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06-08
椰牌椰汁是史上第一次跨界合作。
原来，是瑞幸。
瑞幸×椰子树，即使发布后，仍然是一个简单粗暴的PPT设计。
还是五毛特效那样的色彩碰撞。
依然是大人物的肆无忌惮的排列组合。
可以说，联名新品最大程度地保留了Coconut Tree品牌椰子汁“设计界的泥石流”风格。
既展现了海南椰汁王归来的磅礴气势，又展现了椰子树与瑞幸手牵着手扭秧歌的喜庆气氛。
但这一次，与瑞幸联名的椰子牌椰子汁却被隐藏起来，塞进地下，显然内敛了很多。
比如，有人说，没有徐冬冬的椰汁就没有灵魂。
比如，当你看到“我从小就喝酒……”你就想骂人：都34年了，你还想做点边缘事？ ！定睛看着它说，哦，对不起，我看错了。
原来他从小就喝酒——气氛。
虽然疯狂试探“擦边球”的依然是同一个椰子品牌的椰子汁，但这一次确实没有任何证据。
外包装上的字样巧妙改变，“大气”有道理，就是椰云拿铁头上的奶盖。
虽然设计还是一样，但看来文案这次是花了很多心思的。
椰云拿铁依然传承了椰树牌椰子汁“直接、真实”的产品理念：新鲜椰肉是从海南岛鲜榨的。
味道飙升，加冰才配神仙。
太好吃了！每句话后面的像素风格小图片都为新品增添了一丝青春气息。
或许预示着这一次的马赛克不再是老司机，而是在办公楼里西装革履地喝着椰云拿铁的新锐加密精英，把这些小图案变成了 NFT 化身。
说起老球员，瑞幸也是一位“会说话”的高手。
对于这款新产品，他们表示希望拥有像生椰子拿铁一样广阔的市场：1亿杯。
这与流量和话题关系不大。
这些只是第一枪。
想要火爆，就看它的味道如何。
不仅在椰棕品牌椰子汁+咖啡新品上市前几天，网友们就已经看穿了这一切。
店里有一盒盒带有徐冬冬的椰棕牌椰子汁，已经透露出两人秘密联名的蛛丝马迹。
故意放在桌子上的简陋新款杯架立即被眼尖的消费者拍下来贴在小红书上。
充满激情的合作即将爆发并像野火一样蔓延。
但真正将椰棕牌椰子水和瑞幸咖啡结合在一起的产品，今天才能真正喝到。
之前网友还在质疑：这个联名只是将椰棕品牌的椰子汁倒进咖啡里而已。
我可以自己做，而且只需要几。
看来瑞幸早就想到了这一点，巧妙地用一半椰奶、一半咖啡代替了椰云拿铁。
椰奶和咖啡交织在一起，看起来很美，就像半空中吹散的云彩。
最大的亮点就是上面那层厚厚的“椰云”。
这就是被瑞幸称为“神秘黑科技”的“椰奶成云”技术。
它被称为环状分子封装技术。
简单来说，就是把椰棕牌椰奶打造成“奶盖”。
它由椰奶制成，含有0乳糖和0植脂末，符合当前新椰奶品牌的健康趋势。
当我真正尝试的时候，感觉它并不像我想象的那么薄如云，而更像是一朵即将塌陷的积雨云。
但它的味道确实和普通奶酪有很大不同，更加浓郁、清爽。
看来我现在真的控制不住自己了。
如果你没有时间做奶盖，就买一个杯子吧。
再喝一口咖啡——配料不仅是椰棕牌椰汁，还有椰奶饮料/复原椰汁，再加上浓缩咖啡和淡云粉，是一种风味固体饮料。
所以它的味道不像纯椰子牌椰奶和咖啡。
它没有喝太多椰子牌椰子水的甜味。
当然，它还是比其他生椰子系列更甜。
准确的说，是醇厚、清爽。
团结的感觉。
因此，它不会像喝太多椰子树牌椰子汁那么甜，而且勾兑后味道清爽。
如果我只想喝一种饮料，我可能会再买一次，因为味道不错。
但如果你想喝咖啡来提神，你可能要再考虑一下了。
毕竟，这一大杯椰云拿铁的味道也许只有1/3属于咖啡。
椰子树和瑞幸牵手，谁也没有擦掉谁。
此次合作引发热议：椰子树与瑞幸牵手，谁在蹭谁。
双方球迷各持己见，试图争论胜负，但事实上，没有人想欺负对方。
椰子树和瑞幸各有所求，所以各取所需。
▲ 图片来自：瑞幸 两年前，咖啡因财务造假丑闻爆发后，瑞幸一度陷入低谷。
不过，新领导很快重组，扭亏为盈。
曾经的“圣坛”倒塌，但消费者依然看重它的服务和产品。
去年上半年，瑞幸一口气推出了约50款新品。
▲ 图片来自：瑞幸 光环最大的就是瑞幸的生椰子系列。
当它刚推出时，你必须抢着才能得到它。
现在依然是瑞幸销量上的明珠。
2016年，瑞幸财报公布，截至去年底，全国门店数量已超过星巴克。
注重性价比的瑞幸在大城市站稳了脚跟。
此时，Manner、Seesaw、Blue Bottle等咖啡品牌掀起了新的咖啡潮流。
在生椰子拿铁一周年之际，瑞幸想依靠椰云拿铁再创一个销售高峰。
计划进军低线市场，进入更多“十八线小县城”。
然而，在三四五线城市，他们可能并不关心咖啡豆的味道，也没有人热衷于“第三空间”。
此时如何培养消费者的咖啡饮用习惯就显得更为重要。
这时，我们已经到了椰子树最擅长做事的地方了。
自 20 世纪 70 年代和 80 年代以来，Coconut Palm 品牌椰子汁一直是椰子汁产品本身的代名词。
几乎在任何一个小便利店里，你都可以看到鲜明的大字、色彩缤纷的留言框、以及引人注目的徐冬冬。
无论从原料、品牌、渠道等方面，椰棕牌椰汁在市场上都占有绝对优势，成为了几代人的童年记忆。
毫不夸张地说，它不含庸俗成分，“我从小就喝它”。
近年来，各类新消费椰奶品牌纷纷涌现——菲诺浓椰奶走红、可可评分满分的“无糖椰奶”半年获三轮融资、元气森林的“低糖椰奶”都是李佳琪直播间的常客……零糖、低热量、健康性价比都是走红背后的新关键词。
新的茶饮世界里还有更多的椰子饮料。
从瑞幸到喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百岛，总共推出了20余款椰子饮料。
他们不需要宣传就能受欢迎，因为他们从小就喝它。
年轻人喜欢它。
然而，椰子树却一直固步自封，在包装、产品、消费场景等方面没有太多创新。
椰子树“老”了——它还想变得年轻，它也想跟上Z世代的步伐，就像瑞幸还想继续赢球一样。
▲ 图片来自：瑞幸 椰子树与瑞幸牵手，就像传统与流量连接新潮流一样，是双赢。
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