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06-06
昨天，微信公众号广告互选上线，邀请广告主内测及流量主开放。
什么是相互广告？ 公众号互选广告是广告主与流量主（公众号）通过微信广告平台实现“你我愿意”的广告合作的双向互选模式。
广告创意在文末公众号中呈现，并将成为文章内容长期保留。
目前，互选广告为广告主提供了标准的大图卡样式，同时展示广告主的头像、姓名和互动点击按钮，支持“品牌活动推广”和“公众号推广”。
该如何选择彼此呢？首先，内测邀请的流量主在微信广告平台上激活“相互广告”功能，并制定接单计划：设置接单日期、广告报价等信息。
参与内测的广告主可以根据自己的推广需求制定广告方案，然后向自己喜欢的流量主发起广告合作邀请。
流量主收到合作邀请后，可以查看订单信息，选择想要合作的广告并确认订单。
当流量主在指定投放日期发布文章时，系统会提示并自动在文章中植入广告，完成广告投放。
例如，假设雷锋网公众号在互选广告中设定并发布了可接受的广告投放时间、报价、产品类型等信息。
在被众多广告商看到后，它收到了来自苹果、三星、索尼的广告。
邀请合作（三个广告主选择了流量大师雷锋网），雷锋网审核了各个广告主的广告需求，然后筛选出了产品属性和创意调性与雷锋网不匹配的广告商。
最后选择匹配度最高的广告主（流量大师雷锋选择广告主）。
流量主的广告后台大致显示如下：流量主可以独立设置图文头条和图文头条的承诺曝光量和广告价格。
为了在一定程度上防止流量欺诈，微信官方会根据账户过往的流量表现给出一定的曝光范围限制，承诺的曝光只能在微信给出的范围内选择。
如果微信判定该账号的头条阅读曝光范围在5W到10W之间，那么流量主承诺30W曝光的选择就不会通过。
另外，如果曝光量确实达到了流量主承诺的水平，那么就可以获得全额约定的广告收入。
若未达到承诺的曝光金额，则按实际比例结算。
微信为何推出互选广告？流量主和广告主是互利共赢的。
对于流量主来说，可以选择匹配的广告商，尽量减少广告对用户体验的影响；对于广告主来说，可以选择更精准的流量进行投放，投放质量也能更有保障。
与广点通（这里特指公众号广告）自动将广告主的创意素材分配到多个账号不同，选择互助广告的广告主可以根据自己的喜好选择目标公众号，匹配广告受众，达到更好的效果。
更可控。
与广电通现有的广告模式形成补充。
据统计，广电通上的广告主（仍特指公众号广告）多为中小品牌，大品牌很少参与广告投放。
如上所述，由于广电通广告投放模式固有的不确定性：大品牌广告主常常担心自己的广告会投放在风格较差的媒体上，并且无法确定有多少目标受众看过。
广告，不知道CPM和CPC流量是否真实。
同样的道理，参与程序化购买的人都知道，大品牌广告主很少选择在RTB中投放展示广告。
对于大品牌广告主来说，总是希望获得优质的广告位、优先调度、相对放心的固定价格以及长期拥有广告位。
与传统的人工媒体购买方式类似：提前选择广告位，与媒体确定投放时间，协商价格，最后考虑投放效果。
对于大品牌广告主来说，他们更喜欢采用对自己透明可见的广告交易模式。
由于RTB面临诸多不确定性，程序化新一代平台PMP（Private Market Place）私募交易市场诞生了。
它是将传统的私密交易方式与程序化广告的工作方式相结合的一种新型互联网广告交易形式。
广告主预先购买或预留与自身受众相匹配的媒体广告位，获得优质流量，然后利用程序化的方式来管理这部分流量的广告，让核心受众能够看到自己的广告，这与RTB相辅相成。
这里我们发现，对于广告主来说，公众号广告互选的原理其实和PMP类似，方便广告主选择合适的固定账户（媒体）进行广告投放。
简单描述就是广电通≈RTB，互选AD≈PMP。
可以预见，未来互选广告将成为微信上非常重要的广告模式，也将产生更多的广告产品。
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