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06-17
立白集团陈氏家族即将拥有第一家上市公司。
据投资界消息，港交所近日披露，潮云集团有限公司已通过上市听证会，随后开始预路演，目标融资3亿美元至4亿美元（约23.4亿港元至31.2亿港元）。
这意味着朝云集团距离敲响上市的钟声仅一步之遥。
朝云集团的背后是一个不起眼的家族企业。
公司前身是立白集团超威事业部，主要销售家居护理用品，拥有广东知名灭蚊驱虫品牌“超威”等多个知名品牌。
招股书显示，朝云集团年营收达13.83亿，杀虫驱蚊产品占据半壁江山。
朝云集团的领导者是李白集团的领导者之一陈凯臣的女儿陈丹霞。
20年前，陈丹霞一边留学一边开始打理家族生意。
他在危机中被任命为新总经理。
此后，她接手超维事业部，并于2016年正式成立超云集团，一举打破了立白家族不上市的传统。
但这仅仅是开始。
在陈丹霞的设想中，高子、超威（超云）、傲侠未来都会IPO。
出生于潮汕，80年代出生的第二代掌舵人，是一家即将在香港股市上市的公司。
朝云集团的背后，讲述的是20世纪80年代出生的女性二代的故事。
陈丹霞出生于潮汕家庭，父亲是著名的立白派领袖之一陈凯臣。
2000年，家族企业迅速发展，陈丹霞选择出国悉尼大学攻读硕士学位。
与此同时，为了开拓澳大利亚市场，立白集团于2017年在澳大利亚设立了分公司，管理分公司的重任自然就落在了陈丹霞的肩上。
留学期间，正值澳大利亚经济低迷时期。
凭借商业头脑，她获得了澳洲七大护肤品牌在中国的独家经营权，并于2012年回国成立广州奥希亚实业有限公司。
次年，世界陷入经济危机。
专注化妆品行业的陈丹霞，利用国际品牌的底蕴，利用资本进行国际并购。
他一举收购了澳大利亚老牌企业Glenma Forlan和Hera，并成为澳澳集团有限公司董事长。
在她的带领下，弗兰奶奶在国内拥有近10家商场品牌专卖店、多个百货专柜、10多个CS渠道销售网点。
左边第一个是陈丹霞。
当时，立白集团正处于快速扩张时期。
先后收购了蓝田六必治、重庆奥妮，并于2001年收购了一线品牌高姿化妆品。
但收购后，高资的业绩增长并未达到预期目标，两年内更换了三名总经理。
于是，在化妆品行业拥有多年??经验的陈丹霞在关键时刻临危受命，空降到高子担任总经理一职。
面对重重困难，陈丹霞一上任就进行了大刀阔斧的改革，从团队建设、渠道拓展、管理架构更新、系列新产品开发四个方面入手。
很快，高姿在两年内实现逆势增长，成为国内首家收购化妆品企业并成功转型的日化巨头。
经此一役，陈丹霞获得了父辈更多的认可，开始担任立白集团董事，并负责2001年成立的超云集团前身超威事业部。
年底，广州超云控股公司通过多家公司运营其业务，这些公司组成了超威业务部。
当年4月，正式独立，并在香港注册成立朝云集团。
陈丹霞还成为朝云集团董事长兼首席执行官。
此次IPO已筹划已久。
早在2018年的一次演讲中，陈丹霞就透露，“拉芳上市后，这几个月我每天都会见很多人和经纪人。
确实，我们的高姿、超威和奥西亚未来都是在筹划IPO” ”。
如今，超云集团已顺利通过港交所听证会，距离敲响上市的钟声仅一步之遥，接下来我们要期待的是她何时能拥有第二家不起眼的家族企业：主营业务是销售蚊香，年营收13亿元，脱胎于立白集团业务部，招股书显示，朝云集团靠什么来支撑？作为一站式多品类家居护理及个护平台，旗下拥有“超威”、“倍必健”、“威王”、“润之素”等多个知名品牌，产品品类涵盖杀虫驱蚊、家居清洁等。
据中投咨询统计，2008年至2018年近五年，朝云集团零售额位居中国家居护理行业本土企业第三位。
在中国家庭护理行业所有企业中排名第四，市场份额为6.3%。
招股书显示，今年前三季度，超云集团分别实现营收13.46亿、13.50亿、13.83亿、14.61亿，净利润分别为1.7亿、1.77亿、1.84亿、2.15亿。
其中，杀虫、驱蚊产品占据市场半壁江山。
2018年前三季度，杀虫、驱蚊产品营收占比分别为68.4%、69.4%、63.3%、64.9%，均超过60%。
值得一提的是，尽管超云集团在招股书中表示，在管理、运营、财务等方面与立白集团独立，但两者实际上仍存在较深的束缚。
招股书显示，朝云集团IPO前，陈凯旋、陈凯臣兄弟及其配偶合计持有99%的股份。
其中，陈凯旋持股6.5%，李若红（陈凯旋之妻）持股58.5%，陈凯臣持股3.5%，马惠珍（陈凯臣之妻）持股31.5%，共同构成一致行动人。
值得一提的是，立白集团是朝云集团的最大客户。
截至2020年3月31日止三个月，立白及立白销售额分别占公司营业收入的17.9%、23.0%、20.7%和20.5%。
此外，朝云集团通过立白集团向48家主要客户（包括沃尔玛、家乐福等全国性和地区性大卖场、超市、百货店、便利店）进行销售，目前覆盖约0个销售点。
此外，立白集团还扮演着朝云集团最大供应商的角色。
招股说明书披露，朝云集团将在销售商品需求最大的季节将部分生产外包给立白集团和其他第三方制造商。
截至2018年3月31日止三个月，朝云集团向前五名客户的采购比例约为40%-50%，其中向立白集团的采购比例分别达到20.8%。
%、15.8%、29.1% 和 18.8%。
但依托立白集团并不意味着朝云集团没有挑战。
超云集团在招股书中承认，如果公司的杀虫剂、驱蚊剂产品不再受欢迎且公司不及时推出替代产品，公司的销售额和利润可能会大幅下降。
公司的业务、财务状况、经营成果等可能受到较大影响。
因此，本次IPO对于朝云集团来说至关重要，可以快速获得资金，一定程度上缓解压力。
陈氏家族的商业版图显示，他们的孩子们都在炫耀自己的技能，即将拥有第一家上市公司朝云集团，而这只是陈氏家族商业版图的冰山一角。
27年前，陈凯旋、陈凯臣两兄弟在广州创办了立白洗衣日用品有限公司。
根据福布斯实时全球富豪榜显示，陈凯旋的身家为29亿美元，约合人民币1亿元。
现在他们的孩子已经将业务触角伸向了大消费领域的各个方向。
在陈氏家族的众多子弟中，最引人瞩目的是继承人陈泽斌。
陈泽斌是该集团创始人和陈凯旋的长子。
陈泽斌23岁进入家族企业，从品牌管理中心实习生开始，在最基础的岗位上锻炼自己。
三年后接手立白电商后，陈泽斌亲自将立白电商业务从无到有发展起来。
未来7年，他负责的立白电商部门销售额每年都会翻倍。
33岁正式出任立白集团总裁，陈泽斌大胆推行改革。
他主导建立立白集团数字化管理系统，疫情期间集团全体员工实现远程办公。
他邀请欧阳娜娜、李佳琪担任立白产品代言人，并亲自与网红合作拍摄抖音短视频。
在陈泽斌的带领下，立白集团这个传统行业的家族企业正在变得年轻化。
陈泽斌的表弟、家族长子陈占胜，开辟了李白的金融版图。
2017年，在集团各部门工作五年的陈占生毅然辞去所有职务，创办宝开道融投资公司。
他一手打造了供应链金融体系，为立白集团旗下企业提供流动性支持。
对内，陈占胜推动立白集团对业务体系进行拆分重组，形成了日化、金融、房地产几大板块。
面对金融工具，第一代企业家本能地排斥其中的风险，但陈占胜却将其视为立白未来不可或缺的助推器。
“立白未来达到一个亿是没有问题的，但没有财务手段就很难达到一亿。
用财务手段帮助家族企业第二次腾飞，是我一直在思考的事情。
”陈氏家族有培养下一代的传统。
每一个进入公司的二代都要先到基层：到车间、进工厂，熟悉整个供应链。
因此，立白集团的下一代人都可以承担起自己的责任：陈泽斌的弟弟陈泽兴创立了苏力康生物科技，旗下拥有禾叶、娇之秘御等品牌，使得立白集团在健康领域迈出了下一步;凯旋长女陈丹利创立母婴品牌“婴元素”，为立白集团打造母婴产品线，同时负责集团房地产业务。
即将在港股上市的朝云集团，一举打破了立白家族企业不上市的惯例。
陈丹霞此前曾表示，立白的家族企业将分为两大流派：一是不上市，二是利用资本平台发展壮大。
朝云集团将成为立白陈氏家族旗下的首家上市公司。
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