陪伴了我们多年，终于走进了我们的生活
06-21
自从去年新文杰M7的量增价降配合Mate 60的热度，让文杰从一举到了死亡的边缘。
捷M9在音量方面“遥遥领先”，然后最近两次推出的小米SU7的流量也成为中国汽车营销史上“最高的山和最长的河”。
手机厂商转战汽车所创造的音量流量能力，让传统汽车厂商开始“看不懂，却又震惊”。
如果你无法击败它，那就加入吧。
小米和华为的流量如此之高，甚至产生了溢出效应。
只要接触了小米、华为，流量自然就会吸引过来。
当然，使用华为太危险了。
如果你不小心，你将受到严厉的惩罚。
看来还是用小米比较安全。
比如，在智能手机时代，早期的魅族、一度的荣耀、如今的一加，都是在舆论场上与小米有着深厚联系的竞争品牌。
甚至在电视领域，也有海信子品牌维达。
过来挑衅。
智己L6想要击败小米SU7，却遭到反击。
初入行业的小米也随即在朋友的发布会上首次亮相：昨晚的智己L6发布会，以小米SU7为标杆。
物体参数处处被智己L6殴打。
要知道，以前被打的对象一般都是特斯拉 Model 3 甚至 Model S。
一般来说，这种比较就是以长处攻对方短处，突出优势，展示联系，隐藏优势。
劣势，创造必胜，大胜，“80对60，优势是我的！”气氛感。
但有些事实也是事实，而且事实是无可辩驳的。
一般来说，被对方生闷气也是可以的。
然而，在智己L6击败小米SU7的过程中，出现了虚假信息。
在这张对比智己L6超性能版小米SU7 Max的三个电气参数的PPT中，智己将小米SU7 Max的双电机描述为“前IGBT（绝缘栅双极型晶体管），后SiC（碳化硅）” ，不过我自己的是双SiC。
IGBT和SiC都是半导体材料，用于有轨电车电机。
一般来说，SiC的性能和能效均优于IGBT，因此双SiC电机的配置一般优于“前IGBT、后SiC”。
不过，小米SU7 Max还配备了双SiC，这意味着智己在发布会上捏造并散布虚假信息，客观抹黑了小米SU7 Max的配置信息。
说出一些事实可以说是在试探危险的边缘，但说出虚假信息就真的越界了。
发布会结束后不久，小米发言人在微博发表声明，敦促智己道歉。
随后，智己汽车联席CEO刘涛在微博上发布道歉信息。
不过，这条在个人微博上发布的道歉信息未能获得小米方面的理解。
小米发言人立即发布第二条微博，表示不接受该个人的非正式道歉，需要公司层面的澄清。
并道歉。
这条微博发布后大约半小时，小米发言人发布了第三条微博，称这是最后一次敦促智己的公司道歉，否则将拿起法律武器。
随后半夜00点47分，智己汽车官方微博发布致歉信，正式向小米汽车道歉。
在这封正式的道歉信中，除了道歉信息之外，我们还可以看到一些有趣的措辞：“与近期同级流量热议的小米SU7相比”、“该车的前后电机小米SU7 Max版采用SiC碳化硅模组，与智己L6采用的技术一致，均为行业领先的技术标准。
” “比赛队友。
”总之，这次官方的道歉给人的感觉就是，他跪下之后，居然又开始做俯卧撑来秀肌肉了！至此，智己与小米的官方对抗已经落下帷幕。
小米得到官方道歉，智己获得关注，大家再次成为电动化、智能化的好伙伴。
黑红智己，车企交通焦虑。
在产品层面，东车俱乐部认为智己的几款产品没有任何问题，能够担负起上汽在电动化转型中向上发展的重任。
昨天发布的智己L6在产品层面，也能成为小米SU7的有力竞争对手，毕竟上汽的底蕴就在这里。
然而，正如BBA在石油车时代叱咤风云、在新能源领域唯唯诺诺一样，老牌车企在新能源转型中积累的品牌潜力却毫无用处。
消费者在购买汽车时，自然会选择燃油车和新能源汽车。
区分。
在这个过程中，无论是早期通过拼搏建立造车新势力的“韦小力”，弯道超车登顶国服榜首的比亚迪，还是跨界的华为、小米。
手机行业。
在新能源领域获得了品牌和流量的双重优势。
然而，上汽智己、飞帆、广汽伊安、长安启源、东风蓝图等传统大型车企准备的新能源转型品牌，都或多或少遇到了品牌认知度和流量方面的困难。
即使不需要担心品牌知名度的品牌之间发生战斗，但战斗能力仍然会存在明显差异。
比如，去年小鹏汽车与华为争论“AEB技术路线”时，他们就明白了什么是来自手机厂商。
降低舆论战维度的能力。
就连吵架中所向无敌、战斗力无与伦比、撕碎“巨婴”的理想汽车创始人李想，也在观战中表示：我不想跟华为吵，因为我实在吵不下去。
聚焦智己品牌，几次出圈其实都不是积极的信息。
网友们第一次听说智己这个品牌。
大概是今年11月份的事了。
智己联合CEO刘涛在智己L7的试驾视频中多次出现违反交通规则的行为，包括在高架公路上违章停车、不打转向灯变道、压车等。
实线变道、连续变道、严重超速等违规行为，某车企CEO违反交通法规、忽视行车安全，首次导致品牌负面。
随后，刘涛也在微博发文道歉。
在众多新锐汽车品牌成功打造座舱空间概念，通过冰箱、彩电、大沙发的配置将座舱与生活连接起来后，智己也认识到，汽车不仅是用来驾驶的，更是用来享受和生活的。
于是，一场新的营销活动开始了。
例如，去年入冬时，智己汽车在直播中展示了智己LS6的后磁生态，并在车内包了饺子。
问题是，在车里包饺子是汽车场景中极为罕见的场景。
这是连春晚小品编剧都无法想象的场景。
这种为了场景而营销，无法引发任何共鸣，只能引来无数问号。
或许是因为流量的甜头迷惑了营销，今年年初，在智己LS7的营销中，智己罕见地想出了在车里吃火锅的场景，不是吃火锅外卖，而是认真煮老菜。
重庆九宫格 吃火锅。
或许身在重庆的阿维塔和赛丽丝看到这张图会不爽：原来火锅可以这样吃，营销也可以这样做？事实上，仍有不少车企饱受流量焦虑之苦，汽车营销也成为营销翻车的重灾区。
哪吒汽车内部议论：“趁吴亦凡被拘留之际，请吴亦凡代言五分钟，给吴亦凡一个机会。
” ”令人发指的想法是福特将野马电动车营销为“电动马”，将中国传统的“牛年”称为“马年”等等。
在大众中处于不利地位的车企舆论竞争和销售竞争往往试图用自己的实力创造奇迹，用危险的手段来博取人气，但事实是，他们在试探危险边缘的同时，越是想要受欢迎，危险也随之而来。
如果你羡慕小米汽车的流量和体量，以及通过庞大的流量渠道转化成的销量，那么你应该认真研究一下去年12月份的这三四件事。
到今年3月份，从小米汽车技术发布会到小米SU7发布会，这一个月来，小米精心打造了各种营销节点，制造价格悬念、引领热搜话题、解答网友疑问，甚至雷军亲自开箱。
首批车主在交车现场上门，在微博上向张松文交车等详细信息。
在华为、小米开始逐步颠覆旧有的汽车营销模式，不再那么依赖“线索转销”的道路，并重塑“流量漏斗转销”的方式后，不少车企确实看到了品牌的身影。
-新营销杠杆效应，从听不懂到学不会，就是巨大的焦虑和动作变形。
最可怕的是，在营销人员眼中，“你要不断创造热点，即使你犯了错误，你也可以成为热点，如果你道歉，它仍然会是热点。
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