2024年医药行业将走向何方？
06-18
此前，小编在微博上看到了@波庄小达盈的一条微博。
它以电影插画的形式讲述了一个男人的故事。
当父亲在婚礼当天亲手为女儿扎起头发时，他回忆起女儿已经从小女孩成长为成人，不再天天粘着他，换了一个男人来替女儿遮风挡雨。
。
就是这样一个刺激泪腺的故事，在微博上被广泛转发。
然而，后来有人告诉小编，这是一条营销微博，而这条微博背后的营销不仅仅是几个人的小团队，而是一家上市营销公司。
该公司名为Microdream，蒙欣是Microdream的首席执行官。
蒙欣对上述微博相当满意。
他认为，好的营销应该具备这样的隐形特征。
不会影响对营销点不感兴趣的用户的认知和交流。
它会引起了解营销点的用户的共鸣。
像小剧务这样的微博账号有数百个微梦。
据蒙欣表示，目前Wedream拥有1亿活跃用户，其中微博用户1万，微信用户1万。
微博营销公司到底靠什么上市？带着对大V、笑话制造者的关注以及对微博营销工作的好奇，雷锋网联系上了微梦CEO蒙欣，并就一些问题进行了采访。
年底，微梦被安妮股份有限公司（深交所股票代码：35）收购，成为上市公司。
也是国内首家在A股上市的互联网新媒体营销公司。
蒙欣表示，此次并购并不是因为“缺钱”，而是为了通过与资本市场接轨、借力上市公司实力，放大微梦资源的能力。
从成立到目前上市，微梦发展如此之快，以至于蒙欣回忆公司发展历史时，印象最深的就是公司搬迁。
据介绍，该公司成立以来已搬迁四次，目前位于深圳智恒工业园一间一平米的办公室。
蒙欣本科就读于中国人民大学。
与大多数TMT创始人不同，这位来自海南的80后创业者在学校时科目不及格，最终与文凭失之交臂。
谈及这段往事时，他笑称，或许正是自己对网络游戏的热爱和对兼职的热情，为他后来的创业奠定了最好的土壤。
2008年，当他在推特上看到一些自媒体公司正在利用推特作为公关和营销渠道时，蒙欣判断微博很快就会向这样的商业方向演变。
在创立微梦之前，蒙欣曾在中国移动旗下专门从事中国无线数据业务的子公司卓网数码工作。
多年的商业积累给他带来了地位和收入的巨大提升，这让蒙欣在决定是否创业时一度犹豫不决。
“最终影响我选择的是对未来几年移动互联网爆发式增长的预期。
”于是，他辞去了高薪稳定的工作，与大学校友一起创立了微梦。
与一般营销公司围绕几个微博账号运营内容的“战术方式”不同，微梦从一开始就走的是“战略创新路线”。
为了尽快完成微博上的布局，我们用天使轮的数百万资金购买优质微博账号，快速形成资源壁垒，再加上Weidream首个热点捕捉工具，可以持续生成内容用户每天都喜欢看到。
内容和粉丝数量都在迅速增加。
“当时网上大家都在谈论微博三大流派，殊不知当时国内拥有微博账号和粉丝最多的微博营销公司，其实就是我们的微博梦想。
现在我想一想，我们真的很勇敢，就像股市抄底一样，我买过的最贵的三样东西是车、房子和微博，而后者就是。
最贵的，比我的房子还贵。
”蒙欣笑着说。
后来，微信来了，公众号和朋友圈成为营销界的第二战线。
蒙欣表示，当时大多数同事玩微博的同样思路继续被运用到运营中，比如每天一篇心灵鸡汤。
然而，这种做法收效甚微。
显然，微信和微博是有很大不同的。
对此，魏萌认为，微博是一个媒体平台，微信是一个社交平台。
而且，一是新浪基因，二是腾讯基因。
用户属性也不同，不能用旧的思路来操作。
于是我们另辟蹊径，打造了微信第一个实用、互动的公众号“生活助手”。
对于微博未来的发展，蒙欣认为，过去的内容营销号和笑话都将很快成为昨天的新闻，微博将向视频娱乐和演艺方向发展。
“微博从2009年到现在已经发展了六年，从最早的比较简单的内容账号到后来的玩笑。
我们相信微博的第三阶段即将到来，微博的未来将是什么吸引最多的用户使用微博将会是才艺娱乐、娱乐自媒体。
”随着这两年平台热度的下滑，微博的整体内容趋势也发生了很大的变化。
微博变得更加官方（大多数公司都在运营），开玩笑和喷子更多，用户更少。
您如何看待这些变化？对于微信，您如何看待通过朋友圈销售面膜的营销行为？蒙欣：事实上，每个平台都会经历一个从快速增长到稳定增长的过程。
同时，用户也会增长，用户的年龄也会随着平台年龄的增长而增加。
这个话题其实说起来有点复杂。
我们不能简单地说哪个平台好、哪个平台坏，或者哪个平台在衰落。
例如，5年前你喜欢看少儿频道的动画片，但5年后你可能每天都在看韩剧。
再过5年，你可能会看美剧。
用户会变，热点会变，内容也会变。
每个阶段都有每个阶段需要具备的产品功能。
其实，只要内容好，微博还是微博，用户还是那些用户。
这只是取决于你是否可以激活并维持他们的活动。
这两年，大家都离不开微信，但事实上，微信上的热门话题/内容大多源自微博。
采访当下，另一个热门话题正在从微博流向微信，那就是神州租车与Uber之战。
对于在微信朋友圈卖面膜，这其实是一个商业成熟度的问题。
最初，微博上有人卖昂贵的奢侈品单品，每天赚很多钱。
无数案例告诉我们，只有健康良性的商业模式才有可能。
持续存在的、不健康的快速赚钱模式来得快去得也快。
哦，对了，是微博让大家知道了微信朋友圈卖口罩的问题。
如何创作能够登陆屏幕并引爆社交平台的内容？ “新媒体应该有良知和使命感。
”谈话中，蒙欣多次提到这句话。
在蒙欣看来，移动互联网营销行业存在一个通病：急于变现，不顾用户体验。
近年来，随着微博、微信的发展，出现了大量的营销账号。
然而，他们却逐渐成为“不真诚”的内容生产者。
内容没有经过提炼，直接转载或者转载旧内容等，更严重的是他们不考虑用户感受，生硬地插入广告。
对此，蒙欣很感慨，“看起来这个行业工作的人很多，是红海，其实是蓝海。
因为实际上做得好的公司很少。
” ”原因是现在有一些大公司在做。
V账户由个人管理。
他们没有长期的战略目标。
另外，他们精力不足，管理能力薄弱。
在蒙欣的运营理念中，成功运营的秘诀就是六个字：以用户为中心。
本质上，传播性强的内容有大量的用户参与传播。
要实现爆炸性传播，需要满足三个要素：1.创意2.大家传播3.精准投放。
在他看来，每个用户都有一个三维网格值。
“用户可以帮助你传播信息，帮助你改进你的产品。
虽然他们没有付给你10美分，但他们仍然可以为你创造价值。
”他认为，内容想要有“刷屏”的效果，创意是必须的。
必不可少。
但创意理念也需要契合用户的认知。
传播力强的内容的本质是“因为大量的用户本身主动成为传播的源泉”。
创建这样的内容，需要给用户一种成就感、共鸣或者情感宣泄。
“比如，算命、八字、十二生肖等话题为什么永远不会过时？海南有句老话，‘穷的人爱算命，丑的人爱照镜子。
’如果你算一下，算命，你最终会算出来的。
我会照照镜子，看到这里的自己，我会觉得自己很帅/很漂亮。
是用户的愿望。
大家常常认为自己不被赏识，希望自己是未来有爆发潜力的股票，所以他总是喜欢看到一些积极的计算结果，并且很乐意分享。
关系到用户内心的愿望。
”在蒙欣看来，账户的运营需要考虑用户的感受。
需要调查研究用户的需求，向不同的用户交付内容。
在展示形式上，既要追求多元化，又要考虑到未来的规划和发展。
具体来说，蒙欣认为，在选择内容和广告商时有两个判断要求：一是用户是否喜欢；二是用户是否喜欢。
第二，内容是否有创意。
为了维护这个“原则”，Wedream几乎每个月都会拒绝数十万条微信广告。
在他看来，为了让用户喜欢、符合他们的口味，仅仅拒绝一些不合适的内容是不够的。
还要求精准投放用户喜欢的内容。
但目前精准交付所依赖的云分析技术尚未完全成熟。
对此，蒙欣表示，我们应该尽量减少此类行业问题的影响。
“我们认为，虽然云时代的概念在全球范围内已经被谈论了很长时间，但实际上没有多少公司真正做过准确的云分析。
为什么同样的广告，有的很恶心，有的却很受欢迎”甚至可能会谈到，比如益达口香糖的系列短剧，最终的目的就是要保证用户喜欢他们收到的每一条信息，包括广告，做到这一点，精准、完整的大数据云分析。
是必须的，我觉得这方面做的最好的是新闻客户端APP今日头条，而作为巨头，我觉得蝙蝠做的还不够好，我还是时不时在朋友圈看到广告。
我对此不感兴趣，也有很多朋友对此表示厌恶，这是业界普遍面临的问题，“作为一个营销初创公司，你是怎么走到这一步的？”有哪些经验可以分享？蒙欣：现在全国人民都在倡导创业好时代论。
事实上，无论在什么时代，创业都不是一件容易的事。
相反，它总是残酷的。
因为技术本质上是以人为本的，就像学生考试一样。
无论试卷上的问题是简单还是困难，都不会改变一个人进入重点大学的机会。
我讲讲我深刻体会到的三点：一、既要能输，又不能输。
说起来可能感觉有点矛盾，但其实这是一个心态问题。
以我为例。
这个方向我想了很久，但到了真正决定出国的时候，说我没有犹豫、没有犹豫那是假话。
在国企背景的公司工作了这么多年，可以说日子其实已经过去了。
那是一种非常安逸、安逸的生活。
首先，你要对自己说，我输得起，我还年轻，别说第一次，就是第二次甚至第三次，我也输得起；但当你真正开始做事的时候，就是你要逆势而上，你不能总想着自己逃跑，因为那样你就战斗得不够努力。
因此，每天晚上睡觉前，你对镜子说，你不怕你输不起，但早上起床时，你对镜子说，你一定会赢。
要赢就不能输。
2、创始人和核心团队必须能够随着公司的成长而成长。
这句话颇有悖论。
明明是你创办的公司，为什么你创办的公司跑得比你快呢？但这种情况经常发生。
因为是行业带动公司，它可能跑得比你快。
当它比你快的时候，你的能力、境界、结构如果不同时增长，你就很难做到。
也许，你会成为公司最大的瓶颈。
3、无论做什么生意，无论什么产品、什么方向，本质上都是生意，作为生意就应该赚钱。
在中国，资本的作用非常重要，但资本实际上只是催化剂。
如果你能做好一件事，资本的作用就是让你做得更好。
本来赚W的，现在可以赚W甚至W，但是如果你赚不到钱，创业不了，那么无论你投入多少资金，都是白费，因为如果基数为0 ，倍数再高也没用。
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