最重要的标志是如何设计的呢？詹姆斯的朋友设计了几个标志方案后，不满意的詹姆斯给了他一本纽约艺术家芭芭拉·克鲁格的书供他参考。
Suprem的最终标志使用了Futura Bold Oblique字体，但红框白色的设计与Barbara的作品惊人地相似。
这样有争议的引用在Supreme随后的历史中不断重复，甚至可以说是Supreme的基因。
2016年，Supreme因在滑板上使用类似LV老花的图案而被LV起诉。
然而多年后的LV秀场上，Supreme标志却醒目地出现在衣服和包包上。
▲Louis Vuitton秋冬男装秀后台。
图片来自：时尚现场。
Supreme最初销售其他品牌的产品，但只推出了3款自己的T恤，上面印有那个时代的滑手、电影《出租车司机》和Supreme标志。
没想到Supreme标志成为畅销书，这也开启了Supreme在接下来的几十年里设计大量带有标志产品的历史。
Supreme 的真正价值始于 Kanye West 的一张照片。
2018年，Supreme与Nike合作推出Blazer SB，售价人民币（美元）。
但 Kanye 在格莱美派对上穿着这双鞋的照片泄露后，价格飙升至 10 万美元。
▲ 图片来自：Twitter @dropsdotgg 类似的名人效应接连发生，Supreme 一直保持不补货的原则，这让 Supreme 的二手转售业务养活了一批人。
▲ 图片来自：Know Your Meme。
引发抢购现象的Supreme还规定了每个人只能购买单一款式单一颜色的规定。
这意味着如果我想买这件T恤的多种颜色，我就得找人排队买。
每周四专卖店推出新品时，全球仅有的 14 家 Supreme 专卖店前都会排起长队。
其中不少是在排队等人，也有商人打算通过倒卖发财。
。
不过，单款只能购买单一颜色的规则在刚刚的秋冬系列中被打破了。
曾经属于小众市场的Supreme也在背后资本的催促下走上了扩大规模的不归路。
03.越奇怪越像Supreme？收集 Supreme 的衣服可以让你赚到一大笔转售费，但收集 Superme 的配饰不仅可以赚钱，还能提升你整个家的品味。
要知道，收集大量Supreme配饰还可以带来艺术展览。
痴迷 Supreme 配饰 20 年的收藏家高桥幸雄 (Yukio Takahashi) 与拥有最全 Supreme 滑板收藏的 Ryan Fuller 联手在洛杉矶 Jason Vass 画廊举办了一场名为 Inferno 的展览，展示了他们令人惊叹的 Supreme 系列。
▲ 展览地狱。
图片来自：Hypebeast 次年，高桥幸雄与苏富比合作举办了线下展览和线上拍卖 The Supreme Vault：——并以 10,000 元（英镑）的价格拍出了一件 Supreme 配饰。
▲ Supreme 收藏家高桥幸雄和他收藏的 Supreme 配饰。
图片来自：Jason Vass ▲展览Inferno。
图片来自：Hypebeast 在国外平台的 Supreme 配饰评测视频中，出现最多的词一定是“恶心”“怪异”“可笑”。
▲Supreme 2017年，Supreme印了个logo，几分钟就卖光了，现在价格已经涨了几十倍。
▲ 图片来自：Men's Journal 网友想到的用途是：“讨厌你的前任？但仍然尊重他？向他的窗户扔一块 Supreme 砖，因为他可以卖掉这块砖来更换他的窗户。
” ▲ 图片来自：Twitter @jiandeleon 同样奇异的还有铲子（以人民币/美元定价）和一系列后续工具。
为了赋予这样一个工具实用性，抖音上有博主煞费苦心地打造了“使用教程”。
▲ 图片来自：抖音@baderalsafarSupreme 在日本开店初期就首先推出了配饰。
配件在收银台下方的玻璃柜中出售。
从一开始的胸针、徽章、挂绳等小件物品，到融入品牌会员喜好的运动用品，逐渐发展成为如今包罗万象的配饰系列。
品牌创始人 James Jebbia 是一名拳击迷。
他于2011年接触Everlast，随后推出了一系列拳击配件，包括手套、沙袋等。
▲ 图片来自：佳士得 ▲ Supreme x Stern 弹球机。
图片来自：Grailed Supreme 的配饰之所以成为其产品线中最令人兴奋的部分，在于其不可预测性、多样性以及联名合作选择的天才性。
——高桥由纪夫（Supreme收藏家） ▲Supreme配饰系列中的长寿汤具、筷子、折扇、幸运饼干。
图片来自：Sotheby's 即使Supreme推出的配饰很奇怪，也会有人支持。
因为这种你永远猜不到的惊喜感，正是Supreme配饰的灵魂。
让人感叹原来可以这样设计，产品可以这样制作，这样的东西我们还可以用。
▲2019 春夏推出的 Supreme x Jeff Koons 联名系列。
图片来自：tenshi 如果有一天，Supreme 的配饰不再怪异，变得和日常家居用品一样，还会有人买单吗？很可能不会。
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