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06-06
前几天，扎克伯格去美国国会道歉。
他西装革履，彬彬有礼地回答每一个问题，不再是那个人字拖的少年。
“如果你的公司不按照你说的做，我们就没有任何隐私了，”一位参议员说道。
扎克伯格代表着“技术的力量”。
如果不是出于政治考虑，很少有人能够把他拉到聚光灯下并质疑他所掌握的权力。
他说，人工智能和算法可以保证未来，尽管这些对他来说更像是玩具。
在世界的另一边，张一鸣正在奋力写一封道歉信。
他正试图拯救他价值一亿美元的帝国。
过去一周，它遭受了一系列打击，被称为“今日头条周”。
“我的企业价值观有问题，”张一鸣说。
这是一个非常严重的指控，这意味着他已经放弃躲在算法背后，愿意将科技公司的权力交给人工审查。
这是一个罕见的碰撞时刻：科技公司与传统力量正在进入一场拳击比赛的关键回合。
科技公司对世界意味着什么？他们会带来不可挽回的灾难吗？如果张一鸣坐在扎克伯格的位子上，也许能解释清楚。
免费模式是否必然导致“出售用户数据”？问：我在 Facebook 上说我喜欢巧克力，突然收到巧克力广告。
如果我不想接收广告怎么办？用户可以付费不让你使用这些信息吗？扎克伯格：人们真正不喜欢的是无关紧要的广告。
虽然使用信息使广告更具相关性肯定会让人感到不舒服，但人们希望我们展示相关内容。
如果张一鸣坐在那里，他的答案会和扎克伯格一样：不会。
这个问题的本质是科技公司无偿交换用户，然后出售用户数据来变现。
难道这已经成为“死结”了吗？结束免费是结束“滥用用户数据”的关键吗？事实上，广告是他们流量变现的核心方式。
Facebook年收入达到1亿美元，其中98%来自广告。
今日头条2018年的广告收入是1亿元，据说2018年是25亿美元。
对此，《好奇心日报》精辟地说，是用户自己选择了这种商业模式。
“他们利用免费的社交网络来收集数据、销售广告、提供实用功能、收集更多数据、更准确地销售广告。
”这种模式产生的价值也压倒了付费订阅：如今，Facebook 的市值达到 1 亿美元，头条的估值也可能达到 1 亿美元。
只有免费模式才会产生规模效应，最终强者将碾压一切。
这是一个小而美丽的付费订阅，无可比拟。
这种模式的困境在于，有些企业无法轻易通过广告将流量变现。
他们会通过其他方式将用户数据货币化，例如将数据出售给莆田医院，或者秘密提高固定航线乘客的价格。
当这些企业以互联网几何速度增长却无法获得与流量相匹配的收入时，灾难就发生了。
不幸的是，无论数据能否得到保护，收割用户数据已经成为一种大趋势。
这意味着科技公司一定会成长为新的庞然大物，监管只能追赶它们。
无论这次质询结果如何，扎克伯格都不会是最后一个坐在这里的人。
算法 vs 人工智能：新闻已成为“重运营”行业 问：有时很难在合法的政治话语和仇恨言论之间划清界限。
您能讨论一下评估它们的挑战吗？扎克伯格：2016年，当我们在宿舍时，我们没有人工智能技术来查看人们分享的内容。
但如今，我们越来越多地开发人工智能工具，可以主动识别某些不良活动，并为人类团队标记它们。
如果张一鸣坐在那里，他一定会羡慕扎克伯格能够用算法作为审查的盾牌。
去年他也这样回应监管：我们是算法分布式的，不是人为导向的。
但铁拳没有眼睛。
官媒X今日评论今日头条，强调“算法也有价值”，要求设立总编，落实到人。
直到今天，张一鸣已经完全被吓倒了。
在他的道歉信中，他谴责自己“价值观有问题”。
前两天，快手的苏华也表达了同样的立场。
这对于技术乐观主义者来说，在真正的力量面前是彻底的失败。
自媒体人科索表示，“只有当你面临重大风险，甚至是生死抉择时，你才会明白，你掌控的权力并不像你想象的那么高级。
”与扎克伯格相比，中国的张一鸣和苏式中国人的处境更为困难：他们肩负着一种不明确、难以识别的价值观。
而一旦漏网，打击将是毁灭性的。
Facebook或许可以将用户举报视为第一道防线，并逐步将其交给算法。
然而，张一鸣用户既不会主动举报，也不应该看到这些信息。
组织审核小组提前审核信息成了唯一的解决办法。
他正是这么做的。
张一鸣宣布今日头条将把审稿人增至1万人，而目前的员工总数只有1万人，其中一半是审稿人。
很快，审查将成为它的主题。
这即将成为一个普遍现象：生产内容的互联网公司将转向“重运营”模式。
其结果是，创业生态系统将发生变化。
对于较大的公司来说，审查员费用可能不是问题。
过去，新浪微博的审查也充斥着北京郊区的几个社区。
但对于小公司来说，审查是一个“难以承受的负担”。
2006年，今日头条的文章发布量达到30亿次，当时其员工还不到10万人。
如果现在出生的话，说不定就会死在这里。
本来，内容平台创业的门槛很低。
代际差异，比如年轻人对嘻哈的偏好，技术变革，比如带宽允许人们随意拍摄视频，足以支撑一个全新的内容平台。
甚至用户群体之间的阶级差异也造就了抖音和快手这样截然不同的产品。
但未来，高准入门槛将再次提高行业集中度，回到大企业“不思进取”的时代。
这种“细粒度”的产品演进趋势，曾经是中国互联网最有价值的积累之一。
顺便说一句，这种趋势也可能延伸到娱乐业。
今天，《海藻之舞》和《社交摇一摇》也被下架。
可怜快手，立即公布人类审查计划。
技术中立必然会滋生怪物。
问：Facebook 有真正的竞争对手吗？如果汽车公司生产出有缺陷的汽车，人们就会购买另一辆车。
但除了 Facebook 之外，人们还有其他选择吗？扎克伯格：（犹豫）……至少对我来说，我不这么认为。
如果张一鸣坐在那里，答案也好不到哪去。
无论面对Facebook还是今日头条，人们都别无选择。
事实上，即使有今日头条，它们也会互相淘汰，最终合二为一。
这个问题的核心在于，科技公司自然想要滚雪球，吞噬一切。
在科技公司面前，用户“用脚投票”的淘汰机制已经失效。
一方面，他们从不阅读服务条款，很容易就把所有东西拿走。
另一方面，即使你拒绝它们，你仍然无法在没有支付宝、Facebook和头条的世界里正常生活。
人们所说的选择本质上是为少数人保留的特权。
在哈佛读书时，扎克伯格的网站“FACEMASH”会捕获女孩的数据并让用户对她们进行评分。
这是一种非常直接的冒犯形式，很容易被人们识别。
但如今，科技公司的做法并没有本质上的不同：他们捕获用户数据，然后进行更复杂的评分，然后将其出售给广告公司。
这一次，扎克伯格因为影响选举而被拉去参加质询会议。
事实上，科技公司很少会在冒犯权威时被拖入聚光灯下。
有时，科技公司就是新世界的神：他们提供水、电、煤气，道歉就能解决一切。
有了这个背景，很多话就不那么难理解了。
在三月份的中国发展高层论坛上，百度首席执行官李彦宏表示，“如果可以用隐私换取便利，中国人愿意这样做。
”因为这句话，他被喷了一身血。
但更准确地形容，他在2018年表示：“这些互联网公司其实就是一堆服务器，没有人会真正把它们拿出来仔细看看某个人在做什么。
正如马云所说，他可以知道我买的东西，但他不看。
”扎克伯格还是一名大学生时，曾说过类似的话，记录在《纽约客》的一篇文章中：“那些人只是给了我数据，他们不知道为什么，那些白痴。
”这就是科技时代的荒谬之处：权力前所未有地集中在少数人手中。
这些公司是由自由精神催生的，最终在很大程度上成为了其所倡导的“算法中立”。
张一鸣和扎克伯格不存在。
这是因为“算法中立”本身并不是价值的目的，而是价值的生成手段。
而它想要对抗的——传统价值观，作为目的本身，有能力占据它。
这导致“算法中立”本质上是一种自由放任的态度。
它不可避免地会创造出超出其控制的事物，成为其自身“自由精神”的对立面。
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