成都银行正式递交IPO申请 拟发行不超8亿股普通股
06-17
本文首发于虎秀青年内容公众号《那个NG》（ID：huxiu4youth）。
在这里，我们展示年轻人今天的面孔、故事和态度。
长期以来，中产阶级只是一个飘忽不定、不确定的抽象概念。
标准因人而异，每个人都有自己的结论。
但现在在中国社交媒体上，中产阶级有了具体的形象。
“中产阶级的三件宝物。
”只要穿上始祖鸟的外套、lululemon的瑜伽裤、Salomon的运动鞋，你就可以认证精致中产了。
户外服装也在许多社交平台上获得了独特的身份象征。
01.户外奢侈品。
无论你是否对时尚感兴趣，你一定会注意到如今的高端户外产品已经成为新时代的“王者”。
过去，在中产阶级这个概念还没有被过度使用的时候，人们习惯性地用“富人”这个词来形容这群人。
展示大型奢侈品牌标志是当时的一种常见社交货币。
但现在时代变了，新一代的高价值社交产品变成了开头提到的“始祖鸟”、“lululemon”和“所罗门”。
始祖鸟被誉为户外品牌中的爱马仕。
以其高定价和高品质，在大众心目中留下了户外奢华的印象，甚至被拓展诠释“运动奢侈品”的概念。
Lululemon 专注于销售生活方式。
大众对于“穿lululemon瑜伽裤上班，下班直接去健身房”的时尚健康生活方式非常感兴趣。
高收入、有思想的用户画像进一步维持了lululemon的高端定位。
而Salomon则通过潮流鞋饥营销以及与高端时尚品牌的频繁联名合作，将品牌推向了时代潮流。
甚至有人直言，“只有穿上了Salomon，你才能明白什么是真正的中产阶级”。
除了上述典型品牌，例如高端户外品牌的产品，Archieve产品也因其小众稀缺性和高端定位而拥有稳定的受众群体。
值得一提的是，如今是一个安静奢华风格和老钱风格占据社会价值塔顶的时代。
虽然极简主义虽为美，但在人群中势必难以区分，但很明显大众已经玩转了户外穿着，找到了确定自身价值的方法。
千禧年，随着全球化的发展，中国率先掀起了商业户外潮流。
对于当时的人们来说，户外概念是一个正在兴起的产业，运动消费是一个从无到有的热门话题。
年底，中国正式宣布申办2018年北京奥运会，公众的体育热情开始被点燃。
和儿时记忆中的溜溜球一样，它是年初从欧美传入中国的。
滑板车、轮滑鞋等产品也同时开始进入大众视野。
根据当时的报纸记载，体育用品的主要消费者分为两类。
一位是年轻人，主要是中学生和大学生，另一位是收入较高的白领。
旅游业抓住这一机遇，以体育健身旅游为招牌，推出了滑雪、漂流、登山、攀岩、滑翔、沙漠探险、自行车旅游等特色旅游项目推荐。
2000年，当那时互联网还没有现在这么发达，很多旅游公司很有先见之明，打包创建了旅游网站。
仅在 2018 年冬季，就新增了数十个新的滑雪网站。
2011年王石登上珠穆朗玛峰后，名人效应持续“刺激”大众涌向户外。
此时，群众运动热情高涨，户外装备成为一大红海。
然而，2017年中国人均GDP仅为1.00美元，可想而知，此时的国内大众消费水平与国际户外用品的销售价格相差甚远，动辄上千。
“目前国内户外运动产品多为国际品牌，影响价格的主要因素是尚未出现成熟的国产品牌。
”中国登山协会户外运动及俱乐部管理部主任李树平在2016年接受采访时提到。
当时，记者以普通消费者的身份发现，秀水街、动物园、雅宝路的店主北京市场等地会在假冒体育用品上贴上“Gore-tex”标识。
一件北方夹克在商场卖到几千块钱，要价可以从一元到一元讨价还价。
一方面是因为大众对国际户外运动品牌缺乏了解，另一方面由于消费水平的差异，“假货泛滥、正品价格高”的现象也在不断发生。
显然，在国内户外运动行业的冷起步阶段，鱼龙混杂已是常态。
这个户外热潮高涨的时期，无疑是国内户外行业最适合发问的时期。
2017年中国户外用品零售总额从1万元增长到22.29亿元，国产户外品牌也在这一时期取得了中国市场的半壁江山。
可以想象，在这个“恋爱期”，大众对于户外理念的热情持续发酵。
伴随着同期经济的快速发展，户外消费成为大众消费情绪的一个出口，人们富足节俭。
后来，人们逐渐开始厌倦了这些只有功能而缺乏美观的户外用品。
只有程序员欣赏户外运动服的便利，悄悄将其收进衣柜作为日常穿着。
夹克、运动裤和登山靴一直被视为低俗品味的象征。
看看这几年的CDSN论坛，不乏嘲讽程序员品味低劣的评论，比如“夹克是程序员的”、“西二七挤满了穿得像外卖员的程序员”。
（图片来源CDSN论坛） 有趣的是，人们似乎早已忘记了这段黑暗的历史。
户外穿着不仅代表品味和审美，也成为大众趋之若鹜的身份象征。
今年双十一，男士消费首次超过宠物狗，消费清单中的冲锋衣销量同比增长90%。
几年前，还有“丑审美”的后缀。
如今的户外用品为何已成为顶尖？ 02.社会符号：户外服饰十分流行。
回顾发展脉络，其实已经被埋藏很久了。
前面提到，户外用品在中国经历了一次猛烈的增长热潮，但这种热潮在2016年开始放缓，原因之一是大众已经看腻了。
时尚基本上是“三十年河西，三十年河东”。
没有在设计美学上取得重大突破的传统户外产品显然不如以前那么有吸引力。
然而与此同时，户外概念开始在西方国家获得新的生命。
时尚编辑Jason Chen在2016年的一篇文章中创造了“Gorpcore”一词，专指他观察到的以户外服装作为日常穿着的服装风格。
造成这一趋势的原因之一是金融危机后，许多西方公司放松了着装要求。
人们不需要遵守严格的着装规定，开始“盲目着装”。
其中包括居住在旧金山的金融专业人士，他们在挺括的衬衫外穿上户外保暖背心，以应对昼夜温差。
因为这件衣服的主力是财务人员，所以美剧《硅谷》的团队也把这件衣服的特点用在了主角贾里德身上。
随着时间的推移，很多媒体开始将这款巴塔哥尼亚背心称为“动力背心”。
为什么要在您的日常衣橱中添加户外服装呢？ 很大程度上，这是因为户外理念所代表的健康、活力的形象依然迷人。
随着时代的发展，健康已成为身份的象征。
西方名人进出健身房的街拍频频被推上媒体头版，人们越来越相信“健身神话”。
带有肌肉线条、运动痕迹的身体状态，被打造成一套被广泛认可的审美逻辑。
时尚界也在不断强调这种审美，“athleisure（休闲运动风格）”也开始进入风格潮流。
无论是大型奢侈品牌还是快时尚品牌的设计师都在设计中加入运动元素，争相推出卫衣、棒球衫、飞行员夹克等设计。
中国的大众也被这股潮流所带动，追随其轨迹，又开始探索户外。
不过，在疫情控制的影响下，公众外出的情绪也有所增加。
后疫情时代，户外的概念不断被探索和拆解。
过去，山和日本人的生活方式被视为启蒙，人们从中找到了天人合一的“奥义”，即如何在自然乡村中获得情感治愈。
但如今，户外概念的定义不仅是健康生活，更是奢华。
一方面是因为#野豪华露营、#精致露营等媒体标签往往占据噱头、曝光过度，加深了公众的刻板印象。
另一方面，也确实是因为大家越来越意识到，户外运动真的是一件非常“含金量”的事情。
不管购买一套户外装备要花多少钱，光是一次户外活动所花费的时间和精力就足以让很多人望而却步。
“奢侈就是有时间在工作之外真正享受生活。
” hypebeast在2016年一篇《人们为何打扮成为户外运动爱好者》的文章中提到，人们对户外生活理念的追求不就是对金钱和休闲的追求吗？ 远离城市几天，静静地享受大自然，甚至不用担心手机信号微弱，切断与外界的联系。
这样无忧无虑的生活态度似乎越来越属于金字塔顶端的人。
走出去，获得世俗意义上的成功。
人们潜意识地受制于这种观念，将户外生活视为成功生活的必需品。
遗憾的是，户外的概念已经不再简单，被很多人当作增加自身价值的象征。
03.焦虑 在这股户外新浪潮中，“户外概念”早已成为高度商业化的金钱游戏。
户外服饰是当下最热门的领域。
让人疯狂的是Gore-tex面料的衣服。
Gore-tex 面料是该品牌的一大标志。
只要添加这种面料，价格就能上涨好几倍。
不少产品也进入了万元价位区间。
但与此同时，不少人也发现，广告中声称的防水透气功能似乎效果并不太好，上身效果也不如预期，难以适应城市生活。
为什么是这样？ 两周前，YouTube大师发布了一段视频，痛斥Gore-tex营销骗局，讲述品牌如何神化Gore-tex的特性，混淆透湿性和透气性这两个相互矛盾的概念。
简单来说，虽然营销告诉你Gore-tex防风、防水、透气，但很少提到这些只能在特定环境下发挥作用。
适合高海拔寒冷环境的衣服在低海拔潮湿环境中可能就没用了。
外面大概率是大雨，里面是小雨，让你的脚满是汗。
不可否认的是，相比市面上大多数户外面料，Gore-tex确实非常耐用。
但穿着一件能承受雪山环境的万元*硬壳外套，在上海梧桐区的城市行走很大程度上会相当痛苦。
即便如此，购买高端配饰日常穿着的人们仍然争先恐后地加入到这场硬核户外装备的挑战中。
人们疯狂的户外情感也延伸到线下，景区根据攀登难度划分为登山鄙视链。
很多户外新手想方设法挑战更高难度的山峰，导致户外运动安全事故不断增加。
本来是人人都能享受的全民运动，如今却沦落到三流的地位。
在社交平台上，户外运动是明码实价的，但也有一些人因为所谓的“装备耻辱”、“成就耻辱”而失去了享受户外运动的自由。
何必呢？ 当然你可以说他们是跟风，但实际上更像是恐慌。
经济衰退的影响，尤其是受到重创的中产阶级，继续加剧他们对品味和阶级认同的恐慌。
匆忙购买同质的衣服、做类似的事情，本质就是害怕滑倒。
户外这个概念没有身份标注。
当它被赋予社会价值时，它就成为一种身份标签。
#中民Hermès和#中民三级SET，这些标签给不同的品牌贴上社会价格标签，将“着装”与“社会地位”划等号，极大安抚了中产阶级对自身身份的怀疑。
在这个服装体系中，无论你是否有运动习惯，只要你买了重型装备，就自动代表你是一个坚定的户外运动爱好者，是一个有品位、有消费能力的人。
因此，也会出现同一套外套+运动裤，多加一个logo的情况，可以将社交价值提升到一个更高的层次。
消费本身并没有什么问题。
20年前，我们的父母也被户外理念席卷，愿意掏出钱包。
20年后，公众被身份标签绑架去消费。
但结合整体环境，人们确实很难放下自己的身份标签。
中产消费都快被喷成碎片了，但这有什么问题吗？ 大多数人都在高负荷下运转，为了模糊的人生前景而做着某事、抓住着某事。
至于生命的价值，似乎很少有精力和时间去思考。
人们需要的是如何在疲惫的状态下获得一点快乐。
最近，很多社交平台上都出现了类似#我什么时候意识到自己是一个普通人？ 回归本性，放下口音，似乎是很多人追求的心理状态。
但你真的承认吗？ 在某种程度上，普通人并没有意识到自己是普通人。
只有不愿意做普通人的人，才会嘲笑自己是普通人。
言语上的自嘲无非是一种心理上的缓解。
你必须问自己期望是否真的降低了。
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