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06-08
适合跑步的运动鞋在街上随处可见。
但这是我第一次看到运动鞋里装满了啤酒供人跑步。
喜力最近与运动鞋定制团队 The Shoe Surgeon 合作，推出了一款名为 Heinekicks 的“啤酒运动鞋”。
不要怀疑你的眼睛——所见即所得，鞋底上的黄色透明液体就是啤酒。
穿上这双鞋，走路就会变得更好。
这双鞋是由著名设计师多米尼克·钱布隆 (Dominic Ciambrone) 设计的。
该鞋款的核心理念是“在啤酒上行走”。
▲ 图片来自：GQ France 设计师历史悠久，曾为 Drake、DJ Khaled 和 LeBron James 设计过球鞋。
在这双啤酒鞋上，他特地在气垫层中注入了喜力专为Z世代打造的新款淡啤酒SLIVER。
鞋身周围还有一根软管，似乎在说：“这真是一款啤酒鞋。
”一双可以抽烟的啤酒鞋。
”不知道Z世代会买单吗？除了鞋身和鞋底的创意之外，这双鞋也有自己的神秘之处。
设计师也偷偷地说道在舌头中间塞上一个银色金属可拆卸开瓶器，只要弯下腰，你就会得到一个兼具装饰性和实用性的开瓶器，戴着它去户外探险，随时随地都可以打开瓶子喝。
但有一点要说的是，虽然喜力啤酒的创意很有趣，但它只是一种注入了气垫层的啤酒，静静地坐着可能不成问题，但如果你戴上它，它就会变得很糟糕。
出门在外，可能还是见仁见智吧。
，别人会不好意思我也想问，有脚气的人喝了里面的酒还能保持健康吗？这双啤酒鞋将于8月11日在新加坡发售，而且是限量版。
据说全世界仅有32对。
具体体验如何？让我们等待发布后的评测吧！啤酒与鞋子的搭配并不是第一次啤酒与运动鞋的“碰撞”。
这并不是喜力第一次这样做。
早在 2019 年夏天，喜力就与 Nike 联合推出了一款 Nike Dunk Low Pro SB “Heineken” 单品运动鞋。
喜爱球鞋的粉丝都知道，Nike Dunk low 一直是 Nike 的热门鞋款之一，也是常年跨界合作的标杆款式。
喜力的绿白红配色看起来还不错，对比色非常抢眼。
当时这款鞋仅在澳大利亚、美国和加拿大独家发售，并盛传将限量生产。
这么多年过去了，球鞋的价格也水涨船高。
目前市场价格在2万元至4万元之间。
▲ 图片来自：ebay 不仅老牌啤酒品牌 Heineken 与 Nike 联名，英国 NewcastleBrown 啤酒公司也与 Nike 合作推出了 Newcastle Nike SB Dunk Low。
采用同品牌棕色调作为鞋身颜色，确实是恰到好处的搭配，营销手段应该也没有什么区别。
目前这双联名款的市场售价也为 10 美元不等。
▲图片来自：kicksonfire 你以为啤酒与鞋子搭配很夸张，但在饮料行业玩得开心的可不止喜力一家！近年来，国内饮料品牌也开始联名运动鞋。
我分不清这是惊喜还是震惊。
比如大家都熟悉的奶茶行业龙头喜茶。
在营销活动中，你总能看到喜茶和各个品牌的身影。
2018年，喜茶与运动鞋互生情愫，先后与adidas Originals、怀力推出合作款。
这双鞋的灵感来源于喜茶的招牌茶饮“多汁葡萄”：双方以ZX为基础款式进行创作，加入“多汁葡萄”的概念，制作出了这双紫色调的喜茶风格运动鞋，仅限两对。
。
▲ HEYTEA x adidas Originals ZX 然而，当时的市场反响似乎被颠覆了。
有人说多喝肉葡萄会“臭脚”。
别说了，我感觉香味已经飘起来了。
喜茶与中国品牌智力光怀里推出的联名帆布鞋，也采用了怀里最畅销的款式。
点睛之笔是鞋带上的喜茶扣，简单的配色和装饰，价格不到百元。
这双鞋当时的反响还不错，有不少用户在某小红书上分享了自己的笔记。
▲图片来自：运营学堂 其实饮料和鞋子的配合也不是没有可能。
只要不引起用户反感，好的创意就可以诞生。
啤酒鞋背后，想要变年轻的喜力回归喜力。
也许真正买这双啤酒鞋的人并不多，更不用说喝里面的酒了。
但一定有更多的人通过这双啤酒鞋再次注意到喜力。
喜力是荷兰老品牌，已有10多年历史。
“喜力计划”实际上是喜力在2019年为庆祝品牌周年而开展的纪念活动。
简单来说，就是与年轻人熟悉的各种品牌联名，强化其依然年轻、时尚的品牌形象。
▲ 图片来自：喜力与 Kappa 合作 近年来，只要各品牌开始联名，几乎就不会停止。
几乎每年你都能看到新的联合品牌花样。
有的一直与同一个品牌合作不同款式，有的一年或半年换一次。
就像都市男女的爱情插曲。
如果合得来，他们就会继续相爱，但如果不合适，他们就会立刻改变。
喜力还有哪些著名的“EX”？ 2016年，喜力与美国商旅箱包品牌TUMI联合推出限量版手袋。
也许已经是很久以前的事了，但现在TUMI这个品牌似乎已经淡出了年轻人的心目中。
这款包身还饰有经典的喜力绿色。
现在看来，这款手袋似乎并没有显得很过时？但当你看过模特们拍摄的宣传照后，是不是觉得基调与现在时尚年轻的喜力相差太大？好像是欧美版的海澜之家，商业感很强，感觉是喜力的第一次合作。
2019年，喜力携手美国小众时尚品牌KITH，在纽约旗舰店推出限量联名系列。
发布会以喜力绿为主色调，现场气氛热烈。
▲ KITH 旗舰店发布的喜力跨界系列展厅全部为“喜力绿” ▲ 本次合作款以浅灰色为主，代表纽约独特的街头文化 ▲ KITH 店内配饰即将迎新年这次喜力似乎找到了合适的合作品牌，合作伙伴转向了日本时尚品牌 BAPE。
▲ Heineken x BAPE BAPE 该系列以喜力经典啤酒玻璃瓶的绿色为点缀，混合了 BAPE 经典的迷彩风格。
隔着屏幕都能感受到不羁的潮流态度。
▲ Heineken 2017年，Heineken与美国街头时尚品牌UNION LA推出合作系列。
整体风格更加休闲、居家。
UNION LA也是联名不断的热门街头品牌，被誉为日常潮流的天堂。
合作品牌有：潮流鼻祖Stüssy、Fear of God等。
纵观喜力历年来的典型联名系列，可以明显看出喜力正在不断调整年轻化的营销策略，无论是早期与潮流品牌的合作，还是目前与著名球鞋设计师合作发布的啤酒鞋。
每一步都基于对当今年轻人的洞察和考虑。
如何成功吸引Z世代的注意力，让他们成为品牌的忠实用户，无论是新老品牌都在不断尝试和探索。
这不仅需要品牌自身产品的不断创新，更需要营销力的创新。
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