疫情影响下的MWC：赞助商退出、湖北人员被禁止入场、参与者“不握手”
06-17
这个中秋国庆假期，没有什么话题比杭州亚运会更热门了。
自上月14日亚运会门票开售以来，不少赛事门票都被观众抢购一空。
除了观看赛事本身，观看亚运明星讨论比赛、为中国队加油、分享自己的观赛感受也成为一种热潮。
随着29日比赛男子50米蛙泳决赛秦海洋率先冲线，中国队夺得本届亚运会首枚金牌，遥遥领先日本、韩国等竞争对手，网络热度也随之飙升。
亚运会也受到提振。
迈向新的高潮。
截至9月30日，快手平台用户为中国队加油的次数超过1亿次。
亚运BGM、中国游泳队夺金等话题登上亚运热搜榜，热度逼近千万。
幕后是不一样的观看体验。
快手，用户正在经历一场不寻常的亚运会。
不仅包含各类赛事内容，还有更多自制栏目和活动，增强观众的参与感——赛事投注、海量赛事花絮、比赛报道速递、亚运话题挑战、赛事百科……快手正在打造一场以亚运会为核心的竞技体育盛宴。
这也意味着大型体育赛事正以多元化的呈现方式出现在观众面前。
01 快手亚运会有何不同？ 早在今年7月17日，杭州亚组委就发布公告称，快手正式成为杭州第十九届亚运会官方短视频共享平台。
同时，快手还宣布将与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会转播权。
以亚运会精彩赛事为基础，快手将共同营造大家都能看亚运、都谈亚运的体育氛围。
快手的活动运营方案可以用一句话来概括，呈现出一场立体、更具沉浸感的大型活动。
立体化意味着观众不再是电视机前等待直播的被动接受者，而是可以从平台提供的海量活动内容池中自由选择观看自己喜欢的内容。
在快手亚运会首页，观众可以观看亚运会赛事内容，也可以在赛程列表中选择自己喜欢的赛事观看赛事回放和精彩片段。
热门比赛开始前，你还可以在直播间聊聊比赛预测、战术分析。
场外，快手提供运动员百科、亚运百科、亚运相关常见问题解答等内容。
亚运热点榜为观众实时传递赛场热点内容。
沉浸式意味着在赛场之外传递竞技体育的魅力，让观众摆脱时间、地点的限制，随时感受赛场氛围。
当战斗尚未结束时，他们还可以在平台上与数亿观众进行互动。
分享一下这种感受。
节目《冠军来了》为观众提供了金牌运动员的赛后采访。
对话中，这些取得优异成绩的运动员将从运动员的角度讲述自己的亚运历程，为观众带来对赛事的独特见解。
与此同时，亚运明星运动员也在快手平台上发布视频，传达参加赛事的喜悦，如亚运游泳冠军张宇飞、武术冠军孙培元、赛艇冠军卢世宇、刘智宇等比如，有“美人鱼”之称的游泳运动员张雨菲在本届亚运会上斩获6枚金牌，让她成为了大批观众心中的英雄。
《冠军观赛团》邀请了一批当红明星和知名运动员现场观看亚运会，并从专业角度对赛事进行解读。
中国百米冠军苏炳添和演员李晨出席亚运会开幕式。
“鲨鱼”奥尼尔和“全民健身教练”刘耕红现场观看了中国女篮的比赛，还和老朋友姚明拥抱打招呼，在网络上引发了一股对NBA老观众的怀旧热潮。
此外，苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、奥尼尔&刘耕宏、隋文静&韩聪等大牌轮流观赛，为运动员加油，带用户看球从亚运会冠军的角度来看，现场的不同事物。
短视频平台的互动优势也没有被快手忽视。
本届亚运期间，快手用户可以参加亚运相关的话题挑战、加油*视频活动，还可以参与亚运*。
每当中国队夺得金牌，快手用户即可领取金币并参加比赛，赢取品牌优惠券、实物奖品等奖励。
对于习惯在传统大屏电视上观看比赛的人们来说，快手带来的亚运会是一种全新的体验。
观众不再只是球场外的观众，而是可以在球场内外体验24小时的体育盛宴。
依靠赛事版权吸引的用户声音和海量内容提升的用户体验，快手正在赛事转播的横向和纵向上形成自己的优势。
02 普通老百姓如何参与亚运会？ 一千个人眼里就有一千个哈姆雷特。
大型体育赛事也是如此。
如此大规模、如此丰富多彩的活动的魅力如何传达给每一个普通人，对于任何平台来说都是一个难题。
快手的决心是将体育内容作为重点领域进行运营，让普通老百姓对大型赛事有更强的参与意识。
快手的信心是多少？ 首先，通过近年来一系列大型赛事的转播运营，快手建立了一套成熟的体育赛事运营方法论。
今年起，快手已与东京奥运会、欧冠、NBA联赛、北京冬奥会等重量级赛事达成转播合作。
在一系列大型赛事的考验下，快手的体育观赛氛围逐渐变好。
东京奥运会期间，平台相关内容总浏览量达1亿次。
与NBA合作的第一个赛季，相关视频的总观看次数就达到了1亿。
，2018年北京冬奥会人数达到8000万。
在此期间，大量用户养成了在快手上观看体育内容的习惯。
平台并没有浪费这巨大的流量领域。
自东京奥运会转播以来，快手明确了自己在体育赛事中的定位——通过点播和短视频互动玩法，为普通用户提供强互动体验的体育赛事。
例如，快手提供奥运赛事的点播广播。
活动期间，制作大量热门海报、视频等内容提供给用户。
它还邀请热门运动员来到平台与运动爱好者互动。
《这就是冠军》《平凡的，热爱着》《老铁！早上好》《奥运一年级》《大话奥运》等一系列自制内容从职业运动员、运动爱好者、普通民众等多个角度形成了完整的赛事内容矩阵。
这样的内容矩阵经过北京冬奥会的锤炼，在本届亚运会上已经高度成熟。
用户每天打开快手亚运专区就可以看到赛事直播、精彩瞬间、热点话题、明星声音、官方内容。
自制节目的“内容组合”迅速丰富了用户的观看体验。
此外，快手还在直播技术上投入了大量资金。
“子弹时间”是一种用于电影、游戏或国际体育赛事的画面显示技术。
其特点是高清、多角度超慢动作，给人一种仿佛时间停止了的视觉效果。
曾经是好莱坞电影的经典呈现《黑客帝国》并一举成名。
要实现子弹时间效果，需要大量摄像头从不同角度捕捉图像，甚至需要虚拟镜像技术提供“补框”。
经过复杂的后期合成，最终形成流畅流畅的子弹时间镜头展示。
在亚运会直播中，快手采用了自主研发的子弹时间技术。
与过去几分钟的重建渲染过程相比，快手技术只需10秒即可完成整组图片的渲染。
，并与比赛转播信号融合，为观众带来清晰的比赛细节，最大限度地为用户展现竞技体育的魅力。
说到底，内容和技术最终都要服务于人。
归根结底，快手的所有运动基因都源于平台原本庞大的热爱运动的用户群。
自平台成立以来，体育内容一直是??快手的热门领域。
这些体育爱好者热衷于观看体育内容，也乐于创作类似的作品。
据《快手群众体育数据报告》统计，今年前7个月，共有1万名快手用户发布了体育视频。
庞大的体育爱好者用户群支撑着快手在体育赛事领域不断创造新的成绩。
比如村BA、村超等体育赛事从快手迅速冲出圈子，释放了群众体育的魅力。
在这些赛事中，快手正在接近职业体育经济与大众娱乐之间的黄金平衡点。
在推动全民体育的社会浪潮中，快手模式正展现出强大的生命力。
03 第二屏幕时代的体育赛事有何不同？ 大型体育赛事传播的最后一个历史转折点是2016年的东京奥运会。
今年，奥运会首次在全球卫星电视上直播，大众媒体开始与大型体育融合事件。
到2018年悉尼奥运会，全球有35亿人观看了奥运内容。
如今，以快手为代表的短视频平台大力发展版权赛事内容，体育赛事面临下一个转折点。
快手技术运营副总裁、体育业务负责人苏雪表示，体育内容正在出现两个新趋势，即从长篇走向短篇、从竞技走向大众。
从长到短，意味着赛事亮点和经典时刻正在以短视频的形式加速传播。
这些内容更符合现代用户碎片化的时间分配需求。
从竞赛走向大众，意味着观众不再是被动的旁观者，而是通过主动创作、分享、互动参与赛事内容的传播。
从广播、报纸到电视、PC互联网，体育赛事大大拓展了受众范围，越来越多的普通民众被竞技体育的魅力所感染。
移动互联网时代，短视频平台正在重新定义体育赛事与大众媒体的交集。
例如，在越来越多的比赛观看场景中，人们选择在“双屏”上观看比赛。
卡塔尔世界杯期间，社交媒体上流传着无数年轻人观看比赛的场景——同时观看电视大屏幕上的直播。
，同时用手机记录彼此的庆祝时刻。
短视频平台正在成为体育赛事传播的第二支柱。
在重要的比赛中，大屏幕观看比赛仍然是重要的枢纽场景，发挥着游戏内容核心输出的作用。
短视频平台不仅加入转播渠道，还负责赛事内容影响力的“重新分配”。
平台上的用户互动、分享等玩法成为活动火爆的重要推动力。
一个事件的影响力不仅仅取决于大银幕的收视率，更取决于它在短视频平台上的突破能力。
两者缺一不可。
对于体育赛事IP来说，新的渠道正在改变传统的赛事传播逻辑。
过去，赛事观众通过电视或长视频平台观看比赛，并在网络社区中进行交流和讨论。
内容场和舆论场割裂，势能也被削弱。
如今，新媒体将上述两个渠道融合在一起，借助用户的传播，可以进一步扩大赛事的影响力。
更重要的是，短视频平台还为本次活动带来了大量增量用户。
今年前7个月，快手平台体育内容视频点赞数突破80亿。
体育内容已经成为用户关注生活的重要方式。
对于任何寻求长远发展的体育赛事IP来说，以短视频平台为代表的“第二屏”角色值得关注。
竞技体育在这里将与大众媒体相互转化，就像卫星电视改变了奥运会的命运一样。
——只有适应时代进步的体育内容才会有更大的发展空间。
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